Quels sont les avantages de la publicité en ligne avec Google Ads ?

Vous avez un site Web magnifique, des services exceptionnels et une équipe incroyable désireuse de vous servir. Vous vous demandez peut-être : " de quoi ai-je besoin pour obtenir plus de trafic et plus de conversions sur mes sites ?". Ne vous inquiétez pas; c'est un puzzle classique pour tout propriétaire d'entreprise.

Si seulement il existait un moyen d'atteindre votre public potentiel, assurez-vous qu'il voit vos produits sur Google et persuadez-le de cliquer en utilisant les bons mots clés.

C'est là que Google Ads entre en jeu.

Il y a 2,3 millions de recherches générées sur Google par seconde, et la plupart des pages de résultats de recherche contiennent des annonces Google. La publicité Google peut être un moyen incroyablement efficace d'amener un trafic pertinent et éligible sur votre site Web précisément au moment où les internautes recherchent les biens ou les services fournis par votre entreprise.

Cet article explique ce que sont les annonces Google, comment fonctionnent les annonces Google et pourquoi vous devriez lancer vos propres campagnes d'annonces Google.

Qu'est-ce que Google Ads ?

Google propose des publicités payantes qui s'affichent dans les résultats de recherche sur google.com à l'aide de Google Ads. Ils affichent également des publicités sur d'autres sites utilisant le Réseau Display et le programme AdSense de Google.

En savoir plus : Qu'est-ce que Google AdSense ? Comment ça marche?

Voici un exemple de page de résultats de moteur de recherche Google (SERP).

Il existe deux sections d'annonces Google payantes, une bien au-dessus des résultats "naturels" (ou organiques) et une dans la partie inférieure de la page de résultats :

Les résultats ou annonces sponsorisés (dans la case noire) sont marqués d'une étiquette verte "Annonce" (comme vous pouvez le voir). Les liens qui apparaissent sous les annonces (dans la case jaune) sont appelés "résultats organiques".

Google propose également des annonces display, qui s'affichent sur le Réseau Display de Google. Le Réseau Display est un ensemble impressionnant de sites tiers externes qui ont signé un accord avec Google et accepté de diffuser des annonces Google. La publicité Google peut se présenter sous la forme d'un texte, d'une image, d'une vidéo ou d'un format rich media sur le Réseau Display et peut être ciblée séparément, y compris le remarketing et les bannières publicitaires.

Point clé : Google Ads sont les liens que vous voyez tout en haut de la page de résultats, marqués par une étiquette "annonce" verte.

Pourquoi Google Ads a-t-il été inventé ?

L'enchère Google Ads change en fonction des mots clés : les spécialistes du marketing choisissent un ensemble de mots clés pour cibler les expressions que les acheteurs sont plus susceptibles d'utiliser lorsqu'ils recherchent des produits pertinents pour les offres de leur entreprise.

Ils enchérissent ensuite sur ces mots clés, en fonction du montant qu'ils sont prêts à payer pour qu'un client Google clique sur leur annonce pour chaque enchère. Cette enchère, associée à un niveau de qualité attribué par Google en fonction de la qualité de vos annonces proposées, détermine la diffusion des annonces Google sur le moteur de recherche. L'annonceur paie un certain montant (le coût par clic, ou CPC) lorsque les utilisateurs cliquent sur des publicités, qui est mesuré selon la formule ci-dessous :

Avantages de la publicité en ligne avec les annonces Google

La gestion d'une campagne Google Ads est l'une des méthodes les plus efficaces pour générer plus de trafic vers votre site Web et augmenter également vos chances que le trafic se transforme en conversions.

Continuez à lire pour découvrir sept autres impacts positifs de Google Ads. Nous vous le promettons : vous vous précipiterez pour configurer votre première campagne Google Advertising lorsque vous arriverez à la fin de cet article.

1. Ciblage précis.

Il n'y a qu'une chose de mieux que d'avoir accès à un public plus large : avoir accès à un public de qualité. C'est un autre avantage de la publicité via Google Ads. Vous pouvez cibler les mots-clés les plus performants pour votre entreprise, par exemple, ceux avec l'intention d'achat la plus élevée.

Vous pouvez également personnaliser le ciblage des annonces en fonction des types d'utilisateurs les plus susceptibles de convertir. Vous pouvez personnaliser vos annonces Google en fonction de l'âge, du sexe, du lieu et des préférences, ce qui vous permet de vous concentrer sur vos clients potentiels. Pour l'instant, voici un aperçu des options dont vous disposez avec les publicités en ligne qui peuvent rendre vos efforts marketing encore plus ciblés :

• Mots clés : mots ou expressions spécifiques à vos produits et services, qui sont utilisés pour afficher votre publicité lorsque les consommateurs recherchent des mots clés particuliers ou visitent des sites Web connexes.
• Emplacement de l'annonce : placez vos annonces sur les pages de résultats de recherche Google et sur les sites partenaires des Réseaux de Recherche et Display de Google.
• Âge, région et langue : sélectionnez l'âge, la zone géographique et la langue de vos clients.
• Jours, heures et régularité : affichez vos annonces certains jours ou certaines heures de la semaine et décidez de la fréquence de diffusion de vos annonces.
• Appareils : vos annonces peuvent être diffusées sur toutes sortes d'appareils, et vous pouvez modifier les appareils sur lesquels vos annonces apparaissent et à quel moment.

2. Plus de conversions.

Ceux qui cliquent sur Google Ads sont 50 % plus disposés à effectuer un achat. Cette volonté accrue est attribuée au fait que les entreprises utilisent Google Ads pour enchérir sur des mots clés et/ou des expressions avec l'intention d'achat la plus importante. Les personnes recherchant ces mots clés sont déjà prêtes à effectuer un achat. Ils n'enquêtent ni n'analysent. Ils savaient déjà ce dont ils avaient besoin et ils sont prêts à payer pour l'obtenir.

Que diriez-vous de ceux qui ne sont pas encore prêts à acheter? Une solution consiste à les frapper avec une campagne de remarketing. Ces campagnes vous aident à approcher les visiteurs qui ont déjà visité votre site Web pour leur proposer une offre plus attrayante.

3. Augmentation du trafic.

Google génère plus de 5 milliards de recherches quotidiennement. Beaucoup de gens recherchent quelque chose, et la majorité d'entre eux cherchent quelque chose à acheter.

Lorsque vous faites de la publicité en ligne avec Google Ads, vous touchez un vaste public. Mais ce n'est pas tout : vous bénéficiez toujours des autres audiences de Google, notamment les boîtes de réception Gmail, les vidéos YouTube et les plus de 2 millions de sites Web et d'applications qui composent le Réseau Display de Google. Ensemble, ils représentent plus de 90 % de tous les internautes dans le monde.

4. Gérez facilement vos coûts.

Google Ads vous permet de contrôler le montant que vous souhaitez dépenser. Il n'y a pas de minimum ni de maximum. Et vous décidez combien vous dépensez quotidiennement, mensuellement ou sur toute autre base que vous souhaitez. Google ne facture que lorsque les visiteurs cliquent sur vos annonces.

5. Suivez vos performances.

Grâce à Google Ads, vous serez immédiatement informé lorsqu'un internaute clique sur vos annonces. Si quelqu'un a cliqué sur vos annonces, puis a effectué une action favorable à votre entreprise, comme l'achat d'un produit, le téléchargement d'une application ou un appel pour réserver une table, vous pouvez facilement suivre tout cela.

Vous obtiendrez des informations utiles, comme le temps qu'il vous faut, en moyenne, pour la publicité qui mène aux ventes en ligne ou aux appels téléphoniques de vos clients. Et vous pouvez également utiliser des outils d'analyse pour obtenir plus d'informations sur les habitudes d'achat de vos clients - combien de temps, par exemple, ils préfèrent évaluer votre produit avant de décider d'acheter.

6. Augmentez votre retour sur investissement.

L'aspect le plus bénéfique de l'utilisation de Google Ads est probablement l'augmentation du retour sur investissement. Contrairement à d'autres efforts de marketing - du marketing de contenu aux achats de médias, vous devez tous investir beaucoup d'argent et souhaiter que cela génère des bénéfices. Ce n'est pas le cas avec Google Ads

En revanche, Google Ads suit un modèle de paiement par clic (PPC), ce qui signifie que Google ne vous facture que lorsqu'un visiteur clique sur vos annonces.

Laisses-moi le mettre comme ça. Avec de nombreux types de publicité, vous dépensez juste en espérant obtenir plus de visibilité et de reconnaissance de la marque. Avec Google Advertising, vous ne payez que pour les résultats. Les analyses innovantes de Google vous aident à tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires, en vous donnant des informations détaillées sur ce qui est efficace et ce qui ne l'est pas.

En sachant quelles publicités génèrent des clics et lesquelles n'en génèrent pas, vous verrez également rapidement quelle partie de vos campagnes nécessite le plus d'investissement. Cela, à son tour, peut augmenter le retour sur investissement.

7. Contrôlez vos campagnes.

Google Ads vous offre également des outils pour suivre et contrôler rapidement les comptes.

Si vous gérez plusieurs comptes Google Ads, un compte administrateur du Centre multicompte (CM) est un outil précieux qui peut vous faire gagner beaucoup de temps. Il vous permet d'accéder et de suivre facilement tous vos comptes Google Ads à partir d'un seul endroit.

Vous pouvez également surveiller votre compte Google Ads hors connexion avec Google Ads Editor, un outil Web gratuit et accessible qui vous aide à apporter rapidement et confortablement des modifications à votre compte. Avec Google Ads Editor, vous pouvez enregistrer les données de votre compte, mettre à jour vos campagnes hors ligne et importer vos mises à jour dans Google Ads.

Dernières pensées.

La publicité en ligne vous permet d'adapter vos publicités au type de consommateurs que vous voulez et d'écarter ceux que vous n'aimez pas. Lorsque vous faites de la publicité en ligne avec Google Advertising, vous pouvez utiliser diverses stratégies de ciblage pour toucher les acheteurs potentiels au moment même où ils recherchent vos produits ou services. Les avantages de Google Ads peuvent inclure, mais sans s'y limiter, les éléments suivants :

• Atteignez vos objectifs marketing
• Ciblez vos annonces avec les bons mots-clés
• Obtenez des détails sur le groupe démographique cible
• Ne payez qu'aux résultats
• Mesurez le succès de votre annonce
• Faites de la publicité sur plusieurs canaux