10 avantages incroyables de la publicité extérieure en 2023

Quels sont certains des plus grands avantages de la publicité extérieure à l'ère moderne ? Continuez à lire pour en savoir plus!

Le marketing numérique a pris d'assaut le monde, et bien que ses avantages et son pouvoir soient indéniables, de nombreuses entreprises semblent avoir oublié les avantages que recèle encore la publicité extérieure. Cela est particulièrement vrai dans des zones particulières, des places et des rues où des milliers de personnes passent quotidiennement.

Pour cette raison, dans cet article, nous discuterons des avantages de la publicité extérieure pour la génération de prospects, l'acquisition de clients et la notoriété de la marque, entre autres.

Alors, sans plus tarder, sautons dedans :

Avantages de la publicité extérieure. Exemple : Publicité sur Times Square. Source de l'image : magenta.com

Qu'est-ce que la publicité extérieure ?

Avant de discuter des avantages incroyables de la publicité extérieure, voyons d'abord exactement ce que cela signifie. Alors, qu'est-ce que la publicité extérieure ?

La publicité extérieure fait référence à tous les types de publicité qui se produisent hors ligne, à l'extérieur des maisons des gens, comme les panneaux d'affichage, les paysages muraux, les affiches et le marketing de guérilla. Également connu sous le nom de publicité traditionnelle ou de média extérieur, il s'agit d'un terme qui englobe les publicités qui ne se produisent pas en ligne (marketing numérique) ou à l'aide d'appareils électroniques (TV).

En termes simples, la publicité extérieure est une publicité diffusée… à l'extérieur. Ce sont les panneaux d'affichage que nous voyons lorsque nous marchons, faisons des courses, rencontrons des amis, déjeunons ou faisons toute autre activité de plein air. Et maintenant, parlons des avantages de la publicité extérieure.

10 avantages impressionnants de la publicité extérieure

1. C'est abordable

Vous ne le croirez peut-être pas, mais maintenant que des millions d'entreprises déplacent leurs efforts publicitaires en ligne et se concentrent sur le marketing numérique au lieu du marketing traditionnel, la publicité extérieure devient de plus en plus abordable.

Après tout, il y a moins de demande qu'il y a 10 ou même 20 ans. De nos jours, vous pouvez trouver des panneaux d'affichage dans des endroits et des zones clés pour quelques centaines de dollars par mois, le même budget que vous dépenseriez pour Google Ads.

Par exemple, vous pouvez faire de la publicité à Las Vegas pour aussi peu que 800 $ par mois.

Vous pensez peut-être : bien sûr, mais la publicité dans des endroits comme Times Square est encore très chère . Ce n'est pas nécessairement le cas. En fait, vous pouvez même faire de la publicité sur Times Square pour aussi peu que 500 $ par campagne.

Pour ce budget, vous pouvez obtenir un tableau d'entrée de gamme donnant sur le Broadway Plaza et environ 1 500 000 impressions par jour. Vous pouvez cliquer ici pour commencer aujourd'hui.

2. C'est facile

Contrairement au marketing numérique, où vous devez soit maîtriser l'art de diffuser des annonces, soit engager une agence à temps plein pour le faire à votre place, la publicité extérieure est beaucoup plus simple.

Tout ce que vous avez à faire est de décider où vous souhaitez placer votre panneau d'affichage, de contacter la société de médias responsable de ce placement (ou elle peut vous évaluer sur les meilleurs emplacements pour votre public cible), de décider du budget et de préparer la création.

Dans certains cas, l'agence multimédia peut même préparer les créations pour vous. Selon le placement et l'entreprise, voir votre publicité publiée peut prendre un certain temps (cela peut être instantané dans le marketing numérique), mais cela ne prend généralement pas plus de quelques jours .

Cependant, avec des plateformes comme Five Tier, vous pouvez accélérer encore plus le processus. En fait, vous pouvez créer un compte et configurer vous-même les annonces, sans l'intervention d'une société tierce, définir votre budget et vos emplacements, et attendre de voir votre annonce le jour pour lequel vous avez décidé de diffuser votre campagne. .

3. Cela aide à augmenter la fréquence des publicités

Comme nous l'avons mentionné précédemment, l'un des plus grands avantages de la publicité extérieure est qu'elle vous aide à obtenir plus de visibilité pour votre entreprise. En fait, il peut être particulièrement puissant pour avoir un grand succès avec la fréquence des publicités.

La fréquence des publicités correspond au nombre de fois où un client individuel est exposé à une publicité pendant la durée d'une campagne marketing. L'augmentation de la fréquence d'exposition augmente la probabilité pour le client d'acheter le produit ou de s'engager avec la marque.

Dans la plupart des cas, les gens n'achèteront pas chez vous simplement parce qu'ils ont vu votre annonce une fois. Que nous parlions de marketing hors ligne ou en ligne, les gens doivent avoir une exposition continue ou plusieurs points de contact avant de décider d'acheter.

La fréquence idéale dépendra du canal. Cependant, selon les experts, la règle d'or est qu'une personne doit être impactée par l'entreprise au moins 7 fois avant de décider d'agir pour acheter le produit ou le service.

La règle marketing du 7. Source de l'image : twitter.com

Revenons donc aux avantages de la publicité extérieure. Imaginons que vous ayez acheté un panneau d'affichage pour promouvoir vos nouveaux cookies juste à côté d'un supermarché où les gens peuvent les acheter.

Étant donné que la plupart des gens font leurs courses dans les mêmes supermarchés et qu'ils peuvent les visiter plusieurs fois par semaine, vous pouvez vous attendre à ce que votre panneau d'affichage ait une grande fréquence d'annonces et impacte plusieurs fois la même personne.

Ceci est plus difficile à réaliser avec les publicités numériques où vous touchez un public beaucoup plus large, il peut donc être difficile d'avoir un impact sur la même personne plus d'une fois sur une période plus courte.

4. Cela renforce la notoriété de la marque

L'un des avantages les plus impressionnants de la publicité extérieure est de renforcer la notoriété de la marque, et cela est également étroitement lié à la fréquence des publicités.

L'achat de panneaux d'affichage et d'autres types de publicités extérieures peut vous donner une exposition quotidienne à des centaines , voire des milliers de personnes, ce qui augmentera considérablement la notoriété de votre marque parmi les gens. Certaines villes et zones peuvent avoir un impact particulier - jetons un coup d'œil :

• Times Square – plus de 50 millions de personnes y transitent chaque année ;
• Piccadilly Circus - environ 100 millions de personnes visitent Piccadilly Circus chaque année;
• Las Vegas – le centre-ville de la ville est visité par plus de 40 millions de personnes par an ;

Avec ces chiffres à l'esprit, il est prudent de dire que vous pouvez vous attendre à renforcer la notoriété de votre marque lorsque vous faites de la publicité dans ces endroits. Et pas seulement eux, bien sûr ; il existe de nombreuses options abordables avec un trafic élevé où vous pouvez également obtenir des résultats étonnants.

Plus de 100 millions de personnes passent par Piccadilly Circus à Londres chaque année. Avantages de la publicité extérieure.

5. Cela vous aide à vous démarquer

Cela peut surprendre, mais l'un des plus grands avantages de la publicité extérieure est qu'elle peut réellement aider votre marque à se démarquer et à se différencier. Considérant que tout le monde est en ligne – à la fois les entreprises et les clients potentiels – nous avons appris à ignorer avec succès les publicités en ligne.

En fait, selon une étude menée par Goo Technologies, les clients ignorent le plus les publicités en ligne de tous les canaux :

• En ligne – 82 %
• Télévision – 37 %
• Radio – 36 %
• Journal – 35 %

Étant donné que de nombreuses entreprises diffusent simultanément des annonces display sur Internet et qu'elles sont si bon marché par rapport à d'autres canaux et formats d'annonces, les clients ont appris à les ignorer en raison de la fatigue et de la saturation globale des annonces.

Cependant, comme il n'y a pas beaucoup de saturation publicitaire et de changement constant de bannières et d'entreprises en ce qui concerne les panneaux d'affichage numériques, ils sont en mesure d'attirer beaucoup mieux l'attention.

Il est également important de garder à l'esprit que beaucoup moins d'entreprises sont en concurrence pour la publicité traditionnelle qu'elles ne le sont pour la publicité numérique.

6. Il vous aide à atteindre votre public cible dans des endroits clés

L'un des plus grands avantages de la publicité extérieure est qu'elle vous permet d'atteindre votre public cible à des endroits clés.

Oui, il est vrai que vous n'avez pas la même flexibilité ni les mêmes critères de ciblage qu'en marketing digital, où vous pouvez facilement définir des filtres de segmentation pour diffuser vos annonces uniquement auprès d'audiences très spécifiques.

Cependant, un placement publicitaire intelligent peut vraiment faire des merveilles pour votre publicité extérieure.

Pensez à l'exemple avec le supermarché où nous avons donné plus tôt ; dans ce cas, vous atteignez votre public juste au moment où il est sur le point d'entrer dans le supermarché, ce qui signifie qu'il peut acheter le produit juste après avoir vu son annonce .

Ces placements publicitaires intelligents peuvent être extrêmement efficaces. Dans un autre exemple, imaginez que vous soyez une banque faisant la publicité d'un nouveau produit financier ou d'une nouvelle carte de crédit - vous pouvez placer un panneau d'affichage juste avant que les gens n'entrent dans la banque, ce qui augmentera leurs chances de s'intéresser au produit.

Ou vous pouvez placer un panneau d'affichage pour une carte de crédit qui vous aide à gagner des miles pour voler juste devant une agence de voyages.

7. Il peut être combiné avec la publicité numérique

Tout comme la publicité extérieure présente de nombreux avantages, le marketing et la publicité numériques présentent également de nombreux avantages. Pour cette raison, vous pouvez vous attendre à obtenir beaucoup d'avantages et d'exposition en combinant les deux stratégies.

De cette façon, vous pouvez vous assurer que vous n'impactez pas seulement les gens lorsqu'ils naviguent sur Internet ou même regardent la télévision, mais que vous pouvez continuer à les impacter lorsqu'ils sortent, ce qui augmentera à la fois la fréquence des publicités et la notoriété de la marque. Et, à la fin, ils seront plus susceptibles d'acheter.

Pour cette raison, ne tentez pas de choisir l'un plutôt que l'autre. Les deux ont des avantages, et vous pouvez certainement profiter du meilleur des deux mondes lorsque vous effectuez une stratégie tout-en-un.

Et c'était tout de moi pour aujourd'hui ! J'espère que vous avez apprécié mon article sur les avantages de la publicité extérieure, et j'espère vous voir dans le prochain ! En attendant, si vous avez des questions, n'hésitez pas à me le faire savoir dans les commentaires ci-dessous.