10 mythes courants sur l'AMP que les spécialistes du marketing numérique doivent cesser de croire

Depuis son lancement en 2015, AMP s'est développé pour alimenter des milliards de pages Web à partir de dizaines de millions de domaines dans tous les secteurs. Avec sa croissance, cependant, un certain nombre d'idées fausses et de mythes entourant le projet AMP sont également apparus. En fait, de nombreux éditeurs et entreprises sont sceptiques quant à l'adoption d'AMP en raison de ses défauts et limitations supposés.

L'article d'aujourd'hui veut dissiper ces idées fausses et briser 10 des mythes AMP les plus courants. Lisez la suite pour savoir comment vous pouvez tirer parti de son incroyable vitesse de livraison des pages.

10 mythes AMP auxquels vous devez cesser de croire

Mythe n° 1 : AMP est uniquement destiné aux mobiles.

Vérité : AMP est conçu avec des fonctionnalités réactives pour fonctionner sur tous les appareils.

Au premier lancement, AMP signifiait «Accelerated Mobile Pages». Depuis lors, cependant, le titre le plus long est simplement devenu AMP. En effet, le cadre implique l'optimisation de toutes les pages Web pour améliorer l'expérience utilisateur, pas seulement mobile.

AMP s'est développé au fil des ans pour offrir diverses fonctionnalités de conception réactives afin d'améliorer les pages Web sur tous les appareils et toutes les tailles d'écran, y compris les ordinateurs de bureau et les tablettes. Ainsi, plutôt que d'être uniquement mobile , AMP est en fait d'abord mobile - optimisé pour les mobiles, mais étendu pour d'autres types d'appareils.

(Remarque : certaines fonctionnalités des plates-formes tierces (par exemple, le carrousel Top Stories de Google) peuvent être conçues uniquement pour l'expérience mobile, et vous devez confirmer auprès de la plate-forme tierce comment elles s'intègrent à AMP.)

Mythe n° 2 : AMP est un projet exclusivement Google.

Vérité : AMP est une initiative open source dirigée par Google et d'autres entreprises et membres de la communauté Web.

Bien que AMP soit dirigé par Google, il est conçu comme un projet open source autonome qui invite les développeurs et les autres membres de la communauté à contribuer en tant que contributeurs principaux, ce qui rend AMP totalement indépendant.

Dès le premier jour, AMP a été développé avec des éditeurs, des fournisseurs de publicité, des fournisseurs de technologie et des plateformes autres que Google, telles que Twitter, Linkedin et Pinterest. Il a également été conçu comme un projet open source de la « génération GitHub » avec une collaboration très ouverte.

De 2016 à 2019, AMP a reçu des contributions de plus de 850 contributeurs - dont 78 % n'étaient pas employés par Google, y compris ceux ci-dessus ainsi que Yahoo, Bing et eBay.

Bien que Google emploie une équipe travaillant à plein temps sur AMP, les notes de réunion hebdomadaires de l'équipe sont publiées pour que tout le monde puisse les consulter afin de rendre le projet très accessible aux contributeurs extérieurs. AMP est même passé à un nouveau modèle de gouvernance qui donne explicitement une voix à tous les constituants de la communauté, y compris ceux qui ne peuvent pas eux-mêmes contribuer au code.

L'objectif global du cadre AMP est d'améliorer le fonctionnement du Web mobile pour tous, et pas seulement pour une seule plate-forme, un ensemble d'éditeurs ou un groupe d'annonceurs. Rendre le projet véritablement open source permet aux utilisateurs de partager et de contribuer leurs idées et leur code pour rendre le Web mobile plus rapide et meilleur.

Idée reçue n° 3 : les pages AMP ne sont accessibles qu'à partir de Google.com.

Vérité : Les pages AMP sont accessibles via n'importe quelle plate-forme et appareil de distribution.

Certaines plates-formes (par exemple, Google, Bing, LinkedIn, Twitter, Yahoo JP, Baidu, etc.) diffuseront toujours des pages AMP par défaut sur mobile, lorsqu'elles seront disponibles. D'autres, y compris Google.com et Bing.com, font un pas supplémentaire pour mettre en cache votre contenu pour une expérience utilisateur beaucoup plus rapide.

En résumé : les utilisateurs peuvent accéder aux pages AMP via des liens sur n'importe quelle plate-forme ou site de distribution, pas seulement Google.com.

Mythe #4 : Chaque page AMP doit avoir une contrepartie non-AMP.

Vérité : les pages AMP n'ont pas besoin d'être associées à une version non AMP.

Il est courant d'avoir à la fois une version AMP et une version non AMP de la même page, en particulier pendant les premières phases de votre migration AMP lorsque vous testez encore, mais ce n'est pas une exigence.

Une fois que vous avez décidé si AMP est la bonne solution pour votre entreprise, il n'est plus nécessaire de maintenir deux versions du même contenu. Vous pouvez opter pour une page - une version AMP - pour réduire les coûts de création, de suivi et de gestion (par opposition à la création, au suivi et à la gestion de versions à deux pages).

Vous pouvez également choisir de créer l'intégralité de votre site à l'aide d'AMP, vous n'avez donc pas à vous soucier de la création ou de la maintenance de différentes versions de pages individuelles.

Idée reçue n° 5 : les pages post-clic AMP sont difficiles à créer.

Vérité : Il faut généralement moins d'une semaine pour créer des pages de destination AMP.

"AMP HTML" est construit exclusivement à partir de technologies Web existantes, de sorte que le processus de développement reflète celui que les éditeurs et les annonceurs utilisent déjà aujourd'hui. De plus, des modèles et des plugins sont disponibles pour rendre la création de pages AMP encore plus simple.

Bien que le temps de développement AMP et le niveau de difficulté varient selon le type de page, 80 % des équipes de développement déclarent avoir construit leurs pages de destination post-clic AMP en moins d'une semaine.

(Le constructeur Instapage AMP est encore plus rapide que cela… avec un validateur AMP intégré, une interface intuitive et une prise en charge des intégrations, vous pouvez créer des pages en quelques minutes.)

Mythe n° 6 : AMP est réservé aux éditeurs et aux sites Web statiques.

Vérité : la majorité des clics de la recherche Google sur les pages AMP sont dirigés vers des sites non statiques.

Il est vrai que l'AMP a d'abord été adopté par les éditeurs. Pourtant, le cadre est désormais largement exploité par les annonceurs et les sociétés de commerce électronique.

TransUnion est une entreprise non spécialisée dans les actualités qui a connu un grand succès avec les pages AMP. Après avoir souffert de taux de rebond plus élevés et de taux de conversion mobiles inférieurs à ceux des ordinateurs de bureau, l'entreprise s'est tournée vers AMP pour améliorer l'expérience mobile, dans l'espoir d'augmenter les conversions mobiles.

AMP s'est rapidement avéré être un projet ROI positif pour la société d'évaluation du crédit, car leurs pages AMP se chargeaient en 1,6 seconde contre 7,1 secondes pour les versions non AMP. Cette expérience utilisateur améliorée a également conduit à :

• 26 % de taux de rebond en moins
• 2,5X plus de temps passé sur site
• 3 % de conversions en plus

Ces résultats et d'autres expliquent pourquoi plus de 60 % des clics AMP de la recherche Google mènent désormais à des sites autres que d'actualités.

Mythe n° 7 : AMP n'est pas destiné aux sites Web de commerce électronique.

Vérité : AMP augmente la vitesse des pages, ce qui peut aider les sites de commerce électronique à augmenter les conversions d'achat.

De nouveaux composants sont disponibles pour permettre aux marques de créer des expériences rapides, belles et interactives. Ainsi, non seulement AMP est idéal pour les éditeurs et les sites statiques, mais aussi pour les entreprises de commerce électronique.

Les consommateurs attendent beaucoup de leurs expériences d'achat sur mobile et, heureusement, AMP prend en charge de nombreuses fonctionnalités essentielles pour les sites de commerce électronique :

• Contenu dynamique — Pour vous assurer que vos clients voient toujours des informations à jour, amp-list et amp-bind peuvent être utilisés pour récupérer et afficher le contenu actuel de vos pages.
• Paiement/paiements — Avec l'API de demande de paiement ou le formulaire amp, vous pouvez mettre en œuvre des flux de paiement transparents directement à partir de vos pages AMP.
• Personnalisation/connexion — Que ce soit par le biais de produits recommandés ou de paniers enregistrés, amp-list peut être utilisé pour fournir un contenu personnalisé à vos clients.

De nombreuses grandes entreprises de commerce électronique ont fait preuve d'un grand succès avec une mise en œuvre AMP appropriée, y compris Myntra - le plus grand acteur de la mode en ligne en Inde - qui a vu une amélioration de 60 % de la vitesse de chargement des pages et une réduction de 40 % des taux de rebond sur leurs pages post-clic les plus importantes. :

Mythe n° 8 : Le nouveau contenu ne peut pas être diffusé sur les pages AMP.

Vérité : il existe de nombreuses façons de maintenir à jour le contenu des pages AMP.

Vous pouvez diffuser du nouveau contenu sur les pages AMP de différentes manières, notamment :

• Le mécanisme de cache AMP par défaut
• La fonctionnalité de cache de mise à jour
• Composants dynamiques (comme amp-list et amp-bind mentionnés ci-dessus)

Dans l'histoire à succès de Myntra, la marque a également utilisé amp-bind pour mettre en œuvre le tri et le filtrage, ainsi que la sélection de la taille pour offrir à ses utilisateurs une expérience riche avec le contenu le plus récent.

Mythe n° 9 : AMP n'est ni sécurisé ni privé.

Vérité : Le cadre AMP a été conçu en gardant à l'esprit la protection de la vie privée et la sécurité des données.

Il est vrai que les pages de destination AMP sont souvent servies à partir du Google AMP Cache, qui met en cache une version de votre page de destination AMP. Mais il s'agit simplement de valider les documents AMP et de fournir une livraison fiable et rapide - pas pour une autre raison.

En fait, Google AMP Cache - ainsi que AMP JavaScript - sont servis à partir de domaines sans cookie qui ne suivent en aucun cas les utilisateurs. AMP dispose également d'un processus d'examen de la sécurité qui est régulièrement utilisé lors du lancement de nouveaux composants AMP.

Mythe n° 10 : les pages AMP ne se convertissent pas aussi bien que les pages non AMP.

Vérité : les pages AMP correctement optimisées fonctionnent souvent mieux que leurs équivalents non AMP.

Si vous rencontrez de mauvaises performances avec vos pages AMP, il est peu probable que la raison en soit le framework AMP lui-même.

Des études ont montré que les pages AMP peuvent réellement générer :

• Une augmentation de 20% du taux de conversion des ventes
• 10% d'augmentation du trafic d'une année sur l'autre
• 60 % d'augmentation du nombre de pages par visite

Donc, si vous ne voyez pas les résultats positifs que vous pourriez attendre de vos pages AMP, il est plus probable que vous ne fournissiez pas de pages de destination post-clic dédiées et personnalisées avec chacune de vos offres.

Obtenir une démo AMP

Si vos pages connaissent des taux de rebond élevés et un faible engagement, cela est probablement dû à la lenteur du chargement des pages. Le framework AMP propose des techniques d'optimisation qui contribuent non seulement à la vitesse de la page, mais également à fournir aux utilisateurs une expérience mobile idéale dans l'ensemble.

Demandez la démo Instapage AMP dès aujourd'hui pour offrir un chargement quasi instantané, un défilement fluide et une meilleure expérience de navigation globale.