Questions-réponses avec le vice-président produit d'Instapage, Oliver Armstrong : pages de destination AMP

La semaine dernière, nous avons annoncé la fonctionnalité de page de destination post-clic AMP permettant aux spécialistes du marketing de créer rapidement des pages conformes à AMP, sans développeur. C'est une autre fonctionnalité qui permet aux spécialistes du marketing de créer des expériences mobiles optimisées et, à leur tour, de générer plus de conversions.

Pour mieux comprendre comment la fonctionnalité a été développée et comprendre sa véritable puissance, j'ai parlé avec notre vice-président des produits, Oliver Armstrong, qui a dirigé nos efforts AMP depuis le début.

*Mise à jour : depuis septembre 2018, vous pouvez tester A/B les pages de destination post-clic AMP et les publier sur WordPress.

Quelle est la nouvelle fonctionnalité AMP d'Instapage ?

OA : Nous offrons à nos clients la possibilité de créer leurs pages de destination post-clic dans le cadre AMP directement au sein de notre produit existant. À partir de maintenant, les clients auront la possibilité de créer soit une page de destination post-clic standard avec toutes les cloches et sifflets, soit de créer une page AMP ultra-rapide avec le même constructeur de page facile à utiliser et puissant pour lequel Instapage est connu.

Pourquoi les spécialistes du marketing numérique ont-ils besoin d'AMP ?

OA : AMP offre aux spécialistes du marketing numérique une opportunité unique d'avoir une longueur d'avance sur la concurrence. De nos jours, la plupart des activités sur le Web proviennent d'appareils mobiles et la majorité des dépenses publicitaires numériques sont également ciblées sur les mobiles.

Non seulement de nombreux spécialistes du marketing numérique sont à la traîne de la tendance générale vers le mobile, mais lorsqu'ils sont capables de se concentrer sur le mobile, cela peut être fastidieux et prendre du temps. Même dans ce cas, les pages peuvent encore être lentes à se charger dans de nombreuses régions ou en fonction de la vitesse de connexion du visiteur. AMP est conçu dès le départ pour être aussi rapide que possible.

Certaines entreprises peuvent investir dans l'expérimentation d'AMP et obtiennent d'excellents résultats. Mais tout le monde n'a pas le temps ou la bande passante pour maîtriser ce nouveau cadre, et encore moins détourner de précieuses ressources pour apprendre à développer ces pages mobiles ultra rapides. Nous égalisons les règles du jeu en simplifiant le déploiement d'une stratégie sophistiquée de page de destination post-clic AMP.

Comment AMP peut-il affecter les mesures les plus importantes pour les spécialistes du marketing ?

OA : En bref, car la vitesse de chargement des pages compte beaucoup. Il existe une pléthore de statistiques disponibles mettant en évidence la corrélation entre les vitesses de chargement lentes des pages et les taux de rebond.

Dans notre rapport sur l'état du mobile, nous citons que 40 % des visiteurs quitteront une page qui prend plus de 3 secondes à se charger. De plus, 61 % d'entre eux ne reviendront pas. C'est beaucoup de trafic perdu que vous avez déjà payé ou gagné.

En plus de perdre 40 % ou plus de vos conversions post-clic potentielles, ces vitesses de chargement lentes et ces taux de rebond élevés nuiront à vos campagnes publicitaires payantes et vous coûteront plus cher sur vos dépenses publicitaires pré-clic à l'avenir.

Pour mettre cela en perspective, les pages AMP que vous pouvez créer avec Instapage se chargent généralement en 0 à 1 seconde à partir d'un appareil mobile. Nous constatons des vitesses de page incroyablement rapides, même lors du chargement dans les navigateurs tiers natifs de Facebook, LinkedIn ou Gmail, qui sont généralement beaucoup plus lents qu'un navigateur conventionnel. Nos clients constatent déjà des taux de conversion mobiles fantastiques d'environ 22 % en moyenne avec nos pages standard, même dans des régions très diverses. Combiné avec les vitesses de chargement quasi instantanées d'AMP, nous sommes vraiment ravis de voir les résultats de la conversion.

En quoi le constructeur AMP est-il différent du constructeur Instapage traditionnel ?

OA : À bien des égards, le générateur AMP est identique à notre générateur de pages standard. Les bases de la conception, du regroupement et de la mise en page sont les mêmes. Vous pouvez utiliser tous les Instablocks™ que vous avez déjà créés, vous connecter à Google Analytics et intégrer vos pages facilement.

Il y a cependant quelques différences. AMP est rapide car il pré-cache la page sur les serveurs Google. Pour ce faire, le framework limite l'utilisation de JavaScript et limite la taille du fichier CSS à 75 Ko. En raison de ces limitations du framework AMP, toutes les fonctionnalités du générateur standard ne sont pas actuellement prises en charge.

Une différence majeure est que nous vous avertirons si vous approchez de la taille maximale du fichier CSS (image 1, ci-dessous). Au fur et à mesure que vous construisez, nous vous ferons savoir quand vous approchez de la limite pour lever tout doute (image 2), et lorsque vous serez prêt à publier votre page, nous validerons qu'elle est conforme à l'AMP pour vous (images 3 et 4). Si vous avez dépassé la limite, nous vous laisserons apporter les modifications nécessaires pour vous assurer d'avoir une page AMP qui peut être correctement mise en cache avec Google (image 5) :

AMP n'a que quelques années, nous sommes donc convaincus que la communauté des développeurs et Google continueront à prendre en charge de plus en plus de fonctionnalités pour rendre AMP encore meilleur. Nous avons également prévu des choses passionnantes.

Quel rôle Google a-t-il joué dans Instapage en développant la fonctionnalité AMP ?

OA : Nous nous sommes associés à Google sur plusieurs programmes différents par le passé. Au cours de notre collaboration, nous leur avons fait savoir qu'une solution AMP était quelque chose que nous avions en développement et que nous étions sur le point d'avoir un produit fonctionnel.

Depuis lors, nous avons été en communication avec leur équipe sur plusieurs fronts. L'un de nos développeurs seniors, Piotr Dolistowski, et moi-même avons même pris la parole lors de la conférence annuelle des développeurs AMP en février. Ce fut une expérience formidable et nous nous sommes beaucoup amusés à partager certains des problèmes et des réussites que nous avons rencontrés en fournissant des fonctionnalités axées sur la conversion à AMP.

Même si Google a intérêt à voir l'AMP réussir à améliorer l'expérience utilisateur du web, il s'agit fondamentalement d'une technologie open source. Ils ont fait un très bon travail en réunissant de nombreuses plates-formes de recherche pour s'assurer que les avantages de l'AMP sont universellement bénéfiques sur le Web. De la même manière que Google souhaite que le Web mobile soit une meilleure expérience, nous souhaitons que les spécialistes du marketing numérique puissent créer ces expériences aussi efficacement que possible.

Est-ce une caractéristique commune dans l'industrie ou est-ce unique à Instapage ?

OA : Même s'il est encore jeune, il gagne du terrain avec 4 milliards de pages AMP couvrant 25 millions de domaines à ce jour. Cela étant dit, la possibilité de créer et de déployer des pages AMP avec la facilité et l'échelle fournies par Instapage est vraiment une première. Nous sommes très fiers d'être la première plate-forme à fournir des pages de destination post-clic AMP pour dynamiser les efforts d'optimisation post-clic des spécialistes du marketing numérique du monde entier.

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Les pages de destination post-clic AMP peuvent changer votre campagne, surtout si vous dépensez une somme importante en publicités numériques. Ne laissez pas un autre client potentiel quitter vos pages en raison d'une mauvaise expérience utilisateur.

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