Être trouvé sur YouTube - #SMX Liveblog

YouTube explose. La société a enregistré une croissance de 60% d'une année sur l'autre. Il n'est pas étonnant que les gens veuillent être trouvés sur YouTube ; c'est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, même si ce n'est que pour les vidéos ! Cette session SEO-track à SMX East se concentre uniquement sur l'optimisation de YouTube, pour montrer aux entreprises comment tirer parti de ce marché énorme et largement inexploité. Nous incluons de nombreuses diapositives afin que vous ne manquiez aucune sagesse de ces experts qui pourraient vous aider à maîtriser le marketing vidéo.

Voici la programmation :

Modératrice : Amy Gesenhues, Correspondante générale des affectations, Search Engine Land (@amygesenhues)

Haut-parleurs:

• Yevgeniy Skazovski, stratège en chef du marketing, FairSquare Inc. (@gene_seomachine)
• Jeff Martin, vice-président, Développement de l'audience YouTube, Touchstorm (@Jeff_Martin)
• Dan Piech, partageable (@DanPiech)

Ouvrant la session, Amy Gesenhues observe : « Même si la télévision et YouTube sont des vidéos, YouTube est son propre média et il a ses propres règles et normes.

Gene Skazovski : Soyez une star de YouTube ! 10 conseils pour l'optimisation des vidéos YouTube

YouTube est un pays des merveilles où de nouvelles marques naissent chaque jour. Pourquoi être sur YouTube ?

• Plus d'un milliard d'utilisateurs dans le monde
• Deuxième moteur de recherche le plus populaire
• Les revenus de la téléphonie mobile ont augmenté de 100 % en glissement annuel
• Croissance de 60 % au deuxième trimestre de l'année
• Augmentation de 70 % des vidéos explicatives

Plus de statistiques qui vendront YouTube à votre organisation : http://expandedramblings.com/index.php/youtube-statistics/

YouTube est un marché inexploité pour les petites entreprises.

YouTube en tant que plateforme de marque

Ce sont des stars qui ont été lancées par YouTube :

• Justin Bieber
• PewDiePie
• Jenna marbres
• WHZHUD2

Les 100 meilleurs YouTubers gagnent 100 millions de dollars par an sur YouTube.

Conseils de référencement pour YouTube

Comment pouvez-vous être trouvé dans le pays des merveilles de YouTube ?

1. Titre de la vidéo – Donnez un bon nom à votre vidéo. Comme toute autre page sur le Web, incluez jusqu'à 70 caractères avec un appel à l'action (CTA). Utilisez des mots « officiel », « nouveau » ou similaires pour attirer davantage l'attention sur les vidéos : bricolage, conseils, vidéo, tutoriel, appel pour plus d'informations, témoignages, étude de cas, didacticiel, avis, gratuit, vidéo de 60 secondes.
2. Description de la vidéo – Dites-m'en plus. Inclure 300 mots ou plus avec des mots-clés saupoudrés. Résumez le contenu, mettez l'accent sur les commentaires importants ou les « citations » de la vidéo, créez des liens vers les pages et les ressources de la vidéo à l'aide d'URL absolues. Plus vous mettez de détails dans la description de votre vidéo, mieux c'est.
3. Balises vidéo – Les balises communiquent que "cette vidéo est pertinente pour __". Soyez généreux (jusqu'à 20 tags suffisent). Suggestions : nom de la marque, poste/titre, nom du concurrent.
4. Sous-titrage – C'est plus que 508 (conformité). Si vous ne faites pas de sous-titrage, ne vous embêtez pas à faire YouTube (autres raisons pour lesquelles vous devez sous-titrer vos vidéos : http://youtube.com/watch?v=WmTMiWGiP6Y).
5. Backlink vers des vidéos – Oui, des backlinks. Utilisez un texte d'ancrage pertinent. Autoriser l'intégration vidéo, si possible. Développer les sources de référence (partager). Lien vers la vidéo de Facebook, LinkedIn, Twitter et blogs. Faites la promotion de vidéos via SEM (consultez cet article d'aide YouTube pour découvrir d'autres moyens de promouvoir vos vidéos : https://support.google.com/youtube/answer/141808).
6. Qualité du contenu - Encore cette vieille chanson. Créez du contenu non ennuyeux d'une durée maximale de 203 minutes. Comprendre la durée d'attention de votre client. Découpez de longues vidéos en vidéos en plusieurs parties. Allez vite à l'essentiel. Utilisez les durées :29 et :15 pour une publicité vidéo réussie.
7. Listes de lecture - Ne manquez pas ça ! Si vous avez déjà des vidéos, la création d'une liste de lecture ne crée pas de contenu - vous la rendez plus attrayante et utilisable.
8. Contenu naturel – Avez-vous lu vos commentaires dernièrement ? Cela crée du contenu sur la page YouTube. Les suggestions de nouveaux contenus proviennent des commentaires.
9. Annoncez - Bonjour! Quelqu'un peut-il vous voir/vous entendre ? Probablement pas. Donnez à vos vidéos une poussée payante. Essayez la recherche sponsorisée sur YouTube, les annonces vidéo pré-roll, les vidéos d'annonces in-stream. Utilisez des bannières associées. Utilisez le remarketing vidéo. Enchérissez sur les noms et les vidéos des concurrents.
10. Appel à l'action - Engagez les vidéos ! Indiquez votre numéro de téléphone ou votre adresse Web. N'oubliez pas les superpositions aux ressources mentionnées dans les vidéos. Ne négligez pas l'image de marque !!!

Jeff Martin : des millions de vues organiques en 20 minutes ou moins !

Touchstorm est un partenaire YouTube certifié et connaît toutes les directives de YouTube.

Pour qu'une vidéo optimise sa visibilité, deux facteurs doivent être pris en compte : les métadonnées et les performances vidéo.

Métadonnées vidéo

L'optimisation des métadonnées commence par la recherche de mots-clés.

Consultez les suggestions instantanées YouTube lorsque vous commencez à taper dans une barre de recherche YouTube. Vous pouvez voir de nouvelles idées et racines auxquelles vous n'aviez pas pensé en fonction de ce que les gens ont recherché.

Keywordtool.io est un moyen plus efficace de rechercher des mots clés. Il y a un petit supplément pour l'utiliser.

Au fur et à mesure que vous affinez les mots clés, recherchez ces mots clés sur YouTube. Jetez un coup d'œil aux résultats : est-ce à quoi ressemblerait votre contenu, ou est-il différent et sans rapport ? C'est un bon indicateur pour savoir si un mot-clé correspond à votre vidéo.

Une fois que vous avez confiance en vos mots clés, recherchez ces mots clés dans Google Trends YouTube pour obtenir une priorité pour la création des vidéos.

Optimisation – Titres

Utilisez des expressions de mots clés complètes pour optimiser dès le début les chaînes sans base d'abonnés significative. Si les performances d'une vidéo décollent, il est possible de s'ajuster plus tard pour essayer d'en capturer davantage. Optimisez les mots-clés les plus populaires de gauche à droite.

Exemple de titres possibles pour une même vidéo. Commencez par la première et si la vidéo fonctionne bien, vous pouvez passer aux options 2 et 3.

Optimisation – Description

Ce qu'il faut éviter - ou risquer de voir votre vidéo supprimée :

• Ne bourrez pas les mots-clés (c'est-à-dire, abusez-en).
• Ne faites pas référence aux métadonnées.
• Ne violez pas les directives de la communauté.

Les vidéos supprimées reviennent rarement, voire jamais. Il va falloir recommencer.

Optimisation – Balises

YouTube recommande de commencer les balises par des phrases à longue traîne et de passer à des phrases composées d'un seul mot, y compris la marque. Vous pouvez inclure des adjectifs comme "rapide", "simple" et "facile", mais cela devrait vous alerter s'il y a plus d'adjectifs comme tags pour votre vidéo que d'autres types.

Mesures de performances vidéo

Le référencement traditionnel a deux faces : on-page et off-page. Les deux aspects du référencement de YouTube sont la page et les performances. Les vues sont précieuses, mais pas pour le nombre qu'elles représentent.

L'engagement est toujours en retard sur les vues, donc lorsqu'un utilisateur fait une pause et entreprend une action, c'est précieux. Le temps de visionnage de la vidéo est primordial. C'est le nombre total de minutes passées à regarder une vidéo ! Ce n'est pas une mesure de la durée de visionnage d'une vidéo, et ce n'est pas une raison pour laquelle les vidéos doivent être plus courtes.

Durée de visionnage de la session

La durée de visionnage de la session correspond au nombre total de minutes pendant lesquelles un utilisateur regarde votre contenu ET tout autre contenu au cours d'une session. Vous voulez que votre contenu fasse partie d'une très longue session. Actuellement, il n'existe aucun moyen efficace de surveiller cela, car cela peut s'étendre à des vidéos tierces.

Temps de visionnage :

• Lorsque les taux d'achèvement sont égaux, une vidéo plus courte a besoin de plus de vues qu'une vidéo plus longue pour entrer en compétition.
• Plus une vidéo est longue, plus il est difficile de fidéliser l'audience.
• Passez en revue les classements des vidéos concurrentes dans les SERP pour comprendre la durée des vidéos utilisées et leur succès.
• Respectez les bonnes pratiques de production YouTube pour optimiser la durée de visionnage. (Astuce BCI : consultez la YouTube Creator Academy à l'adresse https://support.google.com/youtube/answer/2854319?hl=en)

Temps de visionnage de la session :

Analyse des performances de YouTube

Quel logiciel est bon pour étudier les performances de vos vidéos ? VideoAmigo.com est une suite de marketing vidéo qui fournit une veille concurrentielle, un moniteur de classement de recherche YouTube automatisé, une analyse approfondie des canaux et des recommandations. Il dit que c'est gratuit !

Dan Piech : statistiques YouTube et branding

Dan Piech commence par quelques statistiques :

C'est beaucoup de vidéos, de vues et d'engagement (j'aime, n'aime pas et commentaires) ! Les gens s'engagent sur une mesure par vue ou par publication beaucoup plus élevée sur YouTube que sur Facebook ou Twitter.

Dans l'ensemble, le nombre de vues de la marque n'a augmenté que de 1 % l'année dernière. Cependant, les goûts ont augmenté de 26 %, les aversions ont augmenté de 29 % et les commentaires ont augmenté de 6 %. Le nombre moyen de vues par vidéo a diminué car le nombre de vidéos augmente.

Statistiques YouTube spécifiques à l'industrie

L'industrie automobile a enregistré plus de vues sur YouTube et de croissance de l'engagement au cours de l'année écoulée que les autres industries. Les vidéos de sports et de loisirs se portent incroyablement bien au cours de la dernière année. Leur nombre de vues a augmenté de 37 %, mais les engagements ont presque doublé ! Et pourtant, le nombre de vidéos postées est moins important que l'année précédente.

Regardez ces chiffres (montrés dans la diapositive ci-dessus) car ils se rapportent à votre industrie.

À quelle fréquence devriez-vous publier ? Cela dépend de votre industrie. Et la quantité n'est pas plus importante que la qualité.

En regardant une industrie spécifique : la mode, vous pouvez voir qu'il y a une grande différence dans le nombre d'actions que ces éditeurs obtiennent, bien qu'ils publient à peu près le même nombre de vidéos.

Vogue est énorme sur YouTube par rapport aux autres magazines de mode. Regardez le Vogue dans votre propre industrie pour voir ce que vous pouvez faire de la même manière.

Étude de cas : une vidéo de moins de 3 minutes a généré 60 % des actions des éditeurs. La télévision a vu 40 % des actions d'une vidéo d'une durée comprise entre 2 et 4 minutes. Pour une marque moyenne, les vidéos de 1 à 4 minutes génèrent 50 % des likes. Ceux de moins de 3 minutes conduisent plus de vues. Les vidéos plus courtes obtiennent plus de vues, mais des engagements positifs se produisent sur des vidéos un peu plus longues.

Dans quelle mesure votre engagement consiste-t-il en ce que vous appréciez le plus ? Voici le ratio "J'aime/Je n'aime pas" par secteur :

Les éditeurs capturent plus de likes par vue, montrant des opportunités de contenu sponsorisé par des publicités co-marquées.