Modification de l'algorithme fantôme d'Apple

Publié: 2015-06-15

Si vous avez prêté attention à différents forums et communautés en ligne ces derniers temps, vous avez peut-être remarqué qu'il y a eu beaucoup de discussions où les spécialistes du marketing d'applications ont noté qu'ils avaient vu leurs téléchargements organiques chuter.

Accompagnant ce bavardage, il semble également y avoir beaucoup de confusion quant au catalyseur qui a causé cette diminution organique. Quelque part en cours de route, une idée s'est plantée dans la tête de quelqu'un qu'il s'agissait d'un changement d'algorithme, et cette idée s'est propagée comme un virus. Cela a provoqué de nombreuses discussions et beaucoup de questions anxieuses dans la communauté marketing.

Nous sommes ici pour clarifier les choses et vous dire ce qui s'est réellement passé, ce qui ne s'est pas passé, si vous devez vous en inquiéter et comment vous pouvez profiter du changement.

Qu'est-il arrivé?

Alors, qu'est-ce-qu'il s'est passé? Pourquoi les gens pensent-ils qu'Apple a changé son algorithme ?

Début mai, Apple a apporté une petite modification à l'App Store… mais pas à l'algorithme. Ce qu'ils ont changé, c'est la page de la catégorie Jeux.

Avant deAuparavant, il y avait des sections intitulées "Nouveau", "Quoi de neuf ?" et "Tous les iPhone (gratuits et payants)". Les applications qui apparaissaient sur cette page étaient choisies par un algorithme largement basé sur la vitesse de téléchargement (nombre de téléchargements au cours des dernières 24 à 48 heures). Ces pages ont reçu des millions de globes oculaires chaque jour et, par conséquent, les applications présentées ici ont reçu une forte augmentation des installations organiques.

AprèsApple a légèrement modifié cette page et a modifié les sections de la page de catégorie des jeux en « Meilleurs nouveaux jeux », « Les meilleurs de tous les temps » et « Autres jeux que vous pourriez aimer ». Ils les ont changées pour être des listes organisées, ce qui signifie que l'équipe éditoriale d'Apple sélectionne maintenant les jeux qui seront présentés dans ces nouvelles sections (à l'exception d'Autres jeux que vous pourriez aimer, qui est basé sur les jeux que vous ' déjà téléchargé). Les applications présentées sur cette page reçoivent toujours une augmentation des téléchargements organiques, mais elles ne peuvent plus acheter leur chemin vers ces endroits avec des téléchargements incitatifs.

**Ce qui n'est pas arrivé...**

De nombreux spécialistes du marketing ont fait l'erreur compréhensible qu'il s'agissait d'un changement d'algorithme de recherche dans l'App Store.

Ce n'était pas le cas.

Il y a également eu des affirmations farfelues telles que "Apple a tué l'acquisition d'utilisateurs".

Ils ne l'ont pas fait.

En fait, il s'avère que pour la plupart, les installations organiques des applications n'ont pas été affectées. Nous avons décidé d'examiner toutes les installations organiques des clients TUNE pour voir s'il y a eu un changement d'une semaine à l'autre du nombre d'installations moyennes quotidiennes. Ci-dessous, vous pouvez voir un graphique montrant qu'au cours des cinq dernières semaines, les installations organiques quotidiennes sont restées assez constantes par rapport à la première semaine. Par exemple, les installations organiques quotidiennes de la deuxième semaine représentaient 96 % des installations de la première semaine et celles de la troisième semaine représentaient 97 % des installations de la première semaine. Cela montre qu'il n'y avait pas beaucoup de changement d'une semaine à l'autre. Apple a supprimé un algorithme d'une partie spécifique de l'App Store (cependant, cet algorithme est toujours très vivant dans d'autres pages de catégorie). Il est important de noter que l'algorithme de classement de recherche réel n'a pas changé. Vous pouvez voir ici que la fonction MobileDevHQ Sonar (qui montre les modifications apportées aux algorithmes dans Google Play Store ou App Store) montre que l'algorithme Apple App Store est resté stable au cours du mois dernier. Pas de changement en vue. Essentiellement, Apple a rendu impossible pour les jeux d'atteindre les principales pages en vedette de leur App Store en utilisant des campagnes en rafale. Ce n'est pas la fin du monde. Cela signifie simplement qu'il devient beaucoup plus difficile d'acheter du trafic incitatif afin de placer votre application sur ces pages.

Faut-il s'inquiéter ?

Non. La majorité des spécialistes du marketing d'applications n'ont pas à s'inquiéter.

Si vous êtes un reskinner qui prend un jeu populaire, change le look, puis essaie d'acheter votre chemin sur ces pages en vedette pour obtenir des téléchargements organiques de qualité, vous devrez peut-être vous inquiéter. Apple a été très clair sur ses sentiments à l'idée d'essayer de « jouer » avec l'App Store de cette manière (rappelez-vous le changement d'algorithme en 2011 ?).
Maintenant, je suis sûr que certains d'entre vous pensent "Je travaille dur sur mon marketing pour obtenir beaucoup de téléchargements de manière légitime, et maintenant je ne verrai pas autant de retour sur mes efforts pour cela". Pourquoi punir tout le monde pour les crimes de quelques-uns ?

Ma réponse est : ne vous inquiétez pas, vous aurez toujours la possibilité d'être présenté si vous êtes une application légitime. En décembre 2014, 30 865 nouvelles applications et 13 002 nouveaux jeux ont été ajoutés à l'App Store. Source : Statista
Je suis à peu près certain, compte tenu de la petite taille de leur équipe éditoriale, qu'Apple utilisera les téléchargements comme filtre/prérequis pour les applications qu'ils envisageront de présenter. Cela signifie simplement que vous ne verrez pas autant de clones de Flappy Birds s'appuyer sur les succès des applications réelles.

Comment profiter du changement ?
Le changement s'est produit, il n'y a pas de retour en arrière maintenant. Alors, que pouvez-vous faire en tant que spécialiste du marketing pour en tirer parti ?
Une autre façon de poser cette question (que beaucoup de gens ont) est "comment puis-je être présenté dans l'App Store ?"
Malheureusement, il n'y a pas de formule garantie, mais il y a quelques choses que vous pouvez faire pour augmenter vos chances :
Créez une application qui a l'air géniale :Apple aime le design, donc une chose que vous pouvez faire pour que votre application se démarque la rend visuellement attrayante. Pour ce faire, vous pouvez penser à la seule chose qu'Apple aime plus que le design : Apple (pouvez-vous leur en vouloir ? C'est l'entreprise la plus précieuse de l'univers).

Si vous voulez vraiment de bons points, essayez de faire en sorte que votre application imite les dernières tendances de conception qu'elle utilise (par exemple, le design plat avec la sortie d'iOS 7).
Utilisez leur technologie :Comme je l'ai dit, Apple aime Apple.
Lorsqu'ils lancent une nouvelle technologie ou donnent aux développeurs l'accès à une nouvelle fonctionnalité, suivez l'indice ( *tousse* Touch ID *tousse* Siri *tousse* la nouvelle API de recherche Spotlight *tousse*) . Ils veulent que ces choses soient utilisées, et si vous le faites bien, ils vous récompenseront.

Attirez l'attention de quelqu'un :Enfin, vous pouvez essayer d'attirer l'attention d'un employé d'Apple. Cela peut être en demandant à un blogueur de premier plan de couvrir votre application, ou en assistant à la WWDC et en faisant travailler vos muscles du réseautage. Quoi qu'il en soit, si quelqu'un qui parcourt des milliers d'applications par jour a déjà entendu parler de votre application, cela ne peut pas faire de mal.
Mais cela fera-t-il une différence ?
Vous pouvez passer par tout ce travail pour essayer d'être présenté, mais si vous le faites, vous voudrez savoir que cela fait une différence. Je veux dire, à quel point l'affichage de votre application sur une seule page peut-il vraiment avoir un impact ?

En fin de compte, assez percutant. Lorsque Apple a présenté l'application Transit dans la page de catégorie Navigation avec le lancement d'iOS 6, elle a reçu 18 000 téléchargements ce jour-là . Ces téléchargements l'ont ensuite aidé à figurer sur des pages plus importantes et ont joué un rôle dans la collecte de plus de 100 000 utilisateurs actifs hebdomadaires.
Et après?
Je serais surpris (mais pas choqué) si Apple le déployait dans toutes les catégories. Je ne suis pas sûr que cela ait beaucoup de sens étant donné que ce serait difficile à mettre à l'échelle et les obligerait à élargir considérablement leur équipe éditoriale. De plus, le problème des campagnes en rafale et du reskinning n'est pas aussi important dans d'autres catégories, ce qui signifie qu'il n'est pas aussi nécessaire.

Là encore, Apple est connu pour lancer des balles courbes, nous pourrions donc voir une annonce demain où chaque page de catégorie est désormais organisée… et hé, pourquoi pas une nouvelle Apple TV également ?
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