21 experts sur les principales tendances du marketing d'affiliation pour 2020

2019 a été une année difficile pour les affiliés, caractérisée par un paysage en constante évolution de l'automatisation programmatique et la recherche de nouvelles sources de trafic.

Alors que Facebook continuait de resserrer son emprise sur les méthodes promotionnelles Black Hat, de nombreux affiliés se sont tournés vers des stratégies publicitaires plus blanches et évolutives ou se sont tournés vers TikTok et les marchés d'Asie du Sud-Est pour trouver des eaux plus rentables dans un marché de plus en plus concurrentiel.

C'est une année qui a apporté des changements à grande échelle dans la gestion des notifications push du navigateur, ce qui a entraîné le passage d'un plus grand nombre d'affiliés aux plateformes de publicité natives, à la publicité de commerce électronique et aux campagnes de génération de leads.

Alors, à quoi ressemble 2020 pour les affiliés ?

Eh bien, il ne fait aucun doute que ceux qui ne s'adaptent pas aux tendances de l'industrie en paieront le prix fort, tandis que ceux qui continuent d'innover et de rechercher de nouvelles opportunités continueront d'être récompensés par de gros gains.

De plus, la non-conformité étant un sujet brûlant, de nombreux affiliés ont été contraints d'adopter une approche prête à l'emploi et d'explorer des marchés inexploités, où les annonceurs sont peu nombreux.

Nous avons également assisté à des développements technologiques à grande échelle dans les algorithmes programmatiques et le Big Data, avec la technologie publicitaire de prévention de la fraude et l'analyse des données au premier plan de nombreux développements publicitaires stratégiques.

Nous avons demandé à certains des meilleurs de l'industrie de l'affiliation de nous aider à déchiffrer ce que tout cela signifie pour les spécialistes du marketing de performance et l'industrie de l'affiliation en général.

Donc, si vous voulez savoir ce qui vous attend en 2020 et quelles tendances domineront le paysage des affiliés, lisez la suite !

21 experts partagent les principales tendances du marketing d'affiliation pour 2020

Pour nous aider à lire toutes les nuances, nous avons demandé à 21 des meilleurs esprits absolus de l'industrie de partager leurs scénarios sur les tendances du marketing d'affiliation en 2020.

Lire et apprendre…

Amy Cheung alias Vortex

Forum STM | Modérateur principal

Pousser

«Le trafic push est toujours à la mode. Cependant, les mises à jour du navigateur dans un avenir proche peuvent rendre plus difficile la collecte d'abonnés.

Google Chrome et Mozilla Firefox ont annoncé qu'ils apporteraient des modifications aux invites d'autorisation pour les notifications push, dès le début de cette année.

Bien que la mise en œuvre finale exacte puisse encore changer, le plan actuel est le suivant :

Si un trop grand nombre de visiteurs d'un site cliquent sur "Bloquer", les futurs visiteurs verront un message disant "Chrome bloque automatiquement les demandes de notifications des sites avec un faible taux d'acceptation".

Ma prédiction est que la prochaine mise à jour ne sera PAS la fin du trafic push, car les réseaux push, les réseaux d'affiliation et les affiliés vont probablement intensifier leur jeu pour continuer à faire des bénéfices dans un avenir proche - de la même manière que les affiliés continuent à gérer le trafic pop malgré de google signalant des pages et des domaines pop lander de mauvaise qualité.

Pourtant, j'exhorte les affiliés à explorer d'autres types de trafic tout en tirant parti de la poussée, afin de diversifier les risques.

Populaire

«La pop est devenue assez saturée et il est plus difficile de faire des profits constants. Pourtant, c'est toujours l'un des trafics les plus faciles et les moins chers pour les affiliés débutants à apprendre à courir, et il y a encore des affiliés de niveau intermédiaire à vétéran qui le font fonctionner.

Facebook

« Courir blackhat est devenu de plus en plus coûteux et difficile. Les comptes sont bannis plus rapidement et les campagnes ne sont pas approuvées aussi facilement (comme si elles l'avaient jamais été !)

Pour cette raison, de nombreux affiliés ont opté pour le whitehat. Il faut un peu plus de temps pour voir les résultats et évoluer vers de gros profits, mais les profits ont le potentiel de durer beaucoup plus longtemps, et le potentiel de profit peut être beaucoup plus élevé, surtout si le même public est monétisé plusieurs fois.

La génération de leads, le commerce électronique (dropshipping, approvisionnement auprès des fabricants, offres de commerce électronique CPA à partir de réseaux d'affiliation) et la promotion de services et de produits en tant qu'agence sont quelques-uns des modèles de whitehat les plus populaires et les plus sûrs.

André Reer

MagicAdz | Spécialiste de produit

"Puisque Facebook est notre expertise, je veux donner quelques prédictions et conseils pour cela.

1. L'exécution de campagnes non conformes deviendra de plus en plus difficile et pourrait atteindre le point où il ne sera plus viable financièrement de continuer à exécuter ces campagnes comme elles le sont aujourd'hui. Certaines verticales auront besoin d'une approche prête à l'emploi en 2020 si les gens prévoient toujours de les exécuter. Nous avons déjà commencé à voir des gens essayer différentes approches. Le premier à travailler dur et à les trouver récoltera la plupart des récompenses au cours de l'année à venir, alors ne vous contentez pas de copier-coller les angles des outils d'espionnage en 2020, développez ce que les gens font dans d'autres secteurs verticaux et adaptez-le au vôtre.

2. Le fil d'actualité devient de plus en plus saturé et beaucoup plus compétitif. La solution? Essayez d'autres emplacements moins fréquentés et adaptez vos créations en conséquence, ou travaillez sur des GEO où il y a encore suffisamment de trafic et pas assez d'annonceurs. Avec la concurrence croissante et les CPM dans les GEO de niveau 1, il deviendra encore plus difficile de pousser le trafic sur ceux-ci, il est donc indispensable de s'adapter.

À la lumière de ces changements, nous, en tant qu'annonceurs, devons reconnaître et nous adapter aux tendances aussi rapidement qu'elles arrivent chaque année.

2020 sera l'année des penseurs hors des sentiers battus. Assurez-vous que vous êtes l'un d'entre eux !

Artur Kaczmarczyk

Volume | Responsable des partenariats

« La qualité s'améliorera et deviendra plus importante dans l'ensemble et, à mon avis, ce sera la principale tendance et le résultat des changements généraux du marché.

Je m'attends à ce que les géants de l'industrie, en particulier Facebook, continuent de lutter contre les fraudeurs, nous pouvons donc nous attendre à davantage de poursuites et d'assignations à comparaître. Le résultat de ces actions sera double - plus de gens changeront de modèle et iront vers des verticales et des angles plus sûrs, ce qui est une bonne chose en général.

Deuxièmement, davantage de personnes peuvent passer au natif, ce qui peut encore augmenter en 2020.

Le trafic push peut également en bénéficier en supposant que rien ne se passera en cours de route.

Google continuera probablement d'améliorer le développement de Chrome "push-proof", ce qui aura un impact énorme sur les sources push de mauvaise qualité. D'autres navigateurs suivront probablement cette voie indiquée par le leader de l'industrie.

Il sera intéressant de voir comment ce format s'adaptera aux changements et quel en sera le résultat en termes de performances.

La vidéo peut être un autre format à exploiter en 2020. Les spécialistes du marketing affiliés avancés peuvent l'utiliser pour augmenter leurs rendements avec TikTok et les publicités d'histoires comme moteurs clés ici.

En règle générale, je pense que ce ne sera pas une année qui changera la donne, mais plutôt une année stable de type "business-as-usual".

Les choses à surveiller en 2020 sont :

• La poursuite de la croissance de TikTok
• Ce que la fusion de Taboola avec Outbrain apportera au marché
• Jusqu'où Google ira avec les mises à jour de Chrome
• Quel type de nouveau format publicitaire émergera ?
• La prochaine grande chose (?)

Voyons voir!"

Attila O'dree

iAmAttila.com | Experte en marketing d'affiliation

"Le marketing d'affiliation en 2020 va connaître les plus grands changements à ce jour.

Finis les publicités à CTR élevé sur Facebook, Google et les réseaux natifs réputés. Ces endroits font la guerre contre Clickbait, Celeb, Shocking, Bizarre et d'autres types d'annonces à CTR élevé, ainsi que contre les annonces avec des allégations qui n'ont pas de preuve écrite pour les étayer.

Les affiliés paresseux abandonneront et démissionneront, et iront probablement faire autre chose tandis que les meilleurs s'adapteront en se concentrant sur le respect des règles pour pouvoir dépenser et obtenir du trafic, et en réalisant les bénéfices ailleurs.

Soit en créant leurs propres offres avec plusieurs schémas de monétisation en arrière-plan, soit en s'associant à des personnes qui apportent un talent par exemple, dans le commerce électronique en s'associant à quelqu'un qui importe déjà des marchandises et dispose d'un réseau logistique, puis en se concentrant sur le marketing dans un modèle de participation aux bénéfices ou modèle d'agence.

De nombreux réseaux CPA feront faillite parce que les petits affiliés paresseux qui ont l'habitude de déchirer et de courir et les célébrités ne pourront pas faire fonctionner les choses et partir.

Les réseaux Smart CPA s'adapteront, tout comme les affiliés intelligents et introduiront des offres de paiement plus élevées, ou des offres de qualité qui ne sont pas de la fumée et des miroirs / de l'huile de serpent, mais qui ont plutôt une bonne valeur pour les clients et seront bien reçues. Les entonnoirs de forme longue verront également une augmentation, ainsi que la possession du lead, puis leur re-ciblage à l'aide de leur propre base de données push, e-mail, SMS.

Beaucoup d'argent sera gagné par le 1% qui peut proposer des moyens technologiques ultra intelligents pour contourner toutes les règles, la détection et la préfiguration de l'intention par les principaux réseaux publicitaires. Ces types de méthodes seront hors de portée pour 99% car elles nécessitent des connaissances de codage extrêmes, ou d'énormes poches pour embaucher des codeurs de haut niveau fous qui sont les pirates les plus intelligents.

Les sources de trafic alternatives resteront, elles seront chargées de trafic de robots et de faux trafic émulé pour voler de l'argent et générer des profits massifs pour les éditeurs et les réseaux.

Quiconque veut jouer avec ces sources de trafic doit être rapide et bloquer les emplacements merdiques en utilisant des règles strictes. L'automatisation sera très pratique ici, comme le système de règles automatiques de RedTrack qui peut se synchroniser avec de plus en plus de sources de trafic pour mettre en pause et exclure automatiquement les mauvaises zones et emplacements.

Contenu connexe : examen de RedTrack

En termes d'offres, nous verrons toujours les produits verticaux à feuilles persistantes dominer et les produits d'intérêts larges pour l'échelle dans le monde du commerce électronique. Les femmes seront toujours les meilleures clientes du commerce électronique ; et les personnes âgées les meilleures cibles pour les offres d'affiliation.

Cela ne va pas changer; seulement comment se déroule le flux de l'offre et combien de données l'affilié qui gère la campagne obtiendra dans le processus pour avoir une chance de tirer parti de chaque goutte de revenus potentiels dans le processus.

Publicité

Bartosz Bielecki

Zéroparc | Directeur du marketing

« Du point de vue de Zeropark, les derniers mois ont indiqué que l'industrie se dirige de plus en plus vers le whitehat.

Les campagnes de commerce électronique sur notre plate-forme ont dépassé les normes de "saisonnalité". Nos annonceurs ont rencontré beaucoup de succès dans la publicité de marque à marque grâce au trafic d'injection, qui semble refleurir. En 2020, Zeropark introduira de nouveaux formats publicitaires, spécifiquement pour le commerce vertical, ce qui devrait être une bouffée d'air frais pour l'industrie.

Passer à la poussée du trafic - cela demande beaucoup plus de dévouement de nos jours. De nombreux clients y réussissent toujours énormément, mais pour réaliser de gros profits, vous devez faire le travail qui vous séparera du reste du peloton. Je parle de nouvelles créations au quotidien, je teste plusieurs campagnes à la fois, etc.

Pour couronner le tout, nous pourrions ne pas voir Push faire son chemin vers iOS, et les mises à jour de Chrome continueront probablement à rendre les choses plus difficiles en termes de création de nouvelles bases de données d'abonnés. Cependant, il y a une lumière au bout du tunnel. Il y a quelques années, nous avions les mêmes préoccupations au sujet des boissons gazeuses. La baisse de la demande et la montée des contraintes ont entraîné une augmentation de la qualité de ce trafic et in fine sa relance en 2019.

La même chose pourrait arriver pour la poussée. Nous pouvons déjà voir quelques changements positifs, comme l'émergence du format push dans la page et moins de sources de mauvaise qualité.

Dans l'ensemble, 2020 pourrait être une année décisive pour de nombreux affiliés, car le marketing d'affiliation ne semble pas devenir plus facile. Passer au whitehat pourrait changer la vie de beaucoup.

Heureusement, l'industrie a déjà pris certaines mesures pour faciliter cette transition.

Colin Dijs

Université Dijs | Fondateur

« Blackhat est lentement paralysé par les efforts accrus de Facebook pour surveiller la conformité. Les verticales whitehat comme l'assurance, par exemple, ont désormais une énorme opportunité, en particulier au premier trimestre 2020, le marché américain est prêt à se convertir !

Le commerce électronique devient également de plus en plus important avec TikTok comme l'un des nouveaux marchés les plus en vogue pour faire de la publicité. Avec une introduction en bourse au début de 2020, TikTok ouvrira le marché à tous les annonceurs.

Daniella Kravtosva

MGID | Responsable Affiliations & Partenariats

"L'année dernière, de nombreux experts ont mentionné la mort de l'ère Push. Cependant, le push représente 40% du trafic des affiliés. Dans le même temps, tout le monde a peur du processus de durcissement du processus de désabonnement, et du fait que cela deviendra très simple pour les utilisateurs.

Je veux également dire quelque chose sur l'essor de l'optimisation des performances pilotée par la machine. L'apprentissage automatique devient plus efficace pour aider à gagner plus avec moins d'effort.

Ensuite, l'avènement de la période programmatique a modifié le paysage publicitaire, en particulier les processus de vente et d'achat. Les éditeurs travaillent avec des plateformes côté offre afin de vendre leur inventaire aux annonceurs. Dans le même temps, les annonceurs travaillent avec des plates-formes côté demande pour les enchères.

J'aimerais donc donner trois conseils aux lecteurs de la Mobidea Academy :

• Achetez l'inventaire qui vous donne la transparence d'où il vient ;
• Accordez une attention particulière aux aspects comportementaux lors de l'achat de trafic du trafic que vous achetez ;
• Last but not least : signalez toutes les incohérences dans les attentes et la réalité. La détection à un stade précoce aide le marché à se préparer au développement futur de l'industrie de la fraude.

Nous vivons à l'ère numérique, qui offre une chance unique de travailler plus intelligemment, pas plus dur.

Eugène Kouznetsov

RichPush | Chef de produit

"Nous approchons du début de la nouvelle année et de grands changements sont à venir dans le marketing d'affiliation, en particulier pour les publicités push et pop.

La mise à jour de la politique de Chrome rend plus difficile l'abonnement des nouveaux utilisateurs aux notifications push, par exemple via pop2push (la mise à jour fonctionne désormais uniquement en version bêta). Ainsi, les réseaux publicitaires devraient penser à plus de formats publicitaires pour acquérir une nouvelle audience – c'est le seul moyen de rendre ces mises à jour et leur effet négligeables.

Il devient de plus en plus compliqué de générer du trafic depuis Facebook. Nous voyons maintenant des algorithmes de vérification de la qualité des publicités beaucoup plus stricts et des coûts publicitaires croissants.

De plus en plus de plateformes publicitaires visent à développer leurs propres DSP. Cela stimulera l'émergence d'acteurs énormes tandis que les plus petits continueront en tant que SSP uniquement ou quitteront le marché.

Concernant le trafic pop, on voit qu'il redevient de plus en plus attractif pour les marketeurs à la performance. Il est logique que les plateformes publicitaires contrecarrent la mauvaise réputation de ce format en ajoutant de meilleures solutions d'optimisation, de segmentation des utilisateurs et de lutte contre la fraude.

En tant que membre des équipes de réseaux publicitaires push et pop, je peux voir que l'importance d'un service client de haute qualité va rapidement croître : le marketing à la performance devient sans aucun doute plus complexe avec le temps.

Georges Minski

Clickadu | Développement des affaires sénior

« Développement de nouveaux formats publicitaires et de nouveaux produits.

C'est comme lorsque vous allez faire du shopping dans le même centre commercial tous les week-ends et que vous avez soudainement un tout nouveau design intérieur et que des choses sont modifiées avec des spots, de nouveaux aménagements et vitrines attrayants et clignotants.

Même chose avec les formats d'annonces - une course constante pour de nouvelles attractions à la fois, la créativité et, disons, la "nativité", côte à côte avec de nouveaux produits et de nouvelles verticales.

À la suite de ce qui précède, je dirai que le marché numérique global sera encore plus compétitif et seuls ceux qui peuvent appliquer des solutions de haute technologie avec un esprit créatif survivront. »

Gilles Hirst

ExoClic | Responsable Communication

"Facebook reste la plateforme sociale n°1, et Instagram, grâce aux IG Stories et aux publications achetables, continuera de croître, Instagram est la nouvelle maison des marques. Mais l'étoile montante de 2019 était le public plus jeune ciblant TikTok, avec un milliard d'utilisateurs actifs dans le monde.

Je m'attends à ce que cela continue de croître en 2020. Pour les utilisateurs, la renommée de TikTok est différente de la renommée sur d'autres plateformes sociales comme YouTube, Twitter ou Instagram. Étant donné que TikTok sert principalement les téléspectateurs via son flux basé sur un algorithme, vous n'avez pas besoin d'un seul abonné sur l'application pour faire exploser une vidéo. Les créateurs de TikTok dans leur quête de gloire expérimentent des défis viraux, des clips musicaux, des tendances de danse, des vidéos d'imitation, etc. créateurs en tant qu'influenceurs afin de stimuler le marketing viral et la #sensibilisation. Je pense que TikTok deviendra un élément crucial du mix marketing en 2020 lorsqu'il ciblera les adolescents de la génération Z.

Les dépenses publicitaires en vidéo numérique continueront d'augmenter à mesure que de plus en plus de consommateurs passeront de la télévision traditionnelle aux services de télévision sur Internet. Les appareils mobiles et les tablettes ont joué un rôle clé dans la consommation de vidéos sur Internet, c'est pourquoi la publicité vidéo devient un format vraiment précieux pour les annonceurs et les éditeurs. Ce format a un CTR très élevé et peut vraiment raconter une histoire afin de stimuler l'achat des consommateurs et la notoriété de la marque.

Bien que FireFox bloque les notifications push Web, je pense qu'il reste encore beaucoup de vie dans ce format d'annonce. Le courrier électronique est désormais soumis à des contrôles plus stricts avec le RGPD et des filtres plus stricts, donc Push est une excellente alternative au courrier électronique. Le public plus jeune préfère les autres méthodes de communication et selon Statista.com, 33 % des 18-34 ans optent toujours pour la notification Web push et 30 % supplémentaires dans cette tranche d'âge optent souvent.

Même si la publicité native existe depuis un certain temps maintenant, elle reste un format clé. Les affiliés ont appris à enrichir le contenu publicitaire natif et à maximiser la cliquabilité avec des images et des textes convaincants. En 2020, je prédis que Native se développera sur le programmatique et le mobile et moins sur le social.

Ian Fernando

IanFernando.com | Experte en marketing d'affiliation

"L'Asie du Sud-Est sera le prochain endroit où faire de la publicité. Beaucoup de gens essaient d'obtenir plus d'impressions dans SEA, en particulier pour les pays à venir d'Asie du Sud-Est.

De plus en plus d'affiliés vont commencer à utiliser plus d'e-mails pour proposer une stratégie, ce qui signifie collecter des prospects, puis les diriger vers l'offre et s'assurer qu'ils se convertissent via la série d'e-mails.

Je pense aussi que beaucoup plus vont commencer à faire de la publicité avec des sources de trafic qui se concentrent sur le CPC strictement pur. Cela signifie que les affiliés utiliseront le trafic le moins cher, puis optimiseront et utiliseront ces données pour fusionner avec Google ou Facebook.

La chose la plus importante que je vois est que 2020 sera l'année où les données et la confidentialité mettront vraiment à l'épreuve nos compétences en tant qu'affilié ou spécialiste du marketing en ligne. Je vois des changements dans les algorithmes se produire pour les grandes sources de trafic et comment les données vont être utilisées pour cibler les utilisateurs. Je pense que 2020 sera l'année de la guerre des données.

Josh Sebo

OffreVault | ROUCOULER

"Je pense que le marketing d'affiliation devient de plus en plus une norme dans le monde du marketing et nous continuerons à voir cette croissance en 2020 et au-delà. Je crois également que les influenceurs vont devenir plus importants que jamais alors que nous continuons à voir le marketing d'affiliation utilisé de nouvelles façons. C'est une période très excitante d'être impliqué dans cet espace car il évolue constamment chaque jour.

K.J. Rocker

KJRocker.com | Experte en marketing d'affiliation

"2020 va être une grande année pour l'industrie du marketing d'affiliation. Ce sera la plus grande année pour les affiliés à ce jour. Le marketing d'affiliation vaut environ 12 milliards de dollars, et de plus en plus de régions s'ouvrent chaque jour. Il existe encore de nombreuses régions inexploitées disponibles prêtes pour le marketing d'affiliation, je constate une croissance énorme sur les marchés asiatiques et du Moyen-Orient.

La recherche vocale est quelque chose qui va être le support publicitaire énorme et cela peut ouvrir de nombreuses possibilités pour les affiliés et les annonceurs numériques. En termes de secteurs verticaux, je pense que 2020 sera l'année des campagnes de génération de leads et du commerce électronique.

Losid Berberi

L'Optimiseur | CMO

"Alors que Facebook est la source de trafic Go-To depuis de nombreuses années, 2019 a clairement montré que les affiliés en avaient assez de son marteau d'interdiction ! Obligant la plupart d'entre eux à rechercher la diversification du trafic et à s'en éloigner.

En raison des besoins en volume et en évolutivité, la plupart de ces affiliés se lancent dans le trafic natif. Une tendance qui connaîtra certainement un pic majeur en 2020.

Parallèlement au mouvement mentionné ci-dessus, nous verrons un intérêt accru pour les outils de gestion automatique des campagnes. Un intérêt fortement influencé par l'énorme différence entre Facebook et les sources de trafic natives en termes d'optimisation des campagnes. Nous parlons d'optimisation "Algo vs. No Algo", donc l'automatisation sera un must.

Luc

affLIFT | Fondateur

"Je pense que le trafic des notifications push va devenir beaucoup plus cher car les nouveaux abonnés deviennent plus difficiles à trouver avec les modifications apportées par Google à Chrome et les annonceurs se battent pour les nouveaux abonnés disponibles.

Pour cette raison, je pense que de nombreux affiliés vont se détourner des notifications push et commencer à se concentrer sur différents formats d'annonces comme les annonces natives.

De plus en plus d'affiliés vont commencer à créer des entonnoirs pour maximiser les revenus générés par clic.

Nous pouvons également assister à une augmentation considérable du trafic push "in-page" (fenêtres de notification JavaScript sur les sites Web) alors que les éditeurs tentent de récupérer les revenus perdus des abonnés push natifs.

Ça va être une année amusante !

Maxime Chevallon

Adcash | ROUCOULER

Notifications push

"Les notifications push souffriront sans aucun doute des nouvelles restrictions récemment annoncées - Firefox en a déjà déployé certaines et les mises à jour de Chrome sont imminentes. Les affiliés auront plus de mal à développer leur propre base d'utilisateurs d'abonnement Push/accéder au même volume élevé de trafic provenant de SSP/DSP établis.

La pop n'est pas morte

La pop n'est pas morte et nos annonceurs et éditeurs continuent d'obtenir d'excellents résultats en utilisant ce format d'annonce et il n'est pas si facile pour les navigateurs Web et mobiles d'en restreindre l'utilisation. Par conséquent, en 2020, Pop-Under sera certainement le format publicitaire qui sera utilisé pour récolter les bénéfices.

Confidentialité et ciblage contextuel

Avec la montée des préoccupations et des réglementations en matière de confidentialité, le ciblage contextuel et vertical est de retour dans le mix. Les utilisateurs n'interagissent pas avec des publicités non pertinentes et mal ciblées et c'est là que les publicités contextuelles entrent en jeu - une publicité personnalisée qui respecte la vie privée des utilisateurs.

Les annonceurs peuvent désormais tirer parti des outils de ciblage par centres d'intérêt, atteindre les utilisateurs en fonction de leurs intérêts spécifiques et adapter leurs campagnes pour qu'elles soient toujours conformes, en regroupant les utilisateurs, plutôt que de cibler des empreintes digitales ou des cookies individuels. Nos affiliés ont obtenu d'excellents résultats en utilisant l'intérêt des utilisateurs et le ciblage vertical pour atteindre le bon public au bon moment.

La lutte contre la fraude publicitaire continue

La fraude publicitaire existe - les budgets croissants et épuisants et les affiliés doivent s'assurer que les plates-formes et les sources de trafic avec lesquelles ils travaillent font quelque chose à ce sujet. Chez Adcash, nous travaillons très dur pour nous assurer que nos annonceurs ne gaspilleront pas leur budget en trafic frauduleux. Rien qu'en 2019, nos filtres anti-fraude avancés ont permis aux annonceurs d'économiser 12,3 millions de dollars américains.

Top vertical pour 2020

Par souci de concision, je parie sur les paris sportifs. Cette année, nous avons déjà eu quelques événements sportifs mondiaux tels que le combat McGregor contre Cerrone UFC, l'Open d'Australie, le SuperBowl et il y en a beaucoup d'autres à venir, notamment la boxe, le rugby, la F1, la FA Champions League, la NHL, la NBA, l'Euro 2020, les Jeux Olympiques , et d'autres.
qualité."

Nick Lenihan

NickLenihan.com | Experte en marketing d'affiliation

« En 2020, je pense qu'il y aura quelques tendances :

En ce qui concerne les principales sources de trafic, je pense que le push, le natif et Facebook continueront d'être au top. Push peut prendre un léger coup avec certains changements de navigateur, mais je pense que les réseaux publicitaires trouveront un moyen de l'empêcher d'être complètement tué. J'aimerais voir pousser enfin sur iOS, mais je ne sais pas si nous verrons cela en 2020.

Les entonnoirs gérés par les affiliés vont continuer à devenir plus complexes, s'éloignant de l'objectif d'obtenir une seule conversion. Nous le constatons déjà un peu maintenant avec l'ajout de la collecte push dans les pages de destination normales, et de plus en plus d'affiliés créent des listes de diffusion pour monétiser en permanence les utilisateurs.

L'automatisation va continuer à devenir plus puissante à la fois dans les sources de trafic et dans les trackers, permettant à presque tous les affiliés d'évoluer dur et rapidement.

Servando Silva

ServandoSilva.com | Experte en marketing d'affiliation

"Push était à la mode en 2019 et en 2020, il se transforme déjà comme beaucoup d'entre nous l'avaient prédit. Nous voyons maintenant arriver certains formats tels que les annonces push in/page, qui offrent aux acheteurs de médias une meilleure segmentation et moins de saturation dans l'ensemble. Nous verrons comment cela se développera en 2020.

En ce qui concerne les autres sources, certaines personnes sont revenues à la génération de leads white hat, au commerce électronique (avec des entonnoirs pour augmenter l'AOV) et même à certaines sources anciennes mais fiables comme Pop et SEO.

En termes d'offres, nous avons constaté un changement dans ce qui fonctionne avec le contenu mobile, les essais et les refacturations, mais jusqu'à présent, nous n'avons remarqué aucun type de nouvelles offres en augmentation rapide pour les remplacer, de sorte que les affiliés continuent de revenir à des marchés verticaux persistants comme les tirages au sort. , rencontres, Nutra, etc.

Stanislau Litvinau

Affirmer | PDG

"Les défis auxquels les spécialistes du marketing ont été confrontés au cours des derniers mois promettent que 2020 sera consacrée aux technologies d'automatisation, au Big Data et à la BI. Même s'il a été discuté à plusieurs reprises au cours des six derniers mois, le buzz autour de l'automatisation et de la Business Intelligence ne s'estompera pas à court terme.

Automatisation

« Différentes solutions d'automatisation vont se multiplier. Validation intelligente du trafic grâce à l'optimisation CR et offre des options de planification, des notifications et des systèmes de blocage, la validation des liens d'affiliation, les Smartlinks, le transfert de données automatisé - ce sont quelques-unes des fonctionnalités les plus demandées qui aident les spécialistes du marketing à accomplir les tâches vitales avec presque aucune ressource humaine impliquée et le temps passé.

Prévention de la fraude

« Les fraudeurs font toujours un pas en avant avec de nouveaux schémas frauduleux pour toucher le budget publicitaire des annonceurs, et les technologies de prévention de la fraude ne font que les rattraper pour lutter contre eux. Pour mener à bien des campagnes publicitaires, les spécialistes du marketing rechercheront des solutions automatisées de prévention de la fraude ML. Ainsi, nous sommes ravis de voir de nouvelles technologies de prévention de la fraude en 2020. »

Big Data et BI

"Le succès des campagnes d'affiliation est étroitement lié à la capacité d'appliquer les données dans les prévisions des futures campagnes publicitaires. À l'heure actuelle, les spécialistes du marketing disposent d'énormes volumes de données, mais quelques-uns savent comment les utiliser.

Les mégadonnées sont cruciales pour les spécialistes du marketing affilié, car elles ont un énorme potentiel d'utilisation d'informations jusqu'alors inexploitées pour le développement des affaires. Pour convertir les données en quelque chose de précieux, les spécialistes du marketing ont besoin d'outils de BI, tels que Google Data Studio, Power BI, Oracle BI, Tableau, etc.

Ainsi, nous nous attendons à voir de nouveaux outils et technologies tels que Data Fusion qui diffuseraient vos données depuis des plates-formes de suivi vers des outils de BI pour vous aider à gérer le Big Data en temps réel, à le découper et à ajuster votre stratégie en conséquence.

Timur Khidirov

AdsBridge | PDG

« Considérons brièvement les tendances du marketing d'affiliation de la nouvelle année 2020.

La publicité native sera toujours populaire tandis que les notifications push en tant que source de trafic pourraient progressivement commencer à perdre de leur efficacité. La raison en est l'intention de Google de mettre à jour le navigateur Chrome et de permettre aux utilisateurs de bloquer plus facilement les notifications push. Cependant, ce n'est pas encore le moment d'enterrer un tel format publicitaire. La plupart des sources de trafic indiquent que cela ne l'affectera pas de manière spectaculaire.

En ce qui concerne les verticales, les rencontres et les adultes restent toujours très rentables.

Une innovation intéressante est la recherche vocale. Il est prévu qu'il occupera bientôt son créneau, c'est pourquoi les affiliés devraient être prêts à adapter leur publicité pour de tels appareils.

En parlant de trackers, les affiliés préfèrent qu'il soit largement équipé et simple à la fois. Le tracker doit répondre aux besoins des débutants et des pros en même temps. Ce qui est plus important avec la popularité croissante de Facebook et Google AdWords en tant que source de trafic, les trackers doivent être compatibles avec celui-ci.

De plus, il est bon d'avoir un outil tout-en-un, où vous pouvez vérifier et filtrer la fraude, créer des pages de destination à partir de zéro et même prendre des offres. La multifonctionnalité sera au top en 2020. »

Vlad Jovtenko

RedTrack | PDG

« Les solutions de marketing d'affiliation suivront la voie déjà tracée par d'autres entreprises. L'adoption du SaaS continuera de croître. Les spécialistes du marketing affilié exploreront de nouvelles sources de trafic et des opportunités de génération de prospects. Les fournisseurs de technologies et les sources de trafic poursuivront la dérive vers le programmatique, offrant une véritable automatisation des tâches de routine. »

Conclusion

Alors voilà !

2020 sera l'année où seuls ceux qui sont capables d'innover réellement resteront dans la course.

L'automatisation étant le mot qui est sur toutes les lèvres et les améliorations clés dans la façon dont nous interprétons et visualisons les données faisant partie intégrante de la façon dont les affiliés optimisent leurs campagnes, de nombreuses choses passionnantes nous attendent.

La recherche vocale, les e-mails et la génération de leads semblent être des domaines de croissance prometteurs, tandis que les campagnes natives mobiles programmatiques et le contenu engageant axé sur la qualité semblent devoir occuper le devant de la scène.

Quelle que soit la manière dont tout cela se déroule, ce sera une année intéressante de technologies publicitaires innovantes et le début d'une nouvelle ère d'opportunités pour ceux qui sont assez courageux pour s'aventurer en dehors de leur zone de confort.

Nous garderons certainement un œil attentif sur ce qui se passe au sein de l'industrie et vous apporterons les dernières stratégies et développements au fur et à mesure qu'ils se présenteront.

Alors restez à l'écoute et soyez à l'affût des choses excitantes à venir!

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