Un guide rapide du débutant sur le marketing et l'optimisation vidéo

L'audience du contenu vidéo en direct devrait atteindre 164,6 millions de téléspectateurs d'ici 2024. Cela signifie que vous avez un public captif et que la vidéo est un excellent moyen d'engager vos prospects.

De plus, l'ajout de la vidéo à votre stratégie marketing présente de nombreux avantages, notamment le fait que :

• Quatre-vingt-sept pour cent (87 %) des spécialistes du marketing affirment que la vidéo les a aidés à augmenter le trafic (Wyzowl)
• Quatre-vingt-deux pour cent (82 %) des spécialistes du marketing affirment que la vidéo les a aidés à augmenter le temps d'attente (Wyzowl)
• Quatre-vingt-un pour cent (81 %) des spécialistes du marketing affirment que la vidéo les a aidés à augmenter directement leurs ventes (Wyzowl)

Plongeons-nous donc dans quelques conseils rapides et simples pour le marketing et l'optimisation vidéo pour vous aider à démarrer votre voyage :

• Créer une stratégie de contenu
• Choisissez la plateforme
• Formater la vidéo
• Optimiser la vidéo
• FAQ : Quelles sont les principales techniques d'optimisation pour améliorer la visibilité et les performances de mes vidéos marketing ?

1. Créez une stratégie de contenu

Dans le référencement, nous établissons toujours l'objectif d'une page Web afin qu'elle réponde à cet objectif. Il en va de même pour le contenu vidéo. Assurez-vous de savoir quel sera le but; la façon dont vous créez la vidéo et où vous la publiez suivra.

Au minimum, posez-vous ces questions :

• Que voulez-vous que la vidéo fasse pour vous ? Est-ce pour stimuler les ventes ou aider quelqu'un à apprendre à utiliser un produit, par exemple ?
• Quel type de contenu allez-vous créer ? S'agira-t-il d'un court métrage, d'une interview ou peut-être d'une critique de produit ?
• Sur quelle plateforme allez-vous publier ? Il y a beaucoup de choix. Nous vous recommandons de vous concentrer sur une petite poignée qui est pertinente pour votre marque. Plus à ce sujet ensuite.

2. Choisissez la plateforme

Où publier vos vidéos ? Du point de vue du référencement, nous pensons à générer du trafic à partir des résultats de recherche. Considérez que plus de 90 % des vidéos dans les résultats de recherche de Google proviennent de YouTube ; la plateforme de partage de vidéos est également classée n ° 2 sur les réseaux sociaux les plus populaires.

Nous recommandons donc à nos clients de publier sur YouTube et d'intégrer à partir de là sur leur site Web. La plupart des entreprises sont d'accord et, selon HubSpot, 77 % des spécialistes du marketing affirment que leur entreprise utilise YouTube pour héberger des vidéos marketing.

Bien sûr, vous pouvez publier sur n'importe quelle plate-forme au-delà de cela, assurez-vous simplement que cela a du sens pour votre marque. Si vous êtes une marque amusante et axée sur le consommateur, pensez à TikTok, mais si vous vous penchez vers la communauté des affaires professionnelles, explorez LinkedIn.

Selon Wyzowl, 68 % des spécialistes du marketing vidéo prévoient d'inclure LinkedIn et Instagram dans le cadre de leur stratégie de marketing vidéo 2022 après YouTube (en hausse de 5 % et 10 %, respectivement).

3. Formatez la vidéo

Formatage du contenu

Une fois que vous savez où vous publierez, vous devrez formater votre contenu d'une manière appropriée à la plateforme de publication et au public. Il s'agit de la façon dont vous présentez le contenu.

Par exemple, le formatage du contenu vidéo pour attirer une audience YouTube sera différent du formatage du contenu sur Facebook. Sur YouTube, l'une des choses les plus importantes sera un titre et une vignette attrayants pour attirer l'attention des téléspectateurs.

En revanche, pour Facebook, vous n'avez que quelques secondes pour capturer un utilisateur qui défile, donc les premières secondes de la vidéo doivent être accrocheuses.

Les spécialistes du marketing sont d'accord : selon HubSpot, le facteur le plus important pour créer un contenu vidéo efficace est de capter l'attention des téléspectateurs dans les premières secondes.

Si vous formatez le contenu d'une manière pertinente pour la plate-forme sociale, il fonctionnera mieux. C'est pourquoi créer une vidéo sur YouTube puis partager le lien sur Facebook n'est pas aussi efficace.

Formatage technique

Au fur et à mesure que vous assemblez la vidéo, vous prendrez en compte des éléments tels que les aspects techniques :

• Durée : Les vidéos jusqu'à deux minutes ont le plus d'engagement, selon Wistia.
• Orientation : c'est haut par rapport à large. N'oubliez pas que les personnes qui regardent des vidéos depuis leur téléphone portable préféreront une orientation haute. (Et la plupart des spectateurs de vidéos sont mobiles. Au cours du troisième trimestre 2021, environ huit sur dix ont regardé YouTube sur leurs appareils mobiles.)
• Résolution : La plupart des vidéos n'auront besoin que d'une résolution de 1080p. Ceci est considéré comme Full HD, est la norme de l'industrie et est une résolution courante pour les smartphones.
• Son : une mauvaise qualité sonore dans les vidéos peut dissuader les gens de s'engager avec une vidéo encore plus qu'une mauvaise image. Investissez dans un son de qualité supérieure et vous serez prêt pour l'engagement.

4. Optimisez la vidéo

Quel que soit l'endroit où vous téléchargez votre vidéo, il existe toujours un moyen de l'optimiser. En général, vous souhaiterez optimiser les champs suivants lorsqu'ils seront disponibles :

• Titre : le titre doit être attrayant et comporter des mots clés pertinents, de préférence de moins de 60 caractères.
• Description : la description doit être informative sans être du spam et inclure un lien vers votre site Web, d'autres canaux de médias sociaux et des vidéos plus pertinentes.
• Mots-clés : ajoutez des balises de mots-clés spécifiques au sujet de la vidéo.

Enfin, suivez les analyses pour voir ce qui fonctionne et apprendre de ce qui ne fonctionne pas. Selon HubSpot, les principales mesures utilisées par les spécialistes du marketing pour mesurer les performances du contenu vidéo sont le nombre de vues (44 %), la durée de visionnage (43 %) et l'engagement (41 %).

Pour plus de conseils d'optimisation vidéo, consultez :

• Guide du CMO sur le référencement YouTube en moins de cinq minutes
• Comment optimiser les vidéos, les images et autres multimédias
• SEOtraining.com pour des vidéos sur l'optimisation vidéo

FAQ : Quelles sont les principales techniques d'optimisation pour améliorer la visibilité et les performances de mes vidéos marketing ?

Le marketing vidéo est devenu un outil puissant pour engager le public et favoriser le succès des entreprises. Il est essentiel de les optimiser pour garantir que vos vidéos marketing atteignent le bon public et produisent l'impact souhaité. Cet article explore les principales techniques d'optimisation vidéo qui propulseront vos vidéos vers de nouveaux sommets de visibilité et de performance.

Pour démarrer votre parcours de marketing vidéo, commencez par créer des titres vidéo captivants. Un titre engageant pique la curiosité des téléspectateurs et améliore la visibilité de la recherche. Incorporez des mots clés pertinents qui correspondent à l'intention de recherche de votre public cible, permettant à vos vidéos d'être mieux classées dans les résultats des moteurs de recherche.

Un autre aspect crucial de l'optimisation vidéo est la description de la vidéo. Une description bien conçue et informative fournit un contexte au contenu de votre vidéo, incitant les spectateurs à cliquer et à regarder. Placez stratégiquement des mots-clés pertinents dans la description pour améliorer les chances de la vidéo d'apparaître dans les résultats de recherche.

Portez une attention particulière à la miniature de la vidéo car elle représente visuellement votre contenu. Une vignette attrayante peut augmenter considérablement les taux de clics et accroître l'engagement des spectateurs avec votre vidéo. Choisissez une image qui représente fidèlement le contenu de la vidéo et suscite la curiosité.

L'engagement vidéo est un facteur essentiel d'optimisation. Encouragez les spectateurs à aimer, commenter et partager vos vidéos pour augmenter leur visibilité sur diverses plateformes. Les plateformes de médias sociaux, en particulier, récompensent les vidéos attrayantes en les promouvant auprès d'un public plus large.

Enfin, optimisez vos vidéos pour un visionnage mobile, car les appareils mobiles deviennent le principal support de consommation vidéo. Assurez-vous que vos vidéos sont réactives et se chargent rapidement sur les appareils mobiles pour offrir une expérience de visionnage transparente à votre public.

Procédure étape par étape : Techniques d'optimisation clés pour les vidéos marketing

1. Créez des titres vidéo captivants qui intègrent des mots-clés pertinents.
2. Rédigez des descriptions vidéo informatives avec des mots-clés stratégiquement placés.
3. Concevez des vignettes attrayantes qui représentent efficacement le contenu de la vidéo.
4. Encouragez l'engagement des spectateurs en suscitant des likes, des commentaires et des partages.
5. Optimisez les vidéos pour un visionnage mobile afin de répondre aux besoins d'un public axé sur les mobiles.

En mettant en œuvre ces techniques expertes d'optimisation vidéo, vous pouvez amplifier la visibilité et les performances de vos vidéos marketing, atteindre un public plus large et générer des résultats tangibles pour votre entreprise.