Images Amazon : tout ce que vous devez savoir en 2022

Un peu moins de la moitié des acheteurs en ligne déclarent que l'impossibilité d'examiner physiquement un produit est la pire partie des achats en ligne. En tant que marché fortement centré sur le client, Amazon apprécie cela.

Bien que ce ne soit pas la même chose que d'essayer quelque chose, les images Amazon peuvent aider les acheteurs à découvrir un produit, ce qui stimule les ventes. Passons en revue les règles des images Amazon, ainsi que huit conseils d'optimisation pour augmenter les ventes.

Pourquoi les images Amazon sont si importantes

Les images Amazon jouent un rôle essentiel dans le développement des ventes de votre entreprise. Mais ils contribuent également à la satisfaction des clients.

Il est important de choisir avec soin la bonne image principale pour chaque annonce Amazon. Cette photo apparaît dans les résultats de recherche et est la première chose que voient les clients potentiels. Cela vous aide à vous démarquer de la foule et encourage les acheteurs à cliquer sur votre page produit.

Ensuite, dans les pages de produits, les vendeurs doivent fournir une sélection de photos plus détaillées. Cela donne aux acheteurs les informations dont ils ont besoin pour convertir. Demandez-vous ce que les acheteurs examineraient s'ils achetaient votre produit dans un magasin.

Fournir des photos de produits précises et détaillées peut également profiter aux vendeurs après l'achat. Comme les acheteurs sauront précisément à quoi ressemble leur achat, ils n'auront pas de mauvaise surprise à la livraison. Ainsi, les retours et les commentaires négatifs sont moins probables.

Exigences relatives aux images Amazon : types et noms de fichiers

Le premier point de référence pour créer de superbes images Amazon est les propres critères du marché. Si vous ne les obtenez pas correctement, vos images ne seront pas téléchargées.

Amazon n'accepte que quatre types de fichiers pour les images de produits : TIFF, JPEG, GIF ou PNG.

Chaque fichier doit également respecter scrupuleusement les conventions de dénomination d'Amazon. Chacun doit inclure les éléments suivants, tous séparés par un point :

Un identifiant de produit : un Amazon ASIN, ISBN, EAN, JAN ou UPC

Un code de variante : ce code à quatre caractères est facultatif, mais doit être utilisé si vous téléchargez plusieurs images sur une page de produit.

• Ajoutez le code de variante "MAIN" à l'image principale du produit que vous souhaitez voir apparaître dans les résultats de recherche. Si vous n'incluez pas de code de variante, Amazon supposera qu'il s'agit de votre image principale. Mais si vous téléchargez ensuite des images avec d'autres codes de variante, aucune d'entre elles ne s'affichera
• Ajoutez des codes variantes tels que PT01 et PT02 pour des photos de produits supplémentaires
• Ajoutez TOPP, BOTT, LEFT, RGHT, FRNT ou BACK pour des photos prises sous différents angles
• Utilisez les codes IN01 et In02 etc. pour les plans intérieurs de livres

Une extension de fichier : vous pouvez utiliser .tif, .jpg, .gif ou .png pour identifier le type de fichier de l'image.

Les vendeurs Amazon doivent donc suivre la formule - ASIN.VARIANT.FILETYPE

Prenez B000123456.PT01.jpg comme exemple. Ce nom de fichier permet à Amazon de savoir qu'il s'agit d'une image de produit secondaire au format JPEG - il peut même indiquer quel produit est présenté.

Exigences relatives aux images Amazon : taille

Amazon a besoin que ses images soient de haute qualité pour que les utilisateurs puissent profiter de sa fonction de zoom. Pour cette raison, il n'accepte que les images dont la résolution est suffisamment élevée pour éviter la pixellisation ou le flou. Les images doivent avoir au moins 1 000 pixels de hauteur ou de largeur.

Ne vous inquiétez pas des fichiers trop volumineux, Amazon compresse les images avant de les afficher sur son site. Enregistrez donc les images avec la meilleure qualité possible et soumettez-les avec une compression minimale. Laissez le reste à Amazon !

Autres exigences relatives aux images

En plus des spécifications techniques, Amazon fournit également des directives sur ce qui doit être contenu dans vos images.

Pour l'image principale de chaque page de produit - celle qui apparaîtra dans les résultats de recherche - voici ce que vous devez savoir :

• L'image doit être celle du produit - aucun dessin ou illustration n'est autorisé
• Ne pas inclure d'objets, de texte, de graphiques ou d'images supplémentaires
• L'ensemble du produit doit être dans le cadre
• Les produits doivent remplir 85 % ou plus du cadre de l'image. (Bien que lorsque vous utilisez des couvertures de livres, de CD et de DVD, elles doivent remplir 100 % du cadre)
• Les arrière-plans doivent être d'un blanc pur - RVB 255, 255, 255
• Les images doivent être nettes, éclairées et photographiées par des professionnels ou numérisées avec des couleurs réalistes. Vous devez photographier en modes de couleur sRGB ou CMJN
• Et évidemment, les images choquantes ne sont pas autorisées

N'oubliez pas que c'est la première fois qu'un utilisateur voit votre produit, vous voulez donc offrir un aperçu clair et saisissant. Donnez-leur une raison de cliquer.

Les photos supplémentaires de la page produit visent à montrer les détails afin de réaliser une vente. Les règles ci-dessus s'appliquent généralement à ces images Amazon secondaires, mais il existe des exceptions :

• Les arrière-plans ne doivent pas nécessairement être blancs, ils peuvent afficher différentes couleurs et environnements
• Vous pouvez inclure des images recadrées ou en gros plan pour présenter les détails du produit
• Le texte et les graphiques démonstratifs sont autorisés
• Vous pouvez inclure d'autres produits ou objets pour démontrer l'échelle ou l'utilisation d'un produit

Les meilleurs conseils pour créer des images Amazon incroyables

Le téléchargement d'une image ne signifie pas nécessairement qu'elle sera ajoutée à une page de produit. Amazon utilise un algorithme complexe de classement des images pour déterminer ce qui est affiché. Cependant, plus vos images sont de qualité, plus elles sont susceptibles de figurer.

Voici quelques conseils pour vous aider à mettre à jour vos images Amazon.

1. Investissez dans du matériel de qualité

Vous n'avez pas besoin de l'appareil photo le plus cher du marché, mais vous ne vous en tirerez pas avec un modèle de base point-and-shoot.

Au lieu de cela, vous devriez investir dans un reflex numérique avec une sélection de paramètres. Vous aurez également besoin de :

• Un trépied
• Quelques lumières
• Logiciel d'édition

Une fois que vous avez réuni votre kit, prenez le temps d'apprendre les boutons, les fonctionnalités et les techniques nécessaires pour prendre de superbes photos. Un appareil photo est seulement aussi bon que son utilisateur.

2. Filmez en RAW

Un fichier RAW est un fichier image non compressé. Prendre des photos dans ce format donne les photos les plus détaillées possibles. Cela signifie que vous pouvez les recadrer et les modifier selon vos besoins sans vous retrouver avec une photo floue. Cela ne fonctionnerait pas avec les JPEG.

En revanche, ces fichiers utilisent beaucoup de mémoire et sont lents à télécharger sur votre ordinateur. Vous devrez également enregistrer les images modifiées dans un autre format de fichier, tel que JPEG, afin de les ajouter à Amazon. Cependant, cela vaut la peine d'avoir ces images de haute qualité à portée de main.

3. Essayez les lumières hors caméra

L'éclairage est extrêmement important lorsqu'il s'agit de la qualité des photos. Bien faire les choses vous permet de capturer les détails du produit. Alors que se tromper entraîne une perte de confiance parmi les acheteurs.

Vous ne devez pas vous fier au réglage du flash de votre appareil photo car cela entraînera un éclairage et des ombres inégaux.

Au lieu de cela, essayez d'utiliser deux lumières hors caméra. Placez-en un à un angle de 45 degrés derrière le produit. Placez ensuite l'autre devant le produit – en face de la première lumière. Cela devrait fournir un éclairage uniforme. Vous pouvez également essayer d'augmenter le rétroéclairage pour faire ressortir votre produit.

Alternativement, si vous souhaitez utiliser votre flash, procurez-vous une carte réflecteur pour mieux diffuser la lumière.

4. Expérimentez avec les arrière-plans

Votre image principale doit avoir un fond blanc pur - et en général c'est une pratique courante.

Cependant, essayez différentes couleurs de fond neutres comme des nuances de noir, de gris et de bronzage. Plus il contraste avec votre produit, plus il se démarquera. Cela vous permet de prendre des photos accrocheuses tout en conservant un aspect professionnel.

5. Évitez la fonction de zoom

Les images Amazon doivent remplir le cadre, mais n'utilisez pas la fonction de zoom de votre appareil photo pour ce faire. Cela réduira la qualité de votre photo. Au lieu de cela, rapprochez-vous de vos produits et prenez des photos sous tous les angles.

Lorsque vous prenez des gros plans, assurez-vous de mettre en évidence les petits détails et les principales caractéristiques. Essayez également de répondre aux FAQ courantes.

6. Laissez les clients voir la taille du produit

Pour des produits comme les meubles, il est particulièrement important d'informer les acheteurs de la taille d'un article. Les vendeurs Amazon peuvent le faire en ajoutant des mesures à une photo ou en filmant le produit à côté d'autre chose pour la perspective. Idéalement, vous devriez apporter de la clarté en faisant les deux.

Cela aide les acheteurs à effectuer des achats rapides et judicieux, contribuant à une augmentation des conversions et à une réduction des retours. Les images des manuels d'instructions et des guides de taille peuvent également vous aider. Mais rappelez-vous, ils ne conviennent pas comme images principales.

8. Incorporez des images de style de vie

Les images secondaires peuvent montrer votre produit en cours d'utilisation. C'est une excellente occasion d'injecter du caractère et du plaisir dans vos photos.

Les images de style de vie aident les acheteurs à s'imaginer en train d'utiliser votre produit. De plus, la recherche montre que les photos qui présentent des personnes convertissent davantage, mais seulement si elles sont authentiques. Les photos d'archives ne suffiront pas.

Bien sûr, prendre des photos de produits prend du temps et de l'argent. Mais cela en vaut la peine, car ils contribuent à une excellente expérience client. Vous récupérerez rapidement votre investissement grâce à une augmentation des ventes. Une séance photo vous fournira un excellent matériel pour tous vos canaux de marketing - pensez aux newsletters, à Instagram, aux produits sponsorisés par Amazon et à la publicité sur Facebook.