AMP vs Facebook Instant Articles : les avantages, les inconvénients et pourquoi les annonceurs préfèrent AMP

Ce n'est un secret pour personne que Google et Facebook dominent la publicité numérique et que le mobile a dépassé le bureau comme principal moyen d'accéder au contenu numérique. Connaissant ces éléments d'information clés, il est facile de comprendre pourquoi les deux centrales ont chacune contribué à lancer des initiatives visant à améliorer les expériences Web mobiles des utilisateurs.

Commençant par Facebook Instant Articles (FIA) en 2015, et suivi par Accelerated Mobile Pages (AMP) en 2016, les deux fonctionnalités partagent l'objectif commun de fournir des pages mobiles à chargement rapide qui utilisent moins de données que les pages de bureau. Alors, que devriez-vous intégrer dans votre stratégie de publicité mobile : AMP ou Facebook Instant Articles ?

Quelle est la différence entre AMP et FIA ?

Les articles instantanés Facebook sont des articles d'actualités d'éditeurs tiers qui apparaissent directement dans le fil d'actualité de l'application mobile Facebook, remplissant tout l'écran mobile d'un utilisateur lorsqu'il clique dessus :

Les utilisateurs ont la possibilité d'appuyer sur l'écran pour agrandir les images :

Inclinez leur appareil pour voir plus d'une image :

Et même visualiser des cartes interactives :

Les pages AMP peuvent être affichées sur les navigateurs Web mobiles des utilisateurs sur les pages de résultats de recherche. Ils se distinguent des résultats de recherche typiques car ils apparaissent dans un carrousel en haut du SERP, avec un logo de publication, une icône en forme d'éclair et une image miniature :

En ce qui concerne le fonctionnement de chaque fonctionnalité, les articles instantanés Facebook sont créés à l'aide de HTML5. Les éditeurs sont tenus de soumettre un échantillon correctement formaté à Facebook avant de pouvoir distribuer tout contenu. Une fois que cela a été approuvé, ils peuvent alors gérer les articles instantanés directement à partir de leurs systèmes de gestion de contenu existants, soit via l'API Instant Articles, soit avec un flux RSS sécurisé.

Plutôt que de créer un produit entièrement nouveau, Google a choisi d'optimiser l'expérience Web mobile traditionnelle. La clé avec AMP est le préchargement, ce qui signifie la mise en cache et le prérendu du contenu avant même qu'un utilisateur n'appuie sur un article. Étant donné que le processus de chargement est plus rapide avec moins d'éléments à charger, Google a aidé à créer une version allégée de HTML appelée AMP HTML.

Là où FIA se targue d'améliorer ses capacités multimédias et de narration (voir ci-dessus), AMP met l'accent sur le contenu statique (en limitant JavaScript et les scripts tiers) pour réduire considérablement les temps de chargement des pages.

Comment AMP et FIA affectent-ils la publicité ?

L'AMP et la FIA ont tous deux des effets positifs sur la publicité.

Les articles AMP se chargent 4 fois plus rapidement que les pages Web standard (en environ 1,4 seconde) et utilisent 10 fois moins de données. C'est en grande partie pour cette raison que le nombre de pages AMP est passé de 125 millions en 2016 à 2 milliards en 2017.

Les articles instantanés de Facebook se chargent également beaucoup plus rapidement que les pages Web mobiles standard - environ 10 fois plus rapidement, en environ 0,001 seconde. De plus, ces articles sont partagés 30 % plus souvent et sont 70 % moins susceptibles d'être abandonnés.

Cependant, bien qu'il existe de nombreuses raisons d'utiliser AMP ou FIA dans le cadre de votre stratégie de marketing mobile, considérez ce qui suit.

Avantages AMP

• Les AMP s'affichent dans un carrousel sur les SERP, gagnant ainsi en visibilité
• Au quotidien, les articles AMP sont consultés 3x plus que les articles FIA
• Le symbole AMP à côté des articles dans les résultats de recherche peut inciter davantage de personnes à cliquer et à lire
• Les pages AMP alimentent des éléments supplémentaires de l'écosystème de Google, y compris le kiosque à journaux et les suggestions de contenu dans Google Chrome
• AMP est open source et en partenariat avec d'autres plateformes populaires, notamment Twitter, Tumblr, Reddit, Pinterest, LinkedIn, Bing et Flipboard
• Le validateur AMP vous permet d'identifier et de supprimer toutes les erreurs des pages Web mobiles, afin qu'elles soient conformes à la norme AMP
• AMP a aidé Google à dépasser Facebook en tant que première source de trafic externe pour les éditeurs, représentant désormais 42 % du trafic externe des éditeurs

Inconvénients AMP

• Mis à part divers composants AMP que vous pouvez ajouter, les AMP contiennent peu de place pour l'individualité, principalement en raison des limitations de JavaScript et CSS (cependant, Google publie plus de modèles via AMP start)
• La mesure et le suivi des métriques AMP peuvent être difficiles car les AMP sont stockés et suivis différemment des pages mobiles standard et le cadre n'est pris en charge que par quelques plates-formes d'analyse
• Google propose des versions en cache des AMP afin qu'elles se chargent plus rapidement, mais cela signifie que votre contenu d'origine peut ne pas être diffusé immédiatement - seulement une copie mise en cache et stockée ailleurs

Les professionnels de la FIA

• FIA propose des thèmes d'affichage personnalisés qui reflètent l'identité de votre marque et permettent aux éditeurs de publier du "contenu de marque"
• Les articles instantanés peuvent inclure un champ de capture de prospects par e-mail intégré et d'autres contenus connexes en bas
• Facebook a ajouté une extension de prise en charge AMP au kit de développement logiciel utilisé pour créer des articles instantanés, afin que les utilisateurs de FIA ​​puissent facilement les convertir en pages AMP
• FIA peut être géré directement à partir des systèmes de gestion de contenu existants des éditeurs

Les inconvénients de la FIA

• Les éditeurs ont exprimé des difficultés à intégrer les articles instantanés dans leurs modèles commerciaux
• L'utilisation des articles instantanés a stagné alors que Facebook donne de plus en plus la priorité à la vidéo par rapport aux articles textuels dans son fil d'actualités (plusieurs éditeurs de premier plan, dont le New York Times et le Guardian, ont complètement cessé d'utiliser FIA)
• FIA sont étroitement contrôlés par Facebook et uniquement disponibles pour les utilisateurs de Facebook ; non détectable via une recherche sur le Web ou d'autres sites ou applications tiers
• Facebook prend une réduction de 30% des bénéfices lorsque les éditeurs utilisent le réseau d'audience pour gagner des revenus via des publicités (100% peuvent être conservés en vendant vos propres publicités, mais Facebook limite le nombre de publicités pouvant être placées dans un article)
• Facebook est avant tout une plate-forme sociale dont l'objectif fondamental est d'inciter les utilisateurs à passer plus de temps dans l'application. Il affiche donc principalement les publications d'amis et de famille, plutôt que d'éditeurs.
• Étant donné que les FIA sont ouverts directement dans l'application Facebook, les gens ne peuvent pas être dirigés vers votre page de destination post-clic mobile, ce qui limite leur expérience avec votre marque.

AMP vs Facebook Instant Articles : lequel choisirez-vous ?

Dans la plupart des mises au jeu, chaque camp a ses avantages et ses inconvénients. Google AMP contre Facebook Instant Articles ne fait pas exception. Mais l'essentiel est le suivant : malgré leurs quelques inconvénients, AMP et FIA existent pour améliorer l'expérience Web mobile des utilisateurs en proposant des pages mobiles à chargement rapide.

Avec la nouvelle fonctionnalité AMP d'Instapage, vous pouvez créer des pages post-clic AMP à chargement rapide en quelques minutes seulement, à l'aide d'un outil de création convivial, d'un outil de validation intégré, d'analyses avancées, etc. Si vous êtes un client Enterprise, connectez-vous à votre compte et commencez immédiatement à créer des pages de destination post-clic AMP. Sinon, demandez une démo AMP et découvrez vous-même la différence Instapage.