À quelles tendances du marketing d'affiliation pouvons-nous nous attendre en 2023 ?

Par Rebecca Barnatt Smith

Dans le sillage de Covid-19 et du passage ÉNORME au marketing numérique et au commerce électronique, le modèle de marketing d'affiliation est plus populaire que jamais. Avec le succès croissant des influenceurs et un boom massif des médias sociaux, de plus en plus de spécialistes du marketing changent leurs tactiques de campagne et se tournent vers la promotion des affiliés en 2022.

En fait, les experts de Streamline Marketing rapportent que plus de 80% de toutes les marques de commerce électronique utilisent désormais au moins une forme de marketing d'affiliation dans leur stratégie, et affirment que c'est la clé pour accroître à la fois la notoriété de la marque et l'engagement dans un paysage en ligne concurrentiel. .

Ainsi, dans cet article, nous allons nous plonger dans le marketing d'affiliation dans son ensemble pour votre entreprise, ainsi que 4 tendances spécifiques du marketing d'affiliation que vous devriez surveiller l'année prochaine ! Faisons-le.

Qu'est-ce que le marketing d'affiliation ?

Tout d'abord, si vous êtes nouveau dans le concept, voici ce qu'est le marketing d'affiliation (tel que défini par Clickbank) :

Plutôt que de s'appuyer uniquement sur le trafic basé sur le site, les stratégies d'affiliation reposent sur un pont, un lien entre votre site et d'autres sources de trafic, que ce soit via du contenu basé sur des influenceurs, des backlinks ou des publicités sociales payantes.

La promotion des affiliés est un excellent moyen d'augmenter le trafic des visiteurs et, surtout, de gagner en notoriété et en autorité dans un créneau de l'industrie.

De la recherche vocale aux achats virtuels en passant par le métaverse, le monde en ligne évolue rapidement. Voyons ce que cela pourrait signifier pour l'avenir du marketing d'affiliation dans les années à venir, et plongeons dans les tendances qui devraient dominer le secteur en 2023 !

Un regard sur l'avenir de la stratégie d'affiliation en 2023

Ce n'est un secret pour personne que le marketing d'affiliation a transformé le succès des PME au cours de la dernière décennie. En fait, 84 % des spécialistes du marketing affirment que le marketing d'affiliation à lui seul a augmenté leur retour sur investissement d'un cinquième depuis le début de la pandémie.

Cela est dû en grande partie à un boom mondial du commerce électronique et à un changement drastique des smartphones à travers le monde. Alors que de plus en plus de consommateurs choisissent de faire leurs achats virtuellement, d'interagir avec les plateformes de médias sociaux et de consommer du contenu de marque, le potentiel de conversion des marques en ligne a explosé.

À l'aube de 2023, les demandes numériques continueront de dominer le secteur du marketing. Avec l'innovation technologique à la hausse, nous voyons de nouvelles tendances qui affecteront les stratégies de campagne de demain.

Examinons de plus près certaines des tendances en matière d'affiliation que 2023 pourrait mettre à l'honneur, et ce que les spécialistes du marketing intelligents doivent faire pour s'assurer qu'ils restent au top au cours de la nouvelle année.

1) Recherche vocale et virtuelle

Le secteur du commerce électronique a augmenté d'un tiers rien qu'en 2020, indiquant le début d'une nouvelle ère de shopping virtuel. Alors que les innovations technologiques poussent à une nouvelle expérience de commerce électronique virtuel, 2022 a vu la naissance de la navigation immersive basée sur la RA, des achats en direct sur les réseaux sociaux et une augmentation de la recherche vocale et virtuelle.

En effet, 27% de la population en ligne utilise actuellement une forme de recherche vocale ou virtuelle, selon Google.

Cela a ouvert un certain nombre de portes aux spécialistes du marketing affilié en 2022 et continuera de le faire au cours de la nouvelle année. Alors que la stratégie de campagne se concentre sur les utilisateurs de smartphones et sur les tendances d'achat immersives, les stratégies d'affiliation du futur doivent s'éloigner du partage de liens traditionnel et du contenu textuel.

Au lieu de cela, les spécialistes du marketing devraient se concentrer sur la promotion visuelle et audio des affiliés. Les stratégies doivent être rapides, créatives et organiques afin de rivaliser avec le contenu généré par les utilisateurs. Avec plus de 50 % de tout le trafic des affiliés provenant désormais d'appareils mobiles, il est devenu essentiel pour réussir de profiter des tendances des plateformes sociales.

Qu'il s'agisse d'investir des fonds dans des filtres Snapchat basés sur la RA ou de déposer des liens d'affiliation créatifs dans la fonction d'achat en direct de TikTok, les plateformes sociales sont un excellent point de départ. Sauter sur les nouvelles tendances du commerce électronique virtuel - telles que les achats en direct sur TikTok - est un excellent point de départ !

2) Création de liens locaux

Alors que la création de liens a été considérée comme une tactique plus traditionnelle pour les affiliés avec des sites Web, il existe de nombreuses façons pour les spécialistes du marketing intelligents de réorganiser leur approche pour 2023.

Plutôt que de viser à se classer à l'échelle mondiale dans un créneau, un groupe démographique ou un mot-clé populaire, les constructeurs de liens doivent avoir une apparence locale s'ils veulent voir un pic de conversions. La clé ici est de commencer à créer des liens en interne et à écrire des blogs en pensant à un public local, tout en s'adressant également à des marques affiliées locales plus spécifiques.

Par exemple, saviez-vous que 93 % des recherches Google en 2020 étaient centrées sur des mots-clés/services locaux ?

(Source de l'image : Bright Local)

Le référencement local continuera d'être une tendance parmi les spécialistes du marketing numérique et les chefs de petites entreprises. Non seulement l'aspect local augmente les chances que votre blog ou votre site Web apparaisse en haut des résultats de recherche organiques, mais la collaboration avec des marques et des influenceurs qui représentent la vision et les valeurs d'une entreprise est plus susceptible de générer un engagement à partir de données démographiques pertinentes et de prospects potentiels. .

3) Marketing dans le métaverse

Une tendance qui a décollé au cours de la dernière année est la naissance du métaverse. Transformant à la fois les tendances du travail à distance, l'industrie du jeu et maintenant le marketing/la publicité, le métaverse continue de nous rapprocher d'un avenir « virtuel ».

L'industrie du jeu, en particulier, a connu une croissance significative à la suite de l'annonce Meta 2021 de Mark Zuckerberg. Alors que les plates-formes de métaverse telles que Horizon Worlds, Roblox et Fortnite ouvrent la voie à la publicité dans les jeux, les transactions numériques et le marketing immersif pourraient que les stratégies d'affiliation se concentrent sur le métaverse en 2023.

Les spécialistes du marketing affilié qui se positionnent au sein du métaverse ont le choix entre de nombreuses options pour aller de l'avant. Qu'il s'agisse de promouvoir des produits virtuels, de devenir un avatar ou même de créer leur propre monde virtuel, il existe plusieurs façons de s'associer à des plateformes métavers et de voir des pics d'engagement des utilisateurs.

Prenez Balenciaga, par exemple. En association avec Fortnite, la marque de mode continue de promouvoir virtuellement ses vêtements, permettant aux consommateurs d'acheter des versions numériques de leurs produits, ainsi que de fournir des liens d'affiliation vers leur site dans le jeu. Est-il possible que vous fassiez la même chose, en faisant la promotion de vos propres produits ou de ceux de quelqu'un d'autre dans le métaverse ?

(Source de l'image : EpicGames)

En ce qui concerne l'avenir, Bloomberg prédit que le métaverse pourrait être un marché de 800 milliards de dollars, car plus de marques que jamais investissent dans une tranche de publicité immersive.

En 2023, les spécialistes du marketing affilié devront suivre les tendances du métaverse - et plonger leurs orteils dans un avenir de monnaies numériques telles que les NFT et la crypto - s'ils veulent monétiser les plateformes virtuelles les plus populaires.

4) Un avenir sans biscuits

Après que Google a révélé son arrêt des cookies tiers en 2021, les spécialistes du marketing affilié devront s'adapter à ce à quoi pourrait ressembler l'avenir du ciblage d'audience dans les années à venir - à savoir, un avenir sans cookie !

Alors que les données tierces étaient autrefois responsables de la limitation du nombre d'expositions, du ciblage démographique et des analyses essentielles nécessaires à la création d'une campagne réussie, 2023 verra un grand changement vers les campagnes de données de première partie et le ciblage contextuel.

En fait, 51% des spécialistes du marketing ont déjà investi de l'argent dans le ciblage contextuel rien qu'en 2022, ce qui en fait une tactique d'affiliation tendance pour les années à venir.

En évoluant vers un avenir sans cookies, les spécialistes du marketing devront s'appuyer sur l'analyse des pages, le marketing conversationnel et l'écoute sociale s'ils souhaitent créer une campagne qui cible le bon groupe démographique. Alors que nous entrons dans une arène dominée par les consommateurs, les annonceurs doivent connaître leur public de fond en comble pour avoir une chance de s'engager.

Récapitulatif des tendances du marketing d'affiliation

Dans la pratique, bon nombre de ces tendances du marketing d'affiliation sont à peine à l'horizon. Mais 2023 devrait être une année d'évolution numérique pour les plateformes sociales, les moteurs de recherche et les marques qui les habitent.

Nous sommes impatients de voir des campagnes créatives prendre vie alors que la publicité d'affiliation est amenée dans un avenir virtuel !