Design publicitaire et design graphique : quelle est la différence ?

Qu'est-ce que le design publicitaire ? La conception publicitaire consiste en des illustrations créées spécifiquement pour la promotion de produits ou de services.

La conception graphique est un terme plus large, qui comprend tout, des sites Web aux affiches en passant par les emballages de bonbons. La conception publicitaire est une catégorie sous l'égide de la conception graphique, dans le but de vendre une marque à l'esprit.

La conception publicitaire et la conception graphique présentent de nombreuses similitudes, mais ont tendance à se chevaucher dans certains domaines. Les graphistes sont des créatifs professionnels, ils utilisent leurs compétences pour représenter les marques. Alors que le design publicitaire peut être considéré comme un hybride du marketing et du design.

Qu'est-ce que le graphisme publicitaire ?

La conception publicitaire implique la création de visuels uniquement pour une marque particulière afin de promouvoir ses produits et services. Les graphistes sont généralement embauchés pour créer ces conceptions publicitaires avec des tarifs variables.

Exemples de conceptions publicitaires :

Volkswagen Coccinelle

Il s'agit d'un exemple d'utilisation des principales fonctionnalités et avantages de votre produit. La Volkswagen Beetle est entrée dans l'histoire de la culture pop en étant l'une des plus petites voitures fabriquées. L'annonce montre une petite Coccinelle dans un grand espace blanc pour mettre en valeur son apparence. Le visuel est ensuite complété par une copie qui dit : « Pensez petit ».

Lait d'Avoine Chobani

Au lieu de dire le slogan classique "Vous avez du lait?" Chobani a écrit "Presque Moustache De Lait?" plutôt. Chobani est une marque qui vend du lait sans produits laitiers comme le lait d'avoine. Se moquer de votre public rendra votre marque plus attrayante.

AppleTravis Scott

Apple a fait passer sa campagne iPhone au niveau supérieur en travaillant avec des célébrités jouant en direct lors de concerts. Les photographes ont utilisé l'iPhone pour capturer de superbes photos. Pour les marques proposant des produits stellaires, cela suffit à garder les téléspectateurs accrochés.

En quoi le design graphique publicitaire est-il unique ?

Maintenant que vous avez une idée de ce qu'est la conception graphique publicitaire, voici en quoi elle diffère des autres types de conception graphique.

1)Moins de liberté créative

Les graphistes peuvent exprimer leur côté créatif dans leur travail. Il existe de nombreux domaines de conception différents sur lesquels travailler:

• Conception éditoriale
• Illustration
• Identité de marque (logo et image de marque)
• Icônes
• Typographie
• UI/UX pour les sites Web et les applications
• Affiches grand format
• Panneaux
• Emballage
• Et beaucoup plus…

La conception publicitaire nécessite une approche plus stratégique plutôt que d'être uniquement créative.

• Les conceptions d'annonces peuvent être amusantes, mais elles doivent avoir l'air professionnelles .
• Doit inclure un avantage pour le produit ou le service.
• Les conceptions publicitaires sont créées en tant que tactique de vente et ne sont utilisées qu'à cette fin.

2)Approche différente de la recherche

Les conceptions graphiques fonctionnent avec des images et des textes afin de créer des actifs de marque visuellement attrayants. Brochures, logos, publicités et sites Web ne sont que quelques-uns. Mais il y a beaucoup de pré-planification à faire avant de concevoir.

Voici trois des processus de pré-planification les plus couramment utilisés par les concepteurs.

• Construire des wireframes : les wireframes offrent un plan lo-fi pour votre conception, vous donnant l'espace dans lequel créer votre graphique. Ils sont particulièrement courants pour les conceptions UI/UX, telles que les sites Web et les applications.
• Création d'une maquette : "Comp" est l'abréviation de "mise en page complète". Ces croquis approximatifs sont présentés aux clients comme un pitch initial avant la création de la conception finale.
• Développer un prototype : Pour les conceptions interactives, 3D et animées, votre graphique ne doit pas seulement être beau ; ça doit fonctionner . C'est là que les prototypes sont utiles.

Quel que soit le processus que vous utilisez, les concepteurs ne plongent généralement pas sans comprendre d'abord ce qu'ils font, qu'ils travaillent sur des commandes ou sur un projet personnel.

D'autre part, la conception graphique publicitaire prend en considération diverses choses avant de commencer un projet. Cela peut inclure des études de marché, la budgétisation, la portée du projet et les informations sur les consommateurs . Cette recherche n'est généralement pas effectuée par les concepteurs eux-mêmes. Cependant, il est très important de savoir dans quoi vous vous embarquez avant de commencer la conception d'une annonce.

3)Différence de priorité

La conception graphique peut avoir un large éventail d'objectifs, à la fois esthétiques et financiers. Même lorsque des conceptions graphiques sont réalisées pour une entreprise, elles privilégient souvent la créativité et les bons principes visuels.

La conception graphique publicitaire a également besoin d'un bon langage visuel, mais ses priorités ne sont pas toujours les mêmes. Les conceptions publicitaires doivent inclure un appel à l'action , quelque chose qui oblige le spectateur à essayer un produit ou un service. Ils doivent communiquer un avantage du service , et de nombreux modèles différents sont souvent réalisés côte à côte dans le cadre d'une campagne .

4)Différence de style

Les graphistes travaillent avec divers éléments de conception pour créer un travail visuellement attrayant.

• Le graphisme met l'accent sur la typographie . Ainsi, ils connaissent la différence entre : Sans Serif et Serif
• Ils mettent des détails minutieux dans l'espacement et la hauteur des lignes
• Les graphistes créent un contraste à travers : la couleur, le ton/la valeur, la taille/la forme et la direction

La conception graphique publicitaire concerne principalement les ventes. Les publicités peuvent ne pas être aussi axées sur l'esthétique que d'autres types de design.

• L'accent n'est pas mis sur le design, mais sur le message . L'attention est sur un titre efficace
• Une annonce inclura un appel à l'action , souvent mis en avant avant tout le reste
• La conception publicitaire peut impliquer une voie et une utilisation marketing plus traditionnelles : affiches, panneaux d'affichage ou publicités imprimées

Un designer peut-il être bon à la fois en publicité et en graphisme ?

Ce n'est pas impossible, mais c'est un poisson difficile à attraper. Connaître à la fois les principes de la conception graphique et publicitaire n'est pas une mince affaire. Bien sûr, les principes fondamentaux pourraient être les mêmes pour les deux approches, mais il faut une expertise et des années d'expérience pour devenir à la fois un publicitaire et un graphiste efficace.

Avant d'en embaucher un, assurez-vous de connaître vos objectifs commerciaux. Énumérez les spécifications du poste afin d'attirer les bons talents pour votre projet.

Combien les graphistes facturent-ils pour la publicité ?

Cela dépend des méthodes que vous utilisez, ainsi que de votre temps, de votre budget et de la spécificité de votre vision. Les conceptions publicitaires peuvent coûter entre 50 $ et plus de 1 000 $.

• Freelances professionnels : vous pouvez vous attendre à payer au moins 50 $/h
• Conception graphique AI : vous pouvez vous attendre à payer au moins 65 $ pour une conception à part entière
• Designer interne : n'importe quel nombre de conceptions est inclus dans leur salaire, qui peut aller de 45 000 $ à 70 000 $
• Service de conception illimité : vous pouvez obtenir une large gamme de conceptions livrées rapidement à partir de 499 $/mois

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