5 tactiques de référencement avancées pour les entreprises de services locales

Cet article sur les tactiques de référencement pour les entreprises de services à domicile est rédigé par David Pagotto , fondateur et directeur général de SIXGUN .

Les tactiques de référencement de base pour les entreprises de services locales sont bien connues : architecture, mots-clés, contenu et backlinks.

Mais si vous voulez prendre l'avantage sur vos concurrents localement, vous devez porter une plus grande attention aux détails du point de vue des entreprises de services locales.

Faites travailler Google My Business pour votre entreprise de services locale

Une étude de 2016 a révélé que moins de la moitié de toutes les entreprises de services locales revendiquent leur fiche Google My Business (GMB). Parmi ceux qui le font, beaucoup accomplissent simplement le strict minimum et n'y pensent plus jamais. Google représente environ 94 % des recherches sur le Web. C'est une marge de domination si écrasante que si vous n'optimisez pas votre liste GMB, vous perdez du trafic, des ventes, de l'argent et de la croissance.

La création de votre liste GMB est relativement facile, mais vous voudrez passer du temps à bien faire les choses. Il propose près de 2500 catégories différentes pour capturer correctement la nature de votre entreprise, que vous pouvez réfléchir attentivement et utiliser pour soutenir votre stratégie de mots clés. Une entreprise de services locale doit cibler ses clients avec précision. L'ajout de détails supplémentaires tels que les services exacts que vous proposez, des photos, une description de votre entreprise et des zones de service vous permet d'être précis sur votre entreprise de services locale d'une manière que les catégories plus larges ne le sont pas.

Google My Business dispose également d'outils intégrés pour vous aider à suivre le parcours client. Il peut vous indiquer les façons dont les clients trouvent votre entreprise et consultent le plus votre fiche – cartes ou recherche. Il offre un aperçu des actions que les utilisateurs entreprennent lorsqu'ils voient votre annonce et une gamme d'autres mesures. Votre liste GMB vous permet de surveiller les données et d'apporter des ajustements à la représentation de votre entreprise et de suivre les résultats.

La cohérence du NAP est un élément essentiel de votre profil de classement

Un élément essentiel de votre liste GMB, et partout où vos informations apparaissent en ligne ou hors ligne, est votre NAP : votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone. Un NAP incohérent est un problème courant, comme l'a révélé une étude de 2014 sur les facteurs de classement et le comportement des visiteurs. Les classements des moteurs de recherche sont, dans une certaine mesure, le reflet du comportement des utilisateurs. Si votre NAP n'est pas le même partout, alors vos résultats SEO montreront la même réticence envers votre marque. En cas de doute, évitez de confondre les clients potentiels.

Utilisez exactement les mêmes informations, dans exactement le même ordre, partout où votre NAP est répertorié. Annuaires locaux, votre site Web, Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram et partout où vous pouvez le contrôler. Vos images de marque doivent être transparentes et facilement comprises comme étant la même entreprise.

Par exemple, s'il s'agit de votre adresse sur votre site Web :

Déménageurs métropolitains
U1 100 La Rue
La ville 3000, NY

Alors c'est comme ça que ça devrait ressembler partout.

Cela signifie:

• Always Metropolitan Movers - jamais Metro Movers ou Metro Moving
• Gardez-le systématiquement répertorié comme U1 - jamais Unité ou 1/100
• Toujours NY – jamais New York, NYC ou NEW YORK

La cohérence est importante dans le monde du marketing numérique d'aujourd'hui, comme elle l'a toujours été dans le monde traditionnel. Certaines des méthodes sont différentes, mais l'objectif est toujours le même : renforcer la confiance et la crédibilité auprès de votre public.

Utiliser HARO (Help A Reporter Out) pour des backlinks plus forts

Essentiellement, HARO met en relation des journalistes avec des sources pour écrire des articles à venir. HARO peut vous fournir des backlinks hautement qualifiés, pertinents et souvent locaux. Il peut diffuser votre expertise à un public plus large. Il peut vous positionner en tant qu'expert.

Une fois que vous vous êtes inscrit en tant que source pour HARO, vous devrez surveiller les opportunités qui se présentent. Si vous repérez une histoire en cours qui est pertinente, vous devrez présenter votre expertise. Vous devrez répondre aux questions du journaliste et inclure une biographie expliquant pourquoi vous êtes la meilleure source pour ses besoins.

Plus votre argumentaire est bon, plus il est probable qu'il sera choisi comme source citable. Soyez clair, répondez aux questions de manière directe et concise, et prenez le temps de rédiger vos réponses de manière professionnelle, pour publication. Les journalistes sont occupés. S'ils peuvent simplement prendre votre phrasé sans l'éditer ni le corriger, cela augmentera vos chances d'être sélectionné. N'oubliez pas que vous ne serez pas la seule personne à lancer. Vous ne serez probablement pas la seule personne choisie, alors assurez-vous que le vôtre est le chemin de moindre résistance.

Optimisez localement pour tous vos emplacements commerciaux de services locaux

Une erreur que commettent souvent les grandes entreprises est de ne pas se concentrer suffisamment sur leurs emplacements secondaires. Votre siège social ou votre réservation en ligne centralisée peut coordonner l'ensemble de l'entreprise, mais pour une personne qui souhaite vos services, il existe probablement un meilleur endroit à visiter.

Vos emplacements peuvent être bien plus qu'une simple liste d'adresses sur une seule page. Vous pouvez optimiser votre contenu pour chaque emplacement spécifique afin de créer plusieurs présences locales. Configurez des pages spécifiques à l'emplacement pour attirer les clients de votre zone d'activité de service locale. Indiquez votre emplacement et tout travail que vous avez effectué dans cette zone. Appliquez vos efforts de référencement local aux bonnes régions géographiques. Ne gaspillez pas vos efforts et votre argent en ciblant les consommateurs en dehors de vos zones de service locales.

Apprenez à utiliser le balisage de schéma

Lorsque vous utilisez Google pour effectuer une recherche ces jours-ci, vous trouverez probablement votre réponse sans jamais visiter le site Web d'une entreprise. Google est devenu si doué pour utiliser les données d'autres sites Web qu'il a créé un langage pour aider les entreprises à rendre le processus plus efficace. Google utilise un code de balisage de données structuré pour répondre aux requêtes des utilisateurs, car les assistants virtuels et la recherche vocale sont de plus en plus adoptés.

Apprenez à parler cette langue et vous pourrez utiliser la puissance du schéma d'entreprise local pour garder le contrôle de ce que Google dit et affiche à propos de votre entreprise. Si vous choisissez d'utiliser Schema Markup, Google affichera des "résultats enrichis" dans les recherches. Ces éléments peuvent être n'importe quoi, des critiques d'informations sur les entreprises locales, des informations sur les produits, des évaluations, des actions locales possibles des utilisateurs et plus encore.

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