Publicité IA : un guide pour booster votre entreprise avec l’IA

L’utilisation de l’IA dans de nombreux secteurs n’est plus une surprise ni une tendance. C’est désormais un mode de vie pour de nombreuses entreprises et cela continuera de l’être dans les années à venir. Pour cette raison, vous vous êtes peut-être demandé comment utiliser la technologie pour accroître la portée de votre entreprise. Voici un guide sur la façon dont vous pouvez utiliser l'IA dans la publicité et le marketing de votre marque.

Table des matières

• Qu’est-ce que la publicité IA ?
• Avantages de l'utilisation de l'IA dans la publicité
• Les défis liés à l’utilisation de l’IA dans la publicité
• Les bons outils d'IA pour la publicité
• IA pour la rédaction de textes publicitaires
• IA pour créer des images publicitaires
• IA pour les emplacements d'annonces
• IA pour la gestion et l'optimisation du budget publicitaire

Qu’est-ce que la publicité IA ?

Nous savons tous désormais que l’IA apprend des données qu’elle collecte en ligne. Il analyse de grandes quantités d’informations, identifie des modèles et fait des prédictions. L'IA dans la publicité consiste à explorer les données et le comportement des utilisateurs pour comprendre entièrement leurs intérêts, leurs préférences et leurs problèmes. Cela vous permet d'utiliser des outils d'IA, de la rédaction de votre contenu publicitaire à la création de campagnes et à l'analyse de leurs performances.

Voici les principales technologies d’IA qui facilitent la publicité :

Machine Learning (ML) : les algorithmes de machine learning analysent les données démographiques des utilisateurs, leur historique de navigation et leurs interactions passées, leur permettant de créer des profils d'audience qui prédisent leurs réponses aux publicités.

Traitement du langage naturel (NLP) : il s'agit de la technologie qui permet à l'IA de comprendre et d'interpréter le langage humain. Il analyse le texte des requêtes de recherche, des réseaux sociaux et des avis pour comprendre les sentiments et les préférences des utilisateurs. C'est ce qui vous aidera à créer un texte publicitaire pertinent et engageant.

Visions par ordinateur (CV) : c'est ce qui permet à l'IA d'interpréter les informations visuelles à partir d'images et de vidéos trouvées en ligne. Il analyse automatiquement les habitudes de navigation des utilisateurs pour déterminer les types de visuels avec lesquels ils interagissent et génère des visuels publicitaires ciblés en fonction de ces préférences.

Ces technologies sont déjà utilisées dans des campagnes publicitaires réelles. Voici quelques exemples d’utilisation :

Plateformes de commerce électronique : elles utilisent l'IA pour recommander des produits et des services en fonction des achats passés et de l'historique de navigation des consommateurs. Cela vous aidera à présenter des annonces personnalisées pour les articles susceptibles d'intéresser vos clients.

Plateformes de médias sociaux : elles utilisent l'IA pour créer des publicités personnalisées basées sur le comportement des utilisateurs. Un passionné de rénovation domiciliaire qui recherche souvent des outils verra apparaître des publicités pour des marques ou des événements spécifiques liés au bricolage.

Services de streaming : ils utilisent l'IA pour recommander des films et des séries télévisées en fonction des habitudes de visionnage de vos clients. Cela vous permettra de cibler vos annonces en fonction de ce que les téléspectateurs regarderont probablement ensuite.

Avantages de l'utilisation de l'IA dans la publicité

L'utilisation de l'IA dans vos efforts publicitaires offre une multitude d'avantages. Voici quelques-uns des plus cruciaux :

Ciblage et personnalisation efficaces : les données sont vitales dans tout effort publicitaire car elles peuvent prédire le comportement des consommateurs. Cela permet aux propriétaires d’entreprise d’aller au-delà de la publicité générique. Avec l'aide d'outils d'IA, ils peuvent diffuser des publicités hautement ciblées qui correspondent à leurs segments marketing spécifiques. Cela se traduit par une plus grande pertinence et des publicités plus personnalisées qui engagent et convertissent.

Développement créatif amélioré : vous pouvez utiliser l'IA pour vous aider dans le processus créatif en générant du contenu publicitaire, des visuels et du contenu vidéo. Pour les entreprises disposant de ressources limitées ou d’horaires serrés, l’IA peut aider à rationaliser le développement de vos actifs créatifs.

De meilleurs taux de conversion : lorsque vous pouvez créer des publicités ciblées plus efficaces en une fraction du temps, vous économisez du temps et de l'argent. Cela vous permet d’obtenir des prospects plus qualifiés, ce qui, à son tour, se traduit par de meilleurs taux de conversion. Cela optimise votre retour sur investissement (ROI) sur vos campagnes publicitaires.

Automatisation et évolutivité accrues : l'IA peut automatiser les tâches fastidieuses et répétitives impliquées dans la publicité. Il est efficace dans les enchères publicitaires, les rapports, les analyses et la segmentation de l'audience, entre autres. Cela vous laisse libre de vous attaquer à des questions commerciales plus importantes.

Vous donne accès à de précieuses informations sur les clients : l'IA peut fournir des informations sur l'esprit de vos clients. Grâce à lui, vous pourrez connaître leurs préférences et leurs besoins. Cette compréhension approfondie vous permet de créer des campagnes publicitaires efficaces pour établir des relations clients plus solides.

Optimisation des campagnes publicitaires en temps réel : les algorithmes d'IA aident à améliorer les performances de votre campagne en analysant vos données, en identifiant les modèles et en effectuant des ajustements en temps réel. Grâce à l'IA, vous saurez que vos campagnes touchent la bonne audience avec le message le plus approprié, au bon moment.

Les défis liés à l’utilisation de l’IA dans la publicité

Si les avantages sont innombrables, l’IA pose également certains défis. Voici quelques-uns:

Données inexactes : l’IA est encore en développement et n’est toujours pas aussi fiable que nous le souhaiterions. C’est la raison pour laquelle vous pouvez trouver de nombreuses inexactitudes dans les réponses que vous en obtenez. Dans le domaine de la publicité, les résultats générés par l’IA ne seront efficaces que si les données que nous saisissons sont exactes. Vous devez toujours vérifier l'exactitude des données pour vous assurer qu'elles sont factuelles et authentiques.

Zéro créativité : l’IA peut être un outil puissant pour de nombreuses tâches liées à la publicité. Cependant, il manque de créativité lors de la création de vos visuels publicitaires. Comme mentionné précédemment, l’IA obtient ses données à partir des informations qu’elle collecte en ligne. Par conséquent, il peut générer des designs basés sur des styles et des tendances existants, mais ne peut pas créer d’originaux ni même proposer de nouveaux concepts.

Problèmes de confidentialité et de transparence : l'IA collecte et analyse de grandes quantités de données pour créer des publicités personnalisées. Cela soulève des inquiétudes quant à la confidentialité des utilisateurs, car cela pourrait collecter par inadvertance des informations sensibles sur les consommateurs. Pour éviter que cela ne se produise, vous devez garantir la transparence des processus de collecte de données. Vous devez également obtenir un consentement éclairé et respecter les réglementations en matière de confidentialité des données pour instaurer la confiance avec votre public.

Gardez toujours à l’esprit que vous ne devez jamais compter uniquement sur l’IA pour votre publicité. Le contact humain est un bien inestimable auquel vous ne devriez pas renoncer.

Les bons outils d'IA pour la publicité

L’IA peut vous aider à faire de la publicité pour votre entreprise de plusieurs manières. Vous trouverez ci-dessous quelques outils d'IA que vous pouvez utiliser à diverses fins publicitaires :

IA pour la rédaction de textes publicitaires

Le texte publicitaire est l’un des éléments les plus cruciaux de la publicité. Vous l'utilisez dans vos communications par courrier électronique, la génération de leads, vos blogs, vos réseaux sociaux et le contenu de votre site Web, entre autres utilisations. Il doit être convaincant, sinon vous risquez de perdre des clients. La bonne nouvelle est que vous pouvez obtenir des outils d’IA pour effectuer ces tâches à votre place. Ci-dessous une courte liste :

ChatGPT : C'est probablement l'outil d'IA pour rédiger du contenu dont on parle le plus. Il est gratuit et sa courbe d’apprentissage est très faible. Il peut générer du texte de type humain que de nombreuses entreprises utilisent pour rédiger du contenu ou pour fournir une assistance client. Il peut également créer des images mais ne vous donnera qu'un travail médiocre.

Légende : Texte publicitaire pour un coffeeshop utilisant ChatGPT

Jasper : Autre nom populaire dans la création de contenu IA, Jasper peut générer tous les types de contenu, y compris des textes publicitaires. Son plus gros inconvénient est son prix. Son forfait le moins cher coûte 49 $ par mois et par siège.

IA pour créer des images publicitaires

Les ressources visuelles telles que les images ou les vidéos sont un élément clé de toute campagne publicitaire. Si vous souhaitez utiliser l’IA pour les générer, vous pouvez choisir parmi les nombreuses disponibles en ligne. Nous en avons trouvé deux qui valent la peine d’être vérifiés :

LightX : Si vous souhaitez créer des publicités en quelques secondes, LightX est l'outil d'IA dont vous avez besoin. Vous pouvez télécharger une photo du produit et le logiciel la modifiera pour vous en fonction de votre objectif. Vous pouvez choisir entre Showcase, Promotion, Sale ou Highlight, et l'application générera une annonce rapide pour vous.

Légende : Génération de publicité IA à l'aide de Quickads

Quickads : non seulement vous pouvez créer des images publicitaires avec Quickads, mais vous pouvez également rédiger des textes avec. Il peut également vous aider à maintenir l’identité de votre marque, parmi ses nombreuses autres fonctionnalités utiles. Il existe une version gratuite et une version payante qui ne coûte que 99 $ par mois.

IA pour les emplacements d'annonces

Si vous souhaitez rendre le processus d'achat et de placement d'annonces plus rapide et plus efficace, utilisez les outils publicitaires d'IA suivants :

StackAdapt : un outil d'IA qui peut vous aider à planifier, lancer et analyser votre campagne. StackAdapt utilise un ciblage d'audience en temps réel basé sur les données pour vous permettre de placer des publicités sur les sites Web là où votre audience est le plus présente. Et comme il s’agit d’une plate-forme de publicité native, votre annonce semblera se fondre dans le site Web sur lequel vous la placez.

GumGum : utilisant l'IA et l'apprentissage automatique, GumGum est un outil publicitaire programmatique, ce qui signifie qu'il utilise une technologie automatisée et des outils algorithmiques pour l'achat de médias. Il analyse les données et le comportement de votre public cible pour vous donner des informations sur où et quand placer vos annonces afin d'obtenir un engagement et des résultats optimaux.

Légende : Un exemple d'annonce de la galerie de créations de GumGum.

IA pour la gestion et l'optimisation du budget publicitaire

Il existe des outils basés sur l'IA qui peuvent vous aider à gérer et à optimiser vos annonces. Voici d’excellents exemples :

IBM Watson Advertising : équipé d'outils et de fonctionnalités pour un ciblage intelligent et une segmentation d'audience, une optimisation de campagne en temps réel, ainsi que des rapports et des informations, entre autres. Vous pouvez également utiliser cet outil d'IA pour générer du contenu publicitaire tel que des textes, des images et des vidéos.

AdRoll : créé spécifiquement pour la gestion des entreprises de commerce électronique, AdRoll vous permet de définir des budgets de campagne individuels. Il dispose de fonctionnalités de régulation budgétaire qui vous permettent de contrôler vos dépenses tout au long de la période de votre campagne. Il dispose également d'options de ciblage avancées pour atteindre votre public idéal et de nombreuses autres fonctionnalités d'optimisation des publicités.

Légende : Une étude de cas AdRoll.

Dernières pensées

L’IA est en effet un outil puissant désormais utilisé dans presque tous les secteurs. L’IA dans la publicité est désormais la norme plutôt que l’exception, et vous devez en tirer parti pour éviter d’être laissé pour compte. Pour utiliser pleinement ses fonctionnalités étonnantes, vous devez toujours garder à l’esprit qu’il s’agit d’outils permettant d’améliorer vos processus. Ils ne remplacent pas le contact humain.