Jeu de marketing d'affiliation : ce qui excite les annonceurs – Partie 1

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Introduction

La majorité des articles de la Mobidea Academy sont écrits pour les spécialistes du marketing affilié.

Vous vous demandez pourquoi ?

Parce que c'est l'université ultime pour les débutants en marketing d'affiliation, c'est pourquoi !

Vous avez besoin d'en savoir plus ?

Vous voulez devenir pleinement capable de connaître tous les coins et recoins du jeu de marketing d'affiliation ?

Il semble que – si votre objectif est de tout savoir – vous deviez approfondir et connaître tous les principaux acteurs du marché.

La plupart des affiliés ne connaissent que la moitié de l'équation - être payé pour la promotion d'un produit. C'est si simple.

Ça a l'air vraiment facile, n'est-ce pas ?

Vous voyez les offres disponibles sur les réseaux d'affiliation.

C'est là que les affiliés récupèrent généralement le contenu dont ils veulent faire la publicité.

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Mais est-ce tout ?

Vous ne voulez pas savoir d'où viennent les offres ?

Comment tout cela se passe-t-il ?

Assez d'attente !

C'est votre journée !

C'est à ce moment que vous en apprendrez plus sur les annonceurs, en découvrant le type de trafic qu'ils attendent de vous.

Prêt à jouer au jeu du marketing d'affiliation ?

Faisons-le!

Jeu de marketing d'affiliation : joueur et tactiques

Nous savons tous à quel point les affiliés sont importants.

Cependant, sans annonceurs, il n'y aurait rien à promouvoir.

Vous l'avez lu.

Sans les annonceurs, la publicité en ligne n'existerait tout simplement pas.

Ce sont eux qui développent le contenu et ce sont des acteurs commerciaux très importants.

Voici un pictogramme montrant la position de chaque entité sur le marché :

Ils sont également responsables de la plupart des restrictions que vous voyez lorsque vous postulez à une offre.

Ils limiteront :

• Le type de trafic que vous pouvez envoyer
• Les endroits où vous pouvez exécuter leurs offres
• Les créations que vous êtes autorisé à utiliser
• L'argent que vous gagnerez avec eux

Dans le marché hautement concurrentiel de la publicité mobile d'aujourd'hui, la performance est primordiale.

Les annonceurs peuvent payer en utilisant différents modes de paiement :

• Par action : CPA/CPI/CPL – Les acquisitions et les téléchargements apportent une plus grande valeur à l'annonceur car l'utilisateur doit réellement montrer qu'il est intéressé par l'acquisition du produit
• Par clic : CPC – Les clics ne montrent qu'un léger intérêt qui peut ou non se transformer en conversion
• Pour 1000 impressions : CPM - Les impressions sont les moins chères car elles apportent moins de valeur à l'annonceur. Un utilisateur peut tomber sur des publicités sans même les regarder, ce qui s'avère être un gaspillage de l'argent de l'annonceur

Cela étant dit, les annonceurs ont le choix entre une gamme complète de modèles de prix.

Cependant, s'ils veulent obtenir des résultats tout en dépensant le moins d'argent possible, ils doivent opter pour la première option, connue sous le nom de CPA ou CPI.

Plongeons plus profondément dans les eaux CPA !

Le coût par action (CPA) est le prix qu'un annonceur paie pour une action spécifique sur son annonce.

Cette action est généralement un achat ou un abonnement à un produit.

L'annonceur est celui qui précise quelle action doit être effectuée par l'utilisateur pour que l'éditeur soit rémunéré.

Comme mentionné ci-dessus, cette méthode est bénéfique à la fois pour l'annonceur et l'éditeur.

Les annonceurs ne vident leurs poches que lorsque leur annonce a été vue, cliquée et que l'utilisateur a réalisé une action réussie (vente ou abonnement).

Si vous êtes un éditeur puissant (imaginons que vous êtes une star influente d'Instagram avec des tonnes d'abonnés qui aiment vos publications), le CPA est parfait pour vous.

Vous gagnerez beaucoup d'argent si vous incitez vos téléspectateurs à s'abonner à un certain produit, car les paiements au CPA sont beaucoup plus élevés que ceux du CPM ou du CPC.

Les annonceurs paient beaucoup plus pour ce modèle car les utilisateurs leur apportent en fait un profit instantané.

Les annonceurs doivent gérer leur budget très attentivement lorsqu'ils optent pour un modèle CPA.

Comment gèrent-ils le modèle CPA ?

Ils calculent le revenu moyen par utilisateur (ARPU).

Cette valeur représente l'argent moyen qu'ils gagnent grâce aux utilisateurs qui achètent leur service.

Le CPA qu'ils sont prêts à payer doit être inférieur à l'ARPU.

La différence entre ces deux valeurs sera la marge de l'annonceur.

Ils peuvent décider de vous couper en tant que source de trafic.

Ils peuvent réduire le CPA (paiement) pour augmenter leur retour sur investissement.

Dans les produits d'abonnement, les annonceurs veulent que les utilisateurs renouvellent l'abonnement semaine après semaine sans jamais annuler le produit.

C'est pourquoi il est important d'adapter les publicités au type de site Web sur lequel vous en faites la promotion.

Certains annonceurs diront qu'ils veulent que leurs produits de jeu soient promus sur les sites Web de jeux, car ils savent que ces utilisateurs sont beaucoup plus susceptibles de s'engager et d'être enthousiasmés par leur produit.

Un autre modèle de tarification qui peut être considéré comme CPA est le coût par prospect (CPL).

Il s'agit d'un type plus spécifique de coût par action.

Ici, l'action requise est la livraison d'un nouveau prospect à l'annonceur.

Cela peut être fait en soumettant une adresse e-mail ou en remplissant un formulaire qui nécessite plus d'informations.

Qu'est-ce qu'un prospect valide ?

C'est la décision de l'annonceur à prendre.

En effet, ce sont eux qui savent ce qui est ou n'est pas considéré comme une piste valable.

Si leur exigence est que l'utilisateur insère son nom et son adresse e-mail, il confirmera s'il s'agit de vrais mots et non d'un tas de mots inventés.

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Que faire si les informations fournies sont fausses ?

Les annonceurs ne paieront pas pour ces prospects.

C'est si simple!

Les annonceurs veulent un trafic de qualité.

C'est leur objectif principal.

Cependant, ils ne veulent pas que vous diffusiez leurs campagnes si vous avez en moyenne 50 personnes visitant votre site Web chaque mois.

Avant qu'ils ne sachent si votre trafic est de qualité, la seule mesure qu'ils peuvent analyser est la quantité de trafic que vous pouvez livrer.

Volume - Le premier et le seul amour d'un annonceur

Les annonceurs posent toujours des questions sur le volume.

C'est leur mantra.

Sans autre métrique à analyser, le volume montrera aux annonceurs combien d'utilisateurs potentiels vous pourrez diriger vers leurs produits.

Si vous le pouvez, fournissez à votre gestionnaire d'affiliation les chiffres moyens que vous réalisez avec d'autres réseaux.

Lorsque les annonceurs souhaitent obtenir de gros volumes pour gagner en visibilité, la campagne :

Permet un trafic incitatif

Les affiliés qui utilisent des offres incitatives savent déjà que l'objectif principal est d'obtenir autant de trafic que possible

A un paiement plus élevé

Avec des paiements plus élevés, l'objectif est d'obtenir des volumes plus importants

Des paiements plus élevés sont cool et tout, mais en quoi sont-ils différents pour Smartlink et les offres uniques ?

Smartlink : si le taux de conversion est similaire pour tous les annonceurs, des paiements plus élevés signifient de meilleures performances, ce qui entraîne des volumes plus élevés.

Offres uniques : avec des paiements plus élevés, les annonceurs s'attendent à avoir un plus grand nombre d'affiliés intéressés, ce qui signifie des volumes plus élevés.

Qualité du trafic – Go High ou Go Home

Lorsque les annonceurs disposent de suffisamment de données, ils recherchent un trafic de qualité.

Qu'est ce que ça veut dire?

• Utilisateurs abonnés depuis longtemps
• Utilisateurs qui insèrent leurs données et deviennent consommateurs des produits de l'annonceur

Étonnante!

Mais comment peuvent-ils obtenir ces utilisateurs ?

Les annonceurs peuvent :

• Bloquer les sources de trafic de mauvaise qualité - Ils ont des informations sur le type de trafic que chaque affilié envoie et peuvent choisir d'en bloquer certaines
• Utilisez des outils pour détecter le trafic frauduleux. Ces sources de trafic seront facilement bloquées
• Créez une liste blanche (par exemple, n'autorisant que le trafic d'achat de médias, les webmasters avec des sites liés au contenu de l'offre) avec les affiliés envoyant des utilisateurs de meilleure qualité
• Bloquer le trafic incitatif
• Bloquer le trafic de spam

Que l'objectif soit le volume ou la qualité, la fraude est toxique.

En fait, les activités frauduleuses et non conformes rendront les annonceurs fous.

Les annonceurs peuvent être condamnés à une amende pour ces manigances et vous obliger à payer !

C'est pourquoi il est crucial de respecter la réglementation et de suivre les règles.

Rappelles toi:

Que veulent les annonceurs ?

De bons partenaires avec qui travailler !

Quand les veulent-ils ?

À présent!

J'espère que tous les affiliés avides de connaissances ont pu en savoir plus sur l'autre côté de la lutte.

Je sais qu'après avoir lu cet article, vous pourrez comprendre pourquoi chaque offre a des exigences différentes.

Vous vous demandez si c'est Game Over ?

Certainement pas!

La Mobidea Academy vous propose la deuxième partie de cette fête de la publicité !

Gardons le trafic fluide pour faire sourire les annonceurs du monde entier !