Le guide ultime pour réussir avec la publicité sur Youtube !

YouTube a acquis plus d'un milliard d'utilisateurs aujourd'hui. Cela représente environ un tiers de tous les utilisateurs d'Internet - et ils diffusent un milliard d'heures de contenu par jour, créant des milliards de vues. C'est beaucoup de « milliards ».

De plus, YouTube à lui seul peut atteindre plus de 18 à 49 ans que n'importe quel réseau câblé aux États-Unis. Pourtant, ce n'est pas la moitié. Selon le rapport 'State of Video Marketing in 2018', 81 % des personnes sont convaincues qu'elles peuvent acheter un produit ou un service en regardant une vidéo d'une marque. En outre, 76 % des entreprises déclarent que la vidéo les a aidées à augmenter leurs revenus.

Et il n'est pas surprenant que le marketing vidéo soit en hausse. Si vous mourez d'envie d'apprendre à exploiter l'énorme force du marketing vidéo, cet article est pour vous. Ensuite, vous entendrez parler des publicités YouTube et des différents styles de publicités YouTube qui seront disponibles en 2021.

Ensuite, je vais vous apprendre à configurer et à personnaliser votre première campagne publicitaire YouTube. Enfin, nous explorerons ces astuces YouTube qui vous aideront à faire la différence dans vos publicités YouTube. Allons juste dedans.

Quels avantages la publicité YouTube peut-elle apporter ?

Le coût de la publicité sur YouTube peut être un défi pour les petites entreprises, surtout si votre activité principale est le dropshipping. Cela peut être dû au fait que vous n'avez pas beaucoup de capital dans lequel investir, ou peut-être que vous ne voyez pas les revenus publicitaires que vous attendiez d'autres plateformes publicitaires, telles que la publicité sur les réseaux sociaux.

Lisez aussi : 9 astuces YouTube pour améliorer le référencement de votre chaîne YouTube

Pourtant, les publicités YouTube s'appuient sur un type de vidéo différent, avec un moyen très différent d'atteindre les téléspectateurs. Si votre public est plus engagé dans le contenu vidéo que dans d'autres types de contenu, la publicité YouTube est le meilleur moyen de générer des revenus publicitaires.

1. Atteindre

En raison du fait que YouTube compte plus d'un milliard d'utilisateurs sur la plate-forme et plus d'un milliard de visites uniques par mois, la publicité YouTube a le potentiel d'atteindre un grand pourcentage de la population lorsqu'elle est très engagée.

2. Ciblage

Faisant partie du géant Google, YouTube dispose d'une mine d'informations que seul Twitter peut comparer. Une compréhension des besoins et des désirs humains vous aidera à attirer les bonnes audiences pour votre publicité YouTube. Veillez à ne pas trop optimiser le ciblage de vos annonces, ainsi qu'à ne pas trop limiter votre portée.

3. Données

Les rapports que vous recevez lors de vos campagnes publicitaires seront approfondis et fourniront des informations sur vos publicités et ceux qui les ont consultées. Apprenez à connaître le public qui s'intéresse à votre contenu. Quel contenu ont-ils aimé avant d'aller acheter quelque chose dans votre magasin ? Pour obtenir plus d'informations, associez vos comptes Google Ads et Analytics.

4. Utilisateurs

Lorsqu'une personne visite votre site Web et montre de l'intérêt pour votre entreprise, n'attendez pas qu'elle revienne – établissez une relation avec elle. Effectué via la suite Google, le remarketing peut vous aider à cibler les internautes avec des annonces lorsqu'ils visitent votre site Web, ce qui signifie que vous pouvez les ramener sur votre site Web, établir une relation de confiance avec eux et, espérons-le, réaliser une vente à l'avenir.

5. Flexibilité

La publicité YouTube n'est pas statique ; c'est toujours en évolution, et les publicités aussi. Vous devez modifier votre programmation, votre plan publicitaire, votre contenu publicitaire, etc. en temps réel pour vous assurer de tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire YouTube. Adaptez vos annonces pour qu'elles évoluent au fil du temps, au même rythme que votre audience.

Recommander:

Comment faire une chaîne youtube ?

Comment changer votre URL Youtube personnalisée ?

Le meilleur format vidéo pour Youtube ?

Types d'annonces YouTube

Pour commencer, examinons les quatre principaux types d'annonces sur YouTube, vidéo et non vidéo :

• Type 1 : Annonces InStream désactivables
• Type 2 : Annonces InStream non désactivables (y compris les annonces bumper)
• Type 3 : Annonces Video Discovery (anciennement appelées annonces InDisplay)
• Type 4 : Annonces non vidéo (c'est-à-dire superpositions et bannières)

Si vous avez passé du temps à affiner votre plan marketing YouTube, vous connaissez certainement la plupart de ces formats, car vous les avez vus en pratique. Mais nous allons parcourir et jeter un coup d'œil aux détails.

1. Annonces vidéo InStream désactivables

Cette forme de publicité est diffusée avant ou après une vidéo (par exemple "pre-roll" ou "mid-roll"). Leur caractéristique distinctive est que le public peut choisir de les ignorer après les 5 premières secondes.

En tant qu'annonceur, vous ne payez que lorsque les téléspectateurs choisissent de continuer à regarder après les cinq premières secondes. Votre annonce doit durer au moins douze secondes (bien que moins de 3 minutes soient recommandées). Vous payez lorsqu'une personne voit les 30 premières secondes ou la totalité, ou lorsqu'elle se connecte à votre annonce en cliquant : selon la première éventualité.

Barre latérale : vous verrez une grande partie du terme "TrueView" apparaître. TrueView est une forme d'annonces où le paiement d'une expérience publicitaire n'a lieu que lorsque le client souhaite la voir.

Jetez un coup d'œil, par exemple, à la façon dont Kickstarter utilise les publicités in-stream désactivables pour la production de leads. À droite, il y a un compte à rebours de 5 secondes où l'utilisateur peut ignorer la publicité. Sur la gauche, vous pouvez facilement voir la durée de l'annonce (0:33 secondes, dans ce cas).

Pendant ce temps, leur inscription CTA apparaît à la fois dans la bannière associée en haut à droite de l'écran et dans la superposition vidéo en bas à gauche. (Notez que même si le spectateur ignore la vidéo, la bannière du compagnon restera.)

De même, la marque d'éducation en ligne B2C MasterClass utilise des annonces pré-roll in-stream désactivables pour promouvoir leur adhésion. Pourtant, ils sont longs : celui-ci est à près de deux minutes.

2. Annonces vidéo InStream non désactivables

Étant donné que 76 % des internautes signalent qu'ils ignorent automatiquement les publicités, certains annonceurs choisissent de diffuser des annonces pré-roll ou mid-roll sans aucun bouton de saut. Quand est-ce que tu es censé faire ça ? Lorsque vous visez une large augmentation de la notoriété de votre marque et que vous êtes convaincu que votre créativité est suffisamment forte pour retenir l'attention de votre public pendant 15 secondes.

N'oubliez pas que pour la publicité antidérapante, les annonceurs paient par impression au CPM (c'est-à-dire pour 1 000 vues). Ou jusqu'à 20 secondes si vous vous trouvez en Inde, en Malaisie, au Mexique, à Singapour ou dans la région EMEA en général.

Annonces bumper

Pendant une période de 6 secondes, les annonces bumper sont une sous-espèce accrocheuse des annonces InStream non désactivables. Ils sont les mêmes que ceux que vous payez pour les vues, ils apparaissent en pré-, mid-roll ou post-roll, et ils sont généralement mieux utilisés pour les campagnes de sensibilisation.

3. Annonces de découverte

Alors que les publicités in-stream ressemblent plus à une publicité télévisée typique, les publicités de découverte ressemblent à de la publicité sur la page de résultats de recherche de Google. (Cela a du sens car nous notons que YouTube est tout autant un moteur de recherche qu'une plateforme de partage.)

Les publicités de découverte accompagnent les résultats de recherche organiques. Et si votre vidéo est plus intéressante que les performances organiques, les téléspectateurs peuvent choisir de la regarder à la place. Les annonces Discovery incluent trois lignes de texte ainsi qu'une vignette. Une fois que les personnes curieuses auront cliqué sur l'annonce, elles seront redirigées vers votre page vidéo ou votre chaîne YouTube.

Barre latérale : les publicités Discovery sont également une forme de publicité TrueView, car les téléspectateurs doivent vouloir les voir consciemment. Par exemple, Home Depot Canada propose un ensemble de publicités d'exploration de 30 secondes qui apparaissent lorsque les utilisateurs saisissent les termes de recherche appropriés :

4. Annonces non vidéo

YouTube propose des publicités non vidéo aux annonceurs sans budget décent pour faire des vidéos.

• Annonces display : ces annonces apparaissent dans la barre latérale de droite et incluent une image et du texte, ainsi qu'un lien CTA vers votre site Web.
• Annonces en superposition dans la vidéo : ces annonces s'affichent sur l'écran de la vidéo que vous regardez.

Dans le monde idéal, ces deux types d'annonces apparaissent en conjonction avec du contenu connexe. Par exemple, ce n'est pas toujours le cas. Par exemple, cette vidéo utile d'exercices d'ostéopathie pour l'épaule peut généralement relever de la catégorie "santé", tout comme ces publicités pour les remèdes à base de plantes et les IRM. En réalité, les chances que le public soit impliqué dans les trois sont minces. C'est un excellent argument pour être pointilleux sur le ciblage de votre public.

Articles Similaires:

Comment voir votre abonné sur YouTube ?

Comment envoyer un message à quelqu'un sur YouTube ?

Comment éditer des vidéos YouTube ?

Combien coûtent les publicités YouTube ?

Le prix est, bien sûr, l'une des principales considérations lorsqu'il s'agit de publicités. YouTube a une excellente réputation pour ses coûts équitables, d'autant plus que vous ne payez que lorsque les internautes regardent votre annonce vidéo pendant 30 secondes ou plus (ou dans son intégralité si elle dure moins de 30 secondes) ou lorsqu'ils cliquent dessus (cela s'applique aux deux annonces sous forme de vidéo et d'images).

Le coût de votre annonce dépend d'un certain nombre de facteurs différents, tels que le ciblage et la compétitivité de l'industrie dans laquelle vous vous trouvez.

Par exemple, si vous souhaitez cibler les femmes âgées de 18 à 80 ans qui s'intéressent au maquillage, il s'agit d'une vaste gamme et d'un marché très concurrentiel, et le coût par vue serait supérieur, par exemple, si vous choisissez de cibler les femmes âgées de 18 ans. -25 avec un intérêt pour l'eye-liner noir - un marché beaucoup plus étroit.

Les publicités YouTube ont un coût estimé de 0,10 $ à 0,30 $ par vue. Mais la dépense approximative pour atteindre 100 000 personnes est d'environ 20 000 $. La bonne nouvelle est qu'il n'y a pas de coût minimum sur les annonces YouTube : les enchères au CPV commencent à partir de 0,01 $. Vous ne définissez qu'un objectif régulier dont vous êtes satisfait, vous pouvez donc le modifier en fonction des résultats de votre campagne.

En fin de compte, il n'y a pas de réponse simple à la question : combien coûte la publicité sur YouTube ? Et à chaque annonce, c'est un cas unique. Maintenant que vous connaissez le CPV moyen et comment réduire les prix en planifiant, vous devriez avoir une meilleure idée du montant que vous êtes prêt à dépenser.

Faire de la publicité sur YouTube en trois étapes : configuration, ciblage et lancement

La publicité sur YouTube est un processus en trois étapes :

• Etape 1 : Configuration
• Etape 2 : Ciblage
• Etape 3 : Lancement

Lorsque vous configurez une annonce vidéo, accédez à YouTube Ads et choisissez "Commencer maintenant" . Un nouvel onglet s'ouvrira, qui vous mènera à cet article, décrivant les trois étapes nécessaires pour commencer à faire de la publicité sur YouTube :

Ici, vous pouvez télécharger votre annonce vidéo si elle n'est pas téléchargée sur YouTube. Lorsque vous êtes prêt à continuer, choisissez "Commencer" pour accéder à Google Ads et demandez à coller l'URL de votre vidéo dans la barre de recherche :

On vous posera également quelques questions, telles que le type d'annonce vidéo que vous souhaitez, où vous souhaitez que votre annonce apparaisse et, plus important encore, où vous souhaitez diriger les internautes qui cliquent sur votre annonce. L'emplacement est la prochaine étape. Pensez à l'endroit où se trouvent vos clients et choisissez les endroits où vous souhaitez diffuser votre annonce. J'ai choisi des pays anglophones pour cette annonce :

C'est un public assez large, donc si vous êtes une petite entreprise, vous pouvez revenir à la ville ou à la région où vous exploitez votre entreprise. Le prochain objectif est votre public. Notez vos données démographiques pour représenter vos clients cibles :

Vous pouvez également sélectionner l'option "Intention du client". Cette partie est facultative, mais il est toujours préférable de rendre votre ciblage aussi précis que possible afin de diffuser votre annonce auprès des bons clients et de vous assurer que vos dépenses publicitaires sont réalisées à leur plein potentiel.

Lorsque vous réfléchissez à l'intention du client, demandez-vous : pourquoi mes clients ont-ils besoin d'acheter ce produit ?

Ensuite, recherchez des catégories et des mots-clés liés à ces produits et à votre entreprise. En ajoutant cette couche supplémentaire de contexte à vos annonces, vous augmenterez les chances de diffuser l'annonce devant des clients qui recherchent réellement des biens ou des services comme les vôtres. YouTube vous conseille de rechercher toutes les catégories spécifiques à votre entreprise :

Ensuite, il est temps de travailler sur le calendrier. Comme nous en avons discuté ci-dessus lorsque nous parlons de prix, l'un des avantages des publicités YouTube est que vous savez combien vous voulez payer. N'oubliez pas que le coût moyen par vue sur YouTube est de 0,20 $, puis intégrez-le dans votre budget quotidien. YouTube vous recommande 20 $ par jour :

Vous remarquerez qu'au fur et à mesure que vous progressez dans les options de ciblage, une colonne sur la droite vous permet de connaître vos estimations d'objectifs hebdomadaires en fonction de votre ciblage et de votre budget actuels :

Lorsque vous êtes satisfait de votre ciblage et de votre coût, il est temps de vous lancer ! Gardez un œil sur vos résultats via votre compte Google Advertising Analytics. De cette façon, vous pouvez tirer des leçons de vos erreurs ou de vos succès pour améliorer vos futures annonces YouTube.

Indicateurs clés pour suivre vos campagnes publicitaires YouTube

Dès que vos campagnes YouTube commencent à être diffusées, vous devriez avoir hâte de vous enregistrer et de voir leurs performances.

YouTube recommande aux annonceurs d'associer leurs campagnes YouTube à Google Ads pour plus d'informations. Mais si vous vous inscrivez à ce tableau de bord pour analyser votre annonce, vous ne saurez peut-être pas quoi rechercher ou si les résultats que vous obtenez sont bons par rapport à la moyenne du secteur.

Vous trouverez ci-dessous les principales statistiques que vous devez surveiller dans le tableau de bord Google Ads :

• Impressions : combien de personnes ont vu votre vidéo ?
• Vues : Combien de personnes ont regardé au-delà de la barre des 30 secondes ?
• Taux de vue : Quel pourcentage de personnes a vu l'annonce ?
• Coût par clic (CPC) : combien payez-vous pour chaque connexion de clic dans l'annonce ?
• Coût par vue (CPV) : combien payez-vous pour chaque vue de 30 secondes ?
• Actions acquises : combien de personnes se sont abonnées à votre chaîne, ont visité votre site Web ou ont aimé votre vidéo à la suite de l'annonce ?

Cinq conseils pour diffuser des campagnes publicitaires YouTube réussies

Savoir comment faire de la publicité sur YouTube n'est que le début, la façon dont vous exécutez vos annonces YouTube est tout ce qui compte à la fin. YouTube est l'une des plateformes en ligne les plus compétitives, il est donc important que vous fassiez tout votre possible pour perfectionner vos campagnes publicitaires YouTube. Voici nos 5 meilleurs conseils sur la publicité YouTube.

1. Créez une annonce convaincante

Tout d'abord, vous avez besoin d'une annonce intrigante. Vous pouvez cibler tous les meilleurs mots clés et rivaliser avec le budget quotidien le plus élevé, mais si votre annonce est nulle, personne ne cliquera dessus. Vous pouvez vous demander : " Qu'est-ce qui va tellement intriguer mes consommateurs potentiels qu'ils peuvent abandonner la vidéo qu'ils ont choisie de regarder pour en savoir plus sur mon entreprise, ma marque ou mon service ?

C'est une question difficile! Vous avez mis en place des algorithmes spécifiquement pour garder les gens sur leur site (vidéos suggérées, lecture automatique, etc.), vous avez donc vraiment besoin de beaucoup de réflexion et d'efforts pour surmonter cela.

2. Connaissez votre public

Connaissez-vous bien vos clients ? Vous pouvez connaître leur âge estimé, où ils vivent, combien d'argent ils gagnent. Mais savez-vous pourquoi ils sont sur YouTube ? Savez-vous ce qu'ils sont susceptibles de regarder ?

Pensez à l'intention de vos clients YouTube et essayez de faire correspondre cela avec vos annonces. Lorsque vous souhaitez divertir vos clients sur YouTube, rendez votre annonce amusante. Si vous avez besoin d'en être informé sur YouTube, veuillez en informer votre annonce. Astuce : une combinaison des deux sera bien plus cool !

Vous devez tirer pleinement parti des outils marketing très avancés de YouTube pour toucher les utilisateurs les plus susceptibles d'acheter le produit ou le service. Vous ciblerez non seulement des populations et des mots-clés, mais également en choisissant des audiences d'affinité.

Certains groupes de téléspectateurs sont regroupés par YouTube en fonction de modèles d'utilisateurs, tels que l'historique des recherches et le temps passé sur les sites consultés, pour vous aider à établir un lien avec vos clients cibles à grande échelle.

3. Devenez une double menace

Cela va sans dire, mais ne vous limitez pas à une seule forme d'annonce. Plus vous diffusez d'annonces sur YouTube, plus les clients seront exposés à votre produit, marque ou service. Jetez un deuxième coup d'œil à cette capture d'écran :

Monday.com utilise à la fois l'annonce graphique et l'annonce vidéo désactivable, multipliant efficacement leurs chances d'engagement.

4. Faites une recherche de mots-clés

Il ne suffit pas de savoir quel type de mots clés vos clients idéaux recherchent, mais vous devez également savoir à quel point ces mots clés sont compétitifs et coûteux. Voici l'équation à retenir :

Volume élevé + faible concurrence = un excellent mot-clé

Utilisez des outils tels que Keywords Everywhere (qui est une extension de Chrome) pour créer une liste de mots clés pertinents pour vos clients idéaux. Il vous permet de rechercher des mots-clés directement sur YouTube, vous donnant d'importantes statistiques concurrentielles et rentables :

Et il vous fournit même des mots-clés similaires auxquels vous n'auriez peut-être jamais pensé :

En règle générale, pour que vos annonces soient rentables, vous aurez besoin que votre CPV soit bas et que votre CTR soit élevé.

5. Mener des expériences

En ce qui concerne les publicités, vous ne voulez jamais vous arrêter. Il y a toujours quelque chose qui peut être amélioré ou ajusté pour améliorer le taux de réussite de votre campagne.

Expérimentez avec différents formulaires publicitaires et appelez à l'action pour voir ce qui inspire le plus les clients. Vous devez également garder un œil attentif sur votre analyse pour surveiller le succès de vos campagnes.

Si un mot clé produit un excellent retour, envisagez d'augmenter manuellement la valeur d'un clic sur lequel vous enchérissez. Si un autre mot-clé est flatteur, faites-en un mot-clé négatif (afin de ne plus avoir à gaspiller de l'argent dessus).

Il n'y a pas de bien ou de mal ici, vraiment. En vous concentrant constamment sur vos annonces, vous pouvez les développer de manière cohérente et obtenir les meilleurs résultats possibles de votre publicité YouTube.

Lire la suite:

Comment promouvoir votre chaîne YouTube et votre vidéo ?

Comment intégrer une vidéo YouTube dans Shopify ?

7+ meilleures applications YouTube Shopify

Derniers mots

La publicité YouTube a le potentiel de changer toute votre campagne de marketing vidéo, et il n'y a aucune excuse pour qu'elle ne devienne pas la plus grande plateforme d'acquisition de consommateurs de votre entreprise.

N'oubliez pas de vous concentrer sur la qualité et essayez toujours d'améliorer le classement de votre annonce. Il est essentiel d'augmenter le nombre de personnes avec lesquelles vous vous engagez via le contenu de votre annonce. Vous ne pouvez pas espérer voir le résultat s'ils ne restent pas dans les parages pour voir votre contenu !