Marketing d'affiliation vs marketing d'influence : quelle est la différence

Nous en savons beaucoup sur le marketing d'influence et en entendons parler ici et là. Avec des milliards d'utilisateurs rejoignant chaque jour les plateformes de médias sociaux, les influenceurs ont de grandes chances de gagner et de créer. Et maintenant, il y a plus de telles opportunités que jamais auparavant.

Mais qu'en est-il du marketing d'affiliation ? Il existe depuis longtemps mais n'est pas aussi largement discuté que le marketing d'influence.

La vérité est que le marketing d'influence et le marketing d'affiliation sont des moyens puissants d'interagir avec votre public cible, de les convertir en clients et de réaliser des bénéfices.

Voyons comment fonctionne chaque type de marketing et comment déterminer lequel utiliser - et quand - pour maximiser votre exposition et vos conversions.

Marketing d'influence : comment ça marche

Le marketing d'influence est le processus de partenariat avec des influenceurs de votre créneau et d'obtention de leur aide (leur public) pour promouvoir vos produits et services. Le marketing d'influence est l'un des moyens les plus rapides et les plus puissants d'attirer l'attention sur votre marque en peu de temps.

Lorsque des célébrités, des micro ou des nano-influenceurs interagissent avec votre public cible, leurs abonnés sont beaucoup plus susceptibles d'agir pour en savoir plus sur vous.

Instagram, TikTok, YouTube et Pinterest comptent désormais de nombreux influenceurs. Avec près de quatre milliards de personnes utilisant les médias sociaux en 2021, le potentiel d'exposition des marques est énorme.

Pour connaître l'efficacité de votre campagne marketing, vous devez analyser les métriques suivantes :

• Nombre de nouveaux abonnés

De nouveaux abonnés signifient que la campagne a généré du trafic vers vos réseaux sociaux. Vérifiez s'il y a eu une augmentation du nombre d'abonnés pendant la campagne par rapport à d'autres moments, par exemple une semaine auparavant.

• Taux d'engagement

Vérifiez si le nombre de commentaires, de likes, de clics sur vos liens et de vues de vos publications a augmenté. Les plateformes de médias sociaux suivent ces mesures et fournissent des analyses qui permettent de voir plus facilement les performances de votre campagne.

Astuce : pour vérifier votre ER, utilisez Combin Growth. L'outil vous permet de suivre vos statistiques Instagram, de vérifier facilement le taux d'engagement de votre compte et de distinguer les vrais abonnés.

• Portée de votre compte

La portée d'un compte est le nombre d'utilisateurs uniques qui ont vu le contenu. Si la campagne est réussie, la portée devrait augmenter.

• Trafic du site Web

Les campagnes réussies génèrent du trafic vers certaines pages de votre site. Vous pouvez ensuite suivre le nombre de prospects que vous avez obtenus grâce à la campagne.

• Nombre de prospects

Vérifiez si vous avez reçu plus de prospects pendant la campagne qu'avant - voyez combien de personnes partagent leurs informations personnelles avec vous en remplissant le formulaire d'inscription, en laissant leur e-mail sur votre site et en vous abonnant à votre newsletter par e-mail.

Si ces mesures ont augmenté, vous pouvez supposer que votre campagne a été un succès.

Marketing d'affiliation : comment ça marche

Le marketing d'affiliation vous permet de promouvoir votre produit ou service sur des sites autres que le vôtre. Lorsque les utilisateurs voient votre contenu sur ces sites, cliquent dessus et achètent quelque chose, le partenaire, c'est-à-dire le site où votre contenu apparaît, reçoit un pourcentage de la vente, une commission.

Contrairement au marketing d'influence, le marketing d'affiliation repose sur la création de partenariats avec des blogs, des entreprises et des éditeurs établis, et non sur des influenceurs des médias sociaux . L'objectif du marketing d'affiliation est d'augmenter les revenus en proposant à son public des offres spéciales, des remises et des ventes.

Les affiliés travaillent souvent avec plusieurs entreprises et plates-formes de marketing d'affiliation spéciales pour s'assurer que votre produit est bien positionné et reçoit l'attention et offre un soutien, une formation et d'autres opportunités.

Les services de marketing d'affiliation comme FlexOffers sont l'une de ces plateformes : il gère les paiements, propose des outils de suivi et s'assure que votre contenu n'apparaît que sur des sites réputés.

Pour évaluer le succès de votre campagne de marketing d'affiliation, suivez les mesures suivantes :

• Valeur moyenne des commandes

Vérifiez combien de produits ou de services (et lesquels) les gens achètent.

• Le volume des ventes

Vérifiez si les produits dont vous faites la promotion via le programme d'affiliation connaissent une augmentation des ventes.

• Trafic du site

Vérifiez si le nombre de personnes visitant votre site a augmenté.

Marketing d'affiliation vs marketing d'influence : quelle est la différence ?

Il existe des différences significatives entre les deux. Mais ce qui les lie, c'est que les affiliés et les influenceurs sont des annonceurs tiers indépendants. Ils ne sont pas directement liés aux offres dont ils font la promotion.

Principales différences entre le marketing d'affiliation et le marketing d'influence

La plupart des différences deviennent apparentes lorsque vous devenez vous-même un spécialiste du marketing affilié ou un influenceur ou que vous commencez à travailler avec eux. Ces différences sont principalement liées à la mesure de la rentabilité des publicités et au suivi des performances des campagnes que nous avons déjà évoquées plus haut.

Une campagne d'affiliation est un concept beaucoup plus tangible qu'une campagne d'influence. Cela implique de la créativité, des connaissances techniques et analytiques, et même une bonne dose de chance.

Les campagnes d'influence tournent autour de la personne derrière chaque campagne. Même si la campagne elle-même est une publication Instagram avec quelques mots sur votre produit ou service, derrière elle, il y a beaucoup de temps investi dans l'image de marque personnelle.

Les influenceurs peuvent facilement à la fois faire prospérer votre marque et détourner vos clients de vous.

Marketing d'influence ou marketing d'affiliation : que choisir ?

Si vous avez du mal à choisir la bonne stratégie pour votre marque, nous vous recommandons d'essayer les deux méthodes et de voir laquelle fonctionne pour vous dans votre cas particulier. En marketing, il n'y a souvent pas d'approche unique, donc seules vos propres mesures peuvent vous indiquer si la campagne fonctionne.

Le choix de la bonne stratégie dépend également de votre public cible et de vos objectifs. Si vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque et que votre public cible est principalement composé de filles de 18 à 24 ans, une campagne de marketing d'influence conviendra mieux. Si vous vendez des logiciels B2B, le marketing d'affiliation dans les bons blogs est peut-être l'option dont vous avez besoin.

Mais encore une fois, quelle que soit la stratégie que vous choisissez, rappelez-vous que les influenceurs et les blogs affiliés doivent être pertinents pour votre public cible ; sinon, la campagne est une perte de temps et d'argent.