Comment développer votre stratégie de marketing beauté

L'optimisation des moteurs de recherche est la clé d'un contenu performant

Le référencement est essentiel pour garantir que votre site Web, votre blog et vos profils de médias sociaux atteignent le haut des pages de résultats des moteurs de recherche. Les pages doivent inclure à la fois des phrases clés à longue traîne et des mots clés plus courts. Les images, les vidéos et les pages doivent inclure des balises de titre et des descriptions. Les descriptions de produits doivent inclure des mots-clés concernant le type d'article, ses couleurs, etc.

Même la structure de vos URL est importante. Une URL de page comme "www.fashionbrand.com/t-shirts" est plus facile à retenir que "www.fashionbrand.com/clothing/tops/shirts/t-shirts", par exemple.

Concentrez-vous sur la création d'une communauté

Des influenceurs TikTok aux créateurs de tutoriels YouTube, l'industrie de la beauté a toujours été une question de communauté, et la bonne stratégie de marketing cosmétique doit garder cela à l'esprit pour réussir. Comment construisez-vous la communauté? Ce n'est pas aussi difficile que vous pourriez le penser.

Interagissez avec votre public et votre propre contenu

La façon la plus simple de commencer à créer une communauté dans le cadre de votre stratégie de marketing de la beauté est d' interagir avec les personnes qui interagissent avec vous . Si quelqu'un prend le temps d'examiner les produits que vous lui avez envoyés, remerciez-le (et faites ce que vous pouvez pour corriger la situation s'il n'est pas satisfait).

Si l'un de vos lecteurs commente votre article de blog et fournit plus d'informations, répondez-lui. Répondez également aux questions que les gens posent sur vos pages de médias sociaux. Cela montre que vous vous souciez de plus que des signes dollar et que vous profitez d'un engagement réel avec votre marque.

Suivez les tendances des médias sociaux

Si vous n'êtes pas quelqu'un qui aime déjà suivre les tendances des médias sociaux (en vous regardant, TikTok danse), vous pourriez vous sentir un peu idiot à ce sujet au début, mais c'est efficace. Les gens aiment savoir qui se cache derrière une marque et voir leur côté humain, alors faites la danse TikTok ou partagez un mème amusant lié à votre industrie. Pour couronner le tout avec les bons hashtags tendance, c'est la cerise sur le gâteau, car un marquage avisé est susceptible d'attirer de nouveaux abonnés.

Montrez que vous appréciez vos clients

Une partie de la construction d'une communauté consiste à s'assurer que vous conservez les clients que vous avez déjà. De nombreuses entreprises offrent des rabais aux premiers acheteurs, mais peu d'entre elles offrent des rabais après cela en dehors des soldes de vacances. Montrez à vos clients que vous les appréciez en créant un système qui les récompense pour leur fidélité.

Cela pourrait impliquer de leur accorder une remise importante après avoir dépensé un certain montant en dollars, un produit gratuit de leur choix le jour de leur anniversaire, ou même un petit pourcentage sur leur prochain achat sans autre raison que de dire « merci ». Utilisez des tactiques de marketing par e-mail ou SMS pour suivre les clients actuels et leur faire savoir quand ils ont des récompenses disponibles.

Établir des relations avec les influenceurs des médias sociaux

Il y a quelques années, personne ne savait ce qu'était vraiment l'influence des médias sociaux. De nos jours, plus de personnes ( 61% selon Shopify ) font plus confiance aux recommandations des influenceurs qu'au contenu des médias sociaux de marque. Bien que cela ne signifie pas que vous devriez ignorer ce contenu de marque, cela signifie que vous devriez également envisager de nouer des relations avec des influenceurs, en particulier ceux qui font partie des jeunes générations du millénaire ou de la génération Z.

La clé ici est d'être éthique. Trop souvent, les entreprises paient des sommes exorbitantes pour qu'un influenceur dise qu'il aime un produit même s'il ne l'aime pas. Le résultat peut être de nombreuses ventes au départ, mais cela peut également signifier de nombreux clients insatisfaits qui nuisent à votre réputation en ligne. Pour une expérience d'influence vraiment bénéfique, demandez aux personnes avec lesquelles vous travaillez d'être honnêtes et de fournir des commentaires qui vous aideront à créer de meilleurs produits à l'avenir.

Exploitez l'écoute sociale pour affiner votre stratégie de marketing cosmétique

Si vous avez déjà voulu écouter la conversation de quelqu'un d'autre, vous serez peut-être surpris d'apprendre qu'il s'agit également d'une stratégie marketing judicieuse pour les produits de beauté.

L'écoute sociale est la méthode de surveillance de votre présence en ligne. En plus de vérifier les statistiques de visiteurs de votre site Web, vous pouvez rechercher le nom de votre entreprise sur Google, voir qui vous mentionne sur Twitter et même suivre les produits de votre entreprise et ses concurrents. Cela vous aidera à savoir ce que veulent vos clients et clients potentiels et vous donnera les informations dont vous avez besoin pour créer des produits de beauté plus conviviaux et plus de contenu en ligne pour susciter l'intérêt.

Ne t'inquiète pas. Vous n'avez pas besoin de le faire manuellement. Une gamme de produits logiciels sur le marché peut rechercher en permanence le nom de votre entreprise, les noms de produits et leurs mots-clés associés. Vous recevrez une liste agrégée qui vous aidera à déterminer votre prochain déménagement.

Lancez-vous dans votre prochaine stratégie de marketing beauté

La clé de tout marketing en ligne est de s'amuser avec. Des danses idiotes de TikTok à la création de contenu unique, en passant par la création d'une communauté et l'établissement de relations avec les influenceurs des médias sociaux, vos stratégies peuvent être aussi intéressantes pour vous qu'elles le sont pour vos clients actuels et potentiels.

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