Comment écrire des titres de page accrocheurs qui prennent en charge le référencement

Lors d'une récente séance de questions-réponses en direct sur le référencement sur SEOtraining.com, quelqu'un m'a demandé : le référencement signifie-t-il la mort des titres de page créatifs ? C'est une excellente question - il semble qu'il y ait tellement de "règles" quand il s'agit d'écrire des titres de page que cela peut étouffer la créativité.

Bonne nouvelle : il existe un moyen d'écrire des titres de page qui attirent l'attention et qui soutiennent également vos objectifs de référencement.

Dans cet article:

• Mots-clés, titres de page et référencement
• Cibles SEO pour les balises de titre
• Qu'en est-il lorsque Google réécrit les balises de titre ?
• Comment écrire des titres de page créatifs qui prennent en charge le référencement
• Le SEO signifie-t-il la mort des titres de page créatifs ?

Mots-clés, titres de page et référencement

Lors de la création d'une page Web, vous souhaitez que les mots-clés de la page apparaissent à des endroits stratégiques. Ces endroits incluent, mais ne sont pas limités à la balise de titre.

Le signal le plus fondamental que l'information est pertinente est lorsqu'une page Web contient les mêmes mots-clés que votre requête de recherche. Si ces mots-clés apparaissent sur la page ou dans les titres ou le corps du texte, l'information est plus susceptible d'être pertinente. – Google, comment fonctionne la recherche

Le titre de la page , ou balise de titre, est l'un des composants des balises méta qui s'affichent dans la section "head" d'une page Web du côté du code HTML. La balise de titre sert de titre pour la page Web dans les résultats de recherche - c'est ce qui apparaît dans l'extrait lorsque vous vous classez dans Google.

Voici une capture d'écran de la section principale d'une page Web sur BruceClay.com :

Et voici une capture d'écran des résultats de recherche pour cette page dans Google où vous pouvez voir que le titre de la page s'affiche comme "BruceClay - Agence de marketing de recherche : services de référencement…"

Les recherches de Backlinko montrent que la plupart des pages bien classées sur Google contiennent des titres de page avec des mots-clés qui correspondent exactement ou partiellement à cette recherche. En d'autres termes, Google utilise la balise de titre pour déterminer la pertinence d'une page pour une recherche Google.

Nos propres recherches le confirment. Nous avons pris une page bien classée et avons retiré le mot-clé principal du titre. Il a perdu son classement. Nous avons rajouté le mot-clé dans le titre de la page et le classement est revenu. (Je dois également mentionner que nous avons fait la même chose avec le mot-clé dans le corps du texte et avons obtenu les mêmes résultats.)

Cela dit, le titre de la page est un élément important du référencement. Non seulement Google l'utilise pour déterminer la pertinence, mais les internautes le lisent dans les résultats de recherche et décident s'ils veulent cliquer dessus.

Cibles SEO pour les balises de titre

Donc, oui, nous avons des objectifs de référencement en ce qui concerne les balises de titre. C'est là que certaines personnes obtiennent une paralysie créative parce qu'il y a quelques points à retenir.

Par exemple, certaines des choses que nous considérons dans le référencement pour la balise de titre incluent :

• Assurez-vous que le mot-clé pour lequel vous souhaitez être trouvé apparaît dans la balise de titre, de préférence vers le début.
• Utilisez 6 à 12 mots en général, et pour des conseils personnalisés basés sur les pages les mieux classées, utilisez notre plugin SEO WordPress.
• Faites en sorte que la balise de titre sonne de manière naturelle et non forcée.
• Si votre marque est établie et digne de confiance, envisagez de mettre le nom de la marque devant vos mots clés.
• Écrivez sous forme de titre et faites appel au lecteur, en vous assurant de répondre à la raison de sa recherche.
• Rendez-le unique pour chaque page du site Web afin d'éviter les problèmes de contenu en double.

Ainsi, en plus d'écrire une balise de titre accrocheuse, vous avez tous ces petits détails à prendre en compte. Le référencement est un peu de science et un peu d'art et personne ne prétend que c'est facile.

Qu'en est-il lorsque Google réécrit les balises de titre ?

Rien ne tue plus votre esprit créatif que de consacrer votre âme à des titres de page qui attirent l'attention, seulement pour que Google le modifie dans les résultats de recherche.

C'est vrai, Google le fait. En fait, les recherches de Zyppy (2022) montrent que Google le fait 61 % du temps. Et la raison pour laquelle Google le fait, selon Zyppy, est que les pages Web ont :

• Titres trop longs et titres courts
• Titres très courts
• Utilisé le même mot-clé plus d'une fois
• Séparateurs utilisés, tels que des tirets "-" ou des tuyaux "|"
• Avaient des titres avec [crochets] ou (parenthèses)
• Avait un « type standard » identique utilisé dans de nombreux titres
• Avait des noms de marque manquants ou superflus

Je pense que trop de sites Web ne prêtent pas attention aux balises de titre et c'est pourquoi Google les réécrit. Ici, mon conseil est de suivre les meilleures pratiques pour les balises de titre et il y a de meilleures chances que Google conserve votre titre.

Cependant, il est important de noter que Google utilise toujours les informations de la balise de titre que vous créez pour comprendre si votre page est pertinente. La réécriture est simplement un problème de rendu dans les résultats de recherche. John Mueller de Google l'a également confirmé.

Il existe des preuves que la correspondance du titre de la page avec le titre peut limiter le nombre de réécritures de titres par Google. Les recherches de Zyppy ont révélé que "l'utilisation stratégique des balises H1 pourrait limiter la quantité de réécriture de titre que Google pourrait effectuer sur votre site".

Et que "faire correspondre votre H1 à votre titre a généralement fait chuter le degré de réécriture à tous les niveaux, souvent de manière spectaculaire".

Pour en savoir plus, lisez :

• Que sont les balises d'en-tête et pourquoi sont-elles importantes pour le référencement ?

Comment écrire des titres de page créatifs qui prennent en charge le référencement

Devinez quoi? La créativité et le référencement peuvent coexister en harmonie.

Alors que faire?

• Commencez avec une formule de titre qui tue. Effectuez une recherche sur « formules de titre » et vous trouverez de nombreux résultats pour vous aider à aller dans la bonne direction. Semrush a analysé plus d'un million d'articles et a constaté que les titres axés sur la liste, suivis des titres pratiques, obtenaient le plus de pages vues. D'autres types de titres qui ont suscité de l'intérêt comprenaient des questions et des guides.
• Ajustez-le pour inclure votre mot-clé principal. Dans la plupart des cas, il ne devrait pas être difficile d'inclure votre mot clé principal dans le titre que vous essayez de créer. Il peut être plus difficile de l'obtenir vers le début de la balise de titre - parfois vous y parviendrez, parfois non.
• Affinez-le en utilisant les meilleures pratiques SEO. Tenez compte des critères de référencement pour les balises de titre, y compris la longueur du titre. Comme je l'ai mentionné précédemment, vous pouvez obtenir une plage de durée pendant laquelle votre balise de titre doit être basée sur les sites Web les mieux classés en utilisant notre plugin SEO.

Remarque : il est courant qu'il y ait une séparation entre le rédacteur créatif qui a écrit la page et le professionnel du référencement qui a le dernier mot sur l'optimisation de la page, y compris le titre de la page.

Et bien que les référenceurs soient généralement des spécialistes du marketing avisés, tous ne sont peut-être pas aussi créatifs qu'un écrivain. Donc, parfois, ces balises de titre et d'en-tête finissent, eh bien, en quelque sorte par SEO-y.

C'est quelque chose à penser si vous cherchez à améliorer la créativité de vos titres de page. L'équipe créative et l'équipe SEO peuvent-elles travailler ensemble ?

Nos experts en référencement peuvent vous fournir des services de développement de contenu qui garantissent que votre contenu - et les titres de vos pages - vous placent dans les meilleures positions des moteurs de recherche. Contactez-nous pour une consultation gratuite.

FAQ connexe : le référencement signifie-t-il la mort des titres de page créatifs ?

Certains ont exprimé leur inquiétude concernant l'effet du référencement sur les titres de page créatifs - pourrions-nous assister à la fin des titres créatifs et accrocheurs remplacés par des options davantage axées sur les mots clés ?

Les titres de page jouent un rôle essentiel dans l'engagement des utilisateurs et la transmission de leur essence. La première expérience des utilisateurs lors de la navigation dans les résultats des moteurs de recherche est souvent le titre de la page, ce qui signifie qu'il a une impression irrévocable sur les visiteurs. Le référencement signifie-t-il que les titres des pages créatives n'ont plus d'importance ? Non, ce n'est pas parce qu'il est essentiel d'inclure des mots-clés pertinents dans les titres de page à des fins de référencement que la créativité doit être abandonnée !

Une stratégie de référencement efficace doit trouver un équilibre entre l'optimisation des titres pour les résultats des moteurs de recherche et l'engagement des utilisateurs grâce à un contenu attrayant. Pour trouver les mots-clés optimaux, effectuez des recherches approfondies sur votre public afin de comprendre ses besoins et les besoins de ses titres.

Utilisez des mots-clés à longue traine comme titres de page pour augmenter le référencement sans compromettre la créativité en ciblant des publics de niche spécifiques avec ces phrases. Au lieu de choisir des termes génériques tels que "Meilleurs appareils photo", des titres plus attrayants pourraient inclure quelque chose comme : "Capturez des souvenirs avec nos appareils photo reflex numériques les mieux notés !"

Expérimentez avec différentes structures de titre. Envisagez d'utiliser des titres plus attrayants que de simples questions ou des déclarations audacieuses pour attirer les utilisateurs et les encourager à cliquer. Incluez des mots émotifs ou descriptifs dans les titres de page afin qu'ils soient mémorables et attrayants.

L'optimisation d'autres éléments du site Web, tels que les en-têtes et les méta-descriptions, peut atténuer une partie de la pression pour placer tous les mots-clés dans le titre. Obtenez un référencement efficace sans surcharger les titres en plaçant stratégiquement des mots-clés dans le contenu.

Alors que le référencement nécessite d'inclure des mots-clés pertinents dans les titres de page, des titres de page créatifs et attrayants peuvent toujours exister dans les paramètres du référencement. Atteignez cet équilibre grâce à la recherche de mots-clés, à l'utilisation de mots-clés à longue traîne et à la manipulation des structures de titre - des tâches essentielles pour les éditeurs de contenu numérique qui visent à capter l'attention des utilisateurs dans l'environnement en ligne d'aujourd'hui.