Le guide de l'agence pour optimiser une fiche Pages Jaunes

Vous souvenez-vous de la façon dont vous trouviez des entreprises locales avant Google et Internet ? La plupart des gens ont sorti un annuaire téléphonique imprimé comme les Pages Jaunes. Vous serez peut-être surpris d'apprendre que les Pages Jaunes (PJ) sont toujours bien vivantes, même à l'ère d'Internet. Bien que la version imprimée ait diminué, les listes en ligne des Pages Jaunes attirent des millions de visiteurs par mois (Web similaire). Une partie de leur succès vient de l’attention renouvelée de Google sur le référencement local.

Une liste optimisée des Pages Jaunes n’est qu’une partie d’une stratégie globale de référencement local. Téléchargez « Comment conquérir l'optimisation des moteurs de recherche locaux (SEO) » pour devenir dès maintenant l'expert incontournable de vos clients.

Bien entendu, Pages Jaunes sait également comment aider les gens à trouver des entreprises locales – ils le font depuis des décennies. Il n'est pas surprenant que leurs connaissances aient permis de créer un puissant annuaire en ligne.

Certains clients de votre agence pourraient hésiter à obtenir une inscription dans les Pages Jaunes pour leur entreprise. Ils pourraient penser que le profil d'entreprise Google est la solution ultime aux fiches d'entreprise en ligne. Ils pourraient même privilégier Yelp ou un autre site. A vrai dire, tous ces annuaires comptent. C'est pourquoi vous devez prendre des mesures pour optimiser une inscription sur les pages jaunes pour chacun de vos clients commerciaux locaux.

Alors, comment vous assurer qu’une inscription dans les Pages Jaunes est performante pour vos clients ? Vous pouvez suivre ces conseils pour améliorer les performances.

Focus sur NAP pour une inscription Pages Jaunes

Les bases du référencement local s’appliquent à presque tous les annuaires en ligne. Cela inclut Pages Jaunes et sa famille de sites.

Tout comme vous le feriez avec une fiche de profil d'entreprise Google ou un profil Yelp, vous souhaiterez vous concentrer sur le NAP du client :

• Nom
• Adresse
• Numéro de téléphone

Ces détails sont des informations cruciales qui aident les gens à trouver vos clients. Les moteurs de recherche comme Google s’appuient également sur eux pour déterminer si une entreprise mérite d’être recommandée.

Vous souhaitez vous assurer que le NAP de l'entreprise est cohérent sur toutes les plateformes (Search Engine Journal). Votre première étape devrait toujours être de rechercher les listes des Pages Jaunes.

Si le client dispose déjà d’une fiche, votre prochaine étape consiste à vérifier si les informations sont à jour. S'il est incorrect ou obsolète, cela pourrait nuire au classement SEO local du client et dérouter ses clients.

Mettez à jour toute information incorrecte ou obsolète. Si vous créez un nouveau profil, vous souhaiterez alors consulter les informations NAP dans les annuaires et les plateformes de référencement. Le NAP doit être le même pour chaque profil sur chaque plateforme.

Synchronisation avec la famille d'annuaires en ligne de PJ

Une façon de garantir la cohérence entre les annuaires appartenant à YP consiste à synchroniser leurs sites Web. Chaque fois que vous mettez à jour le profil sur pagesjaunes.com, vous pouvez vous synchroniser avec SuperPages et plus encore.

Cela fait gagner du temps à l’équipe de votre agence et contribue à garantir l’exactitude des informations. Si votre équipe doit saisir les mêmes données encore et encore, elle risque de se tromper sur au moins un profil. Cela prend également plus de temps de faire les choses de cette façon, donc utiliser une fonction de synchronisation est une décision judicieuse.

Vous pouvez aller plus loin et utiliser un logiciel de gestion de référencement local pour gérer les profils clients sur tous les profils.

Utiliser pleinement les fonctionnalités multimédia

L'une des raisons d'utiliser les Pages Jaunes est la possibilité d'inclure une grande variété de contenus multimédias. PJ autorise les opérations suivantes :

• Images du carrousel de héros
• Carreaux promotionnels
• Images de la galerie
• Vidéos
• PDF

Vous pouvez (et devriez) également inclure une section « à propos de nous » pour le profil du client. Un autre bon conseil consiste à inclure une carte indiquant l’emplacement de l’entreprise. C'est facile à faire avec Google Maps ou Apple Maps. D'autres idées incluent l'ajout de photos du bâtiment de l'entreprise.

L'ajout de contenu multimédia à une fiche PJ peut aider les clients de votre client à les trouver, car cela rend le profil plus complet. Des vidéos utiles et de superbes images signifient également que la fiche PJ contient plus d'informations pour répondre aux questions des clients.

Même si les Pages Jaunes ne reçoivent pas autant de visites que Google, la profondeur et l'exhaustivité des profils en font des ressources précieuses pour les personnes qui recherchent des entreprises locales. Après tout, 60 % des personnes déclarent que de superbes images les rendent plus susceptibles de cliquer sur une annonce (Moyenne).

Utiliser tout le multimédia disponible stimule également le référencement local. Google peut toujours proposer un profil Mon entreprise, mais le moteur de recherche examine également d'autres annuaires. Plus la liste des Pages Jaunes de votre client est bonne, plus Google le classera probablement haut. Cela les rend plus faciles à trouver, que ce soit sur PJ ou via Google.

Recherchez vos mots-clés

Les mots clés sont essentiels pour les Pages Jaunes et pour le référencement local dans son ensemble. Autant les profils PJ contribuent à booster votre référencement local sur Google, autant Pages Jaunes est également son propre moteur de recherche.

Les gens peuvent effectuer une recherche sur les Pages Jaunes, tout comme ils peuvent effectuer une recherche sur Google. Avec la bonne optimisation, le profil de votre client apparaîtra lorsque quelqu'un recherchera « atelier de réparation automobile » sur un site PJ.

Faites des recherches pour découvrir quels mots-clés génèrent le plus de volume. Découvrez qui est déjà classé pour ces termes lorsque vous effectuez une recherche sur Google et les Pages Jaunes elles-mêmes. Lorsque les listes des Pages Jaunes apparaissent dans les résultats de recherche de Google, notez les entreprises répertoriées. Connaître les mots-clés pour lesquels votre client doit être classé vous aidera à décider quoi inclure dans son profil.

Créer une stratégie de liens pour les annonces Pages Jaunes

Les Pages Jaunes offrent également de nombreuses opportunités de relier d’autres contenus. Vous pouvez inclure :

• Liens vers des blogs et des articles, chacun avec une description
• Liens externes
• Liens vers des profils de réseaux sociaux

Si vous avez inclus des profils de réseaux sociaux sur d'autres pages d'annuaire en ligne, associez les mêmes ici. La cohérence est la clé du référencement local.

Vos liens externes doivent diriger vers le site Web du client. Leur page d'accueil, leur page de contact et leur page À propos de nous sont toujours de bons candidats. Si le client propose des services de devis, vous souhaiterez peut-être créer un lien vers le formulaire de devis. Les pages de produits et services peuvent compléter vos choix ici.

Pour les blogs et les articles, vous souhaiterez peut-être conserver une rotation des articles de blog récents liés ici. Vous souhaiterez peut-être également créer des liens vers des publications persistantes ou vers les articles les plus populaires du client. C'est un excellent moyen de générer plus de trafic pour le client. Dans le même temps, vous proposez également du contenu utile aux prospects intéressés.

Pages Jaunes vous permet également d'ajouter jusqu'à trois récompenses ou accréditations à un profil.

Encouragez les avis des utilisateurs pour l’optimisation des Pages Jaunes

Les avis sont un élément clé du référencement local, et cela vaut également pour la liste des Pages Jaunes de votre client.

Contrairement à Yelp ou Google, Pages Jaunes ne permet pas aux internautes de donner leur avis directement sur leur site. Cela ne veut pas dire que les avis n'aident pas les profils de vos clients à se démarquer sur les sites Pages Jaunes.

Vous devez encourager les avis des clients dans la mesure du possible, y compris sur le site Web du client. Pages Jaunes utilise ces informations dans leur algorithme.

Les avis jouent un rôle clé dans le classement de vos clients, tant sur les annuaires PJ que sur Google. Élaborez une stratégie pour aider votre client à recueillir des avis plus positifs.

N'oubliez pas : la cohérence est la clé du référencement local

Nous avons mentionné que le NAP de votre client doit être cohérent dans tous les annuaires d'entreprises. N'oubliez pas non plus que l'algorithme de Google examine d'autres fiches pour classer les entreprises.

C’est pour cette raison que la cohérence est essentielle. Si le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre client sont différents sur différents sites, Google attribue à l'entreprise un score de fiabilité inférieur. Des informations obsolètes pourraient suggérer que l’entreprise a fait faillite. Différents noms ou numéros de téléphone peuvent créer de la confusion chez les clients.

Garder les choses cohérentes améliore le référencement local de votre client, car Google peut être sûr qu'il recommande la « bonne » entreprise.

Tenez-vous en au numéro de téléphone local du client

Une erreur que les gens commettent avec les listes des Pages Jaunes est d'ajouter un numéro de « suivi des appels ». Il ne s'agit pas du numéro de téléphone local du client, et cela pose parfois des problèmes de référencement local.

Pourquoi donc? Tout simplement, cela crée une incohérence dans les listings. Que se passe-t-il si vous disposez d'un numéro de suivi d'appels sur les Pages Jaunes et sur d'autres sites, mais d'un autre numéro sur le site Web du client ? Google réduira probablement le classement du client. De plus, les clients peuvent ne pas savoir quel numéro de téléphone est leur « vrai » numéro.

La meilleure pratique consiste à utiliser le numéro de téléphone local du client pour tous les profils en ligne, y compris les listes des Pages Jaunes.

Écrivez pour les gens, pas pour les robots

Que vous créiez un profil ou rédigiez un article de blog, cette règle est vraie. N'oubliez pas que vous écrivez pour les clients potentiels de votre client. Vous souhaitez utiliser vos mots-clés, mais faites-le de manière naturelle.

Vous devez également penser à créer du contenu de qualité pour le prospect. Quelles informations trouveront-ils utiles pour décider quel atelier de réparation de carrosserie automobile est le bon à appeler ? Les avis, les récompenses et même les articles de blog peuvent aider le client à décider à quelle entreprise il souhaite faire appel pour le poste.

Pensez aux listes des Pages Jaunes dans le cadre d'une stratégie de référencement local

Enfin, n'oubliez pas que les listes Pages Jaunes de vos clients ne constituent qu'une partie d'une stratégie globale de référencement local. Après tout, les Pages Jaunes ne sont qu’un annuaire parmi des centaines d’autres en ligne. Vous devriez également mettre à jour et optimiser d’autres profils d’entreprise pour vos clients.

Si l’idée de les tenir tous à jour vous stresse, il est peut-être temps de consulter les services de gestion d’annonces. Ces outils peuvent vous aider à maintenir à jour les fiches de vos clients dans les annuaires, et bien plus encore.

Optimiser une inscription dans les Pages Jaunes n’est pas difficile. Cela peut vous aider à faire une différence significative dans les efforts de référencement local de vos clients.