Contenu de l'IA exposé : la vérité derrière les robots IA en 2023

Publié: 2023-01-20

Le contenu généré par l'IA peut sembler être la prochaine grande tendance du marketing numérique , mais il ressemble plus au prochain Napster , créant d'énormes ondulations dans l'industrie du marketing et générant de nombreuses controverses (et des poursuites potentielles).

Bien que le contenu généré automatiquement surfe sur une vague de popularité, considérez les implications éthiques de l'utilisation de générateurs d'IA pour produire du contenu pour les lecteurs et les clients. Où les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu devraient-ils tracer la ligne lorsque l'honnêteté, la moralité et la carrière des gens sont en jeu ? Et au-delà de cela, si vous souhaitez produire du contenu pour augmenter le trafic ou être classé sur les SERP, méfiez-vous : Google signale le contenu de l'IA. Cela signifie que ces blogs instantanés peuvent devenir des destructeurs instantanés de la crédibilité de votre marque et de votre présence en ligne.

Nous partagerons les détails ici, alors préparez-vous pour un saut rapide et immersif dans le pays du contenu généré par l'IA.

Comment fonctionnent les générateurs de contenu IA de pointe

La technologie a progressé rapidement au cours des 50 dernières années, et certaines personnes trouvent vraiment incroyable que l'IA ait autant de capacités. Un programme informatique qui peut générer du contenu de type humain en quelques minutes ressemble à quelque chose tout droit sorti de2001 : A Space Odyssey.Nous ne pensons pas que l'IA puisse, ni même devrait, remplacer les écrivains humains, mais il est vrai que la capacité des ordinateurs à compiler et à créer de grandes quantités de données n'est plus de la science-fiction, alors parlons de la façon dont les générateurs de contenu d'IA de premier ordre comme chatGPT fonctionne.

comment fonctionne chatgpt

L'IA génère du texte via le traitement du langage naturel (NLP), la même programmation utilisée par les assistants virtuels, la vérification orthographique et les chatbots. La PNL analyse la structure des phrases et la signification des mots, puis utilise des algorithmes pour donner un sens au langage humain et le recréer.

Les bots bavards rencontrent des connaissances approfondies

Certaines intelligences artificielles utilisent le Large Learning Model. Dans ce modèle, les générateurs d'IA utilisent des ensembles de données massifs pour s'entraîner sur une variété de sujets, en étudiant le vocabulaire dans les bases de données qu'ils recherchent. Avec cette formation et la PNL, ces systèmes peuvent générer plusieurs paragraphes sur un sujet choisi.

Le contenu dérivé de la plupart des générateurs de contenu IA est facile à détecter comme non humain en raison de la simplicité, de la répétition et du ton fade de l'écriture. Cependant, avec une formation suffisante à partir de ces grands ensembles de données, l'IA peut recréer un contenu approfondi qui imite l'écriture dans un secteur ou un sujet spécifique.

Comment ChatGPT est formé

ChatGPT utilise un modèle appelé InstructGPT , qui intègre des instructions et des commentaires humains pour créer des réponses complexes. Avoir la capacité de prendre à la fois des instructions humaines et des commentaires permet à ChatGPT d'extraire des données de sa formation et de créer du contenu dans les limites des invites humaines et du nombre de mots.

À première vue, utiliser un outil comme celui-ci semble génial. 2023 semble montrer que le contenu de l'IA peut être rapide, automatisé et succinct. Vous n'avez pas à vous soucier du blocage de l'écrivain et vous pouvez créer plus de contenu plus rapidement et à des prix incroyablement abordables.

Cela semble trop beau pour être vrai, non ?

Les limites du contenu de l'IA : manque de fiabilité et plagiat

Le contenu de l'IAestrapide et certains robots comme ChatGPTsontbons pour écrire des paragraphes, mais il manque tellement plus à cette équation. Pour vraiment saisir l'étendue des capacités de contenu de l'IA , nous avons demandé à notre propre rédactrice experte, Amber Morris, de repérer les meilleurs bots.

La plupart des générateurs de contenu IA ne correspondent pas au niveau de qualité et de profondeur nécessaire pour écrire un blog complet. Cependant, ChatGPT est actuellement le meilleur chatbot d'intelligence artificielle jamais publié , donc notre rédactrice en chef a fait ses recherches là-bas. Voici ce qu'elle a trouvé :

ChatGPT tire des réponses très rapidement, et c'est impressionnant étant donné qu'il en est encore à ses débuts. Cependant, le chatbot a des processus de pensée simples et est très (très) répétitif. Certains de ses faits sont également incorrects. Par exemple, j'ai donné cette invite : "Écrivez sur les valeurs clés de BKA Content".

Réponse de ChatGPT :
« BKA Content est une société de création de contenu et de marketing qui se concentre sur la fourniture de contenu de haute qualité pour aider les entreprises à accroître leur présence en ligne et à atteindre leur public cible. Leurs valeurs clés incluent un engagement envers l'excellence, la créativité et l'innovation dans tous les aspects de leur travail. Ils s'efforcent de fournir à leurs clients un contenu engageant, informatif et bien écrit qui les aidera à se démarquer de leurs concurrents et à attirer l'attention de leur public cible.
Ce ne sont pas nos vraies valeurs clés.

Je voulais voir à quel point l'IA serait précise, alors je lui ai demandé « d'écrire 375 mots sur pourquoi Matt Secrist devrait être le prochain président des États-Unis en utilisant l'expression « assistant de feuille de calcul ».
Regardez une partie de la réponse :
« Dans l'ensemble, l'expertise de Matt Secrist en tant qu'assistant de tableur fait de lui un excellent candidat pour le poste de président des États-Unis. Sa capacité à utiliser les données pour éclairer les décisions et susciter des changements positifs serait un atout précieux à la Maison Blanche et lui permettrait de diriger le pays avec vision, intelligence et réflexion stratégique.

Cela vous montre cependant à quel point c'est répétitif. Le chatbot prend un point et ne se taira pas à ce sujet. Un éditeur s'en rendrait compte.

Amber a également utilisé ChatGPT pour écrire et parler de contenu sans gluten. Voici ce que le chatbot lui a donné :

Réponse ChatGPT

Celui-ci contient des informations utiles ; cependant, notez les paragraphes répétés dans la section suivante.

Réponse AI-Bot

Les paragraphes complets sont exactement les mêmes dans les deux requêtes, et la réponse n'offre que des informations simples sur le gluten.

Amber rapporte : « C'est intéressant parce que l'outil d'IA semble s'appuyer uniquement sur des concepts fondamentaux. Oui, les personnes atteintes de maladie cœliaque et de sensibilité au gluten non cœliaque devraient éviter le gluten, mais le seul traitement connu pour l'EOE (un trouble inflammatoire de l'œsophage) consiste à éviter le gluten. Chez les personnes atteintes de la maladie de Hashimoto (une maladie de la thyroïde), le gluten peut déclencher une inflammation. »

En d'autres termes, si quelqu'un utilisait cet outil de contenu d'IA pour écrire un article sur qui devrait éviter le gluten, il manquerait des informations clés. Alors que si quelqu'un s'efforçait de rechercher le sujet et d'écrire un blog à ce sujet, il aurait un blog plus complet et plus véridique.

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Problèmes plus profonds du contenu généré par l'IA

Même les IA les plus avancées sont simples dans la création de contenu , mais il y a plus de problèmes avec ce type d'autogénération. Bertalan Mesko, directeur du Medical Futurist Institute, a écrit sur LinkedIn :

Avant de licencier rapidement tous vos rédacteurs, permettez-moi de montrer à travers quelques exemples pourquoi il est dangereux de faire confiance à l'IA avec du contenu pour le moment. Spoiler TLDR : il ment. D'accord, fabulant. Utiliser des faits alternatifs.
Nous avons testé les outils de génération de texte d'IA les plus populaires, en choisissant un sujet médical, où il est clair que ces "faits" fabriqués peuvent être extrêmement dangereux. Le sujet choisi était une percée récente, où le nombre de publications est encore limité, il est donc relativement facile de vérifier les résultats générés par l'IA.

Les résultats comprenaient de fausses allégations, de faux liens avec les médecins et la recherche, des dates incorrectes et des résultats fabriqués.

Alors pourquoi l'IA ment-elle ? Il n'y a aucune méchanceté inhérente derrière cela – l'IA ne veut pas secrètement conquérir le monde ; il est plutôt limité dans sa capacité à recréer une expertise et une créativité entièrement humaines. Ces générateurs utilisent de grandes bases de données pour faire tourner les mots et les faits d'une manière qui ne plagie pas les sources existantes et qui a un sens logique.

Cependant, il n'existe aucun moyen garanti pour les robots IA de détecter la vérité. Ils puisent dans des bases de données, mais ils ne peuvent pas faire la différence entre ce qui est faux et ce qui est vrai. Les phrases enchaînées peuvent être éloquentes et impressionnantes, mais si elles ne sont pas exactes, elles deviennent de la désinformation qui peut entraîner de graves dommages.

Les IA peuvent toujours s'améliorer. Selon la dernière mise à jour , le modèle de langage InstructGPT est "moins enclin à produire de la désinformation", mais cela implique que la désinformation est et continuera d'être produite par les générateurs de contenu d'IA. Votre entreprise peut-elle risquer cela ?

Google ferme le contenu de l'IA

En tant que premier moteur de recherche au monde, Google est très strict sur les politiques anti-spam et les directives de contenu lors du classement du contenu. C'est ce qui permet aux utilisateurs d'obtenir le contenu le plus pertinent sur la première page et pourquoi les spécialistes du marketing se bousculent chaque année pour suivre les directives de Google . Donc, si les rédacteurs d'IA sont ancrés, vous devez le savoir avant même d'envisager de les mettre en œuvre dans votre stratégie de marketing de contenu.

Search Engine Journal a écrit un article sur la réponse de John Mueller au contenu généré par l'IA. En tant que Search Advocate de Google, Mueller sait exactement ce qui est nécessaire pour bien se classer. Il a déclaré:

Pour nous, ceux-ci tomberaient essentiellement dans la catégorie du contenu généré automatiquement, ce que nous avons dans les consignes aux webmasters depuis presque le début.
Et les gens génèrent automatiquement du contenu de différentes manières. Et pour nous, si vous utilisez des outils d'apprentissage automatique pour générer votre contenu, c'est essentiellement la même chose que si vous ne faisiez que mélanger des mots, rechercher des synonymes ou faire les astuces de traduction que les gens avaient l'habitude de faire. Ce genre de choses.
Je soupçonne que la qualité du contenu est peut-être un peu meilleure que celle des outils de la très vieille école, mais pour nous, il s'agit toujours de contenu généré automatiquement, ce qui signifie que pour nous, il est toujours contraire aux directives aux webmasters. Nous considérons donc qu'il s'agit de spam.

Les politiques de Google en matière de spam incluent le spam, le contenu généré automatiquement, le contenu généré par une machine, le spam généré par l'utilisateur et la fraude. À l'heure actuelle, même les générateurs d'IA les plus avancés sont détectables par le moteur de recherche , et les chercheurs de Google créent des algorithmes de détection d'IA performants depuis des années. Bien que de nouvelles IA seront probablement développées pour devenir encore meilleures dans la création de contenu, Google continuera d'améliorer ses algorithmes pour s'adapter au futur contenu généré par l'IA.

Neil Patel, un autre expert de l'industrie, a fait sa propre expérience en utilisant des blogs d'IA pour voir s'ils se classent sur le SERPS après la dernière mise à jour anti-spam de Google. Il a rapporté des données sur 100 sites basés sur l'IA qui reçoivent au moins 3 000 visiteurs par mois. Il a conclu :

D'après ce que nous voyons, la majorité de cette mise à jour s'est concentrée sur le contenu, les balises méta et le bourrage de mots clés. Cela ne signifie pas que Google n'a pas examiné d'autres facteurs tels que les liens ou le contenu dupliqué, mais nous avons vu les plus grands modèles liés aux facteurs que j'ai mentionnés ci-dessus et au contenu généré par l'IA.
Si vous voulez bien faire à long terme en vous concentrant sur l'utilisateur, c'est vraiment le moyen de gagner. À court terme, vous ne réussirez peut-être pas, mais à long terme, vous le ferez.

Patel a prouvé que l'algorithme de Google repère le contenu de l'IA et affecte les classements. Des dizaines d' experts de l'industrie du marketing s'opposent également à l'utilisation de contenu généré par l'IA, faisant remarquer le manque de fiabilité de l'IA, les effets des classements de Google et, en fin de compte, les facteurs humains manquants dans l'écriture de l'IA.

C'est à nous (et à Google)

À mesure que la popularité des robots IA augmente, il est important de garder à l'esprit les responsabilités éthiques que vous avez en tant que spécialiste du marketing. Le contenu que vous fournissez aux lecteurs doit être précis, complet et digne de confiance. Cela nécessite ce contact humain.

De plus, l'art et l'écriture ont toujours été des éléments clés de l'humanité. Ce sont des formes d'expression, et si nous confiions cela aux générateurs d'IA, qu'est-ce que cela dit sur ce que nous apprécions ?

Si le contenu de l'IA est séduisant en raison de son prix et de son efficacité, vous ne cherchez pas au bon endroit. BKA Content est une entreprise qui propose des contenus abordables et de qualité, créés par des humains pour des humains. Nous sommes fiers du contenu que nous créons, mais nous sommes également connus pour les valeurs humaines que nous représentons.

Alors que vous développez votre stratégie de contenu cette année, mettez la responsabilité et l'honnêteté au premier plan. En conséquence, vous serez mieux classé sur Google et vos lecteurs tireront le meilleur parti de votre contenu.

Nous sommes des écrivains humains avec une touche humaine

BKA Content est l'une des meilleures entreprises de rédaction de contenu du secteur. Nous offrons un contenu abordable et original adapté à vos besoins. La meilleure partie est la suivante : nous sommes des experts SEO (humains) !

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