Gérer toutes les offres avec Voluum Pixel : les avantages d'utiliser un outil de suivi publicitaire dont personne ne parle

Publié: 2023-04-17

Les avantages de l'utilisation d'un tracker publicitaire dans les campagnes de marketing numérique sont mentionnés partout : plus de données, une analyse détaillée, ainsi que certaines fonctionnalités d'IA ou d'automatisation. Mais l'un des avantages les plus importants est rarement mentionné, que ce soit parce qu'il n'est pas si flashy ou parce qu'il est si évident que les utilisateurs avides de trackers ne se souviennent pas à quoi ressemble la vie sans tracker.

La réalité des trackers est qu'ils aident à gérer les pixels de suivi et les publications, et connectent toutes les parties de l'entonnoir avec un script ou un lien, au lieu de plusieurs. Cela facilite la vie de :

Les spécialistes du marketing qui peuvent connecter de nouvelles sources de trafic sans modifier les offres ou sans jongler avec les jetons de suivi qui transmettent un ID de clic unique
Les agences, qui peuvent présenter un lien de suivi ou un pixel avec leur domaine de marque
Les annonceurs Facebook ou Google qui peuvent immuniser leurs campagnes contre le blocage des cookies tiers avec les pixels de Voluum en utilisant des cookies propriétaires

Voyons donc comment fonctionne exactement la solution à un seul pixel d'un tracker et comment elle résout plus de problèmes que vous ne le pensez.

Un pixel pour les gouverner tous

Tout le monde suit - les sources de trafic, les réseaux d'affiliation ou de partenariat, les logiciels d'analyse connectés aux propres pages Web des spécialistes du marketing. Mais ils ne se soucient que d'une partie du tableau : celle qui leur tient à cœur.

Les sources de trafic ne se soucient pas particulièrement des succès des spécialistes du marketing. Ils veulent qu'ils continuent à acheter du trafic. Les réseaux d'affiliation ne se soucient que des conversions, ils ne demandent pas combien vous avez payé pour le trafic afin d'obtenir une conversion. Les trackers de partenariat ne concernent que l'efficacité des partenaires, tandis que les logiciels d'analyse tels que Google Analytics aimeraient peut-être tout suivre, mais n'ont pas les moyens de suivre les offres de tiers.

Les trackers publicitaires sont en mesure d'être votre seule source de vérité.

Passons en revue le fonctionnement des trackers publicitaires.

Pour enregistrer toutes les données, ils ont besoin d'informations de chaque partie d'un entonnoir de campagne. Leur technologie de suivi doit donc impliquer des offres, des atterrisseurs et des sources de trafic - des éléments qui sont parfois exploités par des tiers et parfois gérés par un spécialiste du marketing lui-même.

Avantage 1 : Une solution de suivi

Voluum prend en charge deux méthodes de suivi des conversions : pixel et publication. Un pixel de suivi des conversions permet d'enregistrer les conversions des pages d'offres modifiables. L'important est que ce pixel ait le même aspect sur toutes les offres . Il n'est pas généré séparément pour chaque offre mais est disponible dans le monde entier.

Pour savoir quel clic sur une annonce a provoqué une conversion et à quelle campagne elle appartient, le pixel de suivi des conversions Voluum recherche les données d'ID de clic définies précédemment par Voluum .

Ainsi, une agence ou un spécialiste du marketing solo peut implémenter un script de suivi des conversions sur ses pages d'offre une seule fois - ou même utiliser Google Tag Manager pour cela - et ensuite ils peuvent utiliser cette offre dans diverses campagnes qui génèrent du trafic à partir de différentes sources de trafic.

C'est un accord similaire avec les postbacks - une solution largement prise en charge par les réseaux d'affiliation . Sans tracker, un spécialiste du marketing devrait gérer les publications et proposer des liens de suivi pour s'assurer qu'il a ajouté les bons jetons de suivi pour transmettre un ID de clic unique. Avec Voluum, les spécialistes du marketing obtiennent un postback toujours configuré correctement, grâce à une variété de modèles de réseau d'affiliation avec des jetons de suivi configurés.

Cerise sur le gâteau : vous pouvez utiliser les postbacks pour signaler les conversions de vos propres offres sans solution coûteuse de postback-fire. Vous pouvez utiliser Google Tag Manager pour cela, demandez des détails à votre responsable de compte. Les publications sont généralement plus fiables, car elles ne dépendent pas des cookies et sont moins susceptibles d'être bloquées.

L'armée a toute une classe de missiles appelés "tire et oublie". Il s'agit d'une philosophie similaire aux pixels Voluum - "Configurer une fois et oublier". Aucune édition sujette aux erreurs du code des pages Web parce que vous avez un nouveau client ou que vous souhaitez essayer une nouvelle source de trafic.

Avantage 2 : meilleur suivi des conversions

Google ou Facebook ont également leurs pixels qui sont utilisés pour suivre divers événements sur des sites Web. Leurs pixels sont répandus. Mais de nombreuses personnes, y compris les spécialistes du marketing, n'ont aucune idée des limites de leur technologie de suivi des pixels.

Fenêtre d'attribution des conversions . La durée de cette fenêtre varie et dure 30 jours pour Google Ads, 7 jours pour Facebook, 180 jours pour Voluum. Cela signifie que Voluum attribuera plus correctement une conversion au clic d'origine pendant bien plus longtemps que les deux géants de la publicité.
Suivi sécurisé par les cookies . Tous les pixels de suivi utilisent des cookies, mais Google et Facebook s'appuient sur des cookies tiers qui sont déjà souvent bloqués pour des raisons de confidentialité et sont censés être complètement bloqués en 2024. Les pixels de suivi Voluum peuvent être configurés pour s'appuyer sur des cookies de première et de tierce partie, et les premiers ne sont jamais bloqués.

Avantage 3 : Pixels de marque

Voluum donne à chaque propriétaire de compte un domaine de suivi unique, mais offre également la possibilité d'utiliser un domaine personnalisé à des fins de suivi. Vous créez simplement un sous-domaine pour le suivi, puis un enregistrement CNAME pour ce sous-domaine qui pointe vers le domaine dédié Voluum et ajoutez ce sous-domaine personnalisé à Voluum.

Cela présente plusieurs avantages : premièrement , cela protège le domaine dédié Voluum contre l'interdiction, deuxièmement , cela permet la configuration de cookies propriétaires avec une méthode de redirection, et troisièmement , cela permet d'utiliser des domaines de marque.

Si votre agence s'appelle ACME et que vous avez enregistré le domaine acme.com , vous pouvez créer un sous-domaine spécial pour le suivi, par exemple track.acme.com. Ensuite, si un propriétaire d'offre vient vers vous, vous lui attribuez un pixel de suivi qui ressemble à ceci :

Cela semble beaucoup plus professionnel qu'un nom de domaine dédié Voluum généré aléatoirement. Vous pouvez également créer des pixels de suivi qui utilisent le domaine de l'offre. De cette façon, vos liens de suivi semblent crédibles pour le visiteur et cette configuration garantit le suivi des cookies de première partie.

Avantage 4 : Suivi personnalisé des événements

Voluum offre une option pour différencier les différents types de conversion. Les spécialistes du marketing attribuent souvent des valeurs différentes aux différents types de conversion et, en cochant simplement une case, ils peuvent décider s'ils souhaitent que ce type de conversion soit renvoyé à une source de trafic.

Voluum peut transmettre les données de conversion aux sources de trafic à l'aide de publications ou de pixels, mais ne transmettra que les conversions personnalisées pour lesquelles l'option spéciale est cochée.

Les avantages du suivi vont au-delà du simple suivi

Les trackers occupent une position unique dans les entonnoirs de campagne et, de ce fait, peuvent ajouter une valeur significative à tous les annonceurs. Il ne s'agit pas seulement de chiffres et de fonctionnalités, il s'agit également de la manière dont les trackers doivent fonctionner en général.

Ils rendent la gestion de divers éléments des entonnoirs de campagne aussi simple que le mélange de briques Lego. Vous souhaitez utiliser une offre avec une autre source de trafic ? Cliquez dessus pour l'ajouter à une nouvelle campagne. Vous souhaitez offrir un pixel de suivi à un client ? Copiez simplement le pixel de conversion Voluum et envoyez-le avec votre domaine de marque.

Un tracker permet de se concentrer sur ce qui est important : stratégie de publicité, nouer des relations avec des clients ou des partenaires, tester de nouveaux angles. Ils vous aident simplement à devenir un meilleur entrepreneur.