SMX Advanced 2013 : Paternité : La plongée profonde

Le premier matin de SMX Advanced dans la salle de promenade SEO a été rock avec beaucoup de profondeur de données, de riches pépites. Aucun accès Internet n'est dépassé par les hotspots . Travaillez autour de la victoire ! La salle est remplie de personnes qui veulent les dernières nouveautés dans le monde de la paternité et du AuthorRank .

Mitul Gandhi de @seoClarity est en première partie…

Paternité et AuthorRank – Quelle est la différence ?

Mitul a partagé cette infographie la veille du SMX, je l'ai donc incluse pour donner le ton au panel :

Synopsis de la paternité :

Google Authorship fait référence au système par lequel un auteur peut établir sa paternité d'un contenu en le reliant à son profil Google+.

Cela présente divers avantages, dont le moindre n'est pas les extraits enrichis qui apparaissent sur les résultats SERP et incluent une photo de l'auteur.

Cela ne profite pas au classement, mais il peut bénéficier des taux de clics sur les SERPs .

– Selon AJ Kohn

Synopsis de AuthorRank :

AuthorRank est un concept plus nébuleux qui utilise soi-disant les informations recueillies via le programme Authorship et d'autres signaux pour attribuer un niveau d'autorité à l'ensemble du travail de l'auteur, qui est ensuite utilisé comme facteur de classement dans les SERP .

On pense que cela fait partie de l'abandon par Google du classement basé sur les liens et vers le classement basé sur l'autorité.

Pages Google+ dans les SERP

Quelle est la place des pages Google+ dans les SERP ? seoClarity a commencé à tracer des pages Google+. Ils ont trouvé:

• 13 000 occurrences de Google+ dans le Top 10 des résultats !
• Les messages sur le profil Google+ de quelqu'un étaient classés par mots-clés d'argent.

Résumé de leur analyse des données Google+ :

Est-ce que les gens l'utilisent ? Vous pariez !

Répartition : 13 % des meilleures pages des SERP avaient le balisage Google Authorship !

Types de sites :

• De nombreux sites technologiques ont adopté le balisage d'auteur.
• Moins d'adoption dans les sites de commerce électronique.
  • ASTUCE pour les sites e-commerce : FAITES-LE ! Gagnez sur la concurrence !

Vous ne vous souciez pas de votre classement si vous pouvez obtenir plus de trafic !

Être n°1, c'est cool, mais le clic compte !

seoClarity a testé Google Authorship, a examiné le CTR et a examiné Google Analytics et les outils pour les webmasters .

Et Bing alors ?

Bing a pris une image d'un gars sur la page d'accueil dans un curseur et a ignoré la paternité. OOPS!

Yahoo! Réseau Contributeur :

Si vous publiez sur Yahoo! Contributor Network (YCN), qui a un profil d'auteur, cela vous aide-t-il ?

Le choisi un mot-clé qui montrait l'auteur dans Google. Cette même phrase clé sur Bing et Yahoo! n'a pas montré l'image de l'auteur. YCN n'a pas non plus passé la paternité. MAIS… selon Duane Forrester, il arrive bientôt sur le réseau de Bing !!!

Prochain…

Mark Traphagen , ( @ marktraphagen ), de Virante

Il dirige la plus grande communauté Google+ sur Google Authorship : bit. ly/AuthorshipCommunity

Profil Google PageRank – Est-ce le vrai AuthorRank ?

AuthorRank est le nom d'un concept que les gens appellent les signaux auxquels les brevets AgentRank font référence pour identifier les entités (auteurs) sur le Web et comment Google surveille les signaux concernant ces auteurs, les classe et les utilise à son tour comme facteur de classement. Tout cela n'était que théorie jusqu'au lancement de Google+.

Étude montrant l'augmentation potentielle et réelle du CTR : bit. ly/ AuthorshipCTR

Les gens commencent à voir une augmentation des effets d'auteur dans les SERP , alors les gens ont pensé à AuthorRank .

Après avoir créé du contenu sur divers sites d'autorité, les publications et les partages Google+ ont commencé à se classer davantage pour Mark.

Lorsque vous demandez à Google, ils vous diront que l'auteur n'est pas un facteur de classement direct et ne vous diront jamais qu'il est activé. (Oh, Google aime garder les secrets, c'est sûr !)

Quelle est la réalité actuelle ?

1. Adoption d'une faible paternité - Ils veulent que plus de gens l'adoptent.
2. Début de l'analyse des signaux sociaux - L'article d'AJ Kohn a expliqué que c'est nouveau, à ses débuts. La compréhension de ces signaux est quelque chose qui fait encore l'objet de recherches et de travaux.
3. Mauvaise attribution - La photo de quelqu'un d'autre s'affiche. Google a essayé de le forcer en attribuant la paternité même lorsqu'ils n'ont pas mis en place le balisage. Parfois, ils font des erreurs. Il y a un facteur de doute, donc ils ne vont pas lancer un gros signal avec beaucoup d'anomalies.

Ce n'est pas concluant. Nous ne savons pas si Authorship entraîne une augmentation des classements .

AuthorRank qui existe…

• Les profils Google+ ont une barre d'outils PageRank.
• Les pages ont PageRank.
• Les communautés ont PageRank

Comment est-ce construit ?

Les relations publiques internes de Google+ proviennent de communautés qui sont créées et liées au profil et de la manière traditionnelle où les sites renvoient à son profil Google+ .

L'étude d'un texte d'ancrage utilisant « forme physique et nutrition » sur la page Google d'une entreprise a entraîné une augmentation du classement de cette expression. Ils ont comparé le PageRank au classement d'URL d'AHREF. ( AHREFs est le seul outil qui indexe les backlinks des profils Google+).

Outil : prchecker .net vérifiera le PageRank des profils Google+.

À emporter : les backlinks externes construisent le PageRank !

Mark pense que Google limite les relations publiques pour les profils Google+, donc cela ne devient pas incontrôlable. Le plus élevé est Barack Obama à 7, un nombre à 6, la plupart dans les 5. En bout de ligne…

La paternité est la création de liens !

Lorsque vous écrivez un article avec la paternité et que vous créez un lien vers votre message, il renvoie vers votre profil Google+. Les résultats peuvent être que vous dominez les SERPs !

Prochain…

Janet Driscoll Miller ( @ janetdmiller ) de Search Mojo

RP et relations publiques

Auteur de la vidéo
L'extrait vidéo a été remplacé par l'image de sa biographie d'auteur, car dans la page, elle avait mis "Présenté par Janet Driscoll Miller". Pour récupérer l'extrait vidéo, elle a dû supprimer "Présenté par" de la page .

Auteur PDF
Déduit la paternité du contenu du PDF. Sortez-le de l'optimisation PDF.

Paternité des mots
Oui, l'auteur d'un document Word pour la création d'un livre blanc, par exemple, passe la paternité.

Ce n'est pas seulement "par" dans le contenu, mais Google peut déduire la paternité par d'autres signaux.

Auteur PowerPoint
Il déduit la paternité du texte dans Powerpoint simplement en mettant "Par ..."

livres Google
Ne semble pas déduire la paternité. (Allez comprendre!)

Comment mettre en œuvre la paternité

1. Dans les documents PDF, seul le premier auteur répertorié est affiché. Assurez-vous donc que le premier auteur est votre auteur le plus précieux.
2. Regardez les SERPs pour voir quel contenu montre la paternité. Recherchez le mot « par » et un nom dans votre texte.

Ann Smarty a édité un document. Sa paternité lui a été attribuée.

Avec l'arrivée de la paternité, ce que vous devez savoir pour le référencement et les relations publiques :

Les méthodes traditionnelles hors ligne pour choisir un journaliste doivent déterminer si elles peuvent ou non générer le meilleur avantage SEO en ligne.

• Nous devons réfléchir aux avantages que nous pouvons obtenir en contactant des personnes/professionnels des relations publiques.
• Si le journaliste n'a pas la paternité, est-ce avec lui que vous devez travailler ?
• Vérifiez si l'auteur a la paternité - site: washingtonpost .com Craig Timberg
• Vérifiez si le site a quelqu'un avec la paternité ou même l'utilise - site: washingtonpost .com Google
  • Si quelqu'un d'autre s'affiche avec la paternité, alors il est implémenté sur ce site.

Demande toi:

• Le site autorise-t-il la paternité ?
• Voulez-vous même travailler avec une organisation qui ne le fait pas ? Cela signifie qu'ils peuvent ne pas obtenir autant de clics pour votre article.

Le journaliste a-t-il une bonne crédibilité auprès de Google ? Vous devez également peser la crédibilité du lecteur.

À emporter : pesez les facteurs de relations publiques et de référencement !

Prochain…

John Carcutt ( @ johncarcutt ) de Advance Digital

Configuration de la paternité pour une grande organisation de presse

John travaille avec la plus grande entreprise de médias dont vous n'avez jamais entendu parler avec de nombreux sites d'actualités et de magazines.

La paternité nécessitait (et nécessite toujours) une énorme coordination organisationnelle !

Ils ont plus de 1 000 auteurs pour les amener à faire cela et à utiliser Google+.

Traiter

• Adopteurs précoces
• Mise en œuvre technique
• Formation de masse
• Réponse de l' auteur
  • Indifférence Google+
  • Temps et priorités

Adopteurs précoces

• Les photographes adorent Google+
• Les journalistes pas trop.
• La vérification des e-mails était un problème et ne fonctionnait pas beaucoup.

Mise en œuvre

• En raison de problèmes, ils ont dû l'implémenter techniquement.
• Demande de mise en œuvre de la paternité au milieu de 2001 et vient d' être mise en œuvre au 1er trimestre de 2013 !
• Field a commencé à se plaindre une fois qu'ils ont vu qu'ils n'avaient pas leur photo dans les SERPs !

50% du travail d'un référenceur consiste à le convaincre d'agir quand vous lui demandez d'agir !

Entraînement

• Créer des comptes Google+
• connecter leur compte à leurs sites
• gérer les liens "Contribuer à"
• Utilisation/optimisation globale de Google+
• L'efficacité des communautés Google+
• Pourquoi tout cela est important.

Repousser

• Pourquoi une chose de plus pour eux ?
• Trop de comptes sociaux à gérer
• Personne n'est sur Google+
• Il y a de meilleures utilisations de mon temps
• je n'ai pas le temps

L'adoption est lente. John est heureux avec 20 % d'adoption !

Facteurs négatifs

• Contenu syndiqué
  • Si vous ajoutez la paternité, le gars du bureau peut obtenir la paternité. Cela pourrait être un problème et affectera sa crédibilité dans Google.
  • Supprimez la balise méta d'auteur pour le gars qui a publié des milliers d'articles.
• Classement des auteurs vendeurs
  • Oui, les gens font ça !
• La possession
  • À qui appartient l'auteur ? Vous avez quelqu'un qui travaille pour vous, puis il s'en va. A qui cela appartient-il ?
  • Advance Digital ne change pas les signatures. Ils laissent la paternité à l'auteur original.
  • Comptes de marque, personnels, hybrides. Ils découragent les comptes hybrides et les encouragent à ne pas inclure le nom de l'entreprise dans leur compte, mais à utiliser uniquement leur nom complet.

La paternité et le rang d' auteur deviendront une considération d'embauche. Le gars qui est le plus averti en matière de paternité obtiendra le poste !

***

Elisabeth Osmeloski ( @ elisabethos ) a animé et a obtenu une discussion de suivi sur l'avenir de la paternité après le panel. Belle approche !

Plats à emporter du panneau :

• Implémentez Google Authorship pour augmenter le CTR des SERPs .
• Travaillez avec des équipes de relations publiques et des blogueurs qui ont la paternité.
• Formez votre équipe à l'importance de la paternité !