Le logiciel de marketing tout-en-un n'est pas toujours votre meilleure option

Dans le monde du marketing, l’une de ces décisions commerciales critiques concerne le type de logiciel de marketing que votre grande organisation ou entreprise doit utiliser.

À mesure que le marketing numérique se développe, se diversifie et devient la norme commerciale. Il est plus important que jamais de disposer du bon logiciel pour organiser et gérer les stratégies marketing afin d'aider votre entreprise à réussir, y compris le bon logiciel de conception de pages de destination.

Étant donné qu'il existe une infinité d'options logicielles parmi lesquelles choisir, de nombreuses organisations pensent qu'il est plus simple et plus avantageux d'utiliser simplement un logiciel tout-en-un, plutôt que plusieurs outils logiciels dédiés à chaque discipline marketing.

Ce n'est pas nécessairement vrai.

Qu'est-ce qu'un logiciel de marketing tout-en-un ?

Les logiciels de marketing tout-en-un offrent généralement une combinaison de fonctions de marketing en ligne sous forme de package intégré. Ces outils incluent souvent des fonctionnalités telles que :

• Automatisation du marketing
• GRC
• Marketing des médias sociaux
• Référencement
• Marketing/gestion de contenu
• outil de page de destination post-clic
• Publicité par e-mail
• Marketing mobile
• Chat en direct
• commerce électronique
• Analytique
• Tests A/B

Il est important de reconnaître que l'expression « tout-en-un » ne signifie pas tout-en-un, car toutes les fonctionnalités nécessaires à la pile d'un spécialiste du marketing ne sont pas incluses dans chaque logiciel tout-en-un. Cela signifie simplement que le logiciel sera capable de couvrir la plupart des besoins marketing d'une organisation avec un seul outil complet.

Quand utiliser une plateforme marketing tout-en-un ?

Les solutions de marketing direct tout-en-un, comme HubSpot, Hatchbuck, Infusionsoft, Marketo et SharpSpring, peuvent être idéales pour les entrepreneurs, les start-ups et les petites entreprises qui gèrent elles-mêmes tous leurs besoins marketing. Sans la main-d’œuvre nécessaire pour gérer les plates-formes marketing individuelles dans différents domaines, des outils complets comme ceux-ci peuvent offrir plus de facilité et de commodité.

Les outils tout-en-un sont également idéaux pour les entreprises qui souhaitent économiser de l'argent à court terme ou qui n'ont pas le budget nécessaire pour acheter plusieurs options logicielles différentes à gérer individuellement. Il est généralement moins coûteux d'utiliser une suite tout-en-un avec des plugins que d'acheter des logiciels dédiés à chaque domaine de votre stratégie marketing. Cependant, à long terme, l’approche tout-en-un peut en réalité s’avérer plus coûteuse.

Le logiciel de marketing Internet tout-en-un convient aux entreprises ayant une vision générale, par opposition à celles qui se concentrent fortement sur un domaine spécifique. Lorsque les détails d'un service particulier ne sont pas une priorité absolue (en d'autres termes, si « assez bon » est assez bon), alors les outils tout-en-un conviennent parfaitement.

Pour les grandes entreprises, agences et entreprises qui s’efforcent d’être les meilleures, les offres tout-en-un ne constituent pas la meilleure solution.

Pourquoi choisir un logiciel dédié plutôt que des solutions tout-en-un ?

Les solutions marketing dédiées, ou logiciels de pointe, sont sans aucun doute la meilleure option pour les grandes entreprises et les entreprises ayant les moyens d'acheter un logiciel différent pour chaque discipline marketing : CRM, marketing par e-mail, gestion de contenu, pages de destination post-clic, analyses. , tests A/B, etc.

Étant donné que ces solutions individualisées se spécialisent dans un domaine particulier, elles ne se diluent pas en essayant de couvrir tout ce qui concerne le marketing, ce qui constitue l'un des principaux inconvénients de l'utilisation d'une suite unique tout-en-un. En essayant de tout faire, les tactiques de marketing tout-en-un échouent souvent en ne laissant aux spécialistes du marketing que des solutions partielles. Par exemple, les rapports et les fonctionnalités de chaque domaine d'un logiciel tout-en-un ne sont pas aussi détaillés que dans le cas des solutions autonomes.

Un autre inconvénient des outils marketing tout-en-un est qu’ils n’évoluent pas à mesure que votre entreprise évolue. Ils s'appuient fortement sur des plugins, et lorsque le produit principal est mis à jour, les plugins peuvent ne pas le être. Cela signifie que soit vous êtes bloqué sur une ancienne version du logiciel, soit vous êtes obligé de remplacer les plugins à un coût potentiellement élevé. Il ne sert à rien de choisir un logiciel s’il n’est pas capable de répondre aux besoins de votre organisation sur le long terme. Investissez dans une solution qui fera son travail sans rencontrer de problèmes de compatibilité par la suite.

De nombreuses grandes entreprises et entreprises achètent un logiciel dédié pour créer une puissante pile marketing, ce qui implique la sélection et la mise en œuvre d'une solution de pointe pour gérer et exécuter chaque tâche ou fonction. Cette approche vise à fournir à chaque département les fonctionnalités et la convivialité les plus complètes, qui ne peuvent être satisfaites que par des fournisseurs spécialisés proposant des applications de niche. Avoir ce niveau de spécificité et d’expertise tout au long de votre stratégie marketing en fait une stratégie globale plus puissante.

Il est important de noter que les logiciels dédiés s'intègrent souvent aux solutions tout-en-un, vous n'êtes pas toujours obligé de choisir entre l'un ou l'autre. Par exemple:

• MailChimp (plateforme de marketing par e-mail dédiée) s'intègre à HubSpot et Infusionsoft
• Constant Contact (plateforme de marketing par e-mail dédiée) s'intègre à Infusionsoft
• Instapage (plateforme dédiée aux pages de destination post-clic) s'intègre à HubSpot et Marketo.

Choisissez judicieusement et vous pourrez obtenir le meilleur des deux mondes.

Instapage est unique en son genre

Une idée fausse courante concernant les meilleures solutions est qu'elles ne servent qu'un seul objectif, mais c'est exactement ce dont il s'agit : une idée fausse.

Regardez Instapage, par exemple. Nous sommes connus comme une solution ponctuelle qui fournit le générateur de pages de destination post-clic le plus puissant. Dans le même temps, nous proposons également un écosystème d'intégrations robuste, une collaboration d'équipe pratique, des capacités avancées de tests A/B, et bien plus encore. Ainsi, même si nous sommes sans aucun doute la meilleure solution de page de destination post-clic, nous disposons des capacités superposées dont les équipes et les agences ont besoin pour mener à bien l'ensemble de leur plan marketing.

En fait, nous avons créé une liste complète qui comprend les 18 raisons pour lesquelles Instapage est votre meilleur choix pour une solution de page de destination post-clic.

Avant tout, Instapage est 100 % personnalisable. C'est ce qui nous distingue de tous les autres fournisseurs de pages de destination post-clic, et notamment des outils marketing tout-en-un.

Des améliorations continues et des fonctionnalités améliorées signifient que notre plateforme évoluera toujours avec votre entreprise. Nos fonctionnalités et capacités récemment publiées en sont la preuve.

Notre fonctionnalité unique de regroupement et d'alignement vous permet de concevoir des pages de destination mobiles post-clic plus rapidement et avec plus de précision que jamais. Notre éditeur CSS en ligne facilite plus que jamais la création de pages de destination post-clic au pixel près. Notre fonctionnalité de polices personnalisées vous offre la possibilité de choisir votre police parmi Adobe Typekit et Google Fonts. Et nos nouvelles fonctionnalités de chat en direct vous offrent la possibilité de communiquer plus rapidement et plus facilement avec les consommateurs.

Ce ne sont là que quelques-unes des mises à jour logicielles qui ont fait d'Instapage le logiciel de page de destination post-clic le plus convivial pour les concepteurs, avec une personnalisation à 100 %.

Pour une explication complète sur la façon de choisir le bon logiciel de page de destination post-clic pour votre entreprise, lisez notre Guide d'achat de page de destination post-clic.

Un logiciel de marketing tout-en-un pourrait vous coûter des ventes

Il n’existe pas de réponse unique à la question de savoir quel logiciel convient le mieux à votre organisation. Cela dépend entièrement de votre situation spécifique.

Une chose est sûre, cependant, c'est que lorsque vous n'êtes pas en mesure d'accorder à chaque aspect de votre stratégie marketing l'attention qu'il mérite, l'ensemble de votre pipeline en souffre. S'appuyer sur un seul logiciel pour couvrir l'ensemble de votre plan de marketing numérique pourrait nuire au succès de votre organisation.

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