7 meilleurs outils de marketing par IA donnant un avantage aux spécialistes du marketing industriel (partie 2)

Dans la première partie de cette série, nous avons expliqué comment les équipes commerciales et marketing des secteurs industriel et manufacturier peuvent exploiter le pouvoir transformateur de l'IA et commencer à l'utiliser pour atteindre leurs objectifs commerciaux.

Il s'agit d'un aperçu solide, mais vous constaterez peut-être que l'aspect le plus difficile de la mise en œuvre de l'IA est d'examiner toutes les possibilités (il existe des milliers d'outils d'IA). L'équipe du groupe Weidert a recherché et évalué différents outils. Voici nos sept meilleurs choix que les professionnels du marketing peuvent utiliser dès maintenant.

NOTE DE LA RÉDACTION : Il s'agit du deuxième d'une série d'articles en trois parties axée sur l'intelligence artificielle. La série est basée sur un discours présenté par le président du groupe Weidert, Greg Linnemanstons, lors de la Manufacturing First Expo & Conference en octobre 2023, « Intelligence artificielle : comment les équipes de vente et de marketing industriels peuvent tirer parti de sa puissance ». Greg a expliqué comment les entreprises industrielles peuvent exploiter correctement l'IA pour gagner du temps, améliorer la qualité, faire progresser l'innovation et améliorer l'expérience humaine. L'IA a été utilisée pour aider à la rédaction de cette série de blogs, en commençant par le chargement d'un PDF de la présentation de Greg dans ChatGPT Plus. Comme vous devriez le faire avec tout contenu généré par l'IA, les résultats de l'IA ont été édités par un humain (dans ce cas, c'était moi, un écrivain du groupe Weidert).

La troisième partie couvrira les outils d'IA utilisés pour les ventes ( abonnez-vous au blog ici pour ne pas le manquer).

Outils d'IA pour la génération de contenu

Selon les résultats préliminaires de notre enquête en cours, The State of Industrial Sales & Marketing (voir les détails ci-dessous pour participer), seuls 19 % des spécialistes du marketing industriel ont déclaré qu'ils n'utilisent actuellement aucun outil d'IA pour le marketing . Imaginez comment vos concurrents prennent l'avantage grâce à l'IA.

Les outils d'IA ont révolutionné la façon dont les spécialistes du marketing abordent la création de contenu, les rédacteurs réduisant le temps de certaines parties du processus de développement en utilisant l'IA. Selon notre enquête, près de 60 % des spécialistes du marketing s'appuient désormais sur l'IA pour des tâches allant de la description et de la recherche à la création de questions d'entretien et à la rédaction d'une première ébauche. Alors, quels outils utilisent-ils pour avancer ?

1. ChatGPT Plus

Cela fait un peu plus d'un an que ChatGPT a été lancé, inspirant les spécialistes du marketing du monde entier à commencer à expérimenter la création de contenu basée sur l'IA . La version la plus récente et la plus puissante, ChatGPT Plus , a étendu ces capacités, offrant des fonctionnalités avancées telles que la création d'une direction de conception, la génération de copies pour les diagrammes et l'analyse de graphiques de données marketing.

L'outil, au prix de 20 $/mois/utilisateur , fournit une plate-forme polyvalente pour les spécialistes du marketing en quête d'efficacité et d'innovation dans la création de contenu. Avec l'aide de l'IA, les spécialistes du marketing peuvent produire un contenu plus diversifié et créatif, adapté aux besoins et aux intérêts spécifiques du public.

2. Assistant de campagne HubSpot

HubSpot présente son Campaign Assistant comme un moyen efficace de créer rapidement des e-mails marketing, des publicités et des pages de destination, rationalisant ainsi le processus de création d'actifs. Par exemple, téléchargez un livre blanc et demandez à l'outil de générer du contenu promotionnel associé , puis vous pourrez utiliser l'assistant de contenu de HubSpot pour l'affiner.

Son utilisation est gratuite , mais vous aurez besoin d'une licence HubSpot Marketing Hub pour utiliser les options « générer un e-mail » ou « générer une page de destination », qui ouvrent les éditeurs glisser-déposer dans les outils marketing respectifs.

Outils d'IA pour l'optimisation des moteurs de recherche

Selon notre enquête, 46 % des spécialistes du marketing industriel utilisent désormais l'IA pour la recherche de mots clés, l'optimisation du contenu, les meilleures pratiques de référencement sur la page, etc. N'oubliez pas d'utiliser ces outils en conjonction avec une stratégie de référencement solide (et une surveillance humaine).

3. Semrush

Semrush est une plateforme utilisée pour améliorer la visibilité en ligne . Une façon d’y parvenir consiste à optimiser le contenu du blog ou du Web en incorporant des mots-clés secondaires, en utilisant une densité de mots-clés appropriée et en maintenant une longueur de contenu idéale. C'est incroyable ce que certains outils de référencement spécialisés sont capables de faire.

Au prix de 108 $/mois pour le niveau Pro, Semrush nécessite une surveillance humaine pour garantir le contexte et la pertinence.

Outils d'IA pour la génération d'images et de vidéos

Le rôle de l'IA dans la génération d'images et de vidéos augmente car il est si facile de créer des œuvres d'art impressionnantes. Pourtant, seulement 12 % environ des spécialistes du marketing (selon notre enquête) utilisent l'IA pour un rendu photoréaliste, le style de marque et la création de formats de campagnes publicitaires.

4. DALL-E 3

DALL-E 3, désormais disponible via ChatGPT Plus, est un outil puissant pour générer des images basées sur des invites textuelles . Il est particulièrement utile pour créer des images personnalisées pour les articles de blog, des visuels uniques pour les réseaux sociaux et des illustrations pour les campagnes publicitaires numériques.

Le coût de DALL-E 3 est inclus dans les frais mensuels de 20 $/mois pour ChatGPT Plus (pas de frais supplémentaires). Vous trouverez ci-dessous un exemple de ce qu'il a produit lorsque nous lui avons demandé un diagramme montrant le processus de « conception pour la fabricabilité ». Il convient de noter qu'avant cette génération d'images, elle nous donnait un aperçu du contenu de l'infographie afin que nous puissions affiner notre invite si nécessaire.

Tout comme c'est le cas pour la génération de copies, ces visuels ne sont pas destinés à être utilisés tels quels, car ils ne correspondent pas à votre marque, mais ils font certainement gagner du temps dans la direction que vous donneriez à un designer qui crée votre infographie.

5. Canva Pro

La vidéo devient de plus en plus précieuse. Après tout, 89 % des clients ont été convaincus d'acheter quelque chose après avoir regardé une vidéo, selon Wyzowl. Canva, un outil de conception graphique gratuit, fait double emploi pour la génération d'images et de vidéos .

La version Pro de Canva coûte 15 $/mois/utilisateur, mais c'est là que ses capacités d'IA brillent vraiment. Son nouveau « studio magique » peut générer, remplir et même traduire des images (traduire des publicités en plusieurs langues). Vous pouvez également utiliser sa fonction texte-vidéo pour créer des vidéos simples à l’aide de séquences d’archives. Vous pouvez ensuite faire glisser ces images dans vos modèles de marque pour faciliter la création d'actifs tels que des publicités sociales.

Outils d'IA pour l'intelligence d'audience

Les outils d'IA peuvent améliorer l'intelligence du public en fournissant des informations précieuses et des stratégies basées sur les données pour comprendre et interagir avec les publics cibles, aidant ainsi les spécialistes du marketing industriel à garder une longueur d'avance dans le paysage concurrentiel d'aujourd'hui. Pourtant, avec seulement 5 % des spécialistes du marketing utilisant l’IA pour l’intelligence d’audience (notre enquête), ce domaine représente une opportunité significative d’avantage concurrentiel.

6. Delve.ai

Les bons outils fournissent des informations sur la recherche de personnalité, la segmentation de l'audience et les opportunités de co-marketing. Delve.ai utilise les données de suivi des sites Web et des réseaux sociaux pour créer des personnages en direct, offrant une approche dynamique et basée sur les données pour comprendre les publics cibles.

Comme de nombreux outils d’IA, Delve.ai utilise une tarification « freemium » ; c'est-à-dire que la version de base gratuite vous intéresse au service, mais vous payez pour la version mise à niveau ou premium.

Outils d'IA pour les données d'intention de l'acheteur

Les données d'intention de l'acheteur sont des informations qui indiquent l'intérêt d'un client potentiel et sa volonté d'effectuer un achat. Ces informations précieuses sur le comportement des clients permettent un marketing plus ciblé et plus efficace en utilisant la puissance de l'IA.

7. Propension

Lorsque vous connaissez la volonté d'achat des clients potentiels, vous pouvez adapter vos efforts marketing et améliorer les taux de conversion. Propensity utilise les données d'intention pour automatiser les campagnes de marketing basées sur les comptes (ABM) et transmettre efficacement les prospects à l'équipe commerciale.

Découvrez comment votre utilisation de l'IA se compare

Pour mener notre enquête, The State of Industrial Sales & Marketing, nous nous sommes associés à nos amis de Databox , un éditeur de logiciels qui aide les entreprises à améliorer leur capacité à consulter leurs données en temps réel et à en tirer des informations significatives. Entre autres questions de développement commercial, nous voulions savoir où en sont les professionnels de l'industrie en ce qui concerne leur utilisation de l'IA pour les activités de marketing et de vente .

Si vous êtes un professionnel du marketing et des ventes dans une entreprise industrielle/manufacturière, vous êtes invité à voir comment d'autres industriels alignent leurs équipes, les outils d'IA qu'ils utilisent et comment ils suivent les performances. Cliquez sur le lien ci-dessous pour répondre à l'enquête de 5 minutes dès aujourd'hui ! Vous aurez un accès instantané aux résultats et vos réponses seront anonymes.