Examen des outils pour les webmasters d'Ahrefs : vos concurrents vont l'adorer

Ahrefs vient de lancer un nouveau produit : Ahrefs Webmaster Tools (AWT en abrégé).

Ce message est en partie une lettre d'amour à Ahrefs et en partie une explication de la raison pour laquelle vous ne devriez jamais utiliser AWT .

Ahrefs est, d'après mon expérience, de loin le meilleur outil de référencement que l'argent puisse acheter . Au cours des 10 dernières années et plus, j'ai utilisé des concurrents comme SEMrush, Moz et Majestic et Ahrefs est de loin le meilleur UX et les meilleures données du secteur (bien que Moz s'améliore ces dernières années).

Je recommande Ahrefs à tout le monde, mais une objection courante est le prix. Mis à part l'essai de 7 $, Ahrefs reste ferme à 99 $ (+ taxes) / mois, ce dont se plaignent de nombreux propriétaires de sites petits et débutants et recherchent des alternatives moins chères, des achats groupés et des façons infinies d'utiliser l'essai de 7 $ avec des cartes de crédit à graveur.

Alors imaginez l'excitation de tout le monde quand Ahrefs a lancé AWT : un accès essentiellement gratuit à son ensemble d'outils d'audit de site et d'explorateur de site pour tout le monde . Cela semble incroyable, non ?

Mais il y a un hic.

Et c'est un gros problème.

Continuez à lire et je vous expliquerai pourquoi l'utilisation d'Ahrefs Webmaster Tools est terrible pour votre site Web, mais idéale pour vos concurrents.

Qu'est-ce qu'Ahrefs Webmaster Tools ?

Ahrefs Webmaster Tools (AWT) est un outil de référencement gratuit qui vous montre pour quels mots-clés votre site Web se classe, quels backlinks pointent vers votre site et fournit un audit SEO complet de vos liens internes et de la structure de vos pages.

En bref, Ahrefs Webmaster Tools est un outil de référencement gratuit tout-en-un sur page et hors page d'Ahrefs, l'un des plus grands fournisseurs d'outils de référencement premium.

Quelles données Ahrefs Webmaster Tools vous donne-t-il

Ahrefs Webmaster Tools vous donne les mêmes données que leurs outils premium d'audit de site et d'explorateur de site, à savoir :

• Performances SEO sur la page - trouver 404 pages, liens brisés, pages à chargement lent
• Classement organique des mots -clés – trouvez les mots-clés pour lesquels votre site se classe
• Backlinks – trouvez les sites Web qui vous renvoient

Comment utiliser les outils Ahrefs pour les webmasters

Tout d'abord, vous devez vous inscrire gratuitement à Ahrefs Webmaster Tools.

Vous devrez vérifier votre adresse e-mail pour commencer.

Ensuite, remplissez votre nom et créez un mot de passe.

Ensuite, vous devez vérifier votre site Web. Il y a quelques façons de le faire:

• Importer depuis Google Search Console
• Enregistrement DNS
• Fichier HTML
• Balise HTML

Je vous recommande fortement, si vous essayez d'utiliser AWT, de ne pas donner à Ahrefs l'accès à vos données Google Search Console. Je ne recommande pas non plus de l'utiliser du tout. Plus sur cela plus tard.

Ensuite, vous pouvez configurer votre analyse d'audit de site. Tout comme dans l'outil Ahrefs standard, l'audit de site explorera chaque page de votre site Web (sans limite de taille) et signalera des problèmes tels que 404 pages, des liens brisés, des méta-descriptions manquantes ou des pages à chargement lent (considérez-le comme un substitut à Screaming Frog) .

Vous pouvez configurer Site Audit pour explorer régulièrement votre site et vous envoyer des e-mails pour signaler les modifications ou les problèmes. Je ne vais pas mentir, c'est une fonctionnalité intéressante, mais ce n'est pas nouveau et elle est disponible depuis des années pour les clients payants d'Ahrefs.

Ensuite, vous pouvez cliquer sur votre projet pour accéder à l'explorateur de site d'Ahrefs et afficher tous les backlinks et le classement des mots clés de votre site.

C'est aussi simple que ça.

Une fois que vous avez vérifié votre site, vous pouvez accéder gratuitement à Site Audit et à Site Explorer . Ils fonctionnent de la même manière que sur un plan Ahrefs premium. Le seul problème est que vous ne pouvez pas voir les données sur d'autres sites Web et que vous donnez à Ahrefs BEAUCOUP de données précieuses. Et ce n'est pas bon pour toi.

Comment fonctionnent les outils Ahrefs pour les webmasters ?

C'est là que nous arrivons au problème.

Ahrefs Webmaster Tools nécessite l'accès à Google Search Console ou vérifie votre site via une balise HTML ou un enregistrement DNS.

Lorsque vous utilisez GSC, vous donnez à Ahrefs la possibilité de suivre chaque page de votre site Web et de voir toutes vos données Google sur les mots clés, le CTR, les backlinks, etc. Et ensuite, ils vendent ces données à vos concurrents. NE FAITES PAS CELA!

Que fait Ahrefs Webmaster Tools avec vos données

Vous vous attendez à ce qu'il y ait une sorte de termes et conditions clairs ou une case de politique de confidentialité à cocher lors de l'inscription à Ahrefs Webmaster Tools. Mais il n'y en a pas. Correction : vous devez cocher pour accepter les termes et conditions lors de l'inscription, comme Tim Soulo s'est contenté de le signaler sur twitter :

Si vous cliquez sur l'info-bulle d'information, on vous dit simplement que vous devrez vérifier votre site pour continuer.

Il n'y a aucune information sur la confidentialité sur la "page de vente", aucune FAQ ne précise ce que Ahrefs fera de vos données.

Il y a une section intitulée "Comment AWT vous affectera", qui ignore complètement l'éléphant dans la pièce.

J'ai dû plonger dans les principales pages de politique de confidentialité et de conditions d'Ahrefs et j'ai trouvé de nouveaux ajouts dérangeants.

Collecte et utilisation des données

Vous comprenez et acceptez qu'Ahrefs peut anonymiser et agréger toutes les données que vous partagez avec le Service, y compris les données associées à vos comptes Google Analytics et Google Search Console, et les utiliser sans vous identifier à des fins d'amélioration du Service. (source : termes Ahrefs)

Nous pouvons également anonymiser et agréger les données de votre Google Analytics et Google Search Console et les utiliser sans vous identifier à des fins d'amélioration de nos produits et services (source : politique de confidentialité d'Ahrefs)

Les clients payants d'Ahrefs ne sont pas non plus à l'abri de ces politiques de collecte de données - dans leur article de blog sur la façon dont les clients payants peuvent obtenir plus d'avantages d'AWT, ils expliquent :

Des données anonymisées et agrégées peuvent être utilisées pour améliorer nos modèles de CTR et de volume de recherche. (source : blog Ahrefs)

Maintenant, vous pensez peut-être : "ah, ne vous inquiétez pas, Ahrefs va ANONYMISER et AGRÉGER mes données, c'est sûrement correct.". Eh bien, ce n'est pas le cas.

Vous voyez, les données de classement des mots clés ne peuvent pas être anonymisées . C'est impossible. Votre site Web est public, vos mots-clés ne vous sont pas propres.

Lorsque Ahrefs apprend que votre site Web reçoit en fait 1000 visites/mois à partir d'un mot-clé qu'il affiche comme volume 50 dans son tableau de bord, il va mettre à jour ces estimations. Du coup, vous perdez votre avantage concurrentiel et les clients payants d'Ahrefs peuvent obtenir de meilleures informations que jamais auparavant.

Pourquoi vous ne devriez jamais utiliser Ahrefs Webmaster Tools sur votre site Web

N'oubliez jamais la règle d'or d'internet :

Quand quelque chose est gratuit, vous êtes le produit.

Enfer, Google fait cela aux SEO depuis des années – nous partageons tout avec Big G, alors pourquoi pas Ahrefs, n'est-ce pas ? Eh bien, ce n'est pas si simple.

Google, à la grande frustration des référenceurs du monde entier, ne nous montre pas beaucoup de nos propres données. Bien sûr, ils l'utilisent pour leur propre profit et nous laissent voir un petit glissement, mais ils ne laissent pas nos concurrents le voir pour 99 $/mois. Ahrefs le fait.

Ahrefs push verification par Google Search Console car ils prétendent que c'est "la méthode la plus rapide et la plus simple". C'est peut-être vrai, mais c'est aussi le plus stupide. Avec les autres méthodes de vérification, vous laissez Ahrefs se greffer sur votre site et tout suivre (ce qui est toujours mauvais), mais avec GSC, ils peuvent également collecter ces données juteuses de Google (comme votre mot clé CTR) qu'il leur est difficile d'obtenir de simplement gratter le frontend.

Face à l'inquiétude croissante suscitée par le partage des données de la console de recherche Google avec Ahrefs, Tim Soulo admet que même si GSC n'est pas obligatoire, ils souhaitent que les gens le connectent pour affiner les métriques d'Ahrefs :

Pour résumer : si vous utilisez Ahrefs Webmaster Tools, vous donnez toutes les données de votre site à Ahrefs, qui les revendra ensuite à vos concurrents . Cela vous semble-t-il une bonne idée ?

Si vous insistez pour l'utiliser, choisissez une méthode de vérification différente de GSC. S'il vous plaît.

Avez-vous même besoin d'Ahrefs Webmaster Tools ?

Bien que l'accès gratuit (bien que très limité) à Ahrefs semble cool au début, si vous regardez vraiment les données que vous obtenez, ce n'est pas plus que ce que vous obtiendrez d'autres outils gratuits.

Vous souhaitez un audit complet de votre site ? Vous pouvez utiliser Screaming Frog (gratuit jusqu'à 100 pages). Vous voulez voir quels backlinks pointent vers votre site ? Google Search Console vous le donnera. Vous voulez connaître vos meilleures pages par trafic ? Google Analytics le fera. Vous voulez voir quels mots-clés organiques amènent les gens sur votre site ? GSC est là pour vous.

Vous comprenez ce que je dis ici.

La recherche de concurrents est de loin le cas d'utilisation le plus précieux pour Ahefs et d'autres outils de référencement. Je l'utilise quotidiennement pour rechercher des opportunités de mots clés avec un CTR SERP élevé, voir quels liens mes concurrents ont que je pourrais créer, voir quels mots clés apportent du trafic à mes concurrents. La liste continue.

Ahrefs Webmasters Tools ne vous donne aucune donnée de recherche concurrentielle . Mais cela donne vos données à des concurrents.

Pourquoi Ahrefs a-t-il créé AWT ?

Ahrefs s'appuie sur le grattage du Web pour créer son ensemble de données définissant l'industrie. Ils s'appuient également sur l'achat de données de flux de clics.

Selon Ahrefs :

Nous traitons de grandes quantités de données de flux de clics pour maintenir la plus grande base de données tierce de requêtes de recherche au monde (source : Ahrefs)

Grâce à certaines avancées en matière de confidentialité en ligne, Jumpshot, un important fournisseur de données de flux de clics, a récemment fermé ses portes.

Je soupçonne que le développement d'AWT est, en partie, une réaction à la perte de telles données, et en partie un jeu intelligent pour construire un ensemble de données encore meilleur.

Pour résumer, AWT aidera Ahrefs :

• Améliorer leur ensemble de données d'outils premium
• Amenez plus d'utilisateurs dans l'entonnoir et augmentez les inscriptions payantes
• Créez du buzz, des backlinks et des relations publiques pour leur outil premium

N'oublions pas qu'Ahrefs est également en train de construire un moteur de recherche. Le simple fait de vous demander d'ajouter une balise HTML à votre site les aidera à améliorer leurs efforts d'exploration et à créer un meilleur index.

Ahrefs affirme qu'ils « veulent que TOUS les créateurs de contenu aient les données dont ils ont besoin pour améliorer leurs sites Web », mais cela semble malhonnête car il y a un plan d'affaires clair à l'œuvre ici (un que je trouve très intelligent). S'ils voulaient que tous les créateurs de contenu aient des données, ils pourraient simplement rajouter le niveau gratuit qui existait il y a des années.

Pourquoi Ahrefs Webmaster Tools va faire en sorte qu'Ahrefs vaille 10 fois plus cher

Ok, j'ai donc expliqué très clairement pourquoi vous ne devriez pas utiliser AWT sur vos propres sites Web. Mais vous et moi savons que les gens le feront. Par milliers. Pourquoi? Les gens aiment les choses gratuites. Et la commodité. Et Ahrefs le sait.

Je pense que c'est une décision commerciale très intelligente de leur part. Cela fera d'Ahrefs de loin l'outil de référencement le plus précis du marché, et je prédis qu'ils augmenteront leurs prix en conséquence. Des prix plus élevés inciteront encore plus d'utilisateurs à passer au forfait gratuit, à améliorer les données et ainsi le cycle se poursuivra.

Pour être franc, c'est un coup de génie. Mais je ne donnerai pas les données de mon site. Et je vous recommande fortement, fortement de ne pas le faire non plus.

Alternatives aux outils Ahrefs pour les webmasters

Si vous ne pouvez / ne voulez vraiment pas payer 99 $ à Ahrefs pour leurs données, vous pouvez toujours utiliser certains de leurs outils gratuitement sans donner toutes les données de votre site à des concurrents.

Voici des liens vers les outils gratuits d'Ahrefs. Oui, ils sont limités, mais ils offrent toujours beaucoup de valeur si vous n'êtes pas rebuté par plusieurs CAPTCHA et savez ce que vous recherchez :

• Outil gratuit de vérification des backlinks Ahrefs
• Outil gratuit de génération de mots clés Ahrefs

Si vous souhaitez voir une liste de backlinks et de mots-clés pour votre site, vous obtiendrez beaucoup de Google Search Console.

Si vous ne savez pas comment extraire vos données de GSC, voici un rapide tutoriel de Martin MacDonald.

Besoin d'effectuer un audit de site ? Il y a Screaming Frog pour ça (gratuit jusqu'à 100 pages).

Dernières pensées

Ma conclusion ?

Ahrefs va devenir bien meilleur pour ses clients payants. Alors payez-le. Mais ne leur donnez jamais, au grand jamais, accès aux données de votre console de recherche Google, à moins que vous ne vouliez que vos concurrents les consultent également.

Avez-vous votre propre opinion sur l'AWT ? Commentez sur Reddit ou Twitter.