Vos images sont-elles dans le bon cadre ?

Les photos, vidéos et illustrations sont excellentes. En tant qu'espèce, les humains sont plus réceptifs visuellement qu'ils ne le sont avec les mots et les lettres ; nos yeux sont instinctivement attirés par les images lorsqu'elles existent, par exemple un flux Twitter, un flux Facebook ou un flux LinkedIn, et en général, les images sont juste bonnes à utiliser quand on veut faire passer leur message.

Il y en a aussi beaucoup d'autres ici sur le blog qui en diront plus à ce sujet. Le visuel peut faire la différence dans votre marketing et votre communication, cela ne fait aucun doute. Parfois, il suffit de se rappeler de mettre en place un cadre pour le destinataire et de travailler dans le cadre.

Vous ne pouvez pas penser uniquement en termes d'images lors de la planification et de la production de votre marketing, car même si vous faites quelque chose qui vous semble évident, il se peut qu'il soit mal compris lorsque les autres le voient. Une illustration classique est la question des nombres 6 ou 9, comme la plupart des gens l'ont déjà vu.

C'est un classique, en particulier sur LinkedIn, et bien sûr, il y a une réponse claire - le créateur de la figure a fait un 6 ou un 9, donc l'un des hommes sur la photo est incorrect. Ce que l'illustration montre le mieux (à mon avis), c'est l'élément qui appartient au destinataire. Ici, la compréhension, la perspective ou même l'attitude peuvent être telles que ce que vous voulez dire n'est pas ce que le destinataire comprend.

(Oui, il peut y avoir un artiste ou similaire qui a écrit le nombre sur le sol dans le but qu'il n'y ait pas de réponse quant à savoir s'il doit dire six ou neuf, mais c'est très théorique. Quand vous dites quelque chose, vous avez généralement un objectif en tête.

Le cadrage est un guide

Dans les 6 ou 9 exemples, le cadrage est très simple — mais extrêmement efficace. Mettez une ligne sous le numéro à une extrémité ou à l'autre, et vous montrerez très rapidement et clairement ce qui est écrit. La petite ligne aide à guider le destinataire quant à la façon dont le chiffre doit être lu - vous évitez ainsi les malentendus et les ambiguïtés, comme le montre l'exemple des deux hommes dans l'illustration.

Il est important que vous vous souveniez de la même chose lorsque vous publiez quelque chose qui est fortement soutenu par des illustrations ou des images. Nous pouvons faire une petite expérience - une image est incluse, et sous l'image se trouvent 3 phrases. Essayez de les lire (que ce soit à haute voix ou dans votre tête n'est pas si important), puis regardez l'image.

Essayez-le avec les trois phrases et notez que votre compréhension de l'image sera différente. Gardez également à l'esprit que ce sera un peu artificiel, car normalement vous ne serez présenté qu'avec un seul cadre/guide, et ici vous en aurez trois allant dans des directions différentes.

• Bien que les sites Web soient différents pour les utilisateurs, ils sont souvent les mêmes blocs de construction en dessous
• Cela peut être un énorme casse-tête pour optimiser votre site Web
• La même fonction sur un site Web peut avoir plusieurs expressions, ce qui affectera votre conversion.

Dans les trois cadres différents, les pièces sont des sites Web, des pièces de puzzle métaphoriques et différentes fonctions. La compréhension de l'image est guidée par la phrase qui l'accompagne.

Oui, c'est un exemple assez anodin, donc tout le monde peut participer, et l'autre contexte joue également un rôle important — articles de blog, publications Facebook, livres blancs, etc. Néanmoins, vous êtes guidé pour comprendre ce que représentent les pièces de l'image.

Vous encadrez tout, que cela vous plaise ou non

On ne peut s'empêcher de cadrer quelque chose. Même si vous ne donnez aucun contexte et, par exemple, postez simplement une photo sur Facebook. Le choix du contexte est le contexte (et c'est rarement un bon contexte). Et le contexte est une grande partie du cadrage que vous faites.

Parfois, un bon cadrage peut aller de pair et dicter notre façon de voir et de parler de différents sujets. Bureaubiz a une bonne liste de 8 exemples de cadrage, et le plus inspirant est le mot « allégement fiscal ».

L'article explique très bien que la section concernant l'allègement indique qu'il s'agit d'un fardeau, qui devrait être supprimé, qui parle directement de l'agenda économique libéral, et c'est intelligent. C'est vraiment intelligent.

Essayez de vous demander si quelqu'un appelle l'allégement fiscal autre chose dans le langage courant. Vous pouvez peut-être trouver un politicien ou deux qui utilisent un concept différent, mais à quand remonte la dernière fois que vous avez utilisé une alternative au mot « allégement fiscal » ? Vous appelez probablement cela aussi un allégement fiscal, et vous avez adhéré à ce cadre.

La fiscalité est devenue, dans la pratique, une chose dont tout le monde parle comme d'un fardeau, et nous n'aimons pas les fardeaux.

Le cadrage est tout quand il s'agit de statistiques et de chiffres

S'il y a un domaine dans lequel le cadrage est absolument crucial, c'est lorsque nous parlons de chiffres, de statistiques, d'enquêtes et de ce genre de choses. Les chiffres ne mentent jamais, mais vous pouvez leur faire dire tant de choses différentes, si vous êtes doué.

On le voit souvent dans les médias lorsqu'il y a un nouveau rapport ou une nouvelle enquête. Dans un sens journalistique, cela s'appelle un angle et pas tellement de cadrage, mais plus loin sur la route, vous pouvez les échanger.

Une approche spécifique sera choisie pour le matériel statistique devant vous. Si vous êtes journaliste, vous choisissez votre angle sur les chiffres et racontez l'histoire la plus excitante et la plus socialement pertinente ; si vous êtes en charge des communications, vous encadrez les chiffres dans un récit qui (espérons-le pour vous) dicte la manière dont les chiffres sont compris et discutés. C'est à peu près la même chose.

Imaginez qu'une étude montre que 12 % de tous les Danois croient que la lune est faite de fromage vert, ce qui indique peut-être qu'un nombre étonnamment élevé de Danois croient à ce canular. La même étude pourrait dire que 82% des Danois n'y croient pas, et on peut alors dire que la grande majorité des Danois ne croient pas à la vieille légende urbaine. Six pour cent sont dans le doute, donc nous sommes à cent pour cent au total.

Selon l'endroit où se trouve la mise au point, l'histoire est différente, et vous devez vous en souvenir lorsque vous l'orientez.

Vous ne pouvez rien dire sans que cela soit ouvert à une certaine interprétation. Bien sûr, vous ne devriez rien dire sans avoir un plan en tête, car ce serait imprudent, et bien sûr vous n'êtes pas comme ça. D'autre part, vous devez savoir si votre message peut être compris de plusieurs manières, comme c'est souvent le cas - ici, vous pouvez utiliser le cadrage pour faire passer le bon message.