10 stratégies avancées de promotion de contenu pour générer plus de trafic

Le marketing de contenu est déjà réputé pour attirer efficacement les clients , dont beaucoup tout en montrant l'identité de votre marque . Il coûte 62 % moins cher que les autres méthodes de marketing, mais génère 3 fois plus de prospects.

Mais ce n'est pas parce que vous créez du contenu que personne ne le verra. Ils ont besoin de savoir que le contenu existe en premier lieu.

Si vous souhaitez que votre contenu apporte une valeur maximale, il est essentiel de trouver des opportunités pour engager le public . C'est pourquoi nous vous proposons les 10 meilleures stratégies avancées de promotion de contenu pour inciter les gens à lire, partager et parler de votre contenu.

Qu'est-ce que la promotion de contenu ?

En 2019, Ahrefs a constaté que 91 % du contenu sur Internet ne reçoit aucun trafic de Google. Donc, pour être dans les 9% restants, vous devez distribuer votre contenu sérieusement .

Fondamentalement, la promotion de contenu consiste à distribuer des articles de blog et d'autres ressources via tous les canaux auxquels vous pouvez accéder, y compris les canaux payants et organiques. Il s'agit d' atteindre un grand nombre d'audiences appropriées et de viser à stimuler la conversion .

En d'autres termes, vous engagez vos clients avec un contenu épique et les poussez de la prise de conscience et de l'inspiration à passer à l'action, et finalement à acheter.

Vos outils sont variés : publicité au paiement par clic, sensibilisation des influenceurs, blogs invités, relations publiques, médias sociaux, marketing par e-mail, et bien plus encore.

Pourquoi avez-vous besoin de stratégies de promotion de contenu

Tout d'abord, vous devez savoir qu'il existe trois types de canaux pour promouvoir votre contenu :

Owned Media : Ce sont des plateformes que vous possédez, elles donnent la première impression de votre contenu

Earned Media : Les gens interagissent avec votre contenu sur les réseaux sociaux et d'autres plateformes, ce qui conduit à une exposition plus organique.

Médias payants : comme le nom, vous payez pour des publicités pour obtenir une exposition supplémentaire, et votre contenu peut être montré aux internautes sur les sites qu'ils parcourent.

Dans le paysage actuel des médias sociaux, les stratégies de promotion de contenu feront en sorte que votre contenu soit vu sur tous ces canaux, en utilisant la capacité de votre contenu réfléchi .

Tous les avantages de la promotion de contenu peuvent être répertoriés comme suit :

• Crée la reconnaissance et la notoriété de la marque : Votre contenu multimédia propriétaire représente votre entreprise et l'objectif que vous poursuivez. Les partager sur plusieurs plates-formes diffuse l'image cool de votre marque et facilite la recherche et le partage pour les autres.
• Vous permettre d'entrer en conversation : Si quelqu'un fait une recherche sur Internet sur le produit ou le service que vous vendez, votre promotion de contenu fait apparaître le nom de la marque. Juste comme ça, vous vous êtes mis à parler de la raison pour laquelle vous apparaissez là. Le partage sur les réseaux sociaux fonctionne de la même manière.
• Facilitez le partage de votre marque : lorsqu'elle est visible par les autres, le partage peut être plus facile. Cela vous met devant une toute nouvelle foule de personnes.

Ces avantages étant hors de question, passons à la section suivante.

10 stratégies avancées de promotion de contenu (avec exemples)

Prêt à préparer le terrain pour promouvoir votre contenu incroyable ? Nous passerons en revue 10 stratégies de promotion de contenu avancées (et exemples) pour maximiser la portée et l'impact sur votre public cible.

1. Impliquer les influenceurs pour promouvoir le contenu

Les influenceurs sont une stratégie de promotion populaire et de plus en plus de marques l'utilisent plus que jamais. Cependant, si vous le traitez comme quelque chose que vous ne faites qu'après avoir publié votre contenu, il y a une opportunité manquée.

Les influenceurs sont souvent considérés comme des experts dans leurs domaines et peuvent donner des connaissances précieuses sur la façon dont le contenu doit être façonné pour atteindre un potentiel maximum .

Vous pouvez donc concevoir un système pour travailler avec eux qui ressemble à ceci :

• Déterminez que vous créez du contenu sur des sujets qui intéressent votre secteur.
• Trouvez quels influenceurs sont aptes à promouvoir le contenu une fois celui-ci terminé.
• Demandez-leur des commentaires ou des exemples et améliorez le contenu
• Invitez-les à revoir le brouillon final avant de publier le contenu (cela les aide à se sentir autorisés et plus enthousiastes à l'idée de partager votre contenu plus tard).

Voilà Norbert est un outil que vous pouvez utiliser pour trouver plus facilement les emails des influenceurs. Une fois que vous avez publié votre contenu, contactez les influenceurs et montrez votre appréciation pour leur contribution.

Demandez-leur de lire, de partager et de créer un lien vers votre contenu s'ils le peuvent. Ensuite, demandez si vous pouvez les recontacter à l'avenir.

Cette tactique réfléchie peut être vraiment efficace et rendre votre processus de campagne beaucoup plus efficace.

Lenovo a noué des liens grâce à un partenariat avec une maman influente bien connue, Killeen, pour promouvoir son nouvel ordinateur portable YOGA PRO 3 Ultrabook. Elle a partagé sur son blog et sur les réseaux sociaux comment elle a géré son travail, ses affaires, un nouveau-né en utilisant facilement le Lenovo Ultrabook.

La campagne a reçu une énorme quantité de partages et de commentaires, ce qui prouve que même les grandes marques essaient d'être plus connectées à travers les petites choses. Alors toi aussi tu peux le faire !

2. Participez à des communautés de partage de contenu

Publier du contenu uniquement sur votre site peut ne pas être suffisant pour obtenir le niveau d'engagement attendu. Vous devez trouver des moyens de diffuser votre contenu auprès d'un plus grand nombre d'audiences.

Les communautés de partage de contenu sont idéales pour amplifier votre voix . Tout le monde a la possibilité de partager du contenu avec de nombreuses personnes partageant les mêmes idées qui soumettent et consomment des contenus similaires.

Certaines communautés populaires peuvent être nommées comme suit :

• GrowthHackers
• Flipboard
• Reddit
• Triberr
• Moyen

Certains de ces sites sont gratuits et payants, mais vous devez choisir l'endroit en fonction de l'endroit où vos publics cibles sont actifs. Ensuite, apprenez les langues et rejoignez-les pour en faire partie !

Avec le temps et les efforts, votre contenu sera traité comme une contribution précieuse et non comme une auto-promotion.

Beardbrand est une entreprise en ligne qui vend des produits spécifiquement pour la barbe. Ils sont donc allés sur r/beards sur Reddit et ont commencé leurs recherches.

Ils ont publié des articles sur l'huile de barbe avec des explications sous forme de courtes listes à puces. Et le meilleur de tous, aucun lien vers leur site n'a été mentionné.

Ils ont répondu à tous les commentaires, qui étaient principalement des questions sur l'entretien de la barbe. Cela permet à Beardbrand de rejoindre la communauté tout en promouvant le contenu de sa propre entreprise et de ses produits.

3. Mettre à jour et développer les publications existantes

Les contenus plus anciens qui sont régulièrement mis à jour dans de nouveaux formats sont 74 % plus susceptibles de recevoir des résultats positifs. La réutilisation de votre contenu insuffle une nouvelle perspective aux œuvres passées , rend votre marque plus intéressante.

Et vous avez obtenu de bonnes informations sur ce que les gens ont déjà aimé, plutôt que de repartir de zéro et de proposer un tout nouvel ensemble d'idées.

Pour encore plus d'avantages, prenez le temps de transformer l'ancien contenu en 10 fois plus de contenu, en offrant un regard plus approfondi avec une nouvelle infographie, des vidéos, des livres électroniques, des articles de blog, des recherches ou d'autres méthodes.

C'est ce qu'on appelle le contenu permanent, et toutes les entreprises peuvent en profiter pour rendre leur contenu pertinent plus longtemps .

Vous devriez mettre en place une stratégie pour sélectionner et rafraîchir votre contenu de temps en temps :

• Ajoutez une date de révision mensuelle sur votre calendrier pour consulter les anciens messages pour les opportunités de mise à jour ou de renouvellement.
• Abonnez-vous aux actualités de votre secteur et adaptez rapidement les tendances à votre ancien contenu.
• Lors de la création de contenu, notez si vous voyez une opportunité de développer davantage à l'avenir.

Le renouvellement le plus courant peut consister à créer de nouvelles courtes vidéos pour Instagram ou Facebook qui mènent à votre site pour de nouveaux prospects, comme BirchBox le faisant ici rappelant au public de vérifier sa biographie pour obtenir les articles de beauté.

4. Utiliser du contenu généré par l'utilisateur

Facebook et Instagram étaient autrefois très efficaces pour générer une portée organique pour les marques, mais ce n'est plus le cas. Le coût augmente et l'effet diminue.

Vous devez donc mieux promouvoir votre contenu, en utilisant vos propres clients pour partager votre contenu et parler de votre entreprise sur les réseaux sociaux.

Un moyen simple consiste à permettre à vos clients de partager leurs commentaires et leur expérience sur les réseaux sociaux. Laissez-les passer les mots sur ce que l'on ressent en utilisant vos produits ou services, et pourquoi vous avez résolu leur problème .

Quelque chose de personnel comme celui-ci suscite toujours des likes et des commentaires, et vous pouvez également partager ces publications sur vos propres canaux de médias.

Voici un processus pour laisser vos clients faire la promotion pour vous :

• Demandez (gentiment) à vos clients de donner leur avis et de partager leurs réflexions avec un hashtag spécifique tout en mentionnant le nom de votre marque.
• Obtenez des récompenses pour le meilleur contenu ou le plus apprécié, partagez les clients avec une incitation ou un avantage comme un coupon, une remise, un accès anticipé.
• Utilisez des outils sociaux comme Flockler pour collecter et analyser le contenu, puis identifiez les utilisateurs les plus engagés et les plus influents.
• Amplifiez ces utilisateurs en partageant, commentant ou comme, et expliquez pourquoi leur contenu fonctionne si bien.
• Construisez votre propre tribu de clients et créez des campagnes pour co-créer du contenu avec votre public.

Découvrez comment The Social Shop by GlassesUSA met en valeur toutes les images de ses clients satisfaits dans le monde entier directement sur son site Web et étiquetez les produits associés dans les images pour faciliter l'achat.

Cela montre l'appréciation des clients pour leurs commentaires, tout en augmentant votre taux de conversion et vos ventes. Ça ne peut pas sonner mieux que ça !

5. Avoir un budget pour la promotion payante

Il existe de nombreuses options gratuites pour promouvoir votre contenu. Mais si vous disposez d'un budget, la promotion payante reste le moyen le plus rapide de diffuser votre contenu auprès du public cible .

Une stratégie que vous pouvez appliquer consiste à publier vos articles de blog les plus persistants - les articles qui ont reçu le plus de trafic au fil du temps - aux personnes qui ont visité votre site Web au cours des 30 derniers jours.

Cela donne l'opportunité de fidéliser la marque tout en offrant aux visiteurs un excellent contenu adapté à leur consommation passée.

Un aspect important de la publicité en ligne est le ciblage, vous avez donc besoin d'un contenu adapté aux différents groupes de prospects, en fonction de l'âge, de la situation géographique, du sexe, des intérêts...

Vous pouvez consulter le coût moyen par clic des publicités Facebook dans le tableau ci-dessous de WordStream pour voir si le budget que vous dépensez pour votre secteur est normal.

Et voyez comment ils abordent le numérique en se basant sur des informations détaillées sur les visiteurs, celles-ci sont accessibles via des cookies.

Mais si vous venez de démarrer votre entreprise et que vous ne pensez pas encore avoir le budget pour cela, passez d'abord du temps à créer des personnages pour des groupes d'audience. Ensuite, vous pouvez revenir avec une promotion payante lorsque vous avez obtenu le budget.

6. Actualisez constamment la création publicitaire de reciblage

Plus une personne voit d'impressions de remarketing publicitaire, plus le taux de conversion sera élevé. Les annonces de remarketing vous permettent de créer un nouveau trafic pour votre contenu .

Le problème est le suivant : les gens se lassent sans cesse de la même publicité.

L'astuce consiste à parcourir en permanence des exemples d'annonces pour tester et trouver celle qui vous convient le mieux . Vous pouvez créer l'image de l'annonce avec Canva ou demander à un designer de créer le modèle d'arrière-plan. A/B tester de petits éléments comme les couleurs d'arrière-plan pour garder vos annonces fraîches et engageantes.

La même méthode doit être appliquée pour les campagnes de remarketing qui visent différents groupes d'audience. Par exemple, les prospects qui ont téléchargé un eBook et qui ont répondu à votre appel commercial sont différents et ne doivent pas faire partie d'un groupe.

Ils sont à différents niveaux d'intérêt. Le premier groupe doit contenir des annonces qui mènent à un appel commercial ou à des numéros de téléphone donnés. Le deuxième groupe peut être persuadé d'acheter des articles plus pertinents.

Le système logique de cela ressemble à un travail détaillé, mais cela vaut la peine de configurer et de diffuser des publicités comme celle-ci pour être plus efficace. Vous guidez vos prospects étape par étape, avec un engagement progressif à devenir des clients .

Découvrez comment Scoro modifie un tout petit détail dans la conception pour voir comment ils peuvent tirer le meilleur parti de leurs publicités.

7. Rendre le contenu interactif

L'un des avantages du commerce électronique est la technologie interactive. 90 % des consommateurs déclarent vouloir plus de contenu visuel et interactif, comme une expérience dans un vrai magasin physique.

Le contenu interactif est un excellent moyen de se connecter avec le public via l'entonnoir de vente . En haut de l'entonnoir, vous pouvez utiliser du contenu comme des sondages, des quiz, des cadeaux. En bas de l'entonnoir, établissez plus de connexions avec les chatbots, les ventes incitatives et les interactions de paiement.

Vous pouvez également vous amuser et créer des jeux ou des enquêtes uniques pour interagir avec le public et lui offrir des récompenses pour sa participation.

Sephora utilise la réalité augmentée comme application pour renforcer la notoriété de sa marque. Cette application permet aux utilisateurs d'appliquer un maquillage virtuel à leur propre image et de voir le résultat.

8. Publiez des copies papier du contenu

Depuis combien de temps n'avez-vous pas touché à un magazine ? Et si vous pouviez désormais accéder à ce magazine de n'importe où ?

C'est exactement ce qu'une entreprise de commerce électronique peut faire avec son contenu, les combiner dans un beau magazine et publier à la fois en ligne et hors ligne .

Du point de vue du marketing de contenu, les magazines peuvent servir ces quatre objectifs :

• Tout d'abord, les magazines fournissent des ressources inspirantes que votre équipe de marketing et de vente peut partager sur les réseaux sociaux, les newsletters et d'autres canaux de médias sociaux.
• Deuxièmement, si le contenu est optimisé, les magazines peuvent générer du trafic à partir des moteurs de recherche.
• Troisièmement, les magazines incitent les lecteurs à partager les histoires de votre marque sur les réseaux sociaux.
• Enfin, les magazines peuvent encourager les utilisateurs à prendre des mesures telles que diriger les lecteurs vers un abonnement par e-mail ou des pages de produits et générer des conversions.

De plus, les magazines peuvent être d'excellents cadeaux promotionnels de temps en temps pour les clients fidèles et accroître la fidélité à la marque.

Finnish Design Shop, une boutique en ligne spécialisée dans les meubles de design nordique, a créé un beau magazine sur le Web et hors nous pour fournir les dernières tendances et couleurs de l'industrie.

9. Adoptez le marketing vidéo

Le marketing vidéo devrait représenter plus de 80 % de tout le trafic Internet d'ici 2019. Et tandis que toutes les grandes entreprises ajoutent des vidéos YouTube et Facebook à leur stratégie marketing, les petites entreprises de commerce électronique le font depuis longtemps.

De nos jours, vous avez accès à des outils gratuits pour démarrer comme Lumen5, ce qui permet de créer très facilement des vidéos convaincantes sans avoir à apprendre autant sur le montage de films. Si vous souhaitez plus de fonctionnalités, Adobe Premiere est un éditeur vidéo payant populaire.

En fonction de la nature de votre contenu, vous pouvez décider de la durée des vidéos qui vous convient le mieux.

Plus la vidéo est courte, plus la vidéo doit être impressionnante. Alors que des vidéos plus informatives peuvent être plus longues et obtenir plus d'engagement. Quels qu'ils soient, les contenus vidéo sont plus susceptibles de générer des partages et des réactions, ainsi qu'une valeur durable .

Regardez comment Nine Line présente avec humour (tout en ayant l'air sérieux) sa nouvelle ligne de sweats à capuche dans cette vidéo de 30 secondes, et pas un seul mot n'est nécessaire pour persuader quelqu'un de partager cela.

10. S'engager dans de nouvelles opportunités de promotion

Votre contenu fournit non seulement des informations très pertinentes et utiles pour vos lecteurs, mais il peut également apporter de nouvelles opportunités dans de nombreux autres domaines .

Si vous parvenez à produire un contenu de grande qualité, vous pouvez obtenir :

• Introduit sur les sites Web de premier plan
• Participer à des conférences dans votre secteur
• Invitations à apparaître sur des podcasts
• Rejoignez des webinaires avec de nombreux influenceurs
• Même la chance de publier un livre

Les résultats peuvent être une promotion indirecte de votre contenu, mais certainement améliorer la notoriété de la marque et rendre votre entreprise plus percutante.

Cependant, cela ne peut se produire que lorsque vous créez un contenu de qualité avec un objectif clair. À partir de là, vous pouvez nouer des relations et créer des opportunités de promotion au-delà de vos rêves.

Dernier conseil

C'est tout pour nos articles, ce sont 10 stratégies avancées de promotion de contenu que chacun d'entre vous peut appliquer pour votre entreprise de commerce électronique. Appliquez correctement et votre contenu peut voler haut dans le radar d'un grand nombre d'audiences cibles .

Je vous souhaite à tous bonne chance pour développer votre activité en ligne, nous attendons avec impatience de vous entendre. Laissez des commentaires ci-dessous si vous avez des questions ou des partages.