Optimisation des mots clés du backend Amazon - un guide illustré étape par étape pour les vendeurs

Un article invité sur l'optimisation des mots clés de nos amis de ZonGuru qui facilitent la vente sur Amazon grâce à leurs puissantes informations sur les données et à leur boîte à outils d'automatisation.

L'optimisation des mots clés Amazon est essentielle au succès de la liste sur Amazon. Une page de détail de produit optimisée reçoit plus de visibilité et d'attention dans la recherche, générant des clics et des ventes plus élevés qu'une page mal optimisée.

La plupart des vendeurs se concentrent sur l'optimisation du front-end de leur annonce . Ils accordent une grande importance à la précision du titre, des puces, de la description du produit et des images. Cependant, cela ne suffit pas pour dominer le classement.

Vous voyez, l' optimisation des listes sur Amazon ne consiste pas seulement à améliorer le front-end. Il s'agit également d'optimiser le back-end de votre annonce avec les bons mots-clés backend .

Cependant, tous les vendeurs ne prêtent pas attention à ce détail important. À tel point que certains ignorent complètement les mots clés du backend. Nous ne voulons pas que vous fassiez la même erreur.

Ce guide vous donnera un aperçu des mots-clés backend d'Amazon - de ce qu'ils sont et pourquoi ils sont importants pour l'optimisation de la liste.

Commençons.

Que sont les mots-clés backend sur Amazon ?

Les mots-clés backend sont les expressions que vous ajoutez à la section backend de votre annonce . Ceux-ci sont cachés aux clients Amazon et ne peuvent être visualisés et lus que par les robots d'exploration A9.

Étant donné que les mots-clés principaux sont invisibles pour les personnes visitant votre annonce, ils n'aident pas à vendre votre produit. Ceci est différent des mots clés frontaux qui communiquent les avantages et les fonctionnalités de votre produit à vos clients potentiels, les attirant.

Alors pourquoi même utiliser des mots-clés backend alors ?

Pourquoi les mots-clés backend sont importants pour votre annonce Amazon

Les mots-clés principaux aident l'algorithme du moteur de recherche d'Amazon à mieux comprendre votre produit . Ils fournissent un contexte supplémentaire sur ce qu'est votre produit et comment et quand il peut être utilisé.

En termes plus techniques, les mots-clés principaux améliorent la puissance d'indexation et de catégorisation de votre produit, augmentant sa visibilité sur une gamme de requêtes de recherche.

Cela nous amène à une autre question importante :

Comment puis-je trouver des mots-clés backend Amazon ?

Tout comme la recherche de mots clés habituelle, la recherche de mots clés backend implique également d'étudier votre créneau et votre public et de dresser une liste de mots clés pertinents qui décrivent le mieux les avantages, les fonctionnalités, le public cible et les cas d'utilisation de votre produit.

Les outils tiers comme ZonGuru, Helium10 et Jungle Scout sont les meilleurs pour trouver des mots-clés backend Amazon pour votre annonce . ZonGuru propose un outil de recherche de mots-clés backend dédié qui vous aide à désosser les mots-clés backend de vos concurrents. Cependant, vous pouvez utiliser n'importe quel outil en fonction de votre budget et de vos préférences.

En plus d'utiliser les outils du vendeur Amazon , vous pouvez également utiliser la fonction de fichier plat pour proposer des idées de mots-clés principaux pour votre annonce . Le fichier plat est disponible dans Seller Central et peut être téléchargé gratuitement. Il vous donne des suggestions utiles sur les mots clés principaux que vous pouvez utiliser pour votre produit. Cela dit, ce n'est pas aussi étendu qu'un outil de recherche de mots clés Amazon tiers.

Pour rechercher des suggestions de mots clés backend à l'aide d'un fichier plat, procédez comme suit :

1. Survolez l' onglet Inventaire et sélectionnez "Ajouter des produits via le téléchargement" dans le menu déroulant.
   
2. Sur la page suivante, cliquez sur "Télécharger un fichier d'inventaire".
   
   
3. Entrez votre catégorie de produit.
   
   
4. Faites défiler vers le bas et sélectionnez le type de modèle que vous souhaitez. Vous pouvez choisir entre Avancé et Personnalisé. Nous recommandons Avancé car il contient tous les attributs et groupes associés à la catégorie de produits que vous avez sélectionnée.
   
   
5. Appuyez sur "Générer un modèle" pour télécharger le fichier.
   
6. Ouvrez le fichier plat téléchargé et accédez à l'onglet Valeurs valides . Vous devriez voir différentes valeurs, y compris les suggestions de mots-clés principaux sous la colonne Découverte . Veuillez noter que le fichier plat ne contient pas toujours les meilleures suggestions de mots-clés principaux.
   
   

Comment ajouter des mots-clés backend à ma liste Amazon ?

Ainsi, vous savez maintenant ce que sont les mots-clés backend, pourquoi ils sont importants et comment les trouver pour optimiser votre liste Amazon pour un meilleur référencement . Mais comment ajoutez-vous ces mots-clés au backend de vos pages produit ?

Pour ajouter des mots-clés backend à la liste Amazon, suivez ces étapes :

1. Connectez-vous à votre Seller Central et accédez à l' onglet Inventaire . Sélectionnez "Gérer l'inventaire" dans le menu déroulant.
   
2. Sur la page Gérer l'inventaire, recherchez le SKU auquel vous souhaitez ajouter les mots-clés principaux. Cliquez sur le bouton Modifier.
   
   
3. Ensuite, accédez à l'onglet Mots clés. Vous trouverez plusieurs champs de mots-clés principaux, y compris l'utilisation prévue, le public cible, les autres attributs, le sujet, les termes de recherche et les mots-clés Platinum . Ce dernier a été abandonné et n'est plus indexé par Amazon.
   
   
4. Entrez les mots-clés comme bon vous semble. Appuyez sur "Enregistrer et terminer" lorsque vous avez terminé.
   
   

Types de mots-clés principaux

Si vous remarquez, nous avons cinq types différents de champs de mots-clés principaux dans Seller Central. Et ils servent chacun un but unique.

• Tout en haut, nous avons les mots- clés d'utilisation prévue . Ici, vous pouvez saisir des termes de recherche décrivant l'événement, le lieu, les conditions ou les activités que votre produit est destiné à être utilisé. Quelques exemples sont les vacances, la chambre à coucher et les jeux.
• Ensuite, nous avons les mots- clés du public cible . Ces mots-clés décrivent à qui le produit est destiné. Les exemples incluent les chats, les enfants, les femmes, etc.
• Le prochain sur la liste est les mots- clés Autres Attributs . Ils fournissent des informations sur les attributs supplémentaires de votre produit. Par exemple, si votre produit est solide, flexible ou léger.
• Juste en dessous d'Autres attributs, nous avons le champ Mots-clés du sujet . Ici, vous pouvez entrer des phrases clés qui aident Amazon à mieux comprendre votre produit et à déterminer la bonne catégorie pour celui-ci. Quelques exemples de mots-clés de sujet sont le jouet fidget spinner pour la concentration, les cibles de tir pour le jeu nerf des enfants et l'oreiller de sommeil pour les douleurs au cou et aux épaules
• Dernier point mais non le moindre sont les mots- clés des termes de recherche . Ces mots-clés décrivent votre produit, fournissant un contexte supplémentaire à Amazon. Les exemples incluent un écran solaire sans danger pour l'acné, du plastique de qualité alimentaire, une planche à découper en bambou, etc.

Que sont les mots-clés Platinum sur Amazon ?

Les mots-clés Platinum vous aident à établir une relation parent-enfant pour vos produits. Cependant, ceux-ci ont été abandonnés et ne sont plus indexés. Vous pouvez laisser le champ des mots-clés Platinum vide lors de la rédaction de votre annonce.

À faire et à ne pas faire avec les mots-clés Amazon

D'accord, alors quelles sont certaines des règles d'utilisation des mots-clés Amazon pour votre annonce ?

• Ne répétez jamais les mots-clés déjà utilisés dans le début de votre annonce
• Utilisez des espaces pour séparer différents mots-clés
• Suivez la limite d'octets spécifiée pour chaque champ de mot-clé backend
• Utilisez des synonymes et des abréviations pour remplir vos mots-clés principaux
• Évitez les mots vides
• N'utilisez jamais de mots subjectifs ou temporaires comme incroyable, aujourd'hui, édition limitée, populaire, le moins, etc.
• Les termes abusifs sont également strictement interdits
• Les ASIN sont interdits

Pouvez-vous utiliser des virgules dans les mots clés du backend Amazon ?

Non, vous ne pouvez pas utiliser de virgules pour séparer les mots-clés principaux de votre annonce Amazon. Au lieu de cela, vous ne devez utiliser que des espaces blancs. Ne pas le faire peut entraîner des problèmes d'indexation.

Pouvez-vous utiliser des noms de marque dans les mots-clés principaux d'Amazon ?

Non, vous ne pouvez pas non plus utiliser de noms de marque. Amazon interdit d'ajouter vos concurrents ou votre nom de marque à tous les champs du backend et considère cela comme un jeu sur le système. Votre annonce peut être suspendue si vous êtes surpris à utiliser des noms de marque comme mots-clés principaux.

Combien y a-t-il de caractères dans les termes de recherche du backend Amazon ?

La limite d'octets pour les termes de recherche backend Amazon est de 249. Veuillez noter que les octets et les caractères sont différents. 1 caractère peut être égal à 1 octet. Mais certains caractères, comme les caractères japonais et chinois, peuvent avoir une longueur de 3 octets ou plus.

Boostez votre annonce avec des mots-clés backend Amazon

Les mots-clés backend (ou cachés) sont des composants essentiels de toute liste performante. Ce n'est pas parce qu'ils n'apparaissent pas dans le titre, les puces et la description qu'ils n'ont aucun rôle à jouer. Ils sont un moyen efficace de parler à l'algorithme du moteur de recherche d'Amazon et de l'aider à mieux comprendre le contexte de votre annonce.

Lorsqu'ils sont utilisés de la bonne manière, les mots-clés principaux d'Amazon peuvent dynamiser les pages de détails de vos produits et générer plus de trafic vers celles-ci.

Nous espérons que vous avez trouvé ce guide utile. À votre succès continu !

À propos de ZonGuru

ZonGuru est une boîte à outils Amazon tout-en-un qui aide les vendeurs de marques privées dans la recherche de produits, l'évaluation de niche, l'analyse de la concurrence, l'optimisation des listes, le suivi des stocks, l'acquisition d'avis clients et la gestion des opérations quotidiennes de leur entreprise Amazon. Nos outils vous apportent les données les plus précises provenant de dix marchés Amazon, dont les États-Unis, le Canada, le Mexique, le Royaume-Uni, l'Italie, la France, l'Espagne, l'Australie, l'Allemagne et l'Inde. Nous facilitons la vente sur Amazon.

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