Pourquoi Berlin ? : entretien avec Camille Maciet

Pour la première interview de notre série Why Berlin, nous avons eu un entretien avec Camille Maciet, Business Development Manager chez Stylight. Nous étions très heureux de parler à des professionnels de l'industrie de la technologie, de la mode et des tendances à Berlin pour cette série !

Quel est votre rôle dans l'industrie de la mode ?

Je travaille en tant que Business Development Manager chez Stylight. Stylight est un agrégateur de mode et de style de vie basé en Allemagne qui aide les consommateurs à découvrir et à acheter de la mode dans plus de 700 magasins dans 15 pays différents. Mon travail est assez large, mais en un mot je suis en charge de toutes les relations commerciales entre Stylight et les entreprises lifestyle. Je suis toujours en contact avec les principaux acteurs de l'industrie de la mode pour trouver des moyens de coopérer, tout en entretenant les excellentes relations existantes que nous entretenons avec nos partenaires actuels. C'est fascinant d'être en contact avec différents types de personnes travaillant dans cette industrie et provenant d'un large éventail d'entreprises de mode.

Qu'est-ce qui vous a d'abord amené à travailler dans la vente au détail de mode ?

J'ai toujours été intéressé à travailler pour une industrie où le produit me fascinait à un point où le travail et les loisirs se confondaient. En tant que jeune femme à la mode, la vente au détail de mode est une passion sans fin pour moi. Je trouve incroyable de travailler dans une industrie où tant d'acteurs poussent constamment à l'innovation : des grandes maisons de couture, des créateurs de défilés et des grandes marques aux startups de la mode. C'est une industrie tellement diversifiée où tant de choses se passent constamment que je ne me lasse jamais d'être au cœur de tout cela.

Selon vous, quelles tendances gagneront en popularité en Allemagne et, en particulier, sur la scène de la mode berlinoise ?

D'une part, les agrégateurs de mode et les places de marché sont l'étoile montante du paysage allemand, augmentant la connexion et l'influence de l'Allemagne sur l'industrie de la mode. Les pure players de renommée internationale, tels que Zalando, en sont le meilleur exemple. D'un autre côté, la vision alternative de Berlin a commencé à transcender l'industrie de la mode. Par exemple, la Fashion Week de Berlin a un cadre non conventionnel par rapport aux autres semaines de la mode dans les capitales mondiales de la mode. Autres tendances montantes, les textiles respectueux de l'environnement, ainsi que les créations fabriquées localement : le showroom vert et le défilé de mode éthique sont deux événements à ne pas manquer pendant la Fashion Week de Berlin.

Qui a contribué à façonner les dernières tendances de la mode en Allemagne ?

Au cours des dernières années, l'Allemagne a vu la création d'un réseau florissant de startups. Beaucoup d'entre eux opèrent dans l'industrie de la mode (Stylight, Zalando, Modomoto, Mytheresa) et ont contribué à accroître la notoriété de l'Allemagne en tant que destination mode. Certaines de ces entreprises sont devenues des acteurs de premier plan dans l'industrie et investissent et participent désormais à des événements de mode pour contribuer à la scène de la mode du pays (par exemple : Bread&Butter Fashion and Music Festival by Zalando).

Quels sont vos créateurs allemands préférés ?

Bien qu'il se revendique « européen », l'Allemagne a donné l'un des plus grands génies de la mode de tous les temps : Karl Lagerfeld. Son travail chez Chanel et Fendi façonne encore bon nombre des vêtements que nous portons au quotidien. Jil Sander (la reine du minimalisme) et Kostas Murkudis sont également en tête de ma liste.

Jusqu'à récemment, Berlin n'était pas classée parmi les capitales mondiales de la mode. Comment Berlin a-t-elle accru sa présence dans l'industrie et comment continuera-t-elle d'influencer le style international ?

Berlin a augmenté de façon exponentielle sa présence dans la mode au cours des dernières années. Divers facteurs ont contribué à cette hausse : les expositions, les salons et les fêtes organisés dans toute la ville pendant les semaines de la mode, la scène technologique en plein essor des startups de la mode et la population internationale de Berlin. Néanmoins, Berlin a encore de la marge pour se développer en tant qu'acteur mondial de la scène de la mode : par exemple, le retour des marques allemandes internationales pour exposer leurs collections dans la ville (Hugo Boss, Jil Sander) ou peut-être, l'entrée de pure players en ligne à la passerelle.

Comment les gens de l'industrie utilisent-ils la technologie dans leur vie quotidienne ?

Comme indiqué précédemment, je pense que l'une des caractéristiques les plus fascinantes de l'industrie de la mode est la quantité d'innovation qui en résulte. Différentes entreprises fabriquant des pièces de mode très diverses utilisent constamment la technologie au cœur de leur activité : les maisons de couture emblématiques repoussent toujours les limites de l'innovation textile pour produire des vêtements uniques, elles utilisent toujours de nouvelles technologies. pour colorer, façonner et produire différents mouvements des vêtements.

Des marques premium telles que Tommy Hilfiger introduisent désormais le streaming via les réseaux sociaux afin de «démocratiser» leurs défilés de mode et donner la possibilité aux clients d'acheter des vêtements juste après le défilé. Les grandes marques (l'exemple le plus simple étant Inditex) ont beaucoup investi dans la logistique : aujourd'hui, elles sont capables de suivre un seul vêtement dans n'importe lequel de leurs magasins pour s'assurer que les stocks sont toujours à jour au quotidien. Enfin, les startups de la mode (et principalement les pure players en ligne) changent notre façon d'acheter grâce à la technologie : le mobile a ouvert de nouvelles possibilités pour être inspiré et acheter à tout moment et n'importe où tandis que les agrégateurs de mode, comme Stylight, vous permettent de rechercher toute la mode sur une seule page. . Avec l'essor constant des achats en ligne, ces acteurs doivent également établir de nouveaux standards pour leurs clients : livraison rapide et gratuite, vues produits à 360 degrés, fonctionnalités click & collect, et bien d'autres encore.

Berlin a une scène de startups technologiques en plein essor - comment cela influence-t-il la scène de la mode ?

Je crois fermement que les startups technologiques sont désormais au centre de l'essor de l'industrie de la mode à Berlin. Non seulement ces entreprises sensibilisent leurs clients, mais elles suscitent également l'intérêt des grands investisseurs internationaux. Il sera très intéressant de voir l'évolution de ces entreprises dans l'année à venir. Néanmoins, il n'y a pas que Berlin qui domine les startups de la mode ou les gazelles en Allemagne. Munich, la capitale bavaroise, a également confirmé son influence sur la scène de la mode à travers des entreprises comme Stylight.

Pourquoi l'Allemagne est-elle un excellent pays pour faire des affaires ?

La culture d'entreprise et l'héritage de l'Allemagne ont fait du pays un endroit attrayant pour les talents internationaux et créatifs. Bien que le pays et ses principales villes, telles que Berlin et Munich, n'étaient pas particulièrement célèbres pour leur marché de la mode dans le passé, cela a radicalement changé, accueillant une variété de gazelles et de startups liées à la mode et au style de vie. En plus d'un vivier de talents internationaux, il y a aussi de la place pour de nombreux espaces de co-working (Betahaus, Cluboffice) et accélérateurs de startups (Berlin Startup Academy, Seedcamp).

Où sont les opportunités de croissance pour les entreprises allemandes ?

Les entreprises allemandes peuvent se développer davantage en recherchant des opportunités à l'international. Les consommateurs allemands ayant des attentes très élevées en termes de service et de qualité des produits, les entreprises allemandes sont extrêmement compétitives à l'étranger. De nos jours, être en mesure de vendre des produits à l'étranger n'a jamais été aussi simple : grâce aux places de marché ou aux agrégateurs de mode, les entreprises allemandes peuvent facilement atteindre des clients dans d'autres pays et développer leur activité.

Lisez la prochaine interview de la série Why Berlin ici.