Amazon Brand Lift Guide : Tout ce que le vendeur doit savoir en 2022

Les publicités coûtent cher, mais à quoi réagissent les personnes qui les voient ? Sont-ils aussi efficaces que vous le croyez ? Quelle est l'opinion des clients sur votre entreprise lorsqu'ils voient les publicités que vous avez placées sur votre site ? Le dernier programme d'amélioration de la marque d'Amazon tente de répondre à ces problèmes.

Qu'est-ce qu'Amazon Brand Lift ?

Amazon Brand Lift est la dernière fonctionnalité bêta d'Amazon. Il rassemble des données qui peuvent être utilisées pour déterminer l'impact de vos publicités sur l'impression que vos clients ont de votre entreprise.

La version bêta d'Amazon Brand Lift est une toute nouvelle fonctionnalité qui est gratuite pour les entreprises qui gèrent des campagnes DSP qui durent au moins 30 jours et avec un budget minimum de 50 000 $. Pour s'assurer que la plateforme a accès à suffisamment d'échantillons pour donner des données précises au marketeur, Amazon recommande également fortement que chaque campagne publicitaire inclue un minimum de deux millions d'impressions.

La fonctionnalité est désormais accessible via Amazon DSP. Console de publicité vidéo Amazon DSP. Amazon Brand Lift collecte des données en contactant 2 groupes : un public exposé à la publicité et un groupe sans publicité qui est un contrôle. Les données collectées fourniront des commentaires et des détails sur la façon dont votre public cible perçoit votre marque et l'impact de vos publicités sur la perception de votre public.

Amazon Brand Lift peut collecter des résultats pendant sept jours. Les résultats sont disponibles dans la semaine qui suit la fin de la journée du scrutin.

Pourquoi c'est important?

Amazon Brand Lift est une méthode simple, perspicace et sécurisée permettant aux annonceurs de mesurer l'effet des campagnes publicitaires intermédiaires et supérieures. Avec la participation de la grande communauté engageante et représentative du panel d'acheteurs Amazon, Amazon Brand Lift aide à fournir des résultats de mesure tangibles et objectifs. Les rapports fournissent des informations, y compris l'impact de la campagne marketing d'un annonceur sur la proportion de personnes qui prétendent connaître une marque ou qui souhaitent acheter auprès d'une entreprise.

Comment utiliser Amazon Brand Lift

Vous pouvez accéder à la version bêta d'Amazon Brand Lift via votre console Amazon DSP. Si vous faites actuellement de la publicité sur Amazon, vous connaissez probablement la plateforme.

Création d'une étude

Une fois que vous êtes dans votre console, cliquez sur l'option pour créer une étude.

Sur la page Créer une étude, recherchez le menu déroulant sous l'impact sur la marque, puis cliquez sur Continuer.

Dans la section intitulée Commandes, sélectionnez Commandes. Sélectionnez Commandes. C'est ici que vous pouvez trouver des commandes avec le même produit ou la même marque que vous souhaitez intégrer à votre recherche. Vous pouvez sélectionner entre 10 et 10 éléments à inclure dans l'étude. Toutes les campagnes publicitaires américaines actives ou à venir font partie de la console Amazon DSP. La console Amazon DSP peut être éligible pour être incluse dans l'une des études Amazon Brand Lift. Il comprend également des publicités en streaming TV.

Lorsque vous avez identifié les éléments que vous souhaitez mettre en évidence, cliquez sur ajouter sur chacun d'eux pour être ajouté à votre liste choisie. Vérifiez que votre budget et la durée de la campagne correspondent aux critères de l'étude Amazon Brand Lift.

Une fois que vous avez fait votre sélection des commandes que vous souhaitez ajouter Une fois que vous avez sélectionné les commandes, sélectionnez Appliquer les modifications en bas de la fenêtre de sélection des commandes.

Ajouter des détails à votre étude

Une fois que vous avez choisi les campagnes que vous souhaitez étudier, vous devrez ajouter plus de détails dans l'étude Amazon Brand Lift.

Dans Paramètres, vous pouvez choisir un nom pour l'étude que vous menez. Choisissez un nom mémorable et qui est pertinent pour les informations que vous collectez.

Ensuite, vous devez choisir Alors et sélectionner une catégorie d'analyse comparative. Cela sera utilisé pour déterminer les normes de référence par rapport auxquelles Amazon Brand Lift comparera les performances de votre campagne.

Votre catégorie d'analyse comparative n'apparaîtra pas dans le texte de l'enquête. Cependant, ces normes seront accessibles après avoir terminé l'étude et publiées dans un agrégat.

Ensuite, vous devez taper votre nom pour la marque ou le produit. Assurez-vous que le nom est cohérent avec celui promu dans les produits que vous avez sélectionnés pour votre recherche.

Ensuite, vous pouvez entrer après cela une entreprise ou un type qui est pertinent pour les pairs de votre marque ou de votre produit, par exemple, "collations salées", "assureurs habitation", ainsi que "nouveaux films".

Ensuite, vous pouvez ajouter entre 2 et 4 marques ou noms de pairs dans votre champ "Peers". Ce sont des produits ou des marques que les panélistes sont susceptibles de regarder avec les vôtres. La version bêta d'Amazon Brand Lift utilise vos soumissions sous Peers comme options pour répondre à la section Préférences au cas où vous décideriez de l'inclure.

Ajouter des questions à votre étude

La prochaine étape consiste à inclure vos questions.

Tout d'abord, vous choisirez une question de sensibilisation. La sensibilisation est toujours l'objectif de la question pour éviter les biais dans l'étude. Les entrées pertinentes des paramètres apparaîtront dans l'aperçu. Vous pouvez modifier vos paramètres, si nécessaire.

Lorsque vous avez sélectionné la question sur les connaissances, vous pouvez ajouter trois autres questions. Pour chaque question que vous ajoutez, vous devez sélectionner un objectif.

Terminer les dernières étapes de votre étude

Une fois que vous aurez rempli toutes les informations nécessaires et terminé votre étude, vous soumettrez votre recherche pour examen.

La plupart des études devraient être examinées dans la semaine suivant la soumission. Vous pouvez consulter la colonne d'état actuel du tableau de bord des études pour vérifier l'état de votre étude à tout moment.

Au cours du processus d'approbation, vous pouvez apporter des modifications à votre étude. N'oubliez pas cependant que toute modification pourrait augmenter le temps nécessaire pour faire accepter votre étude.

Une fois l'étude Amazon Brand Lift acceptée, vous ne pouvez plus la modifier.

Si votre recherche est approuvée, votre campagne commencera à être diffusée lorsque sa faisabilité aura été établie. Cela peut prendre plus de 30 jours en fonction de la vitesse à laquelle votre campagne peut commencer à générer des impressions.

Si votre étude n'a pas été acceptée, consultez la colonne d'état pour en connaître la raison. Vous pouvez modifier les modifications demandées et soumettre à nouveau l'étude pour examen.

Un coup d'œil à l'intérieur de la marque Amazon

Amazon Brand Lift peut être accessible via la console Amazon DSP. Console Amazon DSP en utilisant ce lien :

Créer une étude > Impact sur la marque > Continuer > Campagnes > Choisir des campagnes

Une fois que vous avez créé votre recherche, vous déterminerez instantanément si vous êtes éligible ou non.

Si vous remplissez les conditions d'éligibilité, Amazon Brand Lift déclarera votre éligibilité comme éligible. ||Source : Amazone

Vous pouvez également poser jusqu'à quatre questions supplémentaires pour chaque étude qui pourraient tomber sur les objectifs suivants de votre campagne :

• Sensibilisation
• Préférence
• Favorabilité
• Attitudes
• Intention
• Rappel publicitaire

Il n'y a pas d'alternative à l'objectif initial de la campagne. Il faut toujours être conscient pour éviter les biais.

Sélectionnez un modèle et modifiez les questions en conséquence. Après avoir terminé l'étude, vous devez la soumettre pour approbation. Le délai d'approbation est généralement d'environ une semaine après la soumission. En attendant, en attendant la décision finale, il est possible de modifier votre soumission ; cependant, cela prolongera le temps d'attente.

Une fois votre étude approuvée, elle commencera à fonctionner une fois les critères de faisabilité atteints. En fonction de la vitesse à laquelle vos publicités sont vues, elles peuvent durer plus d'un mois. Une fois les conditions remplies, les questions de l'enquête sont distribuées aux répondants et la recherche est menée pendant sept jours. Au final, vous devrez attendre encore 7 jours pour voir les résultats, qui ressemblent à ceci.

Augmentez vos chances d'approbation de votre étude Amazon Brand Lift

Bien que le programme soit relativement nouveau, Amazon nous a fourni un certain nombre de directives à suivre pour préparer une étude à approuver.

Assurez-vous que la fréquence de l'impression de commande est comprise entre 4 et 9.

Amazon a observé que les études qui se situent entre ces fréquences ont de meilleurs résultats.

Utilisez les commandes qui ont les objectifs supérieurs de l'entonnoir.

Chaque commande doit avoir un objectif de sensibilisation, de considération ou d'engagement. Les commandes qui ont un objectif de conversion doivent être évitées.

N'incluez aucune campagne de remarketing.

Les audiences de remarketing ont tendance à privilégier les produits ou les marques et ne produiront probablement pas d'excellents résultats.

Toutes les commandes incluses doivent promouvoir le même produit ou la même marque et utiliser le même message.

Pour obtenir les meilleurs résultats, essayez de garder les choses simples. Les commandes qui comportent plusieurs produits mais qui font tous partie d'une marque identique seront acceptées. Si vous prévoyez d'effectuer des études sur plusieurs marques et produits différents, vous pouvez les diviser en études Amazon Brand Lift distinctes pour obtenir des résultats de la plus haute qualité et les plus précis.

N'exécutez qu'une seule étude active par produit ou marque.

Plusieurs études sur la même marque ou pour le même produit peuvent involontairement entraîner un biais dans les résultats de l'étude.

Des estimations d'impressions plus élevées et des campagnes plus étendues produisent généralement des résultats plus significatifs sur le plan statistique.

La période de 30 jours est la durée minimale des campagnes, et plus vous passerez de temps sur une étude, plus les résultats seront significatifs. Cela signifie que le programme a la possibilité d'envoyer suffisamment d'enquêtes aux panélistes exposés aux publicités. En conséquence, le programme produira des résultats auxquels vous pouvez faire confiance.

Amazon Brand Lift contre Google Brand Lift

Bien qu'Amazon Brand Lift soit encore assez récent, son équivalent Google est disponible depuis 2014. Cependant, il n'est pas accessible à tous les comptes publicitaires Google et n'est disponible que pour les publicités vidéo, principalement sur Youtube.

Google Brand Lift est également gratuit et évalue l'efficacité des publicités afin que les spécialistes du marketing puissent déterminer comment les améliorer. En outre, il se concentre sur des mesures non traditionnelles telles que la reconnaissance de la marque et le rappel des publicités par rapport à des mesures plus conventionnelles telles que les impressions et les clics.

Comme pour Amazon Brand Lift, il s'agit d'une rue à double sens qui a vu les publicités et les personnes qui ne l'ont pas fait.

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