AdWords 101 : Outil de recherche de mots clés 1-2 Punch — Comment utiliser l'outil de planification des mots clés de Google et l'outil de suggestions de mots clés SEOToolSet

Nouveau sur SEM et AdWords ? Bienvenue dans AdWords 101 de Bruce Clay, Inc., des ressources pour vous présenter les outils de publicité sur le Réseau de Recherche. Grâce aux informations AdWords 101, vous pouvez commencer vous-même à faire de la publicité sur le Réseau de Recherche ou parler à votre responsable SEM avec des connaissances de base.

Cet article se penche sur deux puissants outils de recherche de mots clés : le planificateur de mots clés Google AdWords et l'outil de suggestions de mots clés SEOToolSet. Les SEM en sont venus à aimer ces outils car ils vont au cœur des termes de recherche que les gens peuvent – ​​ou non, comme votre recherche peut le montrer – utiliser pour vous rechercher, vous et vos concurrents.

Les outils AdWords Keyword Planner et SEOToolSet Keyword Suggestions sont particulièrement utiles si vous vous trouvez dans l'un des scénarios suivants :

1. Recherche de mots-clés si vous partez de zéro : si vous commencez la sélection de mots-clés avec une ardoise presque vierge, obtenez des suggestions de mots-clés basées sur des mots-clés de départ. Les informations qui vous aident à décider s'il s'agit d'un bon mot-clé incluent la compétitivité, la popularité de l'utilisation de la recherche et une catégorie attribuée par le moteur de recherche.
2. Vérifier les mots-clés en vérifiant s'ils sont réellement utilisés : Si vous souhaitez vérifier une liste de mots-clés PPC, vérifiez combien de personnes les recherchent et obtenez des données sur les tendances.
3. Élargir votre liste de mots-clés avec de nouveaux mots-clés pertinents : Si vous avez déjà une liste de mots-clés PPC, vous voudrez peut-être élargir votre liste avec des opportunités dont vous n'êtes pas actuellement au courant. Vous pouvez également utiliser vos mots-clés SEO pour développer et informer vos mots-clés PPC.

Pourquoi utiliser l'un plutôt que l'autre ? Voici où les outils diffèrent principalement :

• Google Keyword Planner est intégré à AdWords. Ainsi, lorsque vous identifiez les mots clés que vous souhaitez ajouter à votre campagne de recherche payante Google, vous pouvez les ajouter en un clic.
• L'outil SEOToolSet Keyword Suggestions fournit des données de Bing et de Google afin que vous puissiez obtenir une vue plus large de l'activité des mots clés
• L'outil SEOToolSet Keyword Suggestions fait partie d'une suite plus large d'outils d'analyse SEO. Au fur et à mesure que vous identifiez les mots-clés que vous souhaitez cibler avec la recherche payante, vous pouvez ajouter des mots-clés à un projet de surveillance du classement organique prenant en charge la synergie marketing de la recherche organique payante.

Bien que les deux soient puissants, chacun a une spécialité à garder à l'esprit lorsque vous recherchez un outil de recherche de mots clés.

Obtenez des statistiques et des prévisions sur les mots clés à partir de l'outil Google Keyword Planner

L'article d'aide de Google AdWords pour le Keyword Planner est une bonne ressource de démarrage pour savoir comment utiliser l'outil. Et ici, nous présentons l'outil comme nous le faisons lors de l'introduction ou de l'éducation des clients.

Comme condition préalable à l'utilisation de l'outil, vous avez besoin d'un compte AdWords actif.

Lorsque vous vous connectez pour la première fois à Google Keyword Planner Tool, quatre options s'offrent à vous. Ici, nous décomposerons vos options et expliquerons comment utiliser et ce que vous obtenez de chaque fonctionnalité.

Recherchez de nouvelles idées de mots clés et de groupes d'annonces :

Scénario : Vous souhaitez obtenir de nouvelles idées de mots clés. Avec cette fonction, un SEM peut trouver des opportunités pour démarrer ou étendre ses campagnes. Vous commencez par entrer quelques idées de mots clés que vous avez, en les tapant ou en les collant dans le champ "Entrez des mots clés" ou en téléchargeant un fichier CSV ou texte avec vos mots clés. Vous pouvez également inclure l'URL de votre page de destination, ce qui donnera à l'outil plus d'indices avec lesquels générer des idées de mots clés. Vous pouvez affiner les résultats que l'outil vous montrera en incluant :

• Ciblage géographique : options pour obtenir des données par pays, ville ou région, et par défaut, si vous êtes aux États-Unis, l'outil générera des rapports sur les États-Unis
• Ciblage du réseau pour Google uniquement ou Google et ses partenaires
• Mots clés négatifs : nommez les mots clés que vous ne souhaitez pas inclure dans les suggestions de l'outil.
• Plage de dates : par défaut, l'outil rapporte les données moyennes des 12 derniers mois, mais vous pouvez modifier cela si vous souhaitez une plage de temps plus étroite ou pour inclure des données plus anciennes.

Ce que vous obtenez après avoir ajouté des mots clés de départ et défini vos filtres est une liste d'idées de mots clés et d'idées de groupes d'annonces avec des statistiques historiques. Les données historiques rapportées ici incluent les recherches mensuelles moyennes, la compétitivité et le coût, que vous pouvez utiliser pour décider si vous souhaitez ajouter ce mot clé ou ce groupe d'annonces à votre plan. Si vous pensez que vous souhaitez ajouter un mot clé ou un groupe répertorié, cliquez sur la flèche à côté de celui-ci pour afficher une estimation du budget requis pour ces nouvelles annonces. Vous pourrez même voir le nombre de clics et d'impressions auxquels vous pouvez vous attendre pour ce mot clé en fonction du budget que vous avez défini.

Les nouveaux mots clés et groupes d'annonces que vous obtenez en ajoutant des mots clés de démarrage et des pages de destination fournissent les informations dont vous avez besoin, des impressions au coût, pour décider si le mot clé convient à vos campagnes AdWords.

Obtenez un volume de recherche pour une liste de mots clés ou regroupez-les dans des groupes d'annonces :

Scénario : Vous disposez d'une liste de mots clés et vous souhaitez connaître leur popularité. Si vous avez une liste de mots-clés que vous pensez être de bons candidats pour le SEM, mais que vous voulez savoir à quoi ressemble leur activité de recherche, c'est l'option à choisir. Cette fonction fournit aux utilisateurs un volume de recherche pour vos mots clés soumis avec votre ciblage spécifié. Vous obtenez les mêmes options pour saisir les mots-clés de départ (les saisir un par un ou télécharger un fichier) et vous obtenez les mêmes options de ciblage (emplacement, réseau et mots-clés négatifs) et options de plage de dates. Votre rapport résultant comporte une section graphique en haut et un tableau avec deux onglets en bas.

Dans la section supérieure du graphique, vous pouvez voir des informations utiles sur le volume de recherche pour les mots clés que vous avez saisis :

• Pour voir si et quand les mots clés sont recherchés afin de juger si les mots clés sont de bons candidats pour vos annonces, affichez un graphique du volume de recherche par mois.
• Pour voir si les mots clés génèrent du trafic sur mobile, consultez une comparaison des recherches sur les appareils mobiles par rapport au volume de recherche mensuel total.
• Pour comprendre les opportunités de ciblage par appareil, une ventilation par appareil vous montre les recherches provenant d'ordinateurs, de tablettes et d'appareils mobiles.
• Pour comprendre les opportunités de ciblage d'audience, affichez une répartition de l'emplacement des internautes.
• Pour identifier les opportunités où vos concurrents apparaissent et pas vous, consultez les graphiques comparant votre part d'impressions publicitaires avec les domaines des leaders du marché ou des concurrents.

Dans la zone de tableau à onglets, le premier onglet vous donnera des suggestions sur la manière de structurer vos mots clés donnés en groupes d'annonces. Le deuxième onglet vous donne les statistiques historiques suivantes pour votre mot-clé soumis :

• Recherches mensuelles moyennes : un nombre qui vous indique combien de recherches utilisent réellement ce mot clé chaque mois
• Concurrence, décrite comme faible, moyenne ou élevée : une note qui indique combien de concurrents utilisent le mot-clé dans leurs campagnes de recherche payante
• Enchère suggérée : montant en dollars que vous devez vous attendre à payer si vous souhaitez que vos annonces du Réseau de Recherche s'affichent pour ce mot clé.
• Taux d'impressions des annonces : si ce mot clé est actuellement actif dans votre campagne AdWords, vous verrez ici si vos annonces obtiennent des impressions ou des vues.

Grâce à cette fonctionnalité, vous obtenez de l'aide pour regrouper vos idées dans des groupes d'annonces recommandés et des données qui vous montrent les opportunités en fonction des recherches des mois précédents, de la provenance des recherches et de la fréquence d'affichage de vos annonces afin que vous puissiez trouver des opportunités d'amélioration.

Obtenez des prévisions de trafic pour une liste de mots clés :

Scénario : vous souhaitez connaître les performances futures d'un mot clé. Utilisez cette fonction pour établir et planifier votre budget. Vous obtenez des estimations de clics et de coûts ou des estimations d'impressions qui reflètent votre ciblage, votre enchère et votre budget quotidien saisis.

Conseil de pro : commencez par saisir une enchère et un budget élevés pour avoir une idée des limites des mots clés que vous recherchez. Vous souhaitez connaître le haut de gamme du spectre d'enchères qui vous permettrait d'obtenir une position moyenne satisfaisante pour les mots clés que vous recherchez.

Les données s'affichent sous la forme d'un graphique interactif où vous pouvez voir comment votre ciblage, votre enchère et votre budget interagissent pour obtenir des clics et des impressions. Lorsque vous déplacez le curseur vertical le long de l'axe X, vous pouvez voir le nombre de clics et d'impressions auxquels vous pouvez vous attendre pour un coût projeté. Vous pouvez afficher les prévisions de clics, d'impressions et de coût par appareil et par emplacement en choisissant l'onglet "Prévisions quotidiennes" que vous souhaitez afficher.

En affichant les vues projetées et les clics segmentés par appareil et emplacement, vous pouvez trouver de nouveaux emplacements à cibler ou trouver une augmentation possible parmi des appareils spécifiques. Votre sélection de mots-clés est-elle recherchée sur l'appareil souhaité ou à l'emplacement identifié ? Cela informera votre sélection de mots clés, sans parler de votre budget, et du ciblage de l'audience et de l'appareil.

Multipliez les listes de mots clés pour obtenir de nouvelles idées de mots clés :

Scénario : Obtenez de nouvelles idées de mots clés en combinant des listes de mots clés. Utilisez cette fonctionnalité lorsque vous élargissez votre liste de mots clés avec de nouveaux mots clés pertinents. Vous avez peut-être déjà une liste de mots-clés SEO ou PPC, mais la recherche et l'identification de mots-clés est une tâche permanente. La combinaison de mots-clés peut révéler de nouvelles opportunités. Avec cet outil, vous pouvez entrer deux listes de mots-clés et, en retour, vous recevez une liste. Cette liste contient des variantes des termes soumis, de nombreuses chaînes de mots-clés combinés plus longs et les données historiques dont vous avez besoin pour évaluer la viabilité d'un mot-clé.

Obtenez des suggestions et des statistiques sur les moteurs de recherche avec l'outil de suggestions de mots clés SEOToolSet

À la base, l'outil Keyword Suggestions de SEOToolSet Pro prend des mots-clés de départ fournis par l'utilisateur et génère plus d'idées pour les mots-clés. La source de ses suggestions sont les moteurs de recherche eux-mêmes, aux soins des API de Bing, Bing Ads et Google. Un analyste SEM obtient une vue riche et complète des catégories de mots clés et des tendances telles que les moteurs de recherche les voient.

L'outil prend également en charge l'intelligence et la stratégie partagées des mots clés entre SEM et SEO. En d'autres termes, le SEOToolSet, permet au SEO et au SEM de s'informer et de s'amplifier mutuellement. Amorcez votre analyse de mots clés de recherche payante avec la liste de mots clés stockée et surveillée de votre projet de référencement. Si vous êtes un spécialiste du marketing en ligne portant à la fois des chapeaux PPC et SEO, vous obtiendrez des mots clés de recherche payants potentiels et vous aurez la possibilité d'ajouter des suggestions de mots clés à votre liste de projets SEO directement à partir du rapport de recherche.

Trouvez cet outil après vous être connecté à votre compte SEOToolSet Pro, puis en sélectionnant l'outil Suggestions de mots clés dans la zone "Mots clés" de la navigation de gauche. Si vous n'êtes pas un utilisateur de SEOToolSet, inscrivez-vous à SEOToolSet Pro pour 89 $ par mois ou à SEOToolSet Lite gratuit. Notez que l'outil Keyword Suggestions décrit ici est disponible dans les outils Pro. Une version gratuite est intégrée à la fin de cet article et est également disponible sur notre page d'outils de référencement gratuits.

Pour amorcer l'outil Suggestions de mots clés, ajoutez des mots clés un par un ou via une liste pré-remplie que vous avez entrée dans votre projet. L'outil vous renvoie une liste de mots-clés potentiels et de données pour vous aider dans votre évaluation. Comme indiqué ci-dessous, vous voyez la source de cette suggestion de mots clés (qu'il s'agisse des API de mots clés Google, Bing ou Bing Ads) et un score indiquant dans quelle mesure la suggestion est liée à vos mots clés de départ.

Dans la liste des suggestions de mots clés, cochez la case pour sélectionner les mots clés qui présentent un potentiel. Cliquez sur le bouton « Obtenir plus de statistiques pour les mots clés sélectionnés » pour une vue encore plus riche des mots clés que vous examinez. Vous verrez des statistiques PPC historiques similaires à celles du planificateur de mots clés AdWords, ainsi que des catégories de mots clés et des tendances :

• AllInTitle est un indicateur de la compétitivité de ce mot clé en fonction du nombre de pages de l'index de Bing qui incluent cette phrase dans le titre.
• L'activité, le CTR et le CPC sont des statistiques PPC historiques qui éclairent les opportunités potentielles et les exigences budgétaires
• La confiance est un indicateur de la relation entre cette suggestion de mots clés et vos mots clés de départ
• Les catégories (principales et secondaires) sont fournies par Bing et vous en disent plus sur ce que le moteur de recherche pense de votre mot-clé (remarque : une non-concordance peut être un drapeau rouge)
• Tendances de l'année dernière illustrées sous forme de graphique linéaire afin que vous puissiez comprendre comment la saisonnalité, les événements actuels et la tendance générale affectent vos mots clés potentiels

Ne laissez pas le nom SEOToolSet vous tromper. L'outil Suggestions de mots clés présente une vue arrondie des mots clés PPC potentiels tirés et classés par plusieurs moteurs de recherche, présentés avec des données de tendance et des scores de confiance. SEOToolSet aide non seulement les efforts d'optimisation organique, mais également vos tâches de marketing de recherche payantes à forte intensité de recherche.

Outil gratuit de suggestions de mots clés

Tirer parti des outils de mots clés pour des campagnes de recherche payantes plus solides

Lorsqu'il s'agit de trouver de nouvelles opportunités et d'optimiser une campagne AdWords, prenez le temps d'explorer les fonctionnalités offertes par le planificateur de mots clés et développez votre recherche de mots clés avec le SEOToolSet. Que vous examiniez les mots clés actuels ou recherchiez des idées sur les mots clés à sélectionner, ces outils de mots clés vous fournissent les données dont vous avez besoin pour faire avancer vos campagnes en toute confiance.

Vous voulez plus de conseils sur les mots clés ?
Consultez notre page Comment créer une liste de mots clés !