Un aperçu des avantages et des inconvénients du référencement

Publié: 2024-01-01

En 2020, les internautes ont effectué 5 100 milliards de recherches sur Google. Cependant, de nombreux utilisateurs ne vont pas au-delà de la première page de résultats lorsqu'ils examinent leurs résultats de recherche. Comme beaucoup d’entreprises, vous avez peut-être envisagé, voire testé des stratégies de référencement. Voici quelques avantages et inconvénients du référencement.

Avantages et inconvénients du référencement : inconvénients

Vous serez peut-être surpris d'apprendre que de nombreux vendeurs Internet B2B (57 %) estiment que leur contenu est générique et ne reçoit pas de réponse de la part de leurs clients. En outre, les consommateurs n’ont cliqué sur un site Web que 33,59 % du temps où ils ont effectué des recherches, et 77,2 % n’ont pas réussi à cliquer sur un site Web lorsqu’ils ont effectué une recherche sur des appareils mobiles.

Le référencement prend du temps pour commencer à fonctionner

avantages et inconvénients du référencement

Les résultats de recherche sur la deuxième page des résultats Google ne reçoivent que 1 % des clics des utilisateurs. Cependant, cela peut prendre six mois ou plus pour voir des résultats significatifs d’une stratégie de référencement. Ce retard s'explique en partie par le fait que Google prend en compte plus de 200 facteurs lors du classement des sites Web. De plus, votre site Web peut avoir besoin de mises à jour pour améliorer sa capacité d'exploration afin que les moteurs de recherche puissent le catégoriser correctement.

Par conséquent, le premier inconvénient de cette liste d’avantages et d’inconvénients du référencement est le temps. Internet et son contenu se développent constamment, de sorte que les sociétés de référencement peuvent prendre un certain temps pour évaluer les sites et leur contenu. De plus, vous devez créer un profil de backlink pour progresser, ce qui peut prendre du temps. Des sites comme Google prennent également en compte l'âge de votre domaine dans leur classement.

La réactivité, la vitesse et la flexibilité de votre site Web peuvent nécessiter des mises à jour. Vous devrez peut-être également ajuster votre contenu pour qu'il corresponde à la recherche par mot-clé et à l'intention de votre public cible. Enfin, vous aurez peut-être besoin d’un travail d’optimisation du référencement sur site.

Le référencement nécessite de nouveaux messages et un audit

Les moteurs de recherche examinent non seulement vos publications à la recherche de mots-clés et d’intentions, mais recherchent également des mises à jour cohérentes et du nouveau contenu. Vous devrez peut-être revoir tout votre contenu précédent tout en produisant de nouvelles informations pour vos clients.

Les stratégies de référencement efficaces nécessitent un savoir-faire

Vous devez comprendre tous les facteurs d’une stratégie de référencement. Tout d’abord, votre site Web doit être sécurisé et accessible. Il doit avoir une vitesse de chargement rapide et être adapté aux mobiles. Vous devez optimiser et mettre à jour régulièrement votre contenu.

Vous avez également besoin d'un référencement technique, dans lequel vous analysez les mots-clés, les titres de pages, les en-têtes, les descriptions, les balises et les applications disponibles qui aident vos clients à accéder et à lire efficacement votre site, comme celles destinées aux personnes ayant une déficience visuelle. Dans de nombreux cas, votre stratégie inclura des facteurs pour lesquels vous n’avez pas les connaissances ou les compétences nécessaires. Élaborer une stratégie efficace peut devenir une tâche ardue.

La création de liens White Hat est un défi

Les backlinks augmentent votre position dans les résultats des moteurs de recherche. Les entreprises classées en première position ont souvent près de quatre fois plus de backlinks que celles en deuxième position. Cependant, la plupart (95 %) des sites Web et 94 % du contenu n’ont aucun backlink. Le contenu court reçoit 77,2 % de backlinks en moins que le contenu long, mais les liens diminuent après 2 000 mots. De plus, sur l’ensemble des contenus, seulement 2,2 % reçoivent des backlinks provenant de plus d’un site Web.

Le backlinking est un défi. Vous devez recevoir des backlinks de sites Web auxquels Google fait confiance et vous ne pouvez pas payer pour ces liens. Cependant, si vous pouvez acquérir ces liens, ce facteur peut transformer les avantages du référencement en inconvénients du référencement.

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Avantages et inconvénients du référencement : avantages

Parmi ceux qui investissent dans le référencement, 60 % se sentent satisfaits de leurs résultats. De plus, de nombreuses organisations prévoient d’investir davantage dans leurs stratégies de référencement l’année prochaine. Il s’agit donc de la deuxième partie de la liste des avantages et des inconvénients du référencement, les avantages.

Le référencement produit un retour sur investissement durable

Utilisez-vous Internet pour vendre vos produits ? Le référencement vous aide à vous rapprocher du haut des résultats des moteurs de recherche, ce qui est important car la plupart des consommateurs ne dépassent pas la première ou la deuxième page pour trouver une entreprise avec laquelle travailler. De plus, 65 % des décisions des consommateurs de se rendre sur un site Web sont le résultat de référencements organiques ou d'impressions naturelles, qui sont le résultat de stratégies de référencement, tandis que la publicité sponsorisée et autres ne génèrent que 35 % des clics vers des sites Web.

Même si l’élaboration d’une stratégie de référencement efficace peut prendre du temps, les résultats ont tendance à durer. Votre classement s'améliore avec le temps et toutes les mises à jour que vous effectuez peuvent améliorer vos résultats. Une fois que vous commencez à progresser, il est plus facile de le faire à l’avenir car vous obtenez un trafic plus élevé. Vous pouvez également adopter des mots-clés plus spécifiques qui améliorent vos résultats et votre activité.

Un référencement efficace renforce la crédibilité

avantages et inconvénients du référencement

Saviez-vous que lorsque les gens recherchent des entreprises locales , 98 % d'entre eux recherchent des avis en ligne, et 76 % l'ont fait régulièrement en 2021 ? Les utilisateurs trouvent la plupart de leurs avis sur Google, Yelp, Facebook, TripAdvisor et le Better Business Bureau principalement. De plus, 29 % des consommateurs ont laissé des avis positifs ou négatifs, 6 % ont laissé des avis négatifs et 37 % ont laissé des avis positifs en 2022.

Les avis peuvent être soit des avantages, soit des inconvénients du référencement. Cependant, lorsque vous recevez des critiques positives et que votre classement augmente, votre marché cible augmente sa confiance dans votre marque. À mesure que vous ajoutez des liens réputés vers votre site Web et recevez des backlinks d'autres sites de confiance, les clients se sentent plus à l'aise de travailler avec vous. De plus, les clients apprécient un contenu utile et un site Web bien entretenu et mis à jour.

Le référencement fournit des prospects organiques de haute qualité

Vous serez peut-être surpris d'apprendre que 27,6 % des utilisateurs cliquent sur la première annonce d'une recherche Google. Les utilisateurs sont 10 fois plus susceptibles de cliquer sur la première annonce, et pour chaque place que vous montez, votre taux de clics augmente de 2,8 %. De plus, les mots-clés plus longs et plus descriptifs génèrent 1,7 fois plus de clics.

Les personnes qui cliquent sur votre site Web et répondent à vos CTA, qu'il s'agisse de ventes réelles ou d'ajout d'un client à votre liste de newsletter, sont déjà intéressées par votre entreprise et vos produits. De plus, à mesure que votre classement augmente, votre visibilité et votre trafic augmentent également. Ces pistes sont organiques. Ces personnes veulent ce que vous avez, ce qui en fait des prospects de haute qualité avec un potentiel de conversion élevé.

Le référencement propage la notoriété de la marque

Comme la plupart des chefs d’entreprise, vous souhaitez investir dans des stratégies qui améliorent la notoriété de votre marque et atteignent vos objectifs commerciaux. Heureusement, 47 % des entreprises ont constaté une augmentation du trafic Web d'année en année et 75 % ont reconnu l'efficacité de leurs stratégies Web. Cette augmentation du trafic est le résultat d’une visibilité accrue, comme indiqué ci-dessus. Cependant, à mesure que votre classement augmente, vous pouvez également obtenir une plus grande reconnaissance de votre marque.

Les clients potentiels ne recherchent pas seulement les produits ou services que vous proposez. Ils souhaitent également faire affaire avec une entreprise en qui ils peuvent avoir confiance et dont les valeurs sont comparables aux leurs. À mesure que votre classement augmente et que de plus en plus de consommateurs visitent votre site Web, ils commencent à en apprendre davantage sur vous et à partager ces informations avec d'autres, augmentant ainsi la notoriété de votre marque.

Le référencement produit des avantages composés au fil du temps

Vous pouvez voir comment votre trafic et vos revenus sont liés à vos efforts de référencement. Cependant, saviez-vous que vous pouvez également augmenter votre probabilité de backlink à mesure que votre entreprise progresse dans les résultats de recherche ? À mesure que votre contenu augmente, que la réputation de votre marque se développe et que vous élargissez votre portée sur les plateformes de médias sociaux, d'autres entreprises de confiance commenceront à examiner votre contenu et votre entreprise. Cela peut conduire à des backlinks, car vous devenez également un site Web de confiance et, comme vous le savez, peu de sites Web disposent de backlinks de haute qualité.

De plus, il est plus facile de maintenir votre classement que de lutter du bas vers le haut d’une recherche. Vous constaterez également que vous recevez des avis positifs supplémentaires. Vous pouvez également obtenir des données précieuses que vous pouvez analyser pour identifier les domaines spécifiques qui nécessitent des améliorations. Tous ces facteurs s’aggravent d’année en année, augmentant les avantages que vous tirez de vos efforts de référencement.

Le référencement est rentable

avantages et inconvénients pour le référencement

L'utilisation des moteurs de recherche de vos clients augmente en moyenne de 20 % par an. La plupart des entreprises prévoient d'étendre leur référencement l'année prochaine car 73 % des clics sont le résultat de référencements organiques. Si vous avez payé pour de la publicité, vous comprenez que lorsque vous arrêtez de payer, les publicités s'arrêtent, tout comme le trafic qui en découle. Cependant, à mesure que vous progressez dans le classement des moteurs de recherche, vous avez tendance à y rester, surtout si vous respectez votre stratégie de référencement.

De plus, vous obtenez des prospects de haute qualité qui ne nécessitent pas de publicité au paiement par clic. Le référencement est également complexe, comme vous l'avez vu ci-dessus, de sorte que chaque année, vous constatez des avantages supplémentaires. Google vous considère comme une entreprise digne de confiance qui possède une expertise dans votre secteur et de nombreuses connaissances à partager.

Parce que Google considère votre entreprise digne de confiance, les clients potentiels le seront également. Les clients ont tendance à s'en tenir à des marques spécifiques, surtout s'ils bénéficient d'un service client exceptionnel lors de leur premier achat. Avec le référencement, vous ne paierez pas pour de la publicité que la plupart des clients ignorent.

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