Augmentez la portée et l'engagement grâce à l'atomisation du contenu : 6 exemples de marque pour inspirer votre stratégie de contenu

L'atomisation du contenu est une stratégie très efficace utilisée par les équipes marketing les plus performantes d'aujourd'hui. Lorsqu'il est appliqué de manière stratégique, il rationalise la création de contenu, fait gagner du temps, stimule l'engagement et améliore à la fois la visibilité sur les moteurs de recherche et sur les réseaux sociaux.

En termes simples, l'atomisation du contenu implique de prendre un élément de contenu principal, souvent de forme longue, et de le diviser en composants plus petits ou de l'adapter dans différents formats pour différents contextes et préférences de consommation de contenu. Dans le paysage marketing multicanal et multiformat d'aujourd'hui, cette approche est essentielle pour maximiser l'impact de vos efforts de marketing de contenu.

L’atomisation du contenu présente de nombreux avantages :

Premièrement, cela peut vous aider à toucher un public plus large. En contextualisant les mêmes informations pour différents publics, vous pouvez cibler davantage de personnalités d'acheteurs avec le même message.

Deuxièmement, cela peut vous aider à économiser du temps et des ressources. En adaptant le contenu existant dans différents formats, vous pouvez créer davantage d'actifs sans repartir de zéro.

Troisièmement, cela peut vous aider à améliorer votre référencement. En publiant du contenu sur plusieurs canaux et plateformes, vous pouvez plus facilement étendre votre empreinte numérique sur un sujet donné, ce qui améliore la visibilité de votre marque dans les résultats de recherche sur ce sujet.

Alors, comment les grandes marques utilisent-elles l’atomisation du contenu à leur avantage ? Vous trouverez ci-dessous une liste de marques B2C et B2B bien connues tirant parti de l'atomisation pour augmenter stratégiquement la portée et la pertinence de leur contenu. Nous vous encourageons à réfléchir à la manière dont leurs approches pourraient être appliquées à votre propre marque.

Exemples d'atomisation de contenu B2C

Café Starbucks

La chaîne de café a été l’une des premières à adopter l’atomisation du contenu, à partir des années 2010. Un exemple spécifique est une série qu’ils ont produite sur la préparation de la tasse de café parfaite. Bien que présentées différemment, les mêmes informations principales apparaissent dans un article de blog, une vidéo et une fiche d'information diffusée à la presse.

J'aime l'approche de Starbucks consistant à se positionner comme une autorité en matière de préparation du café en mettant à disposition des informations utiles et informatives dans le format dans lequel quelqu'un souhaite le consommer. Notez comment l'article de blog est lié à la série de guides de préparation de la marque, donnant aux lecteurs l'opportunité d'apprendre plus tout en les gardant engagés dans l'expérience du site Starbucks.

Taureau Rouge

Autre atomiseur héritage, la marque de boisson énergisante a longtemps été associée aux sports extrêmes. Et Red Bull tire vraiment le meilleur parti de son implication dans ces événements sportifs. Dans certains cas, Red Bull a filmé plus de quatre heures d’événements et réalisé plus de 100 courtes vidéos. Ceux-ci apparaissent dans les playlists YouTube, sur le site Web de Red Bull et sur Red Bull TV.

Je pourrais regarder les quatre heures de séquences, mais cela pourrait prendre du temps. Donc, si je veux découvrir certains moments forts le plus tôt possible, Red Bull m’a facilité la tâche. De même, si je souhaite revivre certains moments après avoir visionné l'intégralité de l'événement, je peux afficher un clip au lieu de parcourir quatre heures de contenu.

Nike

La marque de chaussures et de vêtements a adopté une approche différente en matière d’atomisation du contenu. Ils l'appliquent au contenu qu'ils créent avec des influenceurs. Nike planifie autour de personnes et de thèmes pour développer de courts clips d'entraînement, des citations inspirantes et des interviews plus longues.

La stratégie gagnante ici consiste à choisir un domaine d’intervention, comme les abdominaux ou les fessiers, puis à réaliser un contenu de plus en plus long. Chaque thème comporte souvent une routine d’exercices de 10, 20 et 30 minutes. Plusieurs options signifient que les gens peuvent obtenir un bon entraînement, quel que soit le temps compressé. Je donne également des points à Nike pour avoir utilisé ses collaborateurs et son contenu pour implémenter des actifs dans des emplacements en dehors des applications propriétaires de l'entreprise, ramenant ainsi le trafic vers leurs canaux détenus.

Exemples d'atomisation de contenu B2B

Tampon

La boîte à outils des médias sociaux aborde l’atomisation du contenu de plusieurs manières. Parfois, ils prennent un épisode de leur podcast et créent un article de blog. D’autres fois, ils feront l’inverse, transformant un article de blog en épisode de podcast.

Tout comme Starbucks du côté B2C, Buffer a réfléchi à comment (et quand et où) différentes personnalités passent du temps avec le contenu. La version podcast d'un sujet est idéale pour quelqu'un qui se rend au bureau. Dans le même temps, quelqu'un à un bureau pourrait être plus susceptible de parcourir un article de blog pendant une pause, et éventuellement de sauvegarder le podcast pour plus tard après avoir trouvé le sujet intéressant.

Deloitte

Le cabinet de conseil mondial pratique l'atomisation de la même manière que Buffer, en tirant notamment parti de son rapport Tech Trends 2023 pour un épisode de son podcast, The Green Room. Ils ont utilisé le chapitre sur l’IA pour alimenter une discussion sur les avantages et les inconvénients potentiels de l’IA.

Cette exécution est idéale puisque le podcast emprunte et agrémente un thème avec une conversation approfondie. La valeur ici est que l'auditeur obtient des informations supplémentaires non incluses dans le contenu original. Même si du contenu supplémentaire est créé, il s'appuie sur le travail déjà effectué, réduisant ainsi le temps global consacré.

HubSpot

La plateforme CRM aborde l'atomisation dans un sens plus traditionnel. Ils divisent souvent un article de blog en éléments plus petits et plus partageables qui sont intégrés à la page du blog, la rendant plus interactive, et partagés individuellement sur les réseaux sociaux. Il peut s'agir de citations, de statistiques, de conseils ou de modules promouvant un contenu plus approfondi et connexe. Dans certains cas, ils créeront même des infographies, des campagnes par e-mail et des vidéos à partir de leurs articles de blog.

Ce type de stratégie est la façon dont j’ai fonctionné dans le passé. Une fois, j'ai pris un livre blanc et créé 26 éléments de contenu supplémentaires. L'atomisation, à ce degré, améliore le référencement et vous permet de présenter du contenu en fonction de la proximité d'une personne par rapport à un achat (ou à une autre action importante).

Comment commencer

Chacune de ces six marques a choisi des entrées et des sorties différentes dans leurs exercices d'atomisation. Certains ont créé quelques éléments clés à partir de leur contenu d'ancrage, tandis que d'autres ont tiré une tonne de retour sur investissement de leur investissement initial.

Il n'y a pas de mauvaise façon d'atomiser le contenu, mais l'auteur Jay Baer a proposé une formule 1:8. Selon lui, pour chaque élément de contenu d'ancrage que vous produisez, vous devez également créer huit exécutions atomisées.

Ce niveau d’effort peut sembler beaucoup de travail, mais ce n’est pas obligatoire. L'atomisation peut vous épargner des cycles de révision interminables, car vous travaillez avec un contenu source déjà approuvé par vos parties prenantes. Et maintenant, la réutilisation du contenu avec une IA générative comme ATOMM, spécialement conçue pour l’atomisation, est encore plus efficace qu’avant.

L’atomisation, en fin de compte, n’est qu’une autre façon de travailler plus intelligemment, pas plus dur.

Si vous souhaitez automatiser votre atomisation, prenez rendez-vous avec notre équipe pour découvrir comment notre technologie ATOMM peut faire évoluer le contenu pour vous.

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