Qu'est-ce que l'App Store Optimization (ASO) ? Le guide complet

Pour certains, atteindre les utilisateurs pertinents avec leur application mobile peut sembler relativement facile. Cependant, la triste vérité est qu'aujourd'hui, il est beaucoup plus difficile que jamais de se faire découvrir et d'élargir votre audience, en particulier dans un monde aussi concurrentiel où des millions d'applications mobiles se disputent l'attention.

Alors, comment pouvez-vous augmenter efficacement la portée de votre audience et obtenir plus d'installations d'applications ? C'est là que l' App Store Optimization (ASO) entre en jeu !

Qu'est-ce qu'ASO exactement et pourquoi devrait-il toujours faire partie de vos stratégies marketing ? Ce guide complet vous guidera à travers les bases de l'optimisation de l'App Store. Nous vous dirons ce qu'est ASO, pourquoi il ne faut jamais le négliger et quels éléments il implique.

Poursuivez votre lecture et découvrez comment mettre votre produit numérique sous les projecteurs dans les magasins d'applications !

Qu'est-ce que l'App Store Optimization (ASO) ?

L'App Store Optimization (ASO) est le processus d'optimisation des applications mobiles destiné à accroître la visibilité dans les magasins d'applications , ce qui devrait se traduire par toucher beaucoup plus d'utilisateurs mobiles et générer beaucoup plus de téléchargements d'applications. En termes simples, l'hypothèse principale derrière ASO est qu'en générant un trafic élevé vers la page de l'application, votre application est plus susceptible d'être téléchargée par les utilisateurs.

Les stratégies ASO se concentrent principalement sur deux des magasins d'applications les plus puissants. Il s'agit de l'App Store pour les appareils iOS et de Google Play Store pour les applications mobiles fonctionnant sur Android.

Pourquoi ASO est-il si important du point de vue commercial ?

Comme nous l'avons déjà mentionné, l'industrie mobile est actuellement très concurrentielle. Pour vous donner une idée générale de l'ampleur dont nous parlons ici, jetez un œil au nombre d'applications que contiennent actuellement les principaux magasins d'applications :

Comme vous pouvez le constater, plus de 3 millions d'applications mobiles sont disponibles sur Google Play et 2,1 millions sur l'App Store d'Apple. Pour cette raison, cela demande beaucoup de temps et d'efforts de votre part pour aider les utilisateurs à trouver facilement votre application. Après tout, il y a au moins des milliers (selon la catégorie d'application) de concurrents qui peuvent vous empêcher d'obtenir plus de téléchargements.

Vous pourriez penser : « D'accord, mais les magasins d'applications ne sont pas le seul moyen d'obtenir des téléchargements d'applications ». Et vous avez tout à fait raison, cependant, la plupart des utilisateurs se dirigent toujours directement vers les magasins d'applications pour trouver de nouvelles applications passionnantes. Google indique que même 40 % commencent la recherche d'applications sur place.

La leçon ici est la suivante : en ignorant la puissance de l'ASO, vous avez peu de chances d'apparaître haut avec votre produit numérique dans les magasins d'applications . Alors ne manquez pas ce puissant canal de découverte et améliorez l'ASO de votre application !

Quelle est la différence entre ASO et SEO ?

Si vous gérez un site Web d'entreprise ou si vous êtes impliqué dans des activités de marketing, vous devez avoir entendu parler du référencement à plusieurs reprises.

Mais si ce mystérieux acronyme ne vous dit rien, récapitulons rapidement ce qu'est le SEO et en quoi il diffère de l'ASO. L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) fait référence à toutes les activités visant à augmenter la visibilité du site Web dans les moteurs de recherche (en particulier chez le géant mondial Google), ce qui devrait par conséquent générer plus de trafic Web.

Les activités de référencement peuvent être divisées en trois catégories principales. Ceux-ci sont:

Toutes ces activités combinées peuvent conduire à des positions plus élevées dans les résultats de recherche de Google pour des mots clés spécifiques et générer un trafic pertinent vers le site Web.

Même si le concept derrière le SEO et l'ASO est assez similaire, ces deux stratégies de marketing numérique diffèrent à bien des égards.

Le tableau résume les principales différences entre ASO et SEO :

Quels sont les avantages d'ASO ?

ASO peut vous aider à obtenir d'excellents résultats commerciaux avec votre application mobile à long terme. Parmi les avantages non négligeables de l'application des meilleures pratiques ASO, on peut citer :

• Visibilité accrue dans les résultats de recherche : même l'application mobile la plus remarquable a besoin d'une forte visibilité pour être facilement trouvable par les utilisateurs. Grâce à ASO, votre produit numérique peut devenir plus visible dans les magasins d'applications, ce qui permet aux utilisateurs d'y accéder beaucoup plus facilement.
• Plus de téléchargements d'applications : ASO est l'une des stratégies les plus efficaces pour générer plus de téléchargements d'applications et augmenter le taux de conversion des applications mobiles. Ici, la règle est simple : en augmentant la visibilité dans les magasins d'applications, vous avez plus de chances de générer des téléchargements d'applications.
• Audience mondiale plus large : en appliquant les meilleures pratiques de localisation d'applications, vous pouvez atteindre des utilisateurs pertinents dans le monde entier parlant différentes langues. Donc, si vous voulez devenir mondial avec votre application, ASO peut être la stratégie la plus efficace pour y arriver.
• Faible coût d'acquisition d'utilisateurs : grâce à ASO, vous n'avez pas besoin de dépenser une fortune en annonces intégrées à l'application ou en campagnes marketing coûteuses. De cette façon, vous réduisez considérablement le coût d'acquisition des utilisateurs.
• Augmentation des revenus des applications : tous les avantages commerciaux énumérés ci-dessus se résument à ceci : la monétisation des applications. Il existe de nombreuses façons de générer des bénéfices financiers à partir de votre application, mais elles impliquent principalement des coûts élevés de votre part. En obtenant une liste de pages performante dans les magasins d'applications, vous pouvez générer des revenus de manière organique et à faible coût.

Comme vous pouvez le constater, l'optimisation de l'App Store peut apporter de nombreux avantages commerciaux substantiels. Prendre soin de la haute visibilité dans les magasins d'applications vaut vraiment la peine et devrait faire partie intégrante de vos stratégies post-lancement.

Les principaux facteurs de l'optimisation de l'App Store

Maintenant que vous savez ce qu'est exactement l'optimisation de l'App Store et pourquoi elle est importante du point de vue commercial, il est temps de décomposer les facteurs les plus importants qui peuvent affecter directement l'ASO de votre application. Suivez les meilleures pratiques et vous augmenterez la visibilité des pages de votre application à long terme !

Remarque importante : nous avons sélectionné les facteurs les plus importants que vous ne pouvez pas négliger lorsque vous traitez l'ASO de votre application. Cependant, vous devez vous rappeler que différentes plates-formes dictent différentes approches de l'ASO. C'est pourquoi, lors de l'optimisation de la page de votre application dans Google Play Store ou Apple App Store, vous devez prendre en compte des éléments légèrement différents. Lesquels exactement ? Accédez à ces deux guides complets pour en savoir plus :

• Optimisation Google App Store
• Optimisation de l'App Store d'Apple

1. Mots clés

Le choix des mots-clés peut faire ou défaire votre processus ASO. C'est pourquoi vous devez les sélectionner avec soin pour vous assurer qu'ils sont pertinents pour votre public cible et recherchés par eux.

Voici quelques conseils pour sélectionner les bons mots clés :

• Effectuez une analyse concurrentielle : vérifier les activités de vos concurrents est toujours un bon jeu pour commencer.
• Analysez les métriques de mots-clés les plus importantes : ici, la compétitivité, la difficulté des mots-clés et la popularité peuvent vous donner des informations précieuses.
• Trouvez différents synonymes qui peuvent également décrire votre application ou vos fonctionnalités.
• Si possible, mettez le mot-clé principal dans le nom de votre application .
• Utilisez différentes combinaisons de mots-clés à longue traîne : en augmentant le nombre de mots-clés utilisés pour le processus ASO, vous gagnez plus de chances d'augmenter le trafic de la page de votre application.

Les mots-clés sont également un excellent indicateur de performance - en analysant régulièrement leurs positions, vous pourrez tirer des conclusions sur l'efficacité de votre processus ASO.

2. Titre de l'application

Sans aucun doute, le titre de l'application est la première chose que les utilisateurs remarquent lorsqu'ils accèdent à la page de l'application. Un titre bien optimisé devrait donner une idée générale de ce qu'est votre application. Cependant, cet élément sert également à améliorer votre classement dans les magasins d'applications.

Lorsque vous définissez le bon titre d'application, vous devez :

• Rendez-le pertinent, facile à comprendre et unique.
• Gardez à l'esprit le nombre maximum de caractères à utiliser dans chaque app store.
• Suivez les directives officielles de l'App Store.

3. Description de l'application

En règle générale, la description d'une application n'a pas d'impact sur la visibilité de votre application. Mais cela ne signifie pas que vous devez l'ignorer ou y mettre des éléments non pertinents.

C'est tout le contraire : les utilisateurs sont attentifs à la façon dont vous décrivez votre application et aux informations que vous y incluez.

Lorsque vous créez une description d'application unique en son genre, respectez ces règles de base :

• Utilisez le langage des avantages : Expliquez précisément pourquoi votre application est absolument incontournable pour vos utilisateurs potentiels et comment elle leur facilitera la vie.
• Décrivez les principales fonctionnalités de l'application : la description idéale ne doit pas être trop longue - vous devez vous concentrer uniquement sur les fonctionnalités clés et les présenter avec précision. Allez droit au but !
• Utilisez des mots-clés : Les mots-clés que vous avez déjà sélectionnés pour le processus ASO doivent également être inclus dans la description de l'application.
• Rendez-le multilingue : Lorsque vous tentez d'atteindre des utilisateurs de différents pays, vous devez préparer une description distincte dans chaque langue que vous ciblez.

4. Avis et notes

Il ne devrait pas être surprenant que les avis et les évaluations des applications mobiles soient toujours considérés comme l'une des sources les plus fiables d'opinions réelles des utilisateurs. Après tout, qui d'entre nous ne les a jamais vérifiés au moins une fois dans sa vie avant de télécharger une application ?

Pour votre processus ASO, vous devez faire des avis et des évaluations votre priorité absolue car ils ont un impact sur votre visibilité dans les magasins d'applications. N'oubliez pas, cependant, que non seulement la quantité d'avis des utilisateurs est importante, mais que la qualité des avis peut également changer la donne.

Voici quelques conseils pour collecter efficacement les avis et les notes des applications mobiles :

• Demandez aux utilisateurs de laisser des commentaires sur votre application : utilisez des fenêtres contextuelles, des notifications push, des rappels par e-mail pour faire savoir aux utilisateurs que leur opinion compte.
• Simplifiez le processus de révision : rendez-le aussi simple et facile que possible.
• Implémentez le plug-in d'examen d'application.

Envie de plus d'informations ? Consultez notre guide complet sur les évaluations et les critiques des applications mobiles et apprenez à en tirer le meilleur parti !

5. Et bien plus encore…

La liste des facteurs ASO les plus influents ne s'arrête pas là. En fait, il y a beaucoup plus d'indicateurs pris en compte par les algorithmes lors de la définition des listes d'applications. Entre autres choses, vous devez également faire attention à :

• Le nombre de téléchargements d'applications
• La bonne catégorie
• Utilisation d'aides visuelles supplémentaires telles que des captures d'écran ou des vidéos d'applications
• Liens retour
• Métriques d'engagement des utilisateurs

N'attendez plus et commencez avec ASO dès aujourd'hui !

La vérité doit être dite : sans appliquer les meilleures pratiques ASO, vous manquez une chance d'être découvert. Et ce n'est tout simplement pas payant !

Faites donc de l'ASO une partie intégrante de vos stratégies de promotion d'applications après le lancement et donnez-lui la priorité. Cependant, soyez patient - une grande visibilité dans les magasins d'applications ne se fera pas du jour au lendemain. Il faut beaucoup d'efforts et de temps pour apporter les résultats souhaités. Mais une fois que vous l'aurez atteint, vous générerez constamment des téléchargements d'applications tout en maintenant de faibles coûts d'acquisition d'utilisateurs.