Nos 6 meilleures prévisions de marketing d'affiliation pour 2019

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Chaque année, nous aimons jouer avec le feu (pas littéralement) pour faire quelques prédictions pour l'année à venir en matière de marketing basé sur la performance et d'affiliation. L'année dernière, nous vous disions de faire attention à ces quatre tendances . Cette année, nous sommes de retour avec deux de plus qu'avant. C'est notre meilleure liste de pronostics à ce jour… ou du moins, notre meilleure liste pour 2019.

Sans plus tarder, voici nos six tendances du marketing d'affiliation pour 2019 :

1. Les partenariats sont le meilleur choix dans un monde de plus en plus réglementé… et les gens commencent à le remarquer.

Alors que le règlement général sur la protection des données (RGPD) complique la collecte et la gestion des données, c'est une bonne chose pour le marketing des partenaires. Pourquoi? Les partenariats basés sur la performance tirent généralement parti des relations existantes entre le consommateur et l'affilié pour réussir. D'autres formes de publicité ne le font pas, ou s'appuient fortement sur les données personnelles et le reciblage. Des pratiques telles que la publicité programmatique restent risquées, même pour les spécialistes du marketing conformes ; un seul faux mouvement d'un seul acteur de la chaîne peut mettre tout le monde dans l'eau chaude.

Ainsi, avec le RGPD en vigueur en 2019, nous prévoyons que le marketing d'affiliation deviendra une voie encore plus populaire pour les annonceurs numériques du monde entier.

2. L'accent continuera de passer de l'acquisition d'utilisateurs à l'engagement.

À mesure que les médias sociaux mûrissent et que les stratégies de marketing d'affiliation des marques mûrissent avec eux, nous prévoyons que les annonceurs déplaceront une plus grande partie de leurs budgets de l'acquisition d'utilisateurs vers l'engagement en 2019. Un indicateur de cette tendance est la popularité croissante des micro-influenceurs (et maintenant des nano-influenceurs). influenceurs), connus pour la qualité et l'engagement des utilisateurs plutôt que pour leur nombre d'audience. En mettant l'accent sur la qualité plutôt que sur la quantité, davantage d'annonceurs devront se tourner vers ce type d'affiliés - un meilleur engagement par rapport à un public plus large.

Les marques préfèrent souvent ces bases de fans petites mais passionnées à celles de plus grands influenceurs, car ces derniers fans peuvent être moins engagés ou percevoir les mentions comme malhonnêtes. Dans une étude de 2017, 86 % des consommateurs ont déclaré que l'authenticité est un facteur important lorsqu'il s'agit de décider quelles marques soutenir - un nombre encore plus élevé chez les millennials.

3. Les expériences mobiles natives ouvriront la voie aux revenus.

Les consommateurs mobiles passent environ 15 heures par semaine à rechercher des produits et services sur leurs smartphones . Les données montrent également que 93 % des recherches mènent à un achat, en ligne ou hors ligne, et plus de la moitié des chercheurs achèteront immédiatement. Ce n'est donc pas une surprise que la publicité native, ou la publicité qui ne ressemble pas à de la publicité parce qu'elle est conçue spécifiquement pour une plate-forme et une expérience, soit en hausse . De plus en plus de consommateurs voient non seulement des publicités natives, mais en génèrent également des revenus par rapport aux publicités normales.

Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing affilié en 2019 ? Premièrement : il est essentiel d'avoir une vue unifiée du parcours client, car les consommateurs utilisent plusieurs appareils et sessions pour effectuer des achats. Et deuxièmement, il est plus important que jamais de s'assurer que des éléments tels que le temps de chargement de la page, les appels à l'action et les images sont optimisés pour la ou les plates-formes sur lesquelles ils se trouvent. (Consultez nos conseils sur l'optimisation pour les audiences mobiles pour en savoir plus.)

L'industrie du marketing ne s'oriente plus vers le mobile, c'est le mobile. C'est là que se trouvent les consommateurs. Il ne suffit donc pas de se présenter et de s'attendre à ce que les choses se passent bien. Les spécialistes du marketing et leurs affiliés doivent présenter des expériences mobiles qui sont aussi bonnes ou meilleures que les ordinateurs de bureau, et qui se connectent de manière transparente d'un appareil à l'autre.

4. La recherche vocale atteindra un point d'ébullition, mais pas pour les annonceurs.

Chaque jour, environ un tiers de toutes les recherches Google sont effectuées par la voix. Et nous serions négligents si nous ne mentionnions pas la statistique où ComScore estime que 50 % de toutes les requêtes de recherche seront basées sur la voix d'ici 2020. Mais la recherche via des assistants intelligents reste une avenue délicate pour les spécialistes du marketing à monétiser, car c'est un processus fondamentalement différent. que la recherche sur le Web. Au lieu de servir des dizaines de résultats de recherche cliquables, la recherche vocale ne renvoie qu'un, voire deux résultats. Cela rend la navigation sur Internet au-delà d'une seule réponse difficile (voire impossible)… ce qui est en quelque sorte tout l'intérêt du World Wide Web.

La technologie vocale continue d'évoluer et il existe certaines stratégies de recherche que les annonceurs peuvent envisager dès maintenant. Mais à moins que quelque chose de grand ne change, la voix reste une faible priorité dans le mix média marketing à la performance en 2019.

5. La recherche visuelle est proche de la voix… ou est-ce le cas ?

Une autre technologie à surveiller est la recherche visuelle. Mais ne mettez pas tous vos œufs dans ce panier. Selon Kissmetrics , 93 % des consommateurs considèrent que les visuels sont le facteur décisif dans une décision d'achat, mais nous n'avons pas encore vu de données convaincantes indiquant que la recherche visuelle est un canal intéressant sur lequel se concentrer. Nous prévoyons que les moteurs de recherche visuels feront irruption dans l'industrie en 2019, modifiant peut-être la façon dont les spécialistes du marketing affilié et le secteur de la vente au détail dans son ensemble font des affaires... mais jusqu'à ce qu'ils le fassent, restez calme et continuez.

6. Les réseaux feront jouer le SaaS à gauche et à droite.

C'est l'une des phrases les plus répétées que nous avons entendues de la part des personnes qui ont assisté à #ASW19. Les réseaux bougent — et si vous voulez savoir comment en tirer parti, notre équipe peut vous renseigner. Contactez -nous et nous entamerons la conversation.

Leader de l'industrie en 2019

Pour résumer : nous avons une industrie en pleine mutation, à la fois en raison des nouvelles réglementations en matière de confidentialité et de données, et en raison de plusieurs nouvelles technologies dont les impacts restent à voir (et à mesurer). Pour tirer le meilleur parti de votre marketing d'affiliation en 2019, nous vous recommandons d'explorer de nouvelles voies, mais en gardant un œil sceptique sur l'horizon.

Le client de 2019 ne se trouve pas sur une seule plate-forme - il se trouve sur toutes. C'est à vous de les découvrir, de les mesurer et de les engager d'une manière qui semble naturelle et bénéfique pour chacun. Comment allez-vous capitaliser sur 2019 ?

Quelles sont vos prédictions pour le marketing d'affiliation en 2019 ? Dites-nous dans les commentaires ci-dessous.