Marketing d'affiliation et publicités TikTok : un bref guide (2021)

La publicité vidéo a le vent en poupe. Mais pas n'importe quel contenu vidéo. Je parle de contenu de type grand-mère-farces-petit-fils. Ou n'importe quoi d'étrange que vous aimez les enfants ces jours-ci. Le fait est que les gens aiment les blagues vidéo courtes et que les entreprises sont prêtes à payer beaucoup d'argent pour que leurs publicités apparaissent à côté de celles-ci, même pendant quelques secondes.

Et si je vous disais qu'il existe aujourd'hui tout un hub de contenus générés par les utilisateurs les plus étranges avec plus de 300 millions d'utilisateurs actifs par mois ? Restez avec moi, et je vous accompagnerai tout au long !

Bien sûr, investir une part équitable de votre budget du prochain trimestre dans un type de publicité peut sembler risqué. Surtout si vous n'avez pas eu beaucoup d'expérience avec cela auparavant. Mais écoutez-moi bien : d'ici 2023, plus de 209 millions de téléspectateurs américains devraient utiliser des smartphones ( e-Marketer ). C'est pourquoi, si vous vous demandez encore si investir dans les annonces vidéo mobiles est une bonne décision, n'envisagez plus !

Il est. Vous pouvez l'aimer, vous pouvez le détester, mais vous ne pouvez pas faire grand-chose pour changer cela.

Il est donc temps de s'adapter.

Et le Saint Graal de l'étrangeté mobile ? TIC Tac!

Prenez 5 minutes de votre temps pour découvrir :

• • Pourquoi TikTok en vaudra la peine ;
  • Comment lancer des campagnes marketing sur TikTok ;
  • Où en est TikTok sur les offres d'affiliation ;
  • Comment fonctionnent exactement les publicités TikTok ;
  • À propos de l'utilisation d'un suivi de campagne approprié pour vous faire gagner du temps et augmenter votre retour sur investissement.

Sans plus tarder, plongeons dedans !

Publicité et TikTok

Comment tirer le meilleur parti du marketing d'affiliation ? Vous recherchez, planifiez et améliorez chacune de vos campagnes. Ce processus nécessite beaucoup de temps et de dévouement de votre part, mais il est définitivement payant à la fin. Mais d'abord, vous devrez choisir la bonne plateforme. Et avant de fermer cet article et de vous précipiter sur Facebook et Instagram pour obtenir de l'aide, écoutez-moi ! Il y a plus de poissons dans la mer.

Supposons donc que vous soyez assez courageux pour essayer quelque chose de nouveau, d'accord ?

Qu'est-ce que TikTok ?

Vous vous souvenez de Vine ? Il a augmenté rapidement et s'est effondré il y a quelques années pour être rapidement remplacé par Musical.ly - une application adorée par les adolescents en 2017 pour avoir enfin réalisé leurs rêves de synchronisation labiale. Malheureusement, Musical.ly n'a pas vraiment duré non plus. Renaître de ses cendres, le chinois Douyin a ramené l'ère des courtes vidéos drôles centrées sur la musique.

Maintenant, cette histoire présente de nombreuses lacunes juridiques et des affrontements bien trop courants de nos jours entre avocats chinois et américains. Spoiler alert : ils se sont installés. Et TikTok est devenu un analogue occidental pour Douyin. C'est important car nous devons évaluer les performances de l'application d'une manière ou d'une autre. Pour les besoins de cet article, nous nous concentrerons uniquement sur le marché occidental (désolé, Douyin).

Les utilisateurs de TikTok peuvent enregistrer de courtes vidéos (de 15 à 60 secondes), les éditer et accéder aux publications tendance en fonction de la géolocalisation et d'autres préférences personnelles. Avec un peu de Vine, un peu de Snapchat et beaucoup de Musical.ly mélangés, TikTok est devenue l'application Appstore la plus téléchargée au monde qui a récemment atteint la barre des 1,5 milliard de téléchargements, laissant Instagram derrière elle.

TikTok contre Youtube contre Snapchat

L'une des préoccupations les plus courantes et - pour être juste - raisonnables concernant TikTok est qu'il est toujours à la traîne par rapport à d'autres applications centrées sur la vidéo, comme Youtube et Snapchat. Mais est-ce à dire qu'il faut le négliger ?

Permettez-moi d'ajouter quelques chiffres supplémentaires. En 2018, plus de 54 % des utilisateurs préféraient le contenu vidéo aux autres supports marketing. Ici, Youtube avec ses près de 2 milliards de MAU est le roi.

Une autre statistique suggère que près des ⅔ des utilisateurs ne regardent que jusqu'à 90 secondes de contenu vidéo qui leur est lancé. Cela, combiné à la prédominance évidente du trafic mobile, fait des applications centrées sur le contenu vidéo court la meilleure option.

Snapchat (301 millions de MAU) est assez dominant ici. En fait, en matière de concurrence directe, TikTok devrait se sentir beaucoup plus menacé par Snapchat que Youtube. Et pourtant, TikTok parvient tant bien que mal à garder la tête haute et à grimper fièrement dans les classements.

Qui utilise TikTok ?

TikTok fait partie des 10 meilleures applications de médias sociaux mobiles avec plus de 300 millions d'utilisateurs actifs par mois. Des célébrités comme Mark Zuckerberg, Will Smith et Jimmy Fallon en font partie. Avec son alter ego chinois Douyin (625 MAU), les chiffres s'élèvent à près d'un milliard, ce qui n'est pas trop loin des géants de l'industrie comme Instagram et Facebook. Pas trop mal! De plus, TikTok est une application relativement nouvelle, ce qui signifie de nouvelles données démographiques, une mise en œuvre plus facile des publicités intégrées à l'application et moins de préjugés de la part du public.

C'est presque trop beau pour être vrai, donc il doit y avoir une sorte de hic. En effet, le principal problème que la plupart des spécialistes du marketing ont aujourd'hui avec TikTok est qu'il est principalement populaire auprès des utilisateurs âgés de 16 à 24 ans . Mais les chiffres changent lentement et le public devient plus mature. Pour l'instant cependant, s'il vous arrive de cibler le marché de la génération Z en particulier, c'est votre mine d'or.

Annonces TikTok : ce que vous devez savoir

Tout ce qui précède aboutit à plusieurs conclusions :

Premièrement, de nos jours, TikTok est l' application vers laquelle les gen-z-ers se tournent chaque fois qu'ils ont un téléphone entre les mains (ce qui est beaucoup ). Compte tenu de l' efficacité de la publicité mobile , c'est peut-être le moment de briller !

Deuxièmement, ils sont gen-z-ers . Cela apporte ses propres limites, mais en général, cela suggère que TikTok a une démographie très bien définie , il vous suffit de décider s'il correspond ou non à vos besoins. De plus, le surnom d'"application pandémique" n'est pas une blague. Je peux témoigner de première main des nombreuses heures que vous pourriez potentiellement passer quotidiennement sur cette application enfermée à l'intérieur.

Les algorithmes de TikTok dépendent d' un suivi approprié . L'application recommande des vidéos en fonction de l'emplacement et des modèles de comportement (oui, il y a beaucoup de paramètres de confidentialité que vous devez accepter avant de profiter du flux de chats et de farces). Dans le même temps, cela implique que sa base de données est un paradis pour chaque affilié à la recherche d'informations sur son public cible. En fait, si le gouvernement américain pense qu'il y a beaucoup à apprendre sur les Américains crédules qui recherchent certains mèmes, pourquoi pas vous ?

Enfin, la vidéo est un type de contenu préféré pour les spécialistes du marketing de contenu qui réussissent dans le monde entier et le principal (le seul, pour être juste) type de contenu sur la plate-forme. Cela signifie que vous ne devez plus vous torturer avec le dilemme sans fin de savoir quel type d'annonce correspond le mieux à quel canal.

Voyons à quoi ressemble réellement la publicité sur TikTok.

Types de publicités TikTok

De nombreuses personnes considèrent TikTok comme une plate-forme idéale pour que la nouvelle génération d'influenceurs construise son réseau avant de migrer vers d'autres canaux plus développés. Bien que cela soit vrai, la puissance de l'application ne se limite pas à l'extraction de suiveurs.

En règle générale, la publicité sur TikTok entre dans la catégorie "Publicité", car il devient la priorité du propriétaire du produit de faire correspondre l'annonce au flux général du public cible. Heureusement, un suivi approfondi rend cela non seulement possible, mais aussi assez facile.

Le principal problème ici est de choisir le type d'annonce dans lequel vous devez investir.

5 principaux types d'annonces pour TikTok :

• Les vidéos in-feed sont une forme de publicité native. Chaque annonce prétend s'adapter intégralement au flux général. Facilement défilable, pas si ennuyeux et assez simple pour suivre les performances.
  
• La reprise de marque est présentée comme une publicité immersive en plein écran et est sans doute le type de publicité TikTok le plus perturbateur. Il est généralement affiché dans les premières secondes après l'ouverture de l'application et, contrairement au reste des publicités, il peut s'agir d'une simple image ou d'un gif animé ainsi que de la vidéo.
• TopView peut être traité comme un hybride entre le rachat de marque et la vidéo in-feed. Ces publicités s'ouvrent dès le lancement de l'application mais elles s'intègrent facilement dans le flux des utilisateurs. Contrairement aux vidéos intégrées, TopViews occupe tout l'écran afin que le contenu promu soit la seule chose sur laquelle l'utilisateur puisse se concentrer. Aucune distraction.
• Les lentilles et les effets de marque constituent un autre moyen de faire connaître le produit à la marque. Les grandes marques investissent dans le développement d'objectifs et d'effets personnalisés liés à la marque que les utilisateurs peuvent utiliser pour créer leur propre contenu créatif mais de marque.
• Le défi Hashtag est essentiellement l'UGC à son meilleur. La marque doit créer une vidéo avec un élément distinct (par exemple, danse ou audio), l'étiqueter avec un hashtag de marque, payer pour parrainer ou directement à l'équipe marketing de TikTok, et regarder les gens devenir fous en créant des variations de l'original.
  • Un exemple assez évident de cela était le hashtag #TikTokMadeMeBuyIt de l'année dernière qui était pertinent pour les campagnes de jus d'American Eagle à Ocean Spray

La source

Je suppose qu'il est prudent de supposer que toutes ces publicités n'auront pas de sens pour un commerçant affilié comme vous-même. Ou le feront-ils ? Voyons voir.

Publicité TikTok pour le marketing d'affiliation

Il est temps d'aborder l'éléphant dans la pièce : pouvez-vous réellement vivre votre rêve du meilleur des deux mondes et lancer des campagnes publicitaires d'affiliation via l'application préférée des Gen Z ? Roulement de tambour pour un peu de suspense…. aaaa et… oui !

Depuis juin 2020, les spécialistes du marketing numérique sont officiellement les bienvenus sur la plate-forme publicitaire auparavant assez fermée. Mais vous célébrerez plus tard, pour l'instant continuez à lire.

Comment fonctionne l'entreprise TikTok

Nous savons tous que pour diffuser des annonces sur les réseaux sociaux, vous devez disposer d'un compte professionnel. Vous devez choisir le nom, ajouter un lien (ou pas), parfois choisir un plan – et allez-y, annoncez tout ce que vous voulez.

Jusqu'à récemment, ce n'était pas entièrement une option pour TikTok, ce qui compliquait les choses. Mais avec toute la folie qu'a été 2020, la plateforme a finalement décidé de céder et a officiellement lancé une nouvelle marque et plateforme : "TikTok For Business" . Yay!

C'est une excellente nouvelle pour tous les spécialistes du marketing affiliés, car comme vous le savez peut-être, auparavant, seuls les propriétaires de produits étaient autorisés à diffuser des annonces sur TikTok . Eh bien, pas plus. Grâce à TikTok for Business, les spécialistes du marketing sont de retour dans le jeu, nous devrions donc nous attendre assez tôt à des changements rapides autour de la plate-forme.

TikTok for Business permet aux annonceurs d'interagir avec tous les formats vidéo expliqués dans la partie précédente. Mais ils ont également introduit quelque chose de nouveau, c'est-à-dire un nouvel effet publicitaire AR appelé "Branded Scan" . C'est la version améliorée de l'effet de marque qui a été ajouté sur TikTok dans le passé. Cette fonctionnalité permet aux spécialistes du marketing de créer des publicités avec des effets 2 et 3D que les utilisateurs peuvent ensuite ajouter à leurs vidéos. La meilleure partie? On s'attend à ce qu'il stimule encore plus l'engagement des utilisateurs.

Coût de la campagne publicitaire TikTok

Je sais, je sais, toutes ces infos sont inestimables et très précieuses, mais qu'en est-il de la grande question : combien ? Eh bien, nous y voilà.

Différents types d'annonces s'accompagnent naturellement de différents types de tarification. Nous vivons à l'ère de «l'envoi de DM pour connaître le prix», c'est pourquoi il peut être difficile de trouver des informations sur le coût moyen d'une campagne publicitaire TikTok. J'ai moi-même effectué une recherche rapide et voici l'essentiel de ce à quoi vous pouvez vous attendre (notez que votre propre expérience avec TikTok Ads peut être légèrement différente):

En plus de cela, un CPM moyen est de 10 $ et la plateforme nécessite un investissement minimum de 500 $ .

TikTok n'est toujours pas très transparent avec sa politique de prix, mais avec l'introduction de la nouvelle plate-forme orientée entreprise, vous pouvez compter sur les dépenses publicitaires quotidiennes minimales de 50 $ requises.

Cela peut sembler loin d'être idéal, mais en même temps, vous aurez accès à la plate-forme de plusieurs millions d'utilisateurs qui n'est pas encore inondée de publicités qui vous attaquent de tous les coins. C'est le bon vieux choix « qualité vs quantité », mes amis, et il est temps pour vous de choisir judicieusement !

Mais savez-vous ce qui pourrait vous aider à mieux investir et à voir votre retour sur investissement augmenter encore plus rapidement avec TikTok pour les entreprises ? Oui, vous avez bien deviné ! Logiciel de suivi des publicités affiliées , comme notre bon vieux Voluum ici ! Ne fais pas comme si tu n'avais rien vu venir.

Suivi des publicités sur TikTok : bonnes pratiques et conseils utiles

Supposons donc que vous ayez pesé le pour et le contre et décidé de débourser l'argent nécessaire pour parrainer votre prochaine campagne publicitaire. Comment pouvez-vous être sûr qu'il atteint les bonnes personnes et que votre trafic n'est pas gaspillé par des robots et des collégiens ?

Entrez suivi!

Pourquoi le suivi des publicités est important

Voici un moment de l'horrible vérité : si vous ne suivez pas vos campagnes, vous perdez du temps et de l'argent.

Les connaissances du Web, les idées recueillies sur les forums d'affiliation et une intuition infaillible sont toutes excellentes, mais elles ne suffiront pas pour gagner sa vie en tant qu'affilié. Malheureusement, rien ne vous aidera si vous manquez de données. Si vous voulez réussir, vous devez suivre chaque paramètre de votre campagne : offres, créations, liens de référence, opérateurs, versions de navigateur, modèles d'appareils, etc.

C'est pourquoi vous avez besoin d'un tracker publicitaire .

Non seulement cela vous fournira plus d'informations sur votre public cible, mais cela vous facilitera également la recherche dans vos futurs efforts d'affiliation. Je parle d'automatisation, de multitâches, de tests A/B et de bien d'autres solutions fascinantes à un bouton de vous.

Suivi des publicités et TikTok

De nos jours, les trackers publicitaires sont de toutes formes et de toutes tailles et c'est à vous de choisir celui qui résonne le plus avec vous. Assurez-vous simplement qu'il prend en charge toutes les sources de trafic et les réseaux d'affiliation dont vous aurez besoin à l'avenir. Par exemple, Voluum dispose d'un réseau de partenaires bien développé et en croissance constante. Ainsi, tous ses abonnés peuvent :

• Obtenez des analyses de données approfondies à partir de diverses sources de trafic organiques et payantes - donc non seulement TikTok mais aussi Facebook, Google et plus encore !
• Diriger leurs publicités vers des audiences pertinentes en utilisant un ciblage et des règles avancés ;
• Optimiser les performances des annonces pour les conversions via des tests A/B automatiques ;
• Protégez leurs campagnes contre les robots et obtenez des preuves solides des procédures de rétrofacturation ;
• Suivez leurs dépenses et leurs revenus dans plusieurs devises simultanément.

Vous pouvez découvrir toutes les fonctionnalités de Voluum ici et si vous trouvez ce que vous cherchez, n'hésitez pas à souscrire immédiatement à votre premier plan Voluum !

Et si vous pensez que vos campagnes TikTok ont ​​de meilleures chances avec une autre plateforme de suivi tierce, ne vous inquiétez pas ! À ce jour, TikTok est intégré à AppsFlyer, Adjust, Tune, Kochava, FOX, Singular, Party et Tenjin. En parallèle, ils maintiennent les partenariats de mesure avec Moat et IAS.

En plus de cela, TikTok propose une solution de pixel permettant aux annonceurs de suivre ce que les utilisateurs ont tendance à faire après avoir cliqué sur une publicité. Ce bit est particulièrement important en termes de ce que nous allons couvrir ensuite. En général, l'application est capable de fournir tous les KPI nécessaires d'engagement, de taux de clics et bien plus encore. Il semble donc que vous ayez de la réflexion à faire !

Comment suivre les publicités TikTok avec Voluum

Il est temps de laisser la théorie de côté et de passer à quelques conseils pratiques. Nous avons développé un guide détaillé avec des instructions étape par étape pour configurer des campagnes à la fois sur TikTok et dans Voluum. Mais si vous pensez que vous avez tout couvert par vous-même, voici une brève feuille de triche pour que vous vous sentiez un peu plus en sécurité.

Configuration Voluum + TikTok :

1. Commencez par créer une nouvelle campagne dans Voluum. Rien de nouveau ici, assurez-vous simplement que vous avez une offre, un atterrisseur et une source de trafic (TikTok) opérationnels. Copiez l'URL de la campagne une fois qu'elle est générée et… C'est tout pour la configuration de Voluum. Passons à TikTok lui-même.
2. Créez une nouvelle campagne via TikTok Ads et sélectionnez les conversions comme objectif publicitaire (pour l'amour de ce guide). Passant au groupe d'annonces, ajoutez cette copie stratégique de l'URL de Voluum aux sections "Détails de l'annonce" et lancez-vous pour créer une nouvelle conversion.
3. Aussi convivial soit-il, TikTok vous offrira la possibilité de créer un pixel dans un nouvel onglet - veuillez le faire et demander à Google Tag Manager d'installer le pixel manuellement sur votre page "Merci" (ou faites-le vous-même, personne vous jugera pour avoir essayé).
   • Une chose importante à garder à l'esprit : n'oubliez pas de confirmer le suivi de l'élément de la page qui vous intéresse.
4. Revenez à l'onglet Détails de l'annonce, actualisez-le pour vous assurer que toutes vos modifications sont enregistrées et configurez tous les détails importants de votre campagne qu'un TikTok attentionné vous demandera. Avec cela, il ne vous reste plus qu'à télécharger la création dans la section "Annonce" et à recharger votre compte dans "Paiements".

Assez facile, n'est-ce pas ?

De plus, ce n'est plus seulement TikTok qui garde une trace de toutes les données importantes liées à l'utilisateur, mais aussi Voluum. Ainsi, vous pourrez en savoir plus sur les tendances de votre industrie et mettre en place votre future campagne en conséquence. Et aucun de ce trafic publicitaire coûteux ne sera vain.

Utilisez Voluum et démêlez les publicités TikTok ensemble !