Créer un équilibre dans la conception : exemples concrets et conseils de pro

L'équilibre est un élément crucial dans la conception qui sépare le bon du mauvais. Que vous soyez un designer, un artiste ou un spécialiste du marketing, comprendre et mettre en œuvre l'équilibre dans les conceptions peut faire toute la différence dans la création de supports marketing visuellement agréables et efficaces.

Qu'est-ce que l'équilibre dans la conception ?

Les principes de base d'une bonne conception sont les suivants :

• Solde
• Accent
• Mouvement
• Motif
• Répétition
• Proportion
• Rythme
• La variété
• Unité

Tous ces éléments sont également importants, mais comme vous pouvez le constater, le premier sur la liste est l'équilibre, ce qui prouve son importance. Cet article se concentrera sur l'équilibre dans la conception et donnera des exemples dont vous pouvez vous inspirer.

Qu'est-ce exactement que l'équilibre dans la conception ? Il s'agit de la répartition soigneuse du poids visuel dans la conception de votre site Web, des logos, des images de blog et de nombreux autres éléments de conception . L'équilibre doit être visible dans vos images, vos couleurs, votre texture et votre espace pour lui donner stabilité et ordre.

C'est ce qui donne vie, enthousiasme et attrait au design. Ce sont les attributs précis pour attirer l'attention des clients et des clients et différencier votre marque des autres.

Les exemples ci-dessous d'équilibre dans la conception expliqueront mieux sa signification :

Affiche du film Sherlock Holmes

Cette affiche de film pour Sherlock Holmes est un parfait exemple d'équilibre symétrique. Ce type d'équilibre place les éléments de manière régulière et ordonnée . Ceux de cette affiche sont répartis uniformément sur les deux côtés, créant ce que l'on appelle communément l'équilibre formel.

Site Web HubSpot

L'équilibre dans la conception ne signifie pas toujours avoir des parts égales horizontalement, verticalement ou radialement. Un autre type d'équilibre est asymétrique, ce qui signifie avoir un équilibre sans symétrie . C'est l'opposé de l'équilibre symétrique et est également connu sous le nom d'équilibre informel. Le site Web Hubspot le montre efficacement à travers l'utilisation d'illustrations et de textes.

Logo Starbucks

La plus grande franchise de café au monde possède l'un des logos les plus emblématiques que vous puissiez trouver. C'est à cause de son plan de symétrie vertical qui lui donne un équilibre d'un bout à l'autre . Les yeux humains recherchent généralement l'ordre et la stabilité dans toute image que nous regardons. Ce logo Starbucks possède ces deux caractéristiques en plus de ses nombreux autres éléments attrayants.

Site Web Apple iPhone 12

Apple ne manque pas de design et d'équilibre, et sa page pour l'Apple iPhone 12 ne fait pas exception. C'est un bel exemple de symétrie de réflexion. Les iPhones sont placés de manière égale sur l'écran tandis que le texte du dessus est de longueur égale des deux côtés. La symétrie de réflexion est l'endroit où une moitié de l'image reflète l'autre moitié. Elle est également connue sous le nom de symétrie linéaire ou miroir.

Publicité imprimée Evian

Vous pouvez avoir un équilibre dans la conception en utilisant des couleurs, comme on peut le voir dans cette publicité imprimée d'Evian. Non seulement c'est un excellent exemple d'un design symétriquement équilibré, mais c'est aussi une bonne représentation de l'équilibre par couleur. L'incroyable mélange de couleurs sombres avec des couleurs plus claires met en valeur le nom de la marque et la fait ressortir.

Logo Chanel

Le logo Chanel semble clair et simple, mais il a un équilibre, une répétition, une unité et une beauté exquise . Le logo a des lettres C qui se chevauchent pour signifier les initiales de la créatrice du logo elle-même, Coco Chanel. La formule d'utilisation d'une variété de principes de conception en fait un logo convaincant et emblématique.

Accueil Site Internet de la Société

La société de meubles et d'accessoires pour la maison Home Sociētē a un site Web qui incarne l'équilibre asymétrique. Sur le côté gauche se trouvent des images, tandis que sur le côté droit se trouvent des textes de différentes tailles et styles de police. Le défilement horizontal est un exemple d'équilibre tout au long de , offrant aux spectateurs un design agréable pour les yeux et excitant pour les sens.

Logo du pétrole britannique

En équilibre radial, les éléments sont disposés autour d'un point qui rayonne à partir du centre . Cela est évident dans le logo British Petroleum. Tous les soldes ne sont pas visibles à gauche et à droite ou en haut et en bas. L'équilibre dans la conception se retrouve également dans les éléments regroupés autour d'un point central.

Newsletter Netflix

L'équilibre dans la conception peut être atteint de différentes manières, l'une consiste à utiliser la forme ou la forme . Dans cet exemple de newsletter de Netflix, l'équilibre a été créé à l'aide d'un champ uni et plat avec une composition complexe d'images et de textes. Les détails de droite apparaissent en harmonie avec la zone presque vide du côté opposé.

Annonce numérique Heinz

Heinz est passé maître dans l'art d'équilibrer ses créations . L'exemple ci-dessous est celui du fond d'une bouteille de ketchup avec la tige d'une tomate. Ce n'est qu'une de leurs nombreuses publicités qui jouent avec la bouteille ou la tomate elle-même. C'est un incontournable si vous voulez bien comprendre l'équilibre dans la conception.

Oral-B Poster

Une autre façon d'équilibrer vos conceptions consiste à utiliser la valeur. Dans cette affiche d'Oral-B, la zone de grande valeur (la partie burger) crée un équilibre avec la zone de faible valeur (la partie fil dentaire). C'est aussi un excellent exemple d'équilibre symétrique , ce qui rend cette annonce simple mais percutante.

Site Web de Rodionov & Sons

Un autre excellent exemple de symétrie de réflexion est le site Web de la distillerie russe Rodionov & Sons. Lorsque vous arrivez sur la page, vous serez accueilli par le haut d'une bouteille avec des tourbillons fantaisistes s'animant autour d'elle. Une fois que vous faites défiler vers le bas, vous trouverez la page débordant d'équilibre symétrique.

Affiche du film Harry Potter

Le combat entre le bien et le mal est montré dans un équilibre parfait dans l'affiche du film Harry Potter et les Reliques de la Mort : Partie 2. Le poids est réparti équitablement , nous laissant l'impression que la fin peut apporter soit la victoire, soit la tragédie (pour les non-lecteurs du livre, du moins).

Carte de visite conçue par Penji

L'équilibre symétrique est le type d'équilibre le plus courant . Cela peut parfois être inintéressant, mais avec le bon designer, cela peut être accrocheur. La conception d'une carte de visite pose ce défi en raison de l'espace limité, mais ce travail précédent de Penji montre que l'équilibre peut également faire des merveilles pour les petits espaces.

Le site de l'Atlantique

Le contraire d'avoir une conception équilibrée est un autre type d'équilibre appelé déséquilibré (également connu sous le nom de discordant) . C'est délicat, car c'est un beau mélange de chaos et d'ordre. Le site Web de l'Atlantique en est un excellent exemple. Il semble faire défaut dans le département de l'équilibre et, en même temps, donner un look attrayant.

Logo Nike

Ne vous laissez pas berner par la simplicité du logo Nike, car il est conçu avec équilibre, mouvement et rythme . La formule parfaite pour un design de logo destiné à devenir une icône. L'équilibre asymétrique est ce que vous devez utiliser si vous souhaitez incorporer la tension et le mouvement dans vos conceptions.

Panneau d'affichage Mountain Dew

La texture peut également ajouter de l'équilibre à vos conceptions. La création d'une zone dans votre conception avec des détails complexes crée un équilibre si vous la placez le long d'une région plate et non texturée . Ce panneau d'affichage de Mountain Dew l'explique le mieux.

Jacqueline Cochran Publicité Cosmétiques

La pilote américaine Jacqueline Cochran était la star de cette publicité cosmétique conçue par la légende du graphisme lui-même, Paul Rand. Cette annonce au propre comme au figuré a de l'équilibre . Du choix des images à la mise en page des textes, il est fonctionnel tout en faisant appel aux sens.

Annonce Spotify

En 2019, Spotify a publié une série d'annonces sur plusieurs plateformes, principalement sur des panneaux d'affichage et de la publicité extérieure. C'est un excellent exemple d'utilisation de l'espace blanc pour atteindre l'équilibre dans la conception. L'espace fait deux choses : il relie et sépare les éléments du design , comme le montre très bien cette publicité.

ID Sarrieri Publicité Instagram

L'espace blanc, la texture, les couleurs contrastées et l'équilibre symétrique complètent cette publicité sur les réseaux sociaux d'ID Sarrieri. Le design est simple mais accrocheur. Le choix des couleurs lui donne une sensation vibrante au lieu des émotions tristes et sinistres auxquelles nous associons habituellement les masques. L'espace et la texture qui l'entourent équilibrent l'urgence de la pandémie tout en faisant une déclaration à la mode avec les produits.

Une couverture de livre d'automne mineur

L'équilibre dans la conception ne signifie pas toujours avoir tous les éléments au centre. Vous pouvez l'avoir rincé à gauche ou à droite, ou dans le cas de la couverture du livre A Minor Fall de l'auteur Price Ainsworth, en haut. L'organisation de textes, d'images et d'autres éléments dans une structure de lignes ou de colonnes leur donne de l'ordre et de l'équilibre.

Conception d'emballage de café Archer Farms

Un moyen simple et facile d'atteindre l'équilibre dans la conception consiste à utiliser le positionnement. Le principe est de placer un gros élément d'un côté et de l'équilibrer en plaçant des objets plus petits, comme des textes, de l'autre côté . Cette conception d'emballage d'Archer Farms vous montre comment.

Annonce Cadbury

Un autre excellent exemple de conception d'équilibre déséquilibré ou discordant est celui de Cadbury. L'entreprise de chocolat a créé cette campagne pour la charité, et ce type d'équilibre dans la conception est le plus idéal pour ce type d'annonce. Une conception déséquilibrée suggère le mouvement et l'action . Il est destiné à être utilisé si vous voulez que les téléspectateurs se sentent mal à l'aise ou les fassent s'arrêter et réfléchir.

Couverture de l'album Touché Amoré

À première vue, il n'y a rien à voir dans cette pochette de l'album Is Survived By de Touché Amoré, un groupe post-hardcore de Californie. Mais si vous regardez attentivement, c'est une excellente étude pour créer un équilibre dans la conception . La tache sur le côté gauche représente les membres du groupe. Sur le côté droit se trouve un flou de ce qui semble être un paysage urbain. Les deux éléments se complètent pour équilibrer le design.

Page d'accueil Pinterest

Il existe un type d'équilibre que peu de graphistes utilisent, car le résultat peut parfois être considéré comme un gâchis. L'équilibre mosaïque ou cristallographique est aussi appelé « chaos organisé ». L'idée est de n'avoir aucun élément fait pour se démarquer plus que le reste, ce qui est plus que convenable pour Pinterest. Il n'a pas d'alignement vertical, mais son alignement horizontal et la taille uniforme des images l'équilibrent.

Dernières pensées

Il y a des moments où nous regardons un design et pensons que quelque chose ne va pas, mais nous ne pouvons pas mettre le doigt dessus. Très probablement, la conception n'a pas d'équilibre. L'équilibre dans la conception lui donne de l'ordre et de la structure . Donc, pour que vos conceptions soient efficaces, assurez-vous qu'elles sont équilibrées.

Les graphistes de Penji comprennent l'équilibre dans la conception, vous n'avez pas à vous soucier de le faire vous-même. Regardez notre vidéo de démonstration ici ou inscrivez-vous dès aujourd'hui pour les faire démarrer sur vos conceptions.