Durée d'attention : comment fournir du contenu à votre public

Les durées d'attention diminuent. Le livre Stolen Focus de Johann Hari, publié en 2022, explore l'épidémie de distraction qui a envahi nos vies. Il soutient que la technologie monopolise notre attention et nous rend malheureux.

Que cela soit vrai ou non, une chose est certaine. Les consommateurs d'aujourd'hui ont accès à une quantité impressionnante d'informations et de divertissements. Par conséquent, les créateurs de contenu doivent travailler plus dur pour capter et retenir leur attention.

C'est pourquoi il est crucial de comprendre comment créer un contenu qui se démarque, attire l'attention et, surtout, engage les lecteurs. Il est également important de reconnaître que les gens ont des durées d'attention différentes et qu'il est essentiel d'adapter votre contenu en conséquence.

Ensuite, nous examinerons les différents types de contenu et suggérerons les meilleures pratiques pour créer du contenu qui s'adresse à différentes durées d'attention.

Comment répondre à différentes durées d'attention

Différents types de contenu sont mieux adaptés à différentes durées d'attention. Par exemple, de courtes vidéos ou des mèmes peuvent être parfaits pour capter l'attention des téléspectateurs avec une courte durée d'attention. Des articles plus longs ou des livres blancs peuvent être plus adaptés aux lecteurs plus concentrés et concentrés.

Contenu long

Le contenu de forme longue compte généralement 1 500 mots ou plus. Sa production nécessite plus de temps et d'efforts, mais il est crucial de répondre aux besoins des lecteurs qui ont besoin d'informations approfondies sur un sujet. Les études de cas, les documents de recherche et les livres blancs sont tous des exemples de contenu long.

Lors de la création d'un contenu long, structurez l'article de manière à ce qu'il soit facile à suivre. Utilisez des sous-titres, des guillemets et des puces pour décomposer le texte, afin que les lecteurs puissent parcourir rapidement l'article. De plus, incluez des visuels tels que des vidéos ou des infographies pour rendre l'article plus attrayant visuellement. Ces éléments aideront à diviser le texte en morceaux digestes qui ne submergeront pas le lecteur.

Le contenu long vous convient-il ?

Si vous souhaitez approfondir des sujets spécifiques et fournir aux lecteurs des informations plus détaillées, le contenu long est la solution. Cependant, si votre contenu ne nécessite pas ce niveau de détail et de perspicacité, optez pour des formes de contenu plus courtes.

Listicles

Les listes peuvent être un excellent moyen de partager des informations, en particulier si vous souhaitez fournir des conseils précieux dans un format facile à lire. L'écriture sous forme de liste permet aux rédacteurs de décomposer des sujets complexes en éléments plus digestes, afin que les lecteurs ne soient pas submergés par trop de texte.

De plus, les lecteurs réagissent bien aux listes numérotées car elles fournissent une structure, mettent en évidence les points clés et rendent le contenu plus attrayant visuellement.

Les listes sont-elles faites pour vous ?

Quant à savoir si les listes vous conviennent, tenez compte de votre contenu et de votre public. Si vous essayez d'engager des lecteurs occupés qui apprécient les informations rapides et engageantes dans un environnement d'actualités débordant, alors la réponse peut être oui.

Contenu interactif

Le contenu interactif est un autre excellent moyen d'engager différents publics à travers toutes les durées d'attention. Les formats interactifs tels que les quiz et les sondages permettent aux utilisateurs d'interagir directement avec votre site Web, ce qui les aide à se divertir pendant de longues périodes par rapport aux formes de médias traditionnelles comme le texte ou la vidéo seul. De plus, le contenu interactif encourage les lecteurs à partager leurs résultats sur les réseaux sociaux, augmentant encore la visibilité de votre site Web.

Le contenu interactif vous convient-il ?

Si vous cherchez une nouvelle façon d'engager votre public et de le garder sur votre site plus longtemps, le contenu interactif peut être la bonne solution. Il offre également la possibilité de collecter des données précieuses auprès des lecteurs que vous pouvez utiliser pour créer du contenu encore plus personnalisé à l'avenir. Pour déterminer si le contenu interactif peut stimuler l'engagement avec votre public, posez-vous les questions suivantes :

• Serait-il utile de regrouper mon audience en segments en fonction des données qu'ils fournissent ?
• Pouvons-nous personnaliser le contenu pour chaque segment ?
• Puis-je utiliser les données pour éclairer de futures campagnes marketing ?

Infographie

Les infographies peuvent être un excellent moyen de communiquer des informations complexes dans un format facile à comprendre. Ils sont visuellement attrayants, utilisent souvent des couleurs vives et audacieuses et sont conçus pour attirer l'attention du lecteur.

L'infographie est-elle faite pour vous ?

La réponse dépend du type de contenu que vous souhaitez partager. Si vous avez besoin de transmettre de nombreuses données de manière concise, les infographies peuvent être incroyablement efficaces. Ils sont également parfaits pour les apprenants visuels qui préfèrent les images et les diagrammes au texte. Cependant, si votre contenu ne nécessite pas de visuels pour expliquer le sujet, optez pour d'autres types de contenu, comme des billets de blog ou des articles.

Vidéos

Avec l'augmentation de l'audience mobile et des plateformes comme YouTube et TikTok offrant désormais plus d'informations que jamais, il n'est pas surprenant que les marques doivent investir dans une stratégie de marketing vidéo. Cependant, la vidéo est bien plus qu'une tendance montante utilisée à des fins promotionnelles. Avoir les bonnes vidéos peut faire ou défaire la visibilité et l'engagement de la marque. Le nombre moyen d'heures de vidéo en ligne visionnées par semaine a considérablement augmenté, en 2022, la moyenne était de 19 heures.

Pour assurer le succès de votre marque sur ce média, il est essentiel de développer une stratégie globale autour des types de vidéos créées et des sites de médias sociaux utilisés pour les partager. Les possibilités sont infinies, de la création de vidéos FAQ à la compilation de courts didacticiels et même à la présentation de contenu généré par les utilisateurs. Votre stratégie doit soigneusement examiner quel contenu résonne le mieux avec votre public et comment il fonctionne dans le cadre du marketing numérique.

Les vidéos vous conviennent-elles ?

Pour déterminer si les vidéos répondent à vos besoins en matière de contenu, réfléchissez à la manière dont vous pouvez les utiliser pour interagir avec les utilisateurs de manière significative et efficace. Les vidéos sont idéales pour fournir des explications visuelles, présenter des produits ou des services, raconter des histoires et rendre des sujets complexes plus accessibles. Vous pouvez également les utiliser pour capter l'attention et partager des informations précieuses rapidement et efficacement.

Narration

La narration continue de devenir l'un des moyens les plus efficaces d'engager le public. Les gens sont attirés par les histoires qui les touchent émotionnellement, donc si vous pouvez créer des histoires captivantes, votre contenu se démarquera de la foule. De plus, en tissant un récit autour de votre marque, produit ou service, vous pouvez créer des expériences mémorables pour les lecteurs, favorisant la fidélité et la confiance.

Si vous cherchez un moyen de vous connecter avec vos lecteurs sur le plan émotionnel et de susciter l'engagement, envisagez le cadre StoryBrand. Cette stratégie marketing populaire explique comment créer des histoires captivantes qui touchent vos lecteurs et les aident à comprendre ce que vous proposez.

La narration est-elle faite pour vous ?

Le cerveau humain est câblé pour répondre aux histoires. Par conséquent, la plupart des marques peuvent bénéficier d'une approche de narration. Avant d'investir dans ce type de contenu, déterminez quelles histoires résonnent le mieux auprès de votre public et comment elles s'intègrent dans votre stratégie de contenu globale. De plus, il est essentiel d'examiner les différentes façons dont vous pouvez utiliser la narration, comme les médias visuels (photos, vidéos), audio (podcasts) et écrits (blogs, copie de site Web). Tous ces éléments peuvent vous aider à créer une expérience immersive et mémorable pour vos lecteurs.

Baladodiffusion

Le podcast devient un moyen de plus en plus populaire pour les marques d'atteindre de nouveaux publics et d'établir des relations avec des publics établis. En créant des épisodes de podcast qui offrent des informations précieuses, divertissent les téléspectateurs ou même présentent des interviews avec des influenceurs, vous pouvez créer une plate-forme puissante pour la distribution de contenu.

Le podcast est-il fait pour vous ?

Si vous cherchez une nouvelle façon d'atteindre votre public et de vous engager avec lui, le podcasting peut être le bon choix pour vous. Avant de vous lancer dans ce média, cependant, il est essentiel de déterminer comment il s'aligne sur votre stratégie de contenu et s'il résonnera ou non avec votre public cible.

Comment mesurer la durée d'attention de vos lecteurs

Mesurer la durée d'attention de vos lecteurs est essentiel pour leur proposer le contenu le plus attrayant possible. Utilisez les métriques Web pour déterminer combien de temps ils passent sur des zones spécifiques de votre site Web et évaluer les articles qui les attirent.

Examinez des mesures telles que le taux de rebond et le taux de sortie . Si les lecteurs partent immédiatement, cela indique que leur intérêt a été piqué mais finalement insatisfait.

Assurez-vous de donner aux lecteurs des options sur la façon de consommer du contenu. Par exemple, réutilisez des vidéos populaires sous forme d'articles de blog et vice versa. Cela aide à garder votre contenu frais et engageant et permet aux lecteurs de choisir le support qu'ils préfèrent.

En conclusion

Être un créateur de contenu peut être difficile avec toutes les demandes d'attention des consommateurs. En matière de création de contenu, vous devez prendre le temps et les efforts nécessaires pour réfléchir à votre approche.

En fin de compte, le bon type de contenu dépendra de votre public et de ce dont il a besoin de votre contenu. Tenez compte de leurs préférences, de leur durée d'attention et de leurs besoins lorsque vous décidez du format à utiliser. Tant que vous fournissez des informations pertinentes, utiles et faciles à consommer, tout type de contenu peut être efficace.

La qualité est plus cruciale que la quantité, il est donc avantageux de conserver des matériaux qui apportent quelque chose d'unique. Cela pourrait inclure une idée originale ou une perspective sous-utilisée d'une source qui ajoute de la valeur plutôt qu'un bruit plus générique.

Pour assurer l'engagement avec votre travail, soyez impitoyable en éliminant tout ce qui est superflu. Tous les lecteurs veulent quitter un contenu en sachant exactement pourquoi ils devraient s'en soucier. Prenez donc le temps de peaufiner les bonnes idées que vous leur réservez.