Les pages AMP peuvent rendre l'analyse des médias sociaux difficile à mesurer

Un nombre croissant de sites Web utilisent des pages AMP, ce qui leur permet de travailler incroyablement rapidement sur les appareils mobiles.

Avoir un site Web rapide présente de nombreux avantages pour votre entreprise. Le problème est que l'utilisation du framework AMP peut entraîner des problèmes de suivi lorsque vous publiez ces pages sur LinkedIn ou lorsqu'elles sont partagées par des agrégateurs de contenu.

Comme vous le savez, le marketing consiste à mesurer. Mais si vous ne faites pas confiance à vos chiffres, alors à quoi ça sert ? Les pages AMP sont idéales pour améliorer les performances de votre site Web et la vitesse de vos pages, mais vos analyses de médias sociaux peuvent sembler fausses.

Les spécialistes du marketing utilisent souvent des URL personnalisées pour suivre les performances des pages Web. Mais LinkedIn et les agrégateurs de contenu, tels que Google News, effectuent leur propre mise en cache des URL pour les pages AMP, ce qui modifie le lien. Ce faisant, ces pages sont retirées de votre processus de suivi.

Si vos analyses de médias sociaux montrent que votre trafic LinkedIn a diminué au cours de la dernière année, cela pourrait être la raison.

Que sont les pages AMP ?

Les pages mobiles accélérées (AMP) sont un cadre créé par Google qui permet aux pages Web de se charger incroyablement rapidement sur les appareils mobiles.

De nombreux sites Web majeurs utilisent AMP aujourd'hui, et sa popularité continuera de croître. Son utilisation est gratuite et offre de nombreux avantages en termes d'expérience utilisateur, de classement de recherche, etc. Plus de 31 millions de domaines et cinq milliards de pages Web utilisent AMP, selon l'organisation.

AMP s'est intégré à LinkedIn au début de 2019 et à un certain nombre d'agrégateurs de contenu, dont Google News en 2016. LinkedIn est la seule plate-forme de médias sociaux qui s'intègre à AMP, mais davantage de réseaux sociaux pourraient faire de même.

Comment fonctionne l'AMP ?

L'objectif d'AMP est de faire en sorte que vos pages Web se chargent aussi rapidement que possible sur les appareils mobiles.

AMP charge chaque élément d'une page en une seule fois, plutôt que dans un ordre spécifié. Il y a également moins de communication aller-retour nécessaire entre la page et le navigateur pour identifier la disposition de la page avant son chargement.

Un aspect clé d'AMP est qu'il donne la priorité aux éléments d'une page Web qu'il doit charger le plus en fonction de ce que l'utilisateur verra à l'écran. Cela signifie qu'une page Web ne se charge pas de haut en bas. Au lieu de cela, AMP donne la priorité au chargement de la page au-dessus du pli.

Source : Terre des moteurs de recherche

Par exemple, les images et les annonces situées au-dessus de la ligne de flottaison d'une page AMP se chargent avant les images et les annonces situées en dessous de la ligne de flottaison. En chargeant d'abord les éléments au-dessus du pli d'une page, et tous en même temps, ils se chargent beaucoup plus rapidement qu'une page Web qui charge chaque élément de haut en bas un par un.

Le résultat est que tout ce qu'un utilisateur voit sur une page AMP se charge presque immédiatement, et les éléments sous le pli s'affichent au moment où l'utilisateur fait défiler vers le bas.

Quels sont les avantages de l'AMP ?

En bref, l'avantage d'AMP est qu'il accélère le chargement de votre page Web sur les appareils mobiles.

Ceci est une grosse affaire. Selon Perficient Digital, les gens sont plus susceptibles de visiter votre site Web sur un appareil mobile que sur un ordinateur de bureau. Si vous avez un site Web ou une application plus rapide, les gens resteront probablement plus longtemps et visiteront plus fréquemment. Et c'est une meilleure expérience utilisateur pour le lecteur de votre contenu.

En fait, 47% des personnes s'attendent à ce que les pages Web se chargent en deux secondes ou moins, tandis que 38% des personnes quitteront une page Web si les images prennent trop de temps à charger, selon Curatti. La résolution de ces problèmes entraîne une baisse des taux de rebond, davantage de visites sur le site et, en fin de compte, aidera vos pages Web à se classer plus haut dans les recherches.

Non seulement les visiteurs fréquents de votre site reconnaîtront que votre page est très rapide, mais les personnes qui voient vos pages sur LinkedIn et les sites Web d'agrégation de contenu remarqueront le petit logo AMP sur votre contenu.

Jetez un œil à l'image ci-dessous. J'ai fait une recherche sur Google News pour le joueur de la NBA Jayson Tatum, et voici ce qui est ressorti :

Voyez-vous tous les logos éclairs ? Chacun d'eux représente un élément de contenu qui est une page AMP. Non seulement Google pourra dire que vous avez une page qui utilise AMP, mais il le transmettra à ses visiteurs, et ils reconnaîtront que vous avez une page rapide. L'utilisation d'AMP aidera votre contenu à se classer plus haut dans les recherches Google, augmentant ainsi votre trafic organique.

Les pages AMP rejettent l'analyse des médias sociaux

L'AMP présente de grands avantages, mais il y a aussi des inconvénients.

Par exemple, vous ne pouvez pas publier un e-mail contextuel CTA sur une page AMP. Vous pouvez avoir d'autres types de CTA ou d'annonces sur votre page, mais les popups d'e-mail ne fonctionneront pas. Cela signifie que vous devrez peser l'inconvénient de ne pas avoir cette capacité avec l'avantage d'une page plus rapide.

AMP rend également difficile la mesure du trafic de votre site Web et l'analyse des médias sociaux. Les pages AMP peuvent être difficiles à suivre les clics et les visites des agrégateurs de contenu et de LinkedIn. Les deux effectuent leur propre mise en cache de ces pages pour signaler qu'ils utilisent en fait le framework AMP.

En mettant en cache les URL eux-mêmes plutôt que les propriétaires de ces pages, LinkedIn et les agrégateurs de contenu possèdent le suivi des visites de pages via leurs liens personnalisés.

Exemples de mise en cache

Jetons un coup d'œil à un exemple de ce dont nous parlons.

Pour en revenir à la recherche Google News de Jayson Tatum, vous verrez un article de The Ringer en haut de la recherche. Encore une fois, nous savons que cet article est une page AMP du logo de l'éclair en haut à droite de l'aperçu.

Lorsque nous cliquons sur l'aperçu, nous voyons l'URL de l'article, que j'ai collé ci-dessous :

https://www.google.com/amp/s/ www.theringer.com/platform/amp/nba/2020/2/18/21142101/jayson-tatum-boston-celtics

Les zones en gras et en surbrillance du lien ont été modifiées par les caches de Google Actualités. Ci-dessous le lien vers l'article qui peut être trouvé en visitant le site directement et non via un agrégateur de contenu :

https://www.theringer.com/nba/2020/2/18/21142101/jayson-tatum-boston-celtics

Regarde la différence? Les agrégateurs de contenu modifiant vos URL, il est plus difficile de mesurer le trafic via des liens uniques. Cela rend plus difficile le suivi de vos analyses de contenu et c'est quelque chose à garder à l'esprit si vous voulez faire confiance aux KPI de votre contenu ou de votre site Web.

Prenons un autre exemple mais cette fois d'un article de CNBC posté sur LinkedIn :

Comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessus, le petit logo en forme d'éclair est toujours visible sur la publication pour vous faire savoir qu'il s'agit d'une page AMP, tout comme c'était le cas sur les publications Google News dans l'exemple précédent.

Maintenant, cliquons sur le message et regardons l'URL. Ci-dessous le lien qui apparaît, et les modifications de l'URL par LinkedIn sont surlignées et en gras :

https://www-cnbc-com.cdn.ampproject.org/c/s/ www.cnbc.com/amp/2020/01/03/when-to-renovate-your-home-and-when-to- déménager-selon-la-propriété-freres.html

Ci-dessous, l'URL du même article lors de la visite directe du site sans la modification AMP :

https://www.cnbc.com/2020/01/03/when-to-renovate-your-home-and-when-to-move-according-to-the-property-brothers.html

Regarde la différence?

Étant donné que LinkedIn modifie l'URL avec la balise AMP, il est difficile pour le propriétaire de la page de suivre les visiteurs. C'est le même problème avec les pages AMP sur les sites d'agrégation de contenu. Il est extrêmement important de garder cela à l'esprit car AMP continue de gagner en popularité et gagnera probablement plus d'intégrations.

Pour le moment, LinkedIn est la seule plate-forme de médias sociaux à s'intégrer à AMP, mais d'autres plates-formes de médias sociaux pourraient éventuellement adopter AMP.

Alors, qu'est-ce que tu peux faire?

Juste pour être clair, AMP améliore l'expérience de vos visiteurs sur le site Web. Cela ne nuit pas au trafic de votre site Web, mais il peut être plus difficile de mesurer le trafic provenant des agrégateurs de contenu et de LinkedIn.

Vous ne pouvez pas utiliser vos URL courtes personnalisées pour suivre les performances des pages AMP sur l'application mobile LinkedIn. Afin de visualiser les performances du trafic, vous devez afficher les chiffres bruts sur LinkedIn lui-même.

Lorsque LinkedIn modifie votre URL, il s'approprie les capacités de suivi de votre part et vos URL courtes personnalisées ne suivront pas le trafic des utilisateurs de l'application mobile LinkedIn. C'est pourquoi vous devez accéder à la vue LinkedIn Manager pour vérifier vos analyses de médias sociaux pour LinkedIn.

Ce n'est peut-être pas idéal pour avoir ces informations sur un seul tableau de bord avec toutes vos autres mesures de médias sociaux, vous voudrez donc trouver un moyen d'extraire ces données de LinkedIn afin de ne pas manquer des clics importants.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon d'optimiser votre stratégie de médias sociaux, cliquez sur le lien ci-dessous.