Distribution de contenu : 6 façons de partager votre blog

Pour de nombreuses entreprises, la création de contenu est une priorité absolue. En fait, en 2017, les entreprises consacraient 46 % de leur budget à l'achat de contenu de blog. Pourtant, seulement 50 % des organisations, grandes et petites, ont une stratégie de marketing de contenu documentée. Ceci malgré le fait que les données montrent que les spécialistes du marketing les plus performants le font.

Bien qu'il existe plusieurs éléments d'une stratégie de marketing de contenu solide, l'un des plus importants, à part la création de contenu, est la distribution de contenu. Savoir comment partager vos articles de blog est une compétence importante, et c'est délicat.

Vous pouvez acheter un excellent contenu de blog toute la journée, mais cela ne vous servira à rien si votre public ne sait pas qu'il existe. En plus de prendre la première étape évidente de publier votre contenu sur votre blog ou votre site Web, vous devez inviter les gens à venir le lire.

Mais à qui devriez-vous « adresser » ces invitations, vous vous demandez peut-être. C'est la question que se posent de nombreux spécialistes du marketing. Nous aborderons en détail la distribution de contenu et la manière exacte de partager votre blog sur les nombreuses plateformes disponibles.

Qu'est-ce que la distribution de contenu ?

Avant de nous plonger dans les meilleures façons de promouvoir le contenu de votre blog, couvrons les bases : que signifie exactement la distribution de contenu ? En un mot, la distribution de contenu fait référence au processus de publication, de partage et de promotion de contenu en ligne. C'est ainsi que vous choisissez de diffuser du contenu pour inciter votre public cible à le consommer. De nombreuses marques publient sur un ou deux canaux et l'appellent un jour, mais les spécialistes du marketing les plus performants savent qu'il existe des dizaines de points de vente - et de nombreuses autres combinaisons de points de vente - à travers lesquels ils peuvent engager leur lectorat.

6 façons de partager le contenu de votre blog

Le fondateur d'Audience Bloom, Jayson DeMers, a dit un jour que la véritable valeur du marketing de contenu réside dans la distribution de contenu. C'était en 2014. Aujourd'hui, Internet est beaucoup plus saturé de contenu, ce qui signifie qu'il est beaucoup plus difficile de distinguer votre marque uniquement par le contenu. Pour vous donner les meilleures chances de vous démarquer de tout le bruit, vous devez développer une stratégie de distribution de contenu avant d'acheter du contenu de blog, car cette stratégie guidera le type de contenu que vous créez. Voici pourquoi une stratégie est si importante.

Au moment de la rédaction de cet article, 3 251 128 blogs avaient été écrits et publiés en ligne aujourd'hui, et ce nombre ne faisait qu'augmenter à chaque seconde qui passait.

En moyenne, le décompte quotidien final se situe autour de 4,5 millions. Comme vous pouvez le constater, l'offre ne manque pas. Combinez la sortie astronomique avec le fait que les humains ne peuvent consommer qu'une quantité limitée de contenu au cours d'une journée donnée et il peut être facile de comprendre pourquoi DeMers se sent comme il le fait.

Si vous investissez dans du contenu sans donner aucune prévoyance à votre public final, ce contenu risque de se perdre dans la mer vaste et croissante d'articles. Vous pouvez réduire le risque que cela se produise sur vos blogs en identifiant les méthodes de distribution appropriées avant de commander leur création. Vous trouverez ci-dessous six façons de partager le contenu de votre blog et les meilleures pratiques pour chacune.

1. Partagez votre blog sur les réseaux sociaux

La distribution de contenu sur les réseaux sociaux est l'une des méthodes les plus largement utilisées pour promouvoir les blogs et d'autres types de contenu. C'est le processus de publication, de partage et de promotion de contenu sur des plateformes sociales telles que Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn. Ce sont d'excellents endroits pour partager des articles de blog et peuvent constituer la majorité du trafic. Utilisez les meilleures pratiques suivantes lorsque vous utilisez les médias sociaux pour promouvoir votre contenu :

Distribuer sur plusieurs canaux

Lorsqu'on lui a demandé son avis sur les meilleures stratégies promotionnelles, James Clear, un influenceur de l'industrie, a déclaré: "partagez-le, republiez-le et présentez-le à plus d'endroits". Ses pensées derrière ce sentiment sont que vous vous êtes donné beaucoup de mal pour créer ou acheter du contenu de blog de qualité, et que le contenu de qualité mérite d'être vu. Alors, faites-vous une faveur, dit-il, et partagez-la avec plus d'endroits.

Bien sûr, chaque plateforme est un peu différente. Voici quelques conseils pour certaines des plateformes médiatiques les plus populaires :

Facebook : Cette plateforme est utilisée par des millions de personnes dans le monde. La meilleure façon de partager des articles de blog sur Facebook est de publier régulièrement sur votre compte Facebook. Encouragez les abonnés à partager et à écrire un peu sur votre message pour accrocher les lecteurs. N'oubliez pas d'avoir une image en vedette qui rend votre article de blog plus attrayant.

Instagram : apprendre à partager des articles de blog sur Instagram est un peu délicat, car cette plate-forme est beaucoup plus basée sur des images que sur du texte. Tailwind propose quelques conseils tels que partager votre article de blog dans une histoire Instagram, mettre le lien dans votre biographie et utiliser de superbes images pour inciter les lecteurs à cliquer sur le lien et à en savoir plus.

Pinterest : Si vous souhaitez générer du trafic, Pinterest est un excellent moyen de distribuer du contenu. Le hic, c'est que vous devez avoir des images de bonne qualité que vous pouvez utiliser pour attirer l'attention des lecteurs. Apprendre à partager des articles de blog sur Pinterest est simple, mais il existe de nombreuses façons de se concentrer sur l'apport de trafic à travers la création de tableaux connexes et de rendre vos épingles faciles à trouver.

Partager pour démarrer des discussions

L'une des plus grandes erreurs que font les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux est qu'ils partagent pour obtenir des liens, pas pour interagir avec leurs abonnés. Lorsque vous utilisez les médias sociaux comme méthode de distribution de contenu, partagez un bref aperçu du sujet de l'article, invitez les abonnés à le lire, puis encouragez les réponses. Restez dans les parages pour participer aux discussions que les lecteurs engagent.

La meilleure façon de partager des articles de blog sur les réseaux sociaux est de créer un contenu qui fait vibrer les gens. Les sujets d'actualité et le contenu utile peuvent naturellement se propager sur Instagram, Facebook, Pinterest et plus encore.

Rendre le contenu digeste

En plus de créer du contenu qui fait parler les gens, il est important de partager du contenu facile à lire. De nombreuses marques créent du contenu strictement pour les médias sociaux, mais vous pouvez également réutiliser le contenu long afin que les abonnés puissent facilement le consommer lorsqu'ils parcourent leurs flux. Les moyens de rendre les articles longs plus digestes pour les plateformes sociales incluent de les transformer en infographie, de créer une vidéo, de créer un sondage et d'utiliser SlideShare.

Inclure un lien vers votre blog sur votre profil

Regardez votre profil social pour voir si vous avez un lien vers votre blog. Si ce n'est pas le cas, ajoutez-en un. C'est un moyen extrêmement simple mais extrêmement important d'aider les lecteurs intéressés et les clients potentiels à en savoir plus sur vous. Sans un moyen facile de se connecter, la plupart des gens passeront à autre chose sans arrière-pensée.

Rendez votre contenu visuel

Créez des visuels attrayants pour accompagner votre contenu qui encouragent l'interaction via le partage, le j'aime, les commentaires ou le clic. Un moyen simple de rendre votre contenu visuel consiste à utiliser des photographies impressionnantes (et de préférence originales), mais cela ne fait pas de mal d'aller au-delà en créant des infographies, des vidéos, des partages de diapositives, etc.

Partager de nouveaux messages plus d'une fois

Une étude CoSchedule a révélé que les entreprises qui partagent un nouvel article une seule fois se rendent un mauvais service. Lorsque vous partagez à plusieurs reprises le lien vers un blog sur plusieurs canaux, vous pouvez augmenter votre trafic jusqu'à 3 150 %. Ce genre de résultats ne doit pas être ignoré.

Re-promouvoir le contenu plus ancien

Avez-vous des articles de blog qui ont particulièrement réussi par le passé ? Re-promouvez-les. Bien que le conseil provienne de Neil Patel, CoSchedule partage les résultats du moment où il a essayé cette tactique. Ce qu'il a vu, c'est qu'après avoir re-promu un article, le blog a généré encore plus de trafic que la première fois qu'il a été publié.

Les résultats étaient cohérents pour les articles datant de plusieurs mois à plusieurs années. Cependant, soyez prudent lorsque vous utilisez cette tactique. Patel a constaté que lorsqu'il repartageait des liens vers ses articles moins réussis, son trafic social diminuait.

Nous pouvons continuer encore et encore sur les façons dont vous pouvez utiliser les médias sociaux pour promouvoir le contenu que vous achetez auprès de services de rédaction, mais il n'y a pas beaucoup de temps dans la journée. Au lieu de cela, nous allons sauter dans d'autres tactiques éprouvées.

2. Utilisez le courrier électronique

Les médias sociaux sont un excellent moyen de jeter un large filet avec vos efforts de distribution de contenu et d'attirer de nouveaux abonnés. Cependant, si vous voulez lancer le bal, commencez par les personnes qui sont déjà intéressées par ce que vous avez à dire : Vos abonnés à la newsletter par e-mail. Pour garantir des performances optimales via ce canal, procédez comme suit :

• Envoyez vos e-mails aux heures de pointe. Tout d'abord, nous allons préfacer ce point en disant qu'il n'y a pas de "meilleur moment" universel pour envoyer des e-mails de marque. Les heures de pointe varient d'un secteur à l'autre et d'une marque à l'autre, et en fin de compte, le meilleur moment pour vous dépend de votre public spécifique. Cela dit, les conseils largement acceptés incluent les suivants :
  • Envoyez vos e-mails pendant la journée.
  • Évitez d'envoyer tout ce que vous voulez lire le lundi.
  • Sachez que les week-ends, historiquement, ont de faibles taux d'ouverture.
  • Les campagnes par e-mail sont généralement les plus performantes les mardis, mercredis et jeudis.
  • Les heures optimales pour envoyer des e-mails se situent entre 9h et 11h et entre 13h et 15h.
  • Gardez à l'esprit que vos concurrents suivent probablement également ce conseil, alors essayez également d'aller à contre-courant pour voir comment cela fonctionne pour vous.
• Envoyez des e-mails spécifiquement pour le lancement d'un nouveau poste. Lorsque vous achetez du contenu de blog, demandez aux services de rédaction de générer un e-mail rapide détaillant votre nouveau message pour l'accompagner. L'e-mail doit indiquer aux abonnés pourquoi ils doivent lire votre publication et inclure un appel à l'action clair.
• Envoyez des newsletters bi- ou tri-hebdomadaires par e-mail. Si vous investissez dans beaucoup de contenu, envisagez de compiler le meilleur du lot, ainsi que d'autres leaders de l'industrie, dans un seul bulletin électronique. C'est un excellent moyen de partager les articles de votre blog et d'encourager vos abonnés à consulter votre contenu, ainsi que de leur rappeler la valeur que vous fournissez régulièrement.
• Activez les partages sociaux par e-mail. Encouragez les partages directement dans vos e-mails et établissez la crédibilité de vos publications dès le départ en incluant des boutons de partage social dans le corps de l'e-mail. La création d'un lien est facile mais peut générer pas mal de partages quelques minutes après la publication d'un article.
• Incluez toujours des liens vers des articles dans la signature ou le pied d'un e-mail : Supposons que vous exploitez un cabinet de soins de santé. Vous envoyez un e-mail à vos patients pour les informer que l'inscription ouverte est imminente. Dans la signature ou au bas de votre e-mail, incluez des liens vers des articles qui peuvent s'appliquer à la ligne d'objet de l'e-mail, tels que des moyens d'économiser sur les coûts d'assurance maladie ou ce que les patients doivent faire pour bénéficier de Medicare.

Le courrier électronique peut être votre outil le plus puissant pour une distribution de contenu rapide et avec un minimum d'effort. Cependant, même si vous avez une liste d'abonnés fidèles et substantielle, ne vous arrêtez pas à cette tactique. Apprendre à partager le contenu de votre blog demande des efforts. Et plus vous faites d'efforts, meilleurs seront les résultats.

3. Concentrez-vous sur la sensibilisation des liens et la création de liens

La diffusion de liens peut être une entreprise chronophage et donc coûteuse. Cependant, Moz résume l'importance de la création de liens en une seule métaphore appropriée : les liens sont comme des votes pour votre site Web qui indiquent aux moteurs de recherche de favoriser votre contenu.

Avant de partager le contenu de votre blog, réservez 10 à 15 minutes de votre journée pour rechercher des personnes susceptibles d'être particulièrement intéressées par le sujet traité. Envoyez-leur un lien vers votre message nouvellement publié. S'ils le lisent et l'aiment, il y a de fortes chances qu'ils le partagent avec leur public et leurs abonnés.

Cependant, veillez à ne pas contacter les mêmes personnes encore et encore. S'ils apprécient vraiment ce que vous avez à dire, ils s'abonneront à votre blog et partageront sans que vous ayez à le demander - ce qu'ils feront, espérons-le, après avoir reçu une ou deux de vos demandes.

Il est également possible de recueillir des liens sans les demander. En fait, la collecte de liens de manière organique devrait être une priorité absolue lorsque vous investissez dans des services de rédaction, car la première façon de gagner des liens est de publier un contenu précieux qui inspire le partage viral et les liens naturels.

Aussi, n'ayez pas peur de créer des liens vers vos propres blogs. Les liens internes ont plusieurs objectifs différents, mais ils doivent être inclus dans votre stratégie de distribution de contenu. Premièrement, il garde les visiteurs sur votre site plus longtemps. Deuxièmement, il vous permet d'envoyer des visiteurs de vos nouveaux messages à vos meilleurs interprètes. Enfin, cela aide avec votre référencement. Des temps de page plus longs et plus de liens internes indiquent à Google que votre blog est pertinent pour d'autres pages de votre site et, surtout, qu'il est utile.

4. Regardez dans les forums de niche

Savoir comment partager le contenu de votre blog, c'est vraiment être intelligent à ce sujet. Il existe des forums de niche pour à peu près tout le monde, des mamans blogueuses aux propriétaires d'animaux de compagnie en passant par les ornithologues amateurs et les joueurs. Alors qu'Internet en général devient plus générique, ces sites s'avèrent être des mines d'or pour les spécialistes du marketing qui cherchent à cibler des publics très spécifiques dans leurs stratégies de distribution de contenu.

Bien que vous n'ayez pas de mal à trouver une communauté (ou quelques-unes) sur laquelle promouvoir votre contenu nouvellement acheté, vous pourriez avoir du mal à trouver le succès sur ces forums si vous ne respectez pas les meilleures pratiques suivantes :

• Vérifiez le public. Cela ne vaut peut-être pas la peine de publier sur un forum de niche dont l'audience est désengagée ou minuscule. Si un forum n'a pas beaucoup de membres, ou si le message le plus récent remonte à des mois, voire des années, vous feriez peut-être mieux de concentrer vos efforts sur des forums plus "généralisés". Assurez-vous également que le public est bien celui qu'il prétend être. Un forum a peut-être commencé comme un groupe de mamans bien intentionnées mais, au fil des ans, il a évolué pour devenir un groupe de mères blasées qui ne recherchent rien de plus qu'une nuit tranquille à regarder Dead to Me sur Netflix.
• Ouvrez la discussion. Ne vous contentez pas de déposer un lien et d'espérer que tout le monde sur le forum répondra en un clic et partagera. Résumez votre article et concluez en expliquant comment le contenu peut aider les membres de la communauté.
• Interagissez avec la communauté en dehors de votre contenu. Si vous rejoignez une communauté active dans le seul but de promouvoir votre contenu, vous n'en resterez pas membre longtemps. Les lecteurs de Reddit sont connus pour flairer les spécialistes du marketing et rejeter leur contenu ou les interdire. Bien que tous les forums de niche ne soient pas aussi brutaux que Reddit, vous ne voulez toujours pas être "ce type". Interagissez avec le contenu des autres, participez aux discussions et devenez un membre apprécié de la communauté.
• Respecter les règles. Si les règles d'un forum stipulent spécifiquement que la promotion de produits n'est pas autorisée, ne partagez que du contenu utile. Enregistrez votre avis de produit le plus récent pour Amazon.

5. Soumettez votre contenu à Google

Malgré la croyance populaire, Google finira par trouver votre nouveau contenu et le proposera aux internautes. Cependant, le mot-clé ici est "éventuellement". Pour accélérer les choses, Neil Patel vous conseille d'inviter les moteurs de recherche sur votre page en soumettant chaque nouvelle page à l'indexation. Alors qu'il faut généralement à Google entre quatre jours et quatre semaines pour indexer une nouvelle page de manière organique, cette méthode peut obtenir le statut indexé de votre nouveau blog en six heures. Il s'agit d'une excellente stratégie de distribution de contenu, en particulier après avoir optimisé un contenu plus ancien.

6. Transformez votre blog en vlog

YouTube compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs, ce qui représente environ un tiers de tous les internautes. Le podcasting, bien qu'encore relativement nouveau, gagne en popularité à un rythme rapide. En 2019, plus de la moitié des Américains avaient écouté au moins un podcast au cours de leur vie, tandis qu'un tiers prétendaient être des auditeurs actifs de podcasts. Sur le tiers des auditeurs actifs, 82,4 % déclarent écouter plus de sept heures de vlogs par semaine. 59% déclarent passer plus de temps à écouter des podcasts chaque semaine qu'ils ne le font sur les réseaux sociaux. Pourtant, moins de 20% des spécialistes du marketing utilisent actuellement ou prévoient d'utiliser des podcasts dans leurs stratégies marketing.

Si vous souhaitez toucher un public plus large, YouTube est la solution. Cependant, si vous souhaitez toucher un public plus large et prendre l'avantage sur la concurrence, créez un podcast. Vous avez déjà le matériel, il ne vous reste plus qu'à le transformer en vlog. Apprenez à partager le contenu de votre blog par vidéo et de nouvelles opportunités s'ouvriront à vous et à votre entreprise.

Parlez-nous de vos idées de distribution de contenu

Il existe des dizaines d'autres méthodes sur la façon de partager le contenu de votre blog que nous n'avons pas abordées dans cet article, notamment l'optimisation de votre contenu pour la recherche, l'insertion de boutons de partage social dans votre contenu, la prise de contact avec votre entourage pour obtenir de l'aide, l'investissement dans la publicité payante, combinant l'ancien contenu avec de nouveaux et d'innombrables autres. Cela dit, si vous avez réussi avec une ou plusieurs tactiques que nous n'avons pas abordées dans cet article, partagez-les. Nous sommes toujours ouverts aux nouvelles idées !