Adverity vs Supermetrics : Un guide de comparaison

Adverity et Supermetrics donnent aux équipes marketing la possibilité de collecter, stocker et analyser des données de manière flexible et évolutive.

Cet article vous aidera si vous évaluez vos options de solution de données marketing ou si vous utilisez Adverity et envisagez une alternative. Nous comparerons Adverity avec Supermetrics en fonction de différents paramètres pour vous aider à décider ce qui convient à votre organisation, y compris les connecteurs de source de données, la sécurité et la propriété, la convivialité, l'évolutivité et la tarification.

Mais avant d'entrer dans une comparaison plus approfondie, examinons d'abord un aperçu de base.

Présentation des supermétriques

Supermetrics est un produit conçu et développé pour les équipes marketing qui rationalise la livraison des données de plus de 90 plateformes de vente et de marketing dans les outils de reporting, d'analyse et de stockage de données que les spécialistes du marketing connaissent déjà.

Il s'agit d'une plate-forme d'intégration de données qui aide les entreprises mondiales à donner un sens à leurs données pour transformer leur entreprise. Supermetrics ne stocke pas les données sur son serveur. Il déplace simplement vos données marketing de toutes vos plateformes vers des destinations telles que Google Sheets, Excel, Google Data Studio et des entrepôts de données tels que Snowflake, BigQuery et Amazon Redshift, entre autres.

Une fois là-bas, vous pouvez analyser les données exactes que vous souhaitez et créer des rapports marketing personnalisés pour vos clients, votre équipe de direction ou vos analyses.

Présentation de l'advérité

Semblable à Supermetrics, Adverity rationalise également la livraison de données depuis les plateformes de vente et de marketing vers des outils de reporting et d'analyse.

Le principal modèle de stockage et de déplacement des données est la principale différence entre Adverity et Supermetrics. En termes simples, Adverity stocke toutes les données sur leur plate-forme où elles sont transformées, mais Supermetrics ne stocke aucune donnée sur leur plate-forme, y compris la logique de transformation.

Stocker toutes vos données et votre logique de transformation principale sur un serveur tiers peut être une grande préoccupation lorsque vous travaillez dans un environnement soucieux de la confidentialité des données, en particulier lorsque vous dépassez la plate-forme et que vous devez changer de plate-forme.

Une autre différence entre Supermetrics et Adverity est que Supermetrics est construit en gardant à l'esprit les spécialistes du marketing et les agences. Avec Adverity, ce n'est pas toujours le cas, car Adverity n'est pas conçu et construit pour les équipes marketing et les agences. Avec Supermetrics, nous pouvons affirmer avec confiance que nous serons en mesure de prendre en charge tous vos cas d'utilisation en tant que spécialiste du marketing.

Mais étant donné la fonction de base similaire d'automatisation de la collecte et de l'analyse des données, choisir celle qui convient à votre entreprise n'est pas facile. Nous avons comparé les deux plates-formes dans cet article pour vous aider à choisir l'outil adapté à vos besoins.

Cet article explique comment les deux plates-formes se comparent dans ces domaines :

1. Connecteurs de données
2. Sécurité et propriété
3. Convivialité
4. Évolutivité
5. Tarification

Plongeons-nous dans la comparaison.

1. Adverity vs Supermetrics : connecteurs de données

Lors de l'évaluation des connecteurs de source de données, deux questions principales se posent : de quelles plates-formes puis-je extraire des données et quelles données puis-je extraire de ces plates-formes ?

De quelles plateformes puis-je extraire des données ?

Les plates-formes, ou intégrations, à partir desquelles l'utilisateur peut extraire des données et les transmettre à la destination sont des connecteurs de source de données.

Supermetrics et Adverity ont la même fonctionnalité de base, ETL, et offrent des types similaires de connecteurs de source de données, des médias payants aux sources de données de vente. Adverity donne également quelques connecteurs supplémentaires.

« Selon moi, Supermetrics est le meilleur outil pour connecter les données de différentes plateformes. Il est polyvalent car il vous permet de choisir où vous souhaitez déplacer vos données.

Alexandre Piron, spécialiste des médias numériques, Accenture Interactive

Les plates-formes couvertes par Supermetrics peuvent être réparties dans les groupes suivants :

• Médias payants, y compris Facebook Ads, Google Ads et TikTok Ads
• Analyses Web, y compris Google Analytics et Adobe Analytics
• Médias sociaux, y compris Facebook, Instagram et Twitter
• SEO, y compris Google Search Console, Google My Business et Ahrefs
• Commerce électronique, y compris Shopify, Klaviyo et Stripe
• Analyses mobiles et d'applications, y compris Apple Public Data et Facebook Audience Network
• E-mail, y compris Mailchimp
• Ventes, y compris Salesforce, HubSpot et CallRail

Connecteurs de source de données

Découvrez toutes les sources de données que vous pouvez intégrer à Supermetrics

Voir tous les connecteurs

Adverity se connecte à une gamme plus large de plates-formes, mais avec Supermetrics, nous nous concentrons davantage sur l'intégration avec les plates-formes les plus populaires et les plus demandées et sur la création de connecteurs profonds qui peuvent extraire une énorme quantité de champs, de métriques et de dimensions.

Même s'il semble qu'Adverity ait plus de connecteurs destinés aux différents départements de l'organisation, en réalité, Adverity n'est pas conçu pour les spécialistes du marketing et les agences de marketing. Par conséquent, ce n'est pas facile et peut ne pas répondre à tous les besoins des spécialistes du marketing et des agences de marketing.

En tant que marketeur, vos besoins en données peuvent évoluer avec le temps. Supermetrics a été spécialement conçu pour les spécialistes du marketing et répond donc à une vaste gamme de cas d'utilisation marketing. Nos connecteurs prennent également en charge la plus large gamme de champs offerts par chaque source de données, vous permettant d'effectuer l'analyse la plus approfondie possible de vos données marketing.

En savoir plus sur le type de données que vous pouvez extraire à l'aide de Supermetrics dans la section suivante.

"Supermetrics donne vraiment l'impression d'avoir été conçu en pensant aux agences. Il a répondu à tous les besoins d'une manière très conviviale. Immédiatement après la mise en place, nous avons commencé à remplir les données de tous nos clients, et l'intégrité des données est excellente. »

Jack Giddens, responsable de Biddable, Katte & Co.

Quelles données puis-je extraire de ces plateformes ?

Le deuxième aspect lors de l'évaluation des connecteurs est le type et la qualité des données que vous pouvez en extraire.

Chez Supermetrics, nous visons à fournir des données aussi granulaires que possible. En bref, s'il est disponible via l'API, nous ferons de notre mieux pour le mettre à votre disposition. Vous pourrez ainsi extraire diverses mesures et dimensions de chaque connecteur de source de données, ce qui vous permettra de créer les rapports les plus utiles dont vous avez besoin.

En ce qui concerne le nombre de métriques et de dimensions extraites de chaque plate-forme, Adverity extrait moins de points de données que Supermetrics.

Pour comparer la quantité de données disponibles, considérons l'une des sources de données les plus populaires, à savoir les publicités Facebook, qui sont utilisées par les petites et les grandes organisations, quel que soit leur secteur, et voyons ce que vous pouvez obtenir avec Supermetrics et Adverity, respectivement.

En regardant le tableau ci-dessus pour les publicités Facebook, vous pouvez voir que le nombre de mesures fournies par Supermetrics est presque trois fois supérieur à celui fourni par Adverity. De même, même le nombre de dimensions données par Supermetrics est supérieur à Adverity.

Supermetrics vous donnera un accès granulaire à toutes les métriques et dimensions disponibles au sein d'une plateforme. Parfois, vous trouverez également des champs disponibles via Supermetrics, mais pas dans les rapports natifs d'une plate-forme.

Chez Supermetrics, nous écoutons toujours les besoins et les commentaires de nos clients et les intégrons dans notre feuille de route, vous n'avez donc pas à chercher d'autres moyens d'intégrer de nouvelles sources. Supermetrics évolue à mesure que vos besoins augmentent, vous n'aurez donc pas à vous soucier de la mise à niveau ou de la modification de votre pile marketing et de votre infrastructure de données.

« Nous avons évalué plusieurs solutions, mais beaucoup d'entre elles ne pouvaient pas fournir les données avec la granularité dont nous avions besoin. C'était un deal-breaker. Les supermétriques pourraient nous fournir les données dont nous avions besoin, et plus encore.

Juha Saarinen, directeur de la clientèle, Bygghemma Finlande

Cela signifie que vous êtes plus susceptible de pouvoir configurer votre rapport marketing et votre tableau de bord comme vous ou vos clients le souhaitez, en utilisant Supermetrics par rapport à Adverity.

"Supermetrics a cette attitude avide de s'efforcer d'être aussi utile que possible tout en écoutant les commentaires des clients."

Sam Caesar, architecte de solutions Sleeping Giant Media

Pour une description complète de tous les champs disponibles pour les connecteurs de source de données de Supermetrics, consultez nos pages de documentation.

Comment puis-je utiliser mes données pour l'analyse ?

Avec Supermetrics, vous avez la liberté de déplacer et de centraliser vos données en fonction de vos besoins. Si vous devez analyser un ensemble de données spécifique, vous pouvez le déplacer dans une feuille de calcul Google Sheets. Si vous avez besoin de créer des tableaux de bord et des rapports de suivi des performances, vous pouvez utiliser Google Data Studio. Si vous avez besoin de créer un référentiel centralisé de toutes vos données marketing historiques, vous pouvez utiliser BigQuery.

Avec Adverity, vous avez besoin d'un certain niveau d'expertise technique pour configurer et effectuer des transformations, sans lesquelles il est vraiment difficile de travailler avec Adverity. Adverity offre plus de fonctionnalités en termes de transformation de données, ce qui peut être pratique lorsque vous n'avez pas à vous soucier du stockage de la logique de transformation principale de votre organisation sur un serveur tiers ou un contrôle de version.

Mais au fur et à mesure que vous évoluez ou si vous avez une équipe plus grande, il est très important de décider si vous souhaitez vous engager à avoir toute votre logique de transformation de base sur un serveur tiers qui ne peut pas être transféré même lorsque vous devez passer à n'importe quel logiciel. de l'Advérité.

Simplement, une fois que vous avez décidé de transférer toutes vos données sur Adverity, vous vous engagez à ne pas être lié à un fournisseur. Avec plus de personnes dans l'équipe, il est également important de prendre en compte le contrôle de la source et de la version, car vous souhaiterez parfois revenir à la version précédente ou vérifier la source de la logique lorsque vous travaillez avec des données.

D'autre part, Supermetrics permet aux utilisateurs de modifier, mapper, corriger ou normaliser les données extraites des sources de données sans les stocker sur des serveurs tiers car Supermetrics effectue toutes les transformations de données pendant le transfert de données, et vous n'avez pas non plus besoin expertise technique pour y faire face.

Il existe des façons presque illimitées d'utiliser Supermetrics en fonction de l'endroit d'où vous extrayez les données et de l'endroit où vous les extrayez sans vous soucier de la sécurité, de la propriété ou du blocage.

2. Adverity vs Supermetrics : sécurité et propriété des données

Supermetrics ne stocke pas de manière permanente les données que les clients déplacent. Nous utilisons des caches entièrement cryptés pour améliorer les performances de livraison des données à partir de certaines sources de données. Nous ne stockons pas non plus vos données. Tout ce que nous faisons, c'est le déplacer de vos plateformes marketing vers des destinations, et nous sommes conformes au RGPD et au CCPA.

Supermetrics utilise des caches entièrement cryptés pour améliorer les performances de livraison des données à partir de certaines sources de données. Supermetrics n'échantillonne pas vos données. Il ne renomme pas non plus les champs ni ne change les numéros. Cela signifie que vos données circulent telles quelles, ce qui signifie qu'elles doivent correspondre aux chiffres que vous voyez sur la plate-forme.

Bien qu'Adverity ait la possibilité de stocker des données par intermittence dans votre environnement, il n'offre aucune option pour déplacer directement les données de la source de données vers votre outil de création de rapports/solution de stockage de données. Cela peut être particulièrement préoccupant pour les entreprises soucieuses de la confidentialité qui ne souhaitent pas que les données soient stockées en dehors de leurs systèmes.

Le stockage de vos données et de votre logique sur des serveurs tiers signifie également que vous vous engagez à ne pas dépendre du fournisseur. Ainsi, lorsque vous augmentez ou dépassez la plate-forme, il est très difficile de passer à un autre outil d'Adverity.

Supermetrics s'engage à assurer la sécurité des données que vous traitez avec nous. Nous avons créé nos systèmes à partir de zéro sur la base des meilleures pratiques de sécurité et de protection des données :

1. Nos processus ont été audités par des auditeurs externes et Supermetrics est conforme aux normes SOC 2 Type II, GDPR et CCPA. Le rapport SOC 2 Type II complet peut être fourni sous NDA par l'intermédiaire de notre équipe commerciale.
2. Nous ne stockons pas de manière permanente les données que vous chargez à l'aide de nos intégrations de données. A aucun moment vos données n'entrent dans une sauvegarde.
3. Ce n'est qu'avec quelques connecteurs que nous mettons en cache les données pendant le temps nécessaire pour vous servir efficacement. Dans presque tous les cas, les données restent dans des caches cryptés de courte durée.
4. Pendant que vos données sont sur nos systèmes ou voyagent entre la source de données ou nous et vous, les données sont toujours fortement cryptées.

Vous trouverez plus de détails sur la politique de sécurité et la confidentialité des données sur le site Web de Supermetrics.

Avec l'inscription et les connexions API directes, vos données seront plus sécurisées avec Supermetrics. Et avec plus de 750 000 utilisateurs dans le monde et des marques mondiales telles que Dyson, Nestlé et la BBC parmi nos clients, vous pouvez compter sur Supermetrics comme connecteur de données marketing.

3. Supermetrics vs. Adverity : convivialité

Supermetrics facilite le démarrage. La plupart de nos plans sont entièrement en libre-service et offrent un accès aux sources de données les plus populaires. Cela signifie que vous n'avez pas besoin de formation ou d'assistance approfondie pour configurer les intégrations. Et pour des destinations telles que Google Sheet, Google Data Studio et Excel, nous proposons de nombreux modèles de rapports prédéfinis pour la plupart des connecteurs. En revanche, pour le Data Warehouse, nous proposons un schéma standard pour vous permettre de démarrer plus rapidement.

« J'entends parler de Supermetrics depuis des années déjà. Supermetrics est assez bien connu dans la catégorie de l'analyse de données. Nous avons fait un essai pour Amazon S3, et la configuration s'est déroulée sans effort et simplement.

Victor Strom, Growth Hacker, CrediNord

Mais si vous avez une grande équipe ou si vous évoluez, il est très important de décider si vous voulez vous engager à avoir toute votre logique de transformation de base sur un serveur tiers qui ne peut pas être transféré même lorsque vous devez passer à n'importe quel logiciel. de l'advérité. Avec les grandes équipes, il est également important de prendre en compte le contrôle de la source et de la version, car vous souhaiterez parfois revenir à la version précédente ou vérifier la source de la logique lorsque vous travaillez avec des données.

D'autre part, Supermetrics permet aux utilisateurs de modifier, mapper, corriger ou normaliser les données extraites des sources de données sans les stocker sur des serveurs tiers. Supermetrics effectue toutes les transformations de données pendant le transfert de données.

Supermetrics offre une convivialité supérieure et permet aux spécialistes du marketing de travailler facilement avec les équipes de données pour obtenir les résultats souhaités. Par exemple, avec Supermetrics Query Manager, les spécialistes du marketing peuvent facilement tester pour s'assurer que leurs transferts de données contiennent les données dont ils ont besoin avant de demander aux intervenants techniques de commencer à exécuter les transferts. Même en termes de transformation de données, il est beaucoup plus facile de transformer les données dans Supermetrics que dans Adverity.

« Nous avons choisi Supermetrics car c'est un excellent outil facile à utiliser pour tout le monde. Tout ce que vous voulez faire dans une feuille de calcul, vous pouvez le faire avec Supermetrics. Ajoutez simplement toutes les formules et exécutez toutes les requêtes que vous feriez normalement, mais sans vous soucier d'obtenir d'abord les bonnes données dans la feuille de calcul.

Alexandre Piron, spécialiste des médias numériques, Accenture Interactive

La fonctionnalité de transformation de données d'Adverity est nettement plus lourde que les champs personnalisés de Supermetrics, et elle nécessite un utilisateur très avancé pour pouvoir l'utiliser.

Il offre plus de flexibilité pour la transformation des données, ce qui peut être facile et pratique pour les petites équipes lorsque vous avez juste besoin d'utiliser une logique simple pour transformer les données et que vous n'avez pas à vous soucier du contrôle de version ou du stockage de la logique de transformation principale de votre organisation sur un tiers. serveur. Mais encore une fois, vous avez besoin d'un utilisateur avancé pour tout configurer.

En raison de la complexité de la plate-forme Adverity, Adverity met l'accent sur les services professionnels à la fois pour l'intégration et le support client. Cela signifie que l'intégration peut être fastidieuse et qu'il n'est pas toujours facile de résoudre les problèmes.

4. Supermetrics vs adverity : évolutivité

Qu'est-ce que la maturité de l'analyse marketing ?

À mesure que votre entreprise se développe, votre maturité analytique et vos besoins en données augmentent également.

Vous pouvez commencer par créer des rapports marketing simples pour vos clients et vos responsables ou créer des tableaux de bord faciles à comprendre pour surveiller les performances.

Au fur et à mesure que vous devenez plus mature sur le plan analytique, cela peut évoluer vers une analyse plus approfondie dans des feuilles de calcul ou des rapports plus complexes qui mélangent de grands ensembles de données provenant de plusieurs plates-formes. Vous pourriez devenir trop grand pour les feuilles de calcul en tant que référentiel de données et vous recherchez quelque chose de plus approprié, comme un entrepôt de données marketing. En même temps, vous pourrez passer d'une analyse restrictive et descriptive à une analyse prédictive et prescriptive.

Nous appelons cette évolution la maturité de l'analytique marketing.

Alors, comment chaque solution évolue-t-elle avec vous ?

Chez Supermetrics, nous comprenons que les besoins d'intégration de données ne sont pas statiques. La complexité des données, en particulier pour les données de vente et de marketing, augmente avec votre entreprise. Nos solutions suivent l'évolution de vos besoins, allant des feuilles de calcul et des outils de visualisation de données jusqu'aux entrepôts de données et aux lacs de données. Nous avons la bonne solution de livraison de données pour vos besoins, peu importe où vous en êtes dans votre parcours de données.

"Il y a un sentiment de filet de sécurité avec Supermetrics, et si quelque chose ne va pas, je peux m'appuyer sur leur équipe. Vous pouvez voir comment, au fil du temps, Supermetrics a étendu différents connecteurs et leur approche est très pertinente, peut-être même en avance sur la courbe.

Darren Robertson, stratège des données, Save the Children

Avec le modèle d'entreposage de données d'Adverity, qui stocke les données sur le tiers, c'est-à-dire leur entrepôt de données, il est vraiment difficile de passer à un autre fournisseur à l'avenir si vos besoins dépassent la solution d'Adverity. Il est également très important de décider si vous souhaitez vous engager à avoir toute votre logique de transformation de base sur un serveur tiers qui ne peut pas être transféré même lorsque vous devez passer à n'importe quel logiciel de l'Adverity.

De plus, pour configurer et gérer les transformations et la logique avancée d'Adverity, vous avez besoin d'une équipe de compétences techniques qui pourraient ne pas être disponibles au sein des équipes marketing.

Si la solution n'évolue pas avec vous, cela signifie essentiellement que vous devrez revenir et revoir votre pile de données marketing dans un an ou deux et trouver une solution pour répondre à vos besoins croissants.

Nous sommes convaincus que si vous optez pour Supermetrics aujourd'hui, vous aurez un partenaire avec exactement ce dont vous avez besoin, peu importe où vous en êtes dans votre parcours de données marketing.

« Supermetrics a été génial, et leur soutien est excellent. Si jamais nous avons des problèmes, ils règlent toujours les choses dans les 24 heures, ce qui a été très important pour nous. Nous pouvons voir exactement comment tout se passe sans entrer dans chaque plate-forme comme nous le faisions auparavant. Cela nous fait facilement gagner plus de 20 heures par mois. Disons simplement que je ne peux pas imaginer la vie sans Supermetrics.

Katie Minogue, gestionnaire de compte senior, 15000 Cubits

5. Supermetrics vs. Adverity : Tarification

Adverity ne donne pas beaucoup d'informations sur les prix sur leur site Web. Le seul prix disponible est pour le plan premium, qui commence à partir de 1 500 €/mois. Outre les plans premium, ils n'ont que des plans de démarrage rapide et d'entreprise.

Une autre considération importante est qu'Adverity n'offre pas de plan de tarification ferme que vous pouvez sélectionner. Mais au lieu de cela, la tarification est décidée en fonction de nombreux facteurs, notamment le volume de données, les connecteurs choisis, les destinations de données et l'accès des utilisateurs, ce qui rend très difficile d'estimer combien vous finirez par payer pour le service.

Le prix d'Adverity est généralement plus élevé que celui de Supermetrics, qui commence à partir de 39 $ par mois. Supermetrics propose plusieurs forfaits parmi lesquels vous pouvez sélectionner celui qui convient le mieux aux besoins de votre entreprise.

De plus, avec Supermetrics, vous savez toujours ce que vous allez payer et ce que comprend le forfait. Il n'y a pas de frais inattendus ni de hausses de prix dues à une utilisation accrue ou à des systèmes de crédit.

Sommaire

Pour résumer tous les points que nous avons abordés ci-dessus, Supermetrics et Adverity sont de bons outils pour les pipelines de données, selon ce que vous recherchez.

Si vous êtes doué pour stocker toutes vos données et votre logique de transformation sur des serveurs tiers, vous n'avez pas à vous soucier du contrôle de version ou de la croissance du logiciel, d'accord pour payer tout coût accumulé en fonction de votre utilisation, et disposez d'un support technique équipe pour vous aider à l'installation et à la transformation, Adverity pourrait vous convenir.

Mais si vous souhaitez conserver la propriété des données, ne voulez pas être bloqué par des fournisseurs, contrôler la version de vos transformations, faire évoluer vos efforts de marketing à mesure que votre organisation évolue et souhaitez un produit convivial, alors Supermetrics est le produit pour tu.

Nous espérons que cette comparaison vous aidera à comprendre si Supermetrics ou Adverity est le bon produit pour vous.

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A propos de l'auteur

Isha est Junior Demand Gen Manager chez Supermetrics. Isha aime découvrir la signification des données et aide les clients à comprendre l'importance du marketing axé sur les données.