6 analogies pour vous aider à comprendre le SEO

Il est indéniable que le SEO peut être un domaine abstrait.

Nous, qui sommes spécialisés dans la recherche, passons notre vie à nous débattre avec un algorithme qui est trop gros pour qu'une seule personne puisse le comprendre pleinement. Que vous soyez un référenceur qui veut essayer de mieux expliquer comment se comporte notre léviathan d'un algorithme, ou un propriétaire de site Web qui cherche à mieux comprendre le fonctionnement de Google, parfois une analogie met tout en perspective.

J'utilise certaines de ces analogies depuis 15 ans et elles résistent encore à l'épreuve du temps. Voici les questions auxquelles je pense qu'une bonne analogie peut vous aider à répondre :

• Comment fonctionne Google ?
• Qu'en est-il des liens ?
• Quel est le rôle du SEO technique ?
• Qu'en est-il des redirections ?
• Qu'est-ce qu'un silo ?
• Pourquoi mon site a-t-il abandonné la première page ?

Comment fonctionne Google ?

Google est une créature simple dans la mesure où il souhaite simplement fournir la meilleure réponse à la question d'un utilisateur, à partir d'une source fiable. A quel point cela peut-il être difficile?

Imaginez que votre patron vous demande d'obtenir des informations sur l'Angleterre au ^XVe siècle. Ils ne vous donnent pas plus d'informations que cela. Donc, vous vous dirigez vers Amazon (dans la première itération de cette analogie, c'était une bibliothèque, mais nous avons évolué), et vous commencez à regarder des livres. Vous le réduisez finalement à deux : le premier est un livret écrit par un professeur d'histoire du secondaire, de 30 pages. La seconde est une encyclopédie de quatre pouces d'épaisseur sur l'Angleterre au ^XVe siècle, écrite par le British Museum.

Sans en savoir plus sur les besoins de votre patron, lequel choisissez-vous ? Vous choisirez probablement le livre qui est le plus susceptible de répondre à toute question de votre patron. Veulent-ils connaître les rois, les guerres, la vie des gens ordinaires ? Sans connaître les détails, le choix le plus sûr est d'obtenir la ressource la plus riche en informations sur le sujet. De cette façon, vous pouvez être sûr que toutes les questions peuvent trouver une réponse. Ceci, dans presque tous les cas, sera la grande ressource complète d'une source fiable.

À retenir de l' analogie SEO : si nous essayons de montrer à Google que nous disposons d'une mine d'informations et que nous sommes une source fiable, nous devons le démontrer et être le "gros livre".

Qu'en est-il des liens ?

Pour comprendre le rôle des liens, dirigeons-nous vers la chambre de commerce locale.

Il y a deux agents immobiliers qui sont membres. L'agent immobilier 1 est membre depuis longtemps; ils ont l'impression d'être les « meilleurs agents immobiliers » et n'ont donc rien à prouver d'autre. Cependant, leur position de «meilleur agent immobilier» est en grande partie imaginaire, car si vous demandez une recommandation à la chambre, vous êtes envoyé à l'agent immobilier 2.

L'agent immobilier 2 veut juste être vraiment utile ; ils vous emmèneront prendre un café et parleront du marché. Ils n'attendent rien de vous, mais vous enverront des références lorsqu'ils les trouveront. Realtor 2 vous fait vous sentir spécial et vous les recommandez à chacun de vos amis.

À retenir de l' analogie SEO : ces recommandations sur le Web sont des liens. Nous devons être comme l'agent immobilier 2. Nous devons être authentiques dans nos efforts pour améliorer la vie des gens, grâce à nos outils, à notre contenu et à notre culture d'entreprise. Nous devons tendre la main et trouver des moyens de parler de nos clients et de nos abonnés sur les réseaux sociaux.

Nous essayons d'être si géniaux qu'Internet nous recommande via des liens. Et personne ne veut recommander quelqu'un qui n'est pas exceptionnel.

Quel est le rôle du référencement technique ?

Cette analogie suivante peut être utilisée dans de nombreuses situations, mais commençons par le référencement technique.

Imaginez que vous construisiez une belle maison au sommet d'une colline, mais que vous ne construisiez pas d'allée, que vous fermiez toutes les portes intérieures et qu'il neige toujours à l'extérieur. Les visiteurs ne pourront jamais voir votre belle maison. La glace, la boue et les nids-de-poule font tourner les pneus des visiteurs. Les quelques chanceux qui parviennent à gravir la colline à pied peuvent entrer dans votre belle maison, en supposant qu'ils peuvent passer la porte d'entrée, mais se retrouvent ensuite coincés dans un couloir sans nulle part où aller.

À retenir de l' analogie SEO : c'est la situation que vous présentez à Google lorsque votre site n'est pas techniquement solide. Vous compliquez l'accès et la navigation sur le site pour les bots et les utilisateurs (dans presque tous les cas, ce qui est bon pour Google est bon pour les utilisateurs et vice versa). Le référencement technique est vital car sans lui, Google ne peut tout simplement pas voir le beau site que vous avez créé.

Quoi de neuf avec les redirections ?

Les redirections semblent être un gros problème. Ah redirige, quel bourbier de confusion.

Revenons à notre grande et belle maison. La première chose que nous pourrions faire après avoir déménagé là-bas est d'informer le bureau de poste afin que notre courrier puisse être réacheminé à la nouvelle adresse.

Mais vous demandez une redirection temporaire, de sorte que le bureau de poste conserve pour vous les deux adresses de propriété. Pas un problème majeur en soi, mais c'est bâclé. Il serait moins déroutant de faire savoir à la poste que vous avez déménagé pour toujours.

Quelques mois plus tard, vous partez en vacances. Vous souhaitez que votre courrier soit redirigé vers la maison d'un voisin. Nous demanderions bien sûr une redirection temporaire pour cela.

Mais disons ensuite que vous avez des informations indiquant aux gens où vous vivez, mais que vous ne les avez jamais mises à jour. Ainsi, au lieu de votre nouvelle adresse, vous continuez à donner aux gens votre ancienne adresse et vous vous attendez à ce qu'ils soient redirigés.

À retenir de l' analogie SEO : le premier problème ici est d'utiliser une redirection temporaire 302 au lieu d'un type permanent 301. Oui, oui, Google dit qu'il peut gérer cela maintenant et passer le PageRank correctement malgré tout. Mais pourquoi être bâclé ? Ce n'est pas comme si l'un était beaucoup plus facile que l'autre. (Au fait, voici comment faire une redirection 301.)

Dans la deuxième analogie, chaque lien sur votre site qui pointe vers une adresse qui est ensuite redirigée revient à donner votre ancienne adresse. Il est peu probable qu'il casse quoi que ce soit, mais cela cause des problèmes d'entretien ménager. De nombreux liens brisés et de longues chaînes de redirection sont le résultat d'un mauvais entretien de la redirection, et lorsque vous découvrez 15 ans plus tard que vous avez un demi-million de redirections sans espoir de comprendre d'où elles viennent, vous vous donnerez un coup de pied pour le jour où vous n'avez pas mis à jour vos liens.

Qu'est-ce qu'un silo ?

C'est le concept abstrait pour mettre fin à tous les concepts abstraits. Les SEO vétérans se trompent encore. Je ne peux pas expliquer complètement comment cloisonner un site Web dans cet article. En fait, nous avons un article de 10 000 mots sur le cloisonnement pour cela. Mais je peux faire une analogie pour vous aider à comprendre ce qu'est un silo.

Supposons que vous arriviez à l'épicerie et que vous ayez une liste de courses. Vous avez besoin de fruits, de matériel de cuisson, de nourriture pour chiens et pour chats. Mais lorsque vous entrez dans le magasin, tout est un désordre désorganisé dans une grande pièce. Il y a des noix de pécan à côté du savon à vaisselle et du vin à côté du nettoyant pour toilettes. Vous vous promenez avec votre liste, essayant de passer d'un élément à l'autre, en tournant en rond, jusqu'à ce que vous repartiez avec seulement la moitié de ce que vous vouliez.

Les épiceries sont les rois du silo. Ils ont tout organisé en fonction du thème. S'ils pensent que le produit A et le produit B doivent être achetés ensemble, ils les placent l'un à côté de l'autre. N'importe qui dans le monde, entrant dans n'importe quelle épicerie, peut comprendre comment y faire ses courses. Ils peuvent se promener et localiser des éléments simplement en naviguant par thème.

À emporter par analogie avec le référencement : sans silos, votre site est un magasin grand ouvert avec un assortiment de sujets désorganisés. Vous ne maximisez pas vos ventes et vous ne fournissez pas aux visiteurs un moyen simple de trouver ce qu'ils veulent. Plus que cela, vous diluez votre pertinence pour la recherche. Si vos clients ne peuvent pas le trouver, alors Google ne peut pas le trouver non plus.

Pourquoi mon site a-t-il abandonné la première page ?

Il y a plus de raisons potentielles que je ne peux en compter si vous voulez savoir pourquoi votre site n'est plus sur la première page des résultats de recherche. Mais la cause peut se résumer en ce que Google est comme un grand magasin.

Dans un grand magasin, il y a beaucoup de produits sans rapport. Pour chaque groupe de produits, ils ont un acheteur dont le travail consiste à sélectionner les meilleurs produits pour les clients de leur rayon. Mais le fait que votre produit soit choisi par cet acheteur ne garantit pas que le magasin aura toujours votre produit en stock. Si votre produit ne se vend pas, ou s'il y a trop de retours, ou si quelque chose de plus grand et de meilleur se présente, vous quitterez ces étagères en un clin d'œil.

À retenir de l' analogie SEO : Google est ce grand magasin et les SERP sont les vitrines. Vous devez non seulement prouver que vous êtes assez génial pour être placé sur cette étagère, mais également vous battre pour votre droit de conserver cette place, car le magasin vous remplacera par un meilleur produit à tout moment.

Envelopper

J'adore les analogies pour le référencement. À bien des égards, ils sont la façon dont je traite toutes les informations SEO que je reçois au jour le jour. Pour ceux d'entre vous qui aiment les détails et la précision, non, ces analogies ne sont pas vraiment la façon dont Google fonctionne. Mais ces idées générales vous aideront à réfléchir au référencement d'une manière que vous, ou vos clients, pourrez mieux comprendre.

Ils m'aident également à démontrer les concepts de référencement d'une manière pertinente que les clients trouvent utile. Cela améliore à son tour la mise en œuvre car les clients sont capables de comprendre le pourquoi du quoi.

Dans les commentaires, j'aimerais savoir comment vous pensez de Google et traitez la quantité écrasante d'informations qui prend une journée dans le référencement.

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