IA et SEO : L'IA peut-elle soutenir votre stratégie SEO ?

La réponse courte est… en quelque sorte, et seulement avec une utilisation prudente. La réponse plus longue nécessite d'examiner où nous en sommes actuellement avec l'IA et le référencement, où nous pourrions en être, et les avantages et les inconvénients de l'utilisation de l'IA dans vos efforts de marketing de contenu.

La nouvelle rassurante est que vous utilisez probablement déjà des outils alimentés par l'IA en ce moment. Clearscope utilise l'IA pour vérifier les articles concurrents, suggérer les questions les plus posées et aider à la densité des mots clés. Grammarly utilise le traitement du langage naturel et l'apprentissage automatique pour vérifier votre texte et s'assurer qu'il correspond aux attentes grammaticales actuelles. Cependant, aucun de ces outils n'écrit réellement votre contenu à partir de zéro. Donc, la grande question est, devriez-vous utiliser du contenu généré par l'IA si vous voulez grimper dans les SERP ?

Les bases : pourquoi le contenu SEO est toujours aussi précieux

Oui, vous avez besoin d'un contenu optimisé pour les moteurs de recherche dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu. 53% du trafic du site Web provient des recherches, ce qui signifie que les consommateurs ou les acheteurs B2B ouvrent un moteur de recherche comme Google et saisissent une question ou une expression de recherche. Il va de soi que si vous ne considérez pas attentivement le référencement pour votre contenu, vous risquez de manquer plus de la moitié des visites que vous pourriez obtenir sur vos blogs ou vos pages de destination.

Traditionnellement, toutes les copies Web ont été rédigées par des rédacteurs internes ou des experts indépendants en la matière. Les entreprises peuvent également travailler avec des fournisseurs de solutions de marketing de contenu tout-en-un, qui peuvent les aider à déterminer quand et où publier du contenu, et les aider à comprendre l'impact et les performances de leur écriture en ligne.

Aujourd'hui, il existe des tonnes d'outils qui font la promotion du texte généré par l'IA, et vous pouvez en savoir plus à leur sujet sur notre blog. Pourquoi, alors, toutes les entreprises n'évitent-elles pas simplement de payer pour des rédacteurs indépendants au lieu d'utiliser des générateurs de texte IA comme Jasper et Copysmith ?

Google peut pénaliser les sites Web avec des volumes élevés de contenu généré par l'IA

Google est ce à quoi la plupart des gens pensent lorsqu'ils envisagent le référencement. Un classement élevé sur Google peut considérablement améliorer vos chances d'obtenir des prospects ou de créer un lectorat dédié. 91 à 92% de la part de marché des recherches organiques appartiennent à Google, donc comprendre ce que Google aime et n'aime pas est un élément essentiel de toute stratégie de référencement efficace.

John Mueller est un analyste de recherche senior chez Google, et l'année dernière, il a déclaré : « … pour nous, il s'agit toujours de contenu généré automatiquement, et cela signifie pour nous qu'il est toujours contraire aux consignes aux webmasters. Nous considérerions donc cela comme du spam. Ce qu'il voulait dire, c'est que si la création de contenu IA devient plus avancée, il n'est pas assez bon pour Google de le promouvoir comme un contenu précieux.

Il s'avère que Google pénalise déjà certains sites Web pour avoir trop de contenu généré par l'IA. L'étude de cas liée montre qu'une fois qu'un site a commencé à remplir son site avec du contenu généré par l'IA, le trafic a chuté à pratiquement rien. Cependant, l'étude de cas note également que ce texte d'IA était, franchement, terrible, et Google pénalisera le contenu de mauvaise qualité, peu importe qui ou quoi le crée.

Dans un virage total à 180 degrés sur les commentaires de Mueller en 2022, Google a maintenant déclaré que le contenu de l'IA n'est pas contraire à ses directives générales. Cependant, le principe selon lequel les sites Web ne seront récompensés que par des classements SERP plus élevés pour un contenu de haute qualité est toujours valable. Leur position officielle est la suivante : "Les systèmes de classement de Google visent à récompenser un contenu original et de haute qualité qui démontre les qualités de ce que nous appelons EEAT : expertise, expérience, autorité et fiabilité." En d'autres termes, c'est bien d'utiliser l'IA et le SEO, mais seulement si vous le faites bien.

Nous avons demandé à Chat GPT comment l'IA aide au référencement

Oui, nous y sommes allés ! Bien que nous ne souhaitions pas copier et coller l'intégralité de l'entrée, car cela pourrait signaler notre blog en tant que contenu généré par l'IA, voici les points clés que ChatGPT nous a donné :

• Les générateurs de texte IA peuvent aider en produisant un grand volume de contenu de haute qualité, plus rapidement que les rédacteurs humains
• Les générateurs d'IA sont excellents pour suivre les invites afin d'inclure des mots clés ou des phrases spécifiques
• L'IA peut également créer des méta-descriptions et des titres qui correspondent aux tendances SEO actuelles
• La localisation du contenu pourrait être plus simple, grâce à la possibilité de générer du contenu dans plusieurs langues
• Les spécialistes du marketing de contenu ne doivent pas se fier exclusivement à l'IA
• Tout le contenu généré par l'IA doit être optimisé par des humains pour garantir la pertinence, la qualité et la valeur pour le lecteur

Sommes-nous d'accord avec ces points ? En partie, oui. Les générateurs d'IA peuvent, bien sûr, créer du contenu plus rapidement que les humains. Est-ce de haute qualité ? Eh bien, c'est le grand débat, n'est-ce pas? Le texte généré par l'IA s'est notoirement trompé à plusieurs reprises, allant d'une recette de tarte au thon contenant de la "mayonnaise aux pommes cuites dures" à un rapport sur un tremblement de terre massif en 2017, qui s'est en fait produit en 1925.

Nous sommes donc tout à fait d'accord avec le dernier point : tout le contenu généré par l'IA doit être optimisé par un humain ou une équipe de rédacteurs humains et de spécialistes du référencement pour le rendre pleinement efficace. Examinons le reste des points un peu plus en détail.

Les spécialistes du marketing de contenu ont besoin de contenu SEO rapidement

82% des marketeurs investissent dans le marketing de contenu. C'est beaucoup de contenu concurrent, il n'est donc pas étonnant que les écrivains et les spécialistes du marketing de contenu recherchent des raccourcis. Il faut en moyenne plus de 4 heures pour créer un blog, bien que cette statistique inclue des rédacteurs qui ne sont pas des professionnels ou des experts en la matière. Pourquoi, alors, aucune agence de marketing de contenu ne sauterait-elle sur l'occasion d'utiliser un outil capable de générer la même quantité de contenu en quelques secondes ?

Bien sûr, tout se résume à la qualité. Lorsqu'un écrivain prend entre deux et quatre heures pour écrire un blog, ce temps comprend une recherche minutieuse, la vérification du contenu en double et, bien sûr, l'optimisation des moteurs de recherche. Les générateurs de texte AI ne fonctionnent tout simplement pas de la même manière. Leurs grands modèles de langage rassemblent des chaînes de texte dont ils prédisent qu'ils seront bien lus, sans aucune compréhension réelle du sujet en question.

Qu'est-ce que cela signifie? Eh bien, avec la bonne invite, vous pouvez absolument obtenir un article généré par l'IA sur la transformation des données qui contient des mots clés, des phrases et des FAQ pertinents qui apparaissent fréquemment dans les requêtes des moteurs de recherche. Cependant, l'IA ne vérifiera pas automatiquement :

• Plagiat
• Précision (rappelez-vous la tarte au thon?)
• Valeur : l'IA ne sait pas si le contenu qu'elle crée apporte de la valeur
• Lisibilité - le traitement du langage naturel améliore considérablement cela, mais de nombreux articles générés par l'IA sont toujours répétitifs, ennuyeux ou difficiles à lire

Les stratégies de référencement réussies nécessitent qu'un rédacteur humain intervienne et ajuste le contenu généré par l'IA pour tous ces aspects, et peut-être plus. Donc, dans cet esprit, l'IA et le référencement se combinent-ils de manière organique pour créer du contenu plus rapidement ? Pas vraiment. Cependant, l'IA pourrait aider à améliorer la productivité des rédacteurs SEO, comme vous le verrez dans la section suivante.

Les générateurs de texte AI peuvent être meilleurs pour les invites et le brainstorming

L'embauche d'un rédacteur de contenu technique sera toujours la meilleure solution pour créer un blog spécifique à l'industrie avec des niveaux élevés de précision et d'engagement. Cependant, l'IA peut être très utile lorsque vous êtes à court d'idées pour les blogs ou que vous souhaitez vous assurer que votre calendrier de contenu est rempli d'articles qui résonneront auprès d'un éventail d'utilisateurs.

Demander aux générateurs de texte IA de vous fournir une liste de titres de blogs sur un sujet particulier peut vous aider à guider votre stratégie de contenu en brisant le blocage de l'écrivain et en diversifiant votre portée.

Vous pouvez également demander des questions fréquemment posées, des mots-clés fréquemment utilisés ou même le titre de blog le plus courant afin de pouvoir l'éviter. L'IA, utilisée de cette manière, pourrait vous aider à être beaucoup plus efficace et à garantir que tout ce que vous créez est original et précieux.

Les outils de détection d'IA peuvent fonctionner en tandem avec les outils de création d'IA

Si vous utilisez des générateurs de texte IA pour créer des blocs de texte pour des blogs, des extraits de médias sociaux ou des descriptions de produits, envisagez d'utiliser des outils de détection IA pour voir avec quelle facilité le contenu est signalé comme IA. Vous constaterez peut-être que les morceaux de texte plus courts passent avec brio, car de nombreux outils de détection d'IA ne peuvent pas faire la différence entre les humains et l'IA lorsque le texte contient moins de 500 caractères environ. Cela signifie que vos descriptions de produits conçues par l'homme pourraient, en théorie, être remplacées par des alternatives optimisées pour le référencement et conçues par l'IA.

N'oubliez pas que cela ne fonctionne que pour des morceaux très courts, et vous remarquerez que plus votre contenu est long, plus il est probable que les détecteurs d'IA le capteront. Cependant, cela vous permet de commencer à optimiser votre contenu. En d'autres termes, vous pouvez modifier et améliorer votre texte de base généré par l'IA pour créer quelque chose d'unique, de précieux et d'utile pour vos lecteurs.

Il convient de noter que vous pourriez passer plus de temps à peaufiner le contenu généré par l'IA qu'il n'en faut pour écrire un article à partir de zéro ! C'est pourquoi tant d'entreprises font toujours confiance aux services de création de contenu qui les mettent en relation avec des experts talentueux et utilisent généralement l'IA pour d'autres tâches, telles que la liste des mots-clés SEO et les suggestions d'idées.

Même la localisation de contenu a besoin d'une touche humaine

L'une des tâches SEO que ChatGPT nous a dit que l'IA pourrait aider était la localisation du contenu. La localisation de contenu signifie adapter le contenu pour qu'il soit pertinent pour un public dans une autre partie du monde. Un aspect très courant de cela consiste à passer de l'anglais américain à l'anglais britannique, australien ou canadien. De nombreuses entreprises travaillent sur différents marchés anglophones. Une compréhension approfondie de l'orthographe, de la grammaire et des différences culturelles est donc essentielle.

Culture, dites-vous ? Absolument. Par exemple, il n'y a pas d'asphalte au Royaume-Uni, et les voitures n'ont pas non plus de coffre. Il existe de nombreuses différences avec les systèmes scolaires, les soins de santé et même lorsque les repas sont consommés tout au long de la journée et comment ils s'appellent. Par exemple, dans le nord de l'Angleterre, la plupart des gens appellent le dîner « thé ». Un générateur de contenu alimenté par l'IA peut-il identifier ces nuances ?

Nous avons demandé à ChatGPT de nous raconter l'histoire d'un homme du nord de l'Angleterre qui est sorti pour un repas. Dans le premier paragraphe, l'homme sortait pour le dîner , pas pour le thé . De plus, toute la pièce a été écrite en anglais américain. D'accord, cela peut sembler être des problèmes mineurs, mais vous pouvez voir tout de suite que sans un humain pour ignorer le processus global de création de contenu, la localisation du contenu n'est pas aussi complète qu'elle devrait l'être pour vraiment trouver un écho auprès de vos publics cibles sur différents marchés.

L'optimisation du contenu a besoin d'un humain à un moment donné du parcours

Cela nous amène parfaitement à notre dernier point : le contenu généré par l'IA, quelle que soit sa richesse en mots clés et expressions SEO, ne peut garantir d'excellents résultats SERP sans un humain pour superviser le produit fini.

L'IA est bonne dans certains aspects du référencement :

• Un contenu généré par l'IA plus court est meilleur. Plus le contenu devient long, plus il est susceptible d'être signalé par les détecteurs d'IA.
• L'IA est excellente pour vous dire comment rendre votre propre contenu plus convivial pour le référencement.
• Certains contenus SEO générés par l'IA se classent très bien et génèrent du trafic organique. Pourtant, les résultats sont si peu concluants que les personnes effectuant ces tests n'utilisent ce type de contenu que sur les sites de gravure.
• L'IA est un excellent moyen de générer des invites et des idées de blog ou même de développer un cadre pour les articles. Vous pouvez également demander à des générateurs de texte IA de suggérer de bonnes ressources pour votre propre recherche de contenu.
• Au-delà de la création de contenu, il existe de nombreuses opportunités pour les spécialistes du marketing de contenu, les agences et les entreprises d'exploiter la puissance analytique de l'IA pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas en termes de vos campagnes marketing.

Google récompense systématiquement le contenu qui offre une réelle valeur aux lecteurs. Votre écriture doit répondre aux questions fréquemment posées, être engageante et facile à lire, et ne pas inclure de plagiat de quelque nature que ce soit. Jusqu'à ce que l'IA puisse garantir tout cela, elle ne sera pas aussi efficace qu'un spécialiste de la rédaction SEO humaine.

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L'IA ne va nulle part, et nous adorons ça ! Notre plateforme de marketing de contenu utilise Scout, un assistant alimenté par l'IA qui aide les utilisateurs à se connecter rapidement avec de vrais écrivains. Scout recherche également des idées de rédaction de contenu, vous aide à créer des résumés de contenu qui peuvent amener les rédacteurs à travailler rapidement et rend même compte de l'efficacité de votre contenu. Nous utilisons l'IA pour vous aider, ainsi que les experts en la matière avec lesquels vous vous connectez, à créer un contenu cohérent qui ramène les lecteurs sur vos blogs et sites Web, encore et encore.

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