Un guide d'introduction à la console de recherche de Google

Avez-vous une ligne directe avec Google ? Vous savez, ce "téléphone rouge" que vous décrochez et qui vous aide à passer en première ligne pour tout ce qui concerne Google ?

OK, alors peut-être que ça n'existe pas, mais ce serait génial, n'est-ce pas ?

La meilleure chose à faire est peut-être la console de recherche Google. Si le nom "Webmaster Tools" vous dit quelque chose, vous avez probablement une idée de ce qu'est la Search Console. Examinons-le un peu plus loin.

Qu'est-ce que la console de recherche de Google ?

Search Console, anciennement Webmaster Tools avant mai 2015, est un service Web gratuit de Google destiné aux personnes qui gèrent les propriétés du site Web. C'est un endroit où Google communique des données et des statistiques sur un site Web spécifique aux propriétaires de sites Web et aux professionnels autorisés à gérer ce site Web.

Des webmasters aux propriétaires de petites entreprises, la Search Console permet aux particuliers ou aux professionnels de vérifier l'état de leur site Web dans Google, ainsi que d'analyser les données pour aider à optimiser leurs performances de recherche (visibilité d'un site Web). La console de recherche signale les aspects clés importants pour le succès de votre site Web dans Google et fournit aux webmasters une assistance, des opportunités d'apprentissage et des ressources.

La Search Console est comme le tableau de bord de votre voiture qui vous avertit lorsque les choses tournent mal, ou méritent votre attention ou l'attention d'un professionnel. Un voyant indique lorsque la pression de vos pneus est faible ou que votre réservoir d'essence est presque vide. La console de recherche indique les zones qui peuvent nécessiter des tests ou un diagnostic supplémentaires.

La console de recherche de Google peut être intimidante lorsque vous y accédez pour la première fois. Il existe des rapports et des données sur les aspects techniques de votre site, des messages de Google, des liens vers des informations et des solutions techniques, ainsi que des graphiques pour suivre les performances de votre site dans la recherche.

Dans cet article, nous vous aiderons à utiliser efficacement cet outil.

Première étape : ajouter votre site

Si vous êtes nouveau dans la Search Console, vous devrez valider la propriété de votre site pour commencer à l'utiliser. Après vous être connecté avec un compte Google à Google Search Console, vous verrez un bouton indiquant "Ajouter une propriété". Cliquez sur le bouton pour démarrer votre processus d'autorisation pour chaque version de votre site : versions http, https (si vous avez un site sécurisé), www et non-www de votre site. Une fois configuré, vous pouvez alors autoriser d'autres utilisateurs à être ajoutés à votre compte.

Il existe cinq façons d'authentifier votre site pour la Search Console, notamment le téléchargement d'un fichier HTML sur votre site (le chemin recommandé par Google) ; ajouter une balise meta à la page d'accueil de votre site ; une vous obligeant à vous connecter à votre fournisseur de nom de domaine ; un qui utilise votre compte Google Analytics (si vous utilisez le bon code) ; et l'autre utilise votre Google Tag Manager (si vous avez Tag Manager installé et au bon endroit). Vous ne savez pas lequel vous convient le mieux ? Consultez le « Guide du débutant de la console de recherche de Google » de Moz pour plus de détails sur les options d'authentification.

L'accès au site Web pour exécuter la tâche d'authentification peut varier. C'est pourquoi Google vous propose cinq méthodes pratiques pour contourner les éventuelles lacunes d'accès ou de connaissances qui peuvent exister.

Naviguer dans la console de recherche

Une fois que vous aurez authentifié un site Web, vous pourrez accéder au tableau de bord de votre site Web en vous connectant à la page d'accueil de la Search Console. Lors de la connexion, vous serez accueilli avec un tableau de bord qui ressemble un peu à celui présenté ci-dessous.

"Messages récents" ouvrira une boîte de réception dans laquelle les messages provenant directement de Google seront placés. Ces messages peuvent inclure des suggestions sur la façon d'améliorer les performances de votre site Web, des notifications de spam ou d'activités malveillantes détectées sur votre site. L'examen des messages dans la Search Console peut s'avérer utile, alors faites un effort conscient pour vérifier régulièrement.

Cliquer sur « Gérer la propriété » pour ajouter ou supprimer des utilisateurs ou supprimer la propriété. Un accès restreint et complet est disponible, permettant au propriétaire ou à l'administrateur d'un site Web de fournir l'accès à d'autres. Restreint permettra un accès en lecture seule, tandis que complet vous permet de soumettre et d'apporter des modifications au nom des propriétaires du site Web.

Cliquer sur l'URL du site Web lui-même vous amènera au tableau de bord où se trouvent vos données. Le menu de navigation à gauche affiche les endroits disponibles pour naviguer dans la Search Console. Nous examinerons chacun de ces domaines dans le texte ci-dessous pour vous permettre de mieux vous familiariser.

Une fois connecté à votre tableau de bord, vous verrez une section "Nouveau et important", ainsi qu'une zone "État actuel". Lors de la première connexion, Google vous montrera quelques données rapides sur votre site.

Nouveau et important : tous les nouveaux messages de votre boîte de réception seront affichés ici, les messages de Google.

Erreurs d'exploration : lorsqu'un moteur de recherche navigue sur votre site et explore votre site/découvre de nouvelles pages, il y a des cas où le moteur de recherche rencontre des problèmes lors de la recherche de vos pages. Les erreurs d'exploration incluront des listes de pages sur lesquelles une erreur s'est produite.

Search Analytics : Le nombre total de clics que votre site Web a reçus de la recherche Google au cours des 28 derniers jours sera affiché lors de la première connexion. De plus amples informations sont disponibles, y compris la possibilité de modifier les dates et de comparer, peuvent être trouvées en cliquant sur Search Analytics dans la navigation. menu ancré sur le côté gauche de l'écran dans la Search Console.

Apprendre à connaître la console de recherche

Un menu de navigation est fourni pour vous aider à trouver les données les plus importantes disponibles dans la Search Console. Il est idéalement ancré sur la gauche de votre écran lorsque vous vous connectez. Il existe quatre domaines principaux à analyser, ainsi que les problèmes de sécurité et les ressources.

Apparence de la recherche : cette section explique comment un site Web apparaît dans la recherche naturelle. Lorsqu'un utilisateur a effectué une recherche et que votre site Web est affiché, de nombreux facteurs peuvent expliquer pourquoi cet utilisateur clique sur votre résultat plutôt qu'un autre. La section Apparence de la recherche de la Search Console vous montrera des données pour vous aider à prendre des décisions qui améliorent les clics et les performances globales dans les pages de résultats de recherche elles-mêmes.

Trafic de recherche : ici, les données sont compilées, ce qui donne un aperçu du trafic généré par la recherche (ordinateur de bureau/mobile/tablette), les performances de votre site Web lorsque les utilisateurs ne cliquent pas et les informations qui affectent les emplacements géographiques que votre site Web affichera dans Google. .

Index Google : cette section vous aidera à mieux comprendre les problèmes rencontrés par Google concernant la compréhension de votre site Web et la manière dont il doit s'afficher dans les résultats de recherche. L'indexation est le processus suivi par les moteurs de recherche qui trouve, analyse et stocke des informations pour une récupération rapide et précise. Si un moteur de recherche a des problèmes pour comprendre et analyser les informations, cela peut entraîner une réduction du trafic ou parfois pas de trafic du tout.

Crawl : ici, des données sont disponibles détaillant les problèmes, le cas échéant, rencontrés par Google lors de la visite de votre site Web. Alors que l'indexation est le processus de recherche, d'analyse et de stockage d'informations, l'exploration est le processus par lequel passe un moteur de recherche lorsqu'un bot (un programme informatique développé pour trouver votre site et naviguer dans les pages) découvre des pages sur votre site. Selon la popularité des pages de votre site, un moteur de recherche peut explorer vos pages plusieurs fois par jour ou certaines pages une fois toutes les deux semaines. Dans la section Crawl de la Search Console, vous pouvez indiquer aux moteurs de recherche quelles pages explorer et lesquelles ne pas explorer ; et mieux comprendre la vitesse à laquelle Google peut explorer votre site.

Plonger dans la Search Console

La pléthore d'informations disponibles à portée de main dans la Search Console peut indiquer de bonnes et de mauvaises nouvelles concernant votre site. Au fur et à mesure que vous examinez et vous familiarisez avec chacune des sections que nous avons décrites ci-dessus, vous voudrez surveiller régulièrement ces sections pour en savoir plus sur les éléments qui pourraient avoir besoin d'être corrigés sur un site que vous gérez.

Messages et actions manuelles

Google a tendance à partager les bonnes et les mauvaises nouvelles avec nous dans la section des messages de la Search Console. Bien que des informations utiles sur la façon d'améliorer les performances puissent apparaître, il existe également d'autres messages que Google peut partager. Ceux-ci peuvent inclure des notifications contre lesquelles votre site a fait l'objet d'une action manuelle de spam Web. Cette notification indique que Google a découvert que votre site contient du spam malveillant ou enfreint les conditions d'utilisation de Google, entraînant la rétrogradation ou la suppression complète de pages ou de l'intégralité de votre site de Google. Faites attention aux messages et à la section d'action manuelle de la Search Console pour vous assurer que vous êtes au courant de tous les problèmes à mesure qu'ils surviennent.

Apparence de la recherche : améliorations HTML

Au fur et à mesure que Google explore votre site Web, des informations sont trouvées dans des zones spécifiques de votre page importantes pour le référencement. Cela inclut les méta-titres et les descriptions, indiquant ce que contient une page. Dans les améliorations HTML, Google décrit les métadonnées spécifiques qui peuvent être dupliquées, sont trop longues ou trop courtes, manquantes ou non informatives. Les titres doivent être de 50 à 55 caractères (600 pixels) et uniques sur chaque page. Les descriptions doivent être uniques et comporter environ 155 caractères ou moins.

Analyse de la recherche

Certaines des informations les plus importantes que vous utiliserez pour analyser les performances se trouvent sous Search Analytics.

• Découvrez combien de clics sur les pages des moteurs de recherche ont eu lieu au cours d'une période donnée. Gardez à l'esprit que la Search Console limite les données à 90 jours
• Comprendre le nombre de fois qu'un site Web a été affiché dans les résultats de recherche, appelé impressions
• Le taux de clics est surveillé, c'est-à-dire le rapport entre les utilisateurs qui ont cliqué sur la liste de votre site Web dans les résultats de recherche et ceux qui l'ont vue dans les résultats de recherche.
• Enfin, la position moyenne de votre site pour des requêtes de mots clés spécifiques

Ces mesures peuvent ensuite être représentées graphiquement dans des graphiques pratiques illustrant les tendances à la hausse ou à la baisse. La console de recherche fournit également des informations sur les mots clés spécifiques ou la page de destination pour laquelle votre site se classe avec ces mesures. Recherchez les éléments suivants :

• Mots clés ou pages de destination qui enregistrent de fortes baisses d'impressions, de taux de clics ou de clics
• Mots clés qui montrent une forte diminution de la position de recherche moyenne
• Mots clés ou pages de destination dont les performances diffèrent considérablement entre les mobiles, les ordinateurs de bureau ou les tablettes

État de l'index

Le nombre de pages que vous avez actuellement dans l'index de Google doit refléter la quantité de contenu que vous publiez et les pages que vous maintenez en ligne sur votre site. En examinant la section État de l'index de la Search Console, vous découvrez des augmentations ou des diminutions du nombre total de pages indexées dans l'historique. À quelle date le pic s'est-il produit ? Si vous ne savez pas pourquoi une augmentation ou une diminution importante s'est produite, il est peut-être temps d'enquêter.

Mots-clés de contenu

Dans cette section, Google aide à partager certaines des phrases clés qu'ils associent à votre site. Vous voyez un mot qui n'a pas de sens ? Cela peut indiquer un problème sur votre site ou avec les liens pointant vers votre site. Des mots de spam affichés dans la section Mots clés du contenu de la Search Console peuvent se produire si vous avez piraté des pages de votre site sans le savoir et indiquez la nécessité d'enquêter.

Erreurs d'exploration et statistiques

Lorsqu'un moteur de recherche découvre des pages sur votre site, il peut rencontrer quelques problèmes pour accéder aux pages. Dans le rapport d'erreurs d'exploration, vous serez informé de ces problèmes, notamment : les erreurs de serveur, les Soft 404 et les pages introuvables pour les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau.

• Les erreurs de serveur peuvent être causées par des problèmes avec votre fournisseur d'hébergement. Le robot d'exploration peut rencontrer un problème si votre fournisseur d'hébergement tombe en panne et que les pages sont introuvables
• Les Soft 404 sont des erreurs résultant d'URL qui n'existent pas sur votre site. Dans ces cas, les pages n'existent pas et votre site n'affiche pas d'erreur 404
• Les 404 sont des erreurs indiquant qu'une page n'existe pas. Il montre à l'utilisateur une page 404 et indique que la page n'est plus là

Les statistiques d'exploration indiquent la vitesse à laquelle un robot d'exploration trouve des pages, les pages explorées par jour (haut et bas), le temps qu'il a fallu pour télécharger et les kilo-octets téléchargés au total. Cette perspective historique permet de mieux comprendre les pics qui peuvent ensuite être étudiés. Un pic de temps qu'il a fallu pour ramper vaut la peine d'en déterminer la cause. Si les moteurs de recherche rencontrent des problèmes lors de l'exploration de votre site, ils pourraient très bien manquer des informations importantes dont vos clients potentiels ont besoin.

Plans de site

Chaque site Web devrait avoir un plan du site, si le vôtre n'en a pas, je vous recommande fortement d'en créer un aujourd'hui. Un sitemap montre à un moteur de recherche toutes les pages de votre site dans un format simplifié et facile à lire pour qu'un bot puisse le comprendre. Les sitemaps XML sont le format le plus courant et sont également acceptés par Google. Dans la Search Console, les propriétaires de propriétés Web peuvent soumettre leurs sitemaps et surveiller le nombre de pages soumises et les pages suivantes indexées par Google. Toutes les erreurs rencontrées avec le plan du site sont indiquées dans cette section. Prenez note des grandes différences entre le nombre de pages soumises dans un sitemap et le nombre de pages indexées. Une grande différence peut indiquer un problème et doit être étudiée.

Problèmes de sécurité et autres ressources

Le spam est répandu en ligne et la sécurité de votre site Web pourrait être menacée si elle n'est pas gérée. Google prend des précautions et communique s'il découvre une indication de spam ou de menaces de sécurité sur votre site. Si un logiciel malveillant est détecté, la Search Console l'indiquera dans la section Problèmes de sécurité. Assurez-vous de surveiller régulièrement cette zone et de consulter également les autres ressources disponibles.

Résumé

La Search Console est une ressource incroyable pour quiconque gère ou supervise le marketing d'un site Web aujourd'hui. Sans cet outil pratique, vous manquez des informations détaillées pour vous aider à améliorer la quantité de trafic que vous obtenez grâce à la recherche organique. Prenez quelques instants pour vous connecter à la Search Console aujourd'hui, croyez-moi, vous ne le regretterez pas !