IA contre humains – Expérience SEO

L’intelligence artificielle (IA) prend le monde d’assaut. La sortie de ChatGPT, le modèle de traitement du langage naturel (NLP) d'OpenAI, a créé un changement massif dans le monde des affaires, mais il s'accompagne de son lot d'inquiétudes.

Beaucoup s’inquiètent de la façon dont cette technologie en constante amélioration s’intègre dans un monde géré et entretenu par le contenu humain. C'est compréhensible, surtout si l'on considère le fait que les techniques de marketing telles que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) jouent un rôle important dans le contenu en ligne qui est facilement visible tout en restant relativement non réglementé.

Les spécialistes du marketing ont déjà franchi le pas, certains experts en marketing de contenu ayant constaté que 82 % des spécialistes du marketing affirment que le contenu de l'IA est « tout aussi bon que le contenu humain ».

Mais où en est Google dans la gestion de la popularité croissante de l’IA et de la production massive de contenu généré par l’IA ? Comment les moteurs de recherche gèrent-ils le classement du contenu généré par l’homme par rapport au contenu généré par l’IA ?

Reboot, une société de marketing en ligne britannique connue pour ses expériences révolutionnaires dans le secteur, s'est fixé pour objectif de répondre à ces questions.

Avant de nous lancer dans l’expérience, examinons les composants.

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

L'optimisation des moteurs de recherche est devenue une expression clé dans un empire en pleine croissance construit sur des mots-clés et des expressions. Les entreprises en ligne se sont concentrées sur l'utilisation de la science derrière l'optimisation du contenu pour propulser leurs sites Web, articles ou billets de blog, pages de destination et autres contenus en haut des SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). comment font-ils ça?

Tout dépend des mots-clés tendances, d'un formatage soigné et de métadonnées.

Avec l’IA de plus en plus avancée, le contenu SEO de premier ordre devient plus facile à produire. Les spécialistes du marketing peuvent fournir des invites aux programmes d'IA pour :

• Optimiser un article
• Mettre en œuvre des pratiques de référencement dans un article pré-écrit
• Rédigez un contenu entièrement axé sur le référencement

Tout cela, en quelques secondes, peut réduire considérablement le temps consacré au contenu écrit par des humains tout en minimisant les frais généraux.

Contenu généré par l'IA

Les modèles de traitement du langage naturel (NLP) ont fait leur apparition avec des chatbots conversationnels avancés comme ChatGPT et Microsoft Bing AI, tous deux capables de produire des centaines de lignes de texte en quelques secondes et des révisions quasi instantanées.

Ce logiciel fonctionne en prenant en compte une invite de l'utilisateur et en l'introduisant dans un programme d'IA formé sur de grandes quantités de textes collectés à partir de sources Internet, de livres, de magazines, etc.

La prédiction du mot suivant est utilisée via un système de classement interne. Cela semble simple, mais la formation sur une telle quantité d’informations lui permet de produire rapidement un texte complexe à consonance humaine avec une exactitude et une précision incroyablement élevées.

La position de Google sur le contenu généré par l'IA

La position de Google sur le contenu généré par l'IA indique clairement que le contenu est au premier plan des préoccupations de l'entreprise, qu'il soit généré par l'homme ou par l'IA. Le contenu créé par l'IA existe depuis longtemps – Grammarly n'est qu'un exemple – et peut être utilisé pour augmenter la qualité et l'efficacité pour les lecteurs et les écrivains.

Les développeurs de Google déclarent également que le contenu de l'IA n'est pas classé de manière particulière. Il est évalué selon le même paradigme que tout autre type de contenu : « Aspects utiles, utiles, originaux et satisfaisants d'EEAT. » Qu'il soit généré par des humains ou par l'IA, le contenu « gagnant » sera le mieux classé selon EEAT.

Mais dans quelle mesure cette affirmation est-elle véridique ? Cette question était à la base de l'expérience de Reboot. Grâce à des recherches approfondies, des tests statistiques et des rapports et discussions articulés, Reboot a cherché à répondre à cette question précise.

IA contre humains : l'expérience de redémarrage

L’expérience a débuté dans les premiers mois de 2023 avec l’hypothèse que le contenu généré par l’IA et celui généré par l’homme pourrait être classé différemment dans les résultats des moteurs de recherche Google. L'équipe Reboot souhaitait créer un environnement contrôlé dans lequel tous les aspects de leur contenu étaient les mêmes, sauf la manière dont il a été créé : humain ou IA.

Les chercheurs ont utilisé ChatGPT pour créer onze mots dénués de sens, sans historique de recherche ni existence de domaine. Ils ont choisi « flemparooni » comme mot-clé autour duquel le contenu serait rédigé.

Ensuite, en utilisant les dix mots restants, ils ont développé et déployé dix sites Web de base pour héberger les articles de contenu.

Ils ont commencé le processus de rédaction après avoir défini une ligne directrice en 7 étapes pour promouvoir la réplicabilité et l'optimisation égale sur tous les contenus.

Cinq des rédacteurs de contenu internes de leur entreprise ont chacun écrit un article basé sur le mot-clé « flemparooni » et les lignes directrices fournies. Les chercheurs ont ensuite utilisé ChatGPT-4, la dernière version de ChatGPT d'OpenAI, pour alimenter le mot-clé, les lignes directrices et les invites nécessaires pour produire cinq articles répondant aux critères spécifiés.

Enfin, l'équipe a analysé les données sur la base des informations collectées grâce au suivi de la position des mots clés. Ils ont également effectué des tests pour déterminer la signification des résultats.

IA contre humains : les résultats

Fait intéressant, Reboot a découvert que sur les dix articles créés (cinq par des humains et cinq par ChatGPT-4), quatre des cinq articles les mieux classés étaient générés par des humains, le seul article généré par l'IA de ce groupe se classant troisième.

Quatre des cinq articles les moins bien classés ont été générés par l'IA, le seul article généré par l'homme dans ce groupe se classant au neuvième rang.

Les chercheurs ont conclu que le contenu généré par l'IA occupait un classement moyen de 6,6 , tandis que le contenu écrit par des humains détenait un classement moyen de 4,4 , ce qui montre que le contenu créé par des humains avait tendance à surclasser le contenu créé par l'IA. Cependant, la valeur des données dépend de leur signification, et c'est là qu'intervient le mot « Science » dans « Data Science ».

^{_{Analyse de données comparant les classements des sites Web hébergeant du contenu généré par l'homme par rapport au contenu généré par l'IA. (Redémarrage, 2023)}}

Les chercheurs de Reboot ont testé les données à l’aide du test Mann-Whitney U.

En omettant le charabia mathématique complexe, Mann-Whitney teste les données numériques par rapport à une hypothèse nulle, dans ce cas, selon laquelle la probabilité que le contenu généré par l'IA et par l'homme soient classés à égalité est de 100 %. Après quelques calculs en coulisses, le test renvoie un nombre indicatif de la différence de médiums (ou nombres moyens) entre les deux populations (contenu généré par l'IA ou généré par l'homme).

Un résultat plus élevé indique que les sites Web hébergeant des articles générés par l'homme sont mieux classés que leurs homologues IA, et un résultat inférieur indique que les articles générés par l'IA sont mieux classés.

Après un total de 25 comparaisons, l' hypothèse nulle a été rejetée environ 92 % du temps , ce qui nous indique que les résultats de l'expérience étaient significatifs. Cela signifie que les résultats obtenus ne sont pas le fruit du hasard.

En outre, les résultats ont montré que le classement avait tendance à favoriser le contenu généré par l’homme par rapport au contenu IA, en supposant une égalité totale en matière de référencement sur l’ensemble du contenu.

Conclusion

Les résultats de cette expérience sont intéressants, surtout si l’on considère les implications.

Les entreprises et les spécialistes du marketing basés sur le référencement qui se concentrent sur ChatGPT et d'autres outils de marketing d'IA pour maximiser l'optimisation du contenu peuvent économiser sur les frais généraux impliqués dans la création de contenu humain. Mais cette expérience montre que leurs concurrents peuvent conserver un avantage s’ils s’en tiennent au contenu généré par l’homme.

Bien entendu, une théorie n’est valable que dans la mesure où elle est reproductible, et les recherches doivent être poursuivies pour une confirmation plus approfondie. Cependant, les résultats offrent de bonnes perspectives pour les créateurs de contenu humain et devraient servir de signal d’alarme pour tous les décideurs du marketing en ligne qui poussent en faveur d’une automatisation totale du contenu.

La réponse se situe quelque part entre la génération de contenu humain et celle de l’IA.

Mais l’un ne doit pas supplanter l’autre. Au lieu de cela, chacun doit être utilisé en harmonie pour promouvoir des connaissances et des contenus engageants et interhumains tout en maximisant l'efficacité grâce à l'idéation, à la présentation et à la génération de mots clés de l'IA, entre autres tâches.

Des expériences comme celle de Reboot montrent que nous ne sommes pas prêts pour une automatisation complète, et les entreprises qui pensent que nous le sommes se feront probablement plus de mal que de bien.

Les humains et l’IA devraient travailler ensemble pour vous

Votre contenu doit être adapté à vous et aux besoins de votre public cible. L’IA ne peut pas y parvenir seule, et les créateurs humains ne peuvent pas faire grand-chose en un temps limité. Scripted est la seule plateforme proposant à la fois du contenu humain et IA. Nous unifions les deux de manière à maximiser la vitesse et l'efficacité tout en fournissant un contenu de marque de haute qualité qui se démarque. Avec un pool d'experts en la matière (PME) soigneusement sélectionnés possédant des connaissances spécifiques au secteur et une plate-forme unique pour tous vos besoins en matière de création de contenu, les spécialistes du marketing n'ont pas besoin de chercher plus loin. Optimisé par l'IA et perfectionné par l'humain : créez du contenu authentique avec des scripts