Comment booster la conversion avec une seule image sur votre page de destination d'affiliation

Bien que le succès du marketing d'affiliation ne concerne souvent pas un canal en particulier, une page de destination d'affiliation est un élément essentiel à prendre en compte pour la promotion. Il présente votre offre aux affiliés potentiels et les invite à s'associer avec vous ; il pousse le public à l'action, à s'inscrire pour promouvoir vos produits ou services.

Pour les affiliés rejoignant les programmes pour obtenir des revenus récurrents les commissions d'affiliation , les pages de destination fonctionnent aussi.

D'une manière ou d'une autre, la conception de la page de destination de l'affilié est ce qui influence grandement les conversions. Outre des titres accrocheurs, des listes d'avantages et des CTA clairs, une image de héros est un élément essentiel à prendre en compte pour obtenir des résultats positifs.

Qu'est-ce que c'est et comment l'utiliser sur les pages de destination des affiliés pour augmenter les conversions ? Continuez à lire pour apprendre la magie!

Qu'est-ce qu'une image de héros ?

Une image de héros est une grande image, une série de photos ou une vidéo qui domine votre page de destination d'affiliation.

Étant donné que c'est la première chose qu'un utilisateur voit lorsqu'il arrive sur votre page, une image de héros doit présenter votre produit de la meilleure façon possible, en transmettant sa valeur, son contexte et son émotion.

Voici l'exemple :

Le but d'une image de héros est d'éduquer et de persuader un client. Ce n'est pas simplement une grande photo lumineuse sur votre page de destination ; c'est une photo qui complète votre proposition de valeur et apporte de la clarté aux visiteurs de votre page.

Et étant donné que le cerveau humain traite les informations par le biais d'images , — c'est pourquoi le contenu avec des images attrayantes obtient 94 % de vues en plus — de superbes visuels avec un objectif sont la clé d'un taux de conversion élevé.

Types d'images de héros à considérer

Les experts en marketing ne se sont pas encore mis d'accord sur un nombre particulier de types d'images de héros. Certains en spécifient trois, d'autres insistent sur quatre, et un influenceur marketing Neil Patel va encore plus loin et écrit environ sept types d'images de héros :

1. 1. Produit
2. 2. Contextuel (axé sur le processus)
3. 3. Axé sur les émotions (axé sur les résultats)
4. 4. Focalisé sur les fondateurs
5. 5. "Dans les coulisses"
6. 6. « Coup d'action »
7. 7. Axé sur les avantages

En parlant de pages de destination d'affiliation, les trois premiers types d'images de héros de cette liste fonctionneront le mieux.

Une image de héros de produit est celle qui met en valeur vos produits. Il peut être statique ou démontrer votre produit en action, mais il doit compléter la proposition de valeur d'un produit. Ces images de héros fonctionnent mieux pour les produits conventionnels : gadgets, meubles, produits pour animaux de compagnie, produits de fitness (équipement, accessoires) et autres.

Une image principale contextuelle (axée sur le processus) est celle qui montre comment votre produit fonctionne ou qui lui fournit un contexte. Par exemple, il peut s'agir d'un environnement dans lequel un client peut apprécier le produit.

Une image de héros émotionnelle (axée sur les résultats) est celle qui met l'accent sur les effets de votre produit, démontrant la transformation qu'il apportera. Ici, vous vous concentrez sur les émotions que vous voulez qu'un utilisateur ressente. Les images de héros axées sur les résultats fonctionnent mieux pour les produits non physiques (jeux, liberté financière, rencontres), mettant en évidence le résultat souhaité - un client satisfait.

Pourquoi concevoir une image de héros pour votre atterrissage d'affiliation

Une page de destination d'affiliation n'est pas un endroit pour écrire des essais argumentatifs sur les avantages de votre produit de promotion. Et c'est ce moment précis où « une image vaut mille mots » pour un visiteur.

Première:

Nous savons qu'il ne faut qu'environ 0,05 seconde à un utilisateur pour décider s'il aime ou non votre site Web. C'est pourquoi la représentation visuelle est importante : des études confirment que 94 % des raisons pour lesquelles les utilisateurs se méfient d'un site Web sont liées à la conception.

Seconde:

La place d'une image de héros est au-dessus du pli, qui concentre 80 % de l'attention de l'utilisateur.

Et enfin, compte tenu de tout ce qui précède:

Les images de héros introduisent la clarté et la facilité de consommation de votre site Web. Les utilisateurs scannent, ne lisent pas les informations Web , et un simple aperçu d'une image de héros rend votre niche et votre offre claires et compréhensibles. Lorsqu'un utilisateur voit un site Web qui a du sens, il se sent satisfait et ouvert à la collaboration.

Comment savoir que cette image stimulera la conversion

Choisir une image de héros pour votre page de destination d'affiliation est un défi car il ne s'agit pas seulement de promotion : c'est votre instrument pour renforcer l'autorité en tant que marque afin que les utilisateurs vous fassent confiance et écoutent vos recommandations.

Heureusement, il existe un cadre qui vous aide à transformer des images en photos de héros. Vous pouvez espérer un boost de conversion si l'image de votre landing page respecte ces sept critères :

• Il visualise ou est pertinent pour les mots-clés ciblés de votre page de destination.

• Cette image est suffisamment claire pour que les utilisateurs comprennent l'objectif et l'offre de votre page. Pour vérifier cela, montrez-le à quelqu'un qui ne travaille pas avec vous sur le projet et demandez-lui de décrire ce qu'il contient. Leurs mots correspondent-ils à l'objectif de votre page ?

• L'image correspond à la conception globale de votre page de destination. Vérifiez ses couleurs, son contraste, sa taille. Cela rend-il votre appel à l'action visible ?

• C'est authentique. Faites de votre mieux pour utiliser des photos personnalisées et authentiques plutôt que celles provenant de stocks. Les utilisateurs ne leur font pas confiance, choisissant des visuels réels et honnêtes.

• Votre image de héros apporte une valeur ajoutée : elle répond aux questions, démontre les avantages ou fournit un contexte pour une meilleure pertinence.

• Il évoque l' émotion souhaitée des consommateurs.

• Il « dit » aux consommateurs qu'ils deviendront des héros une fois équipés d'une solution que vous proposez.

Bien sûr, la meilleure option serait de tester A/B quelques images pour comparer les résultats. Néanmoins, le cadre ci-dessus vous donne un point de départ, surtout si vous n'avez aucune expérience dans la conception de visuels convertibles pour les sites Web.

Et maintenant, pour plus de détails :

Facteurs à prendre en compte lors du choix de votre image

Une image de héros sur votre page de destination doit faire deux choses : attirer l'attention et présenter votre produit/service d'affiliation (ou évoquer l'émotion qui motiverait les utilisateurs à le choisir).

Et ce n'est pas si simple de trouver des visuels qui pourraient faire les deux. Les cinq facteurs suivants sont votre aide-mémoire à utiliser lors du choix d'une image de héros pour votre page :

Clarté

Une image de héros permet à un visiteur de comprendre immédiatement l'idée que vous souhaitez véhiculer.

Alors, faites de votre mieux pour satisfaire les attentes des clients : respectez la règle « une image = une idée » .

Si vous utilisez une photo de produit, choisissez une image de héros qui se concentrerait dessus, pas un fondateur ou un contexte. Si vous décidez de sélectionner une image de héros basée sur les émotions, cela vous aidera si elle résonne avec le titre de votre page de destination. Ainsi, les utilisateurs comprendront l'idée dès le premier regard.

Exemple:

Couleurs

Seuls les paresseux n'ont pas entendu parler de la psychologie des couleurs et de la classification des réponses du cerveau humain à différents tons. N'oubliez pas que si vous envisagez de déclencher une émotion particulière chez les visiteurs de la page de destination.

Oui, les gens jugeront inconsciemment votre site Web en fonction des couleurs que vous utilisez. Si vous êtes affilié à une marque en particulier, vous pouvez utiliser sa palette de couleurs pour évoquer des associations spécifiques. Mais si vous faites la promotion de votre site Web affilié en tant que marque indépendante avec son caractère et son identité, sa palette de couleurs dépend de vous.

Psychologie pour les affiliés : les couleurs peuvent-elles affecter les conversions ?

Quelques règles ici :

• Il n'y a pas de couleur que tout le monde aimerait, mais, pour une raison quelconque, le bleu est celui que les hommes et les femmes préfèrent voir sur les sites Web. (Bonjour à Facebook et LinkedIn !) Ainsi, le bleu pourrait être une couleur relativement sûre et neutre pour les images de héros.
• Quelles que soient les couleurs que vous choisissez, assurez-vous qu'elles sont contrastées pour qu'une image de héros se démarque.
• Si vous placez un CTA dans votre image de héros, rendez-le suffisamment contrasté pour que les gens puissent le voir et cliquer.

11 CTA éprouvés pour les affiliés

Pouvoir des visages

Notre psychologie est telle que nous nous rapportons immédiatement aux visages humains, et c'est pourquoi certains blogueurs affiliés comme Zac Johnson, Pat Flynn et Missy Wald utilisent leurs photos comme des images de héros : c'est une astuce astucieuse pour montrer la personnalité derrière un site Web.

N'hésitez pas à utiliser des images avec des visages de personnes comme images de héros. Ils peuvent aider à guider les visiteurs vers votre proposition de valeur : selon les études, nous suivons naturellement le regard des autres, alors pourquoi ne pas essayer une photo de quelqu'un regardant directement votre CTA ?

Cohérence

Celui-ci est court et clair :

Faites de votre mieux pour associer une image de héros au reste de votre site Web affilié. Il doit refléter les valeurs et les principes que vous allez transmettre au public cible, et il doit être pertinent pour votre créneau.

Ainsi, une image de héros d'une personne serrant son chien dans ses bras n'aurait pas beaucoup de sens si votre site Web traite des jeux.

N'oubliez pas non plus la cohérence des couleurs, des tons et des polices de votre page de destination. Rendez-le visuellement agréable et organisé pour les visiteurs : la facilité de consommation est essentielle ici.

Texte convaincant

Bien que l'ajout de texte aux images de héros ne soit pas indispensable, cela peut amplifier le message de votre marque et motiver les visiteurs à faire défiler davantage ou à en savoir plus sur votre offre. Un titre, un sous-titre et un CTA avec un texte persuasif sont votre chance supplémentaire d'augmenter le trafic de référence pour votre partenaire affilié.

Ce qu'il ne faut pas faire pour choisir des images de héros pour les débarquements d'affiliation

1. N'utilisez pas de diapositives : les utilisateurs vérifieront à peine toutes les images que vous y mettez ; le premier d'affilée obtient le plus de clics, il est donc préférable de se concentrer dessus.
2. N'abusez pas de l'animation de votre image de héros : elle la domine, monopolisant les ressources de votre système, mais elle n'influence pas l'expérience utilisateur.
3. Soyez prudent lorsque vous placez des vidéos en héros : vous ne pouvez jamais être sûr que vos visiteurs disposent d'une connexion suffisamment rapide pour la lire automatiquement.

Plats à emporter

Les images de héros ne sont pas réservées aux grandes marques. Lorsqu'ils sont bien faits, ils peuvent profiter à votre page de destination d'affiliation et stimuler sa conversion. Comment? En augmentant la clarté et en complétant votre proposition de valeur.

Alors, pourquoi ne pas suivre les meilleures pratiques de mise en œuvre d'images de héros et voir ce qui fonctionne le mieux pour votre site Web affilié ? Mais s'il vous plaît, essayez d'éviter ces photos d'archives de dames ou d'ordinateurs portables du «centre d'appels» avec une tasse de café.

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