Avantages et inconvénients pratiques du marketing de contenu IA

En regardant les gros titres sur le marketing de contenu IA, il est passionnant d'imaginer les possibilités. Lors de l'élaboration d'une stratégie pour une marque, cependant, vous devez creuser plus profondément. Il est important d'examiner combien de ces applications d'IA sont vraiment plus efficientes et efficaces.

L'IA a des forces et des faiblesses bien définies qui affectent ses applications dans le marketing de contenu. Voici quelques avantages et inconvénients pratiques de la création de contenu à l'aide de l'IA.

Pour : le marketing de contenu IA excelle dans les tâches simples

L'IA fait des vagues dans le monde du marketing de contenu, et les organes d'information comme Forbes font leur chemin. Des technologies telles que les chatbots et les kits d'analyse de données stimulent l'engagement de la marque dans la sphère en ligne.

Les chatbots maintiennent l'engagement des lèche-vitrines en ligne

Auparavant, les acheteurs en ligne devaient parcourir des informations sèches et des spécifications techniques pour trouver le produit qui répondrait le mieux à leurs besoins. Alternativement, ils devraient remplir des formulaires compliqués. Ces deux tâches font des achats en ligne un devoir et découragent les acheteurs occasionnels.

Les chatbots peuvent agir comme un employé humain et « parler » aux clients à travers ces détails et formulaires, éliminant ainsi la sensation de travail. Bien que les invites de l'IA soient simples, elles peuvent imiter un représentant du service client avec suffisamment de précision pour répondre à la majorité des questions des consommateurs d'une manière qui se traduit par des ventes.

L'IA peut collecter et interpréter des données pour guider la stratégie

Les ordinateurs fonctionnent littéralement sur les données. Ils peuvent traiter plus d'informations que les humains dans un délai beaucoup plus rapide, et grâce à l'IA, ils peuvent désormais organiser ces données de manière utile et faire des suggestions. La recherche est une nouvelle application passionnante pour l'IA dans le monde du marketing de contenu.

Le marketing de contenu IA est parfait pour l'analyse des mots-clés et la prédiction des tendances de consommation avec des algorithmes. Il peut également guider votre stratégie de marketing de contenu en mettant en place les essais les plus optimaux (opposant un mot-clé à un autre et évaluant les résultats).

Inconvénient : les tâches complexes ne conviennent pas à l'IA

Cependant, si vous séparez une IA des données et des invites scriptées, elle a tendance à ne pas fonctionner aussi bien. L'IA peut causer plus de mal que de bien lorsqu'on lui confie des tâches trop compliquées.

L'IA fonctionne dans des limites strictes

L'IA la plus avancée au monde s'appuie toujours sur les commandes des programmeurs pour guider la sortie. Donner à une IA des paramètres plus spécifiques augmente les chances d'un bon résultat. L'ajout de paramètres fonctionne pour certaines applications, mais il présente un inconvénient : l'IA ne peut pas s'adapter aux défis en dehors de ses limites étroites.

Pensez aux chatbots. Ils sont parfaits pour guider les consommateurs à travers des formulaires prédéterminés, mais que se passe-t-il si un client a une question qui n'a pas été codée dans les invites ? Un employé humain doit intervenir pour s'assurer que le client reste heureux et engagé.

Remplacer tout un service client par des chatbots peut sembler efficace à première vue, mais à long terme, cette stratégie crée beaucoup plus de problèmes qu'elle n'en résout. Remplacer tout votre marketing de contenu par l'IA est également imprudent. La nature sur rails des programmes d'IA conduirait à un manque notable d'engagement avec votre contenu de marque.

Même le meilleur contenu créé à l'aide de l'IA n'est pas mémorable

Faire en sorte qu'une IA écrive des paragraphes cohérents une partie du temps est un énorme pas en avant pour les programmeurs. Naturellement, certaines entreprises présentent leur marketing de contenu IA comme une solution complète pour votre marque.

Les professionnels du marketing de contenu, cependant, savent qu'Internet regorge de textes ternes : une écriture qui a du sens, mais qui ne fait pas grand-chose d'autre. Si vous voulez que votre marque ait un impact, la barre doit être placée plus haut que "cohérent".

Qu'est-ce qui fait passer un contenu de cohérent à convaincant ? BKA Content a des années d'expérience dans la résolution de cette question. Réponse courte : tous les éléments avec lesquels l'IA se débat.

1. Prévisibilité . Un grand blog d'entreprise ne peut pas être prévisible. La surprise et la nouveauté sont ce qui incite les lecteurs à parcourir plusieurs articles, en considérant davantage vos produits et services. La création de contenu à l'aide de l'IA est conçue pour générer une écriture humaine à consonance ordinaire, ce qui signifie qu'elle évite de prendre même de petits risques créatifs. Cela se traduit par un contenu répétitif et ennuyeux.

2. Humour et ironie. Un contenu convaincant utilise souvent l'humour pour avoir un impact. Cela peut être de l'humour manifeste dans une voix de marque plus décontractée, mais même dans une écriture formelle, cela aide à renverser les attentes d'un lecteur pour le garder sur ses gardes. Une référence bien placée à un film populaire ou une tournure de phrase astucieuse reste dans l'esprit des gens, ce qui leur permet de se souvenir de votre marque plutôt que des autres dans la catégorie.

3. Appel émotionnel. Imaginez votre produit préféré, et l'émotion ne manquera pas de bouillonner. Nostalgie, amusement, fiabilité - tout ce que vous voulez évoquer. Il est crucial que les gens ressentent quelque chose de spécifique lorsqu'ils pensent à votre marque. L'IA est à des décennies de comprendre ce qu'est l'émotion, sans parler de savoir comment évoquer des émotions spécifiques par écrit. C'est une tâche que seul un humain peut accomplir.