Les faits avant les sentiments : Tendances 2021 en matière d'affiliation

Si 2020 nous a appris quelque chose, c'est qu'avec le changement, viennent de grandes opportunités. Et le marketing d'affiliation est un secteur qui sera toujours prêt à changer, à s'adapter et à surmonter.

Mais que peut-on attendre de 2021 ? Pour vous donner une longueur d'avance cette année, nous avons interrogé des leaders de l'industrie, des influenceurs et des rocktrepreneurs affiliés bien connus.

Voici ce que nous avons découvert…

En savoir plus à ce sujet dans notre guide détaillé des tendances d'affiliation 2021 .

iGaming, eCom, Finance et Nutra sont les principaux marchés verticaux cette année

L'année précédente a clairement montré que les besoins personnels , rester en contact avec votre famille et vos amis et trouver des moyens de vous distraire et de vous divertir sont les choses les plus importantes pour chaque être humain.

Alors, faut-il s'étonner que pour cette année, les verticales les plus performantes attendues soient : iGaming, Dating, Finance et Nutra ?

Et nous ne nous contentons pas de le dire, le fait est que les meilleurs influenceurs et entrepreneurs de l'industrie pensent que c'est comme ça !

Servando Silva , un Affiliate Marketer très connu, pense que " une verticale générale pour tout ce qui concerne les médias payants, le commerce électronique est certainement le gagnant et il ne fera que continuer à croître " . ”

TopOffers considère cependant que « En matière de notation, nous considérons que les rencontres, les jeux d'argent et la finance sont les 3 principaux secteurs verticaux en 2021 », comme l'a si parfaitement dit Nilu Yusupova, leur responsable BD & PR.

Une verticale en particulier qui pourrait vraiment briller plus que les autres est le voyage – le secteur qui, selon Manu Cinca , attirera beaucoup d'attention avec la fin de la pandémie.

Comment voyez-vous cette affaire ?

La pandémie a créé de nouveaux points douloureux liés aux besoins personnels

Avec tous les changements que nous vivons au quotidien, il est bon de savoir que vous pouvez trouver du réconfort dans une chose qui restera probablement toujours la même : la planification de vos campagnes .

Comme toujours, commencez par identifier quelle est la raison la plus fondamentale derrière le lancement de votre campagne - quels problèmes cela va résoudre .

Pour faciliter votre travail, nous avons dressé une liste de questions utiles à vous poser avant de lancer une nouvelle campagne de marketing d'affiliation cette année, et suivez les tendances.

Le confort en matière de format passe avant tout : Popunders, Push et Interstitiels le garantissent

L'évolution vers le numérique fait place à une nouvelle tendance . Et il y a toujours eu un certain confort à regarder le film, plutôt qu'à lire le livre.

Maintenant, nous pouvons voir la même chose se produire dans la publicité, où les gens sont plus enclins à regarder une vidéo au lieu de la lire. Recevoir l'offre, avec peu ou pas d'effort.

Et cela a du sens car la numérisation consiste à simplifier la charge de travail. C'est pourquoi nous sommes plus enclins à faire des recherches vocales et à laisser des messages vocaux, plutôt qu'à écrire.

Ainsi, nous pouvons clairement voir que l'accent est mis sur un contenu plus personnalisé. Et nos formats – Popunders, Push et Interstitiels – sont là pour ça.

Tout d'abord, les Popunders font également partie des formats les plus performants, amenant de gros volumes de trafic du monde entier, mais aussi d'Asie en particulier .

Deuxièmement, les notifications push sont un excellent moyen de publicité, en raison de leur mode de fonctionnement. Et ils sont encore plus importants que les SMS, car ils sont considérés comme l'une des sources de communication les plus fiables.

Propeller On Air #5 : Prévisions des affiliés – Annoncez comme si c'était en 2021

Et enfin, les interstitiels , l'un des contenus les plus cliquables qui soient, offrant une visibilité exceptionnelle à vos annonces. Ici aussi, l'information est juste devant vos utilisateurs.

À ce stade, tout ce que vous avez à faire est de vous assurer que vous êtes bien adapté à vos campagnes. Et vous pouvez le faire en associant vos secteurs verticaux à des créations et des formats inspirants et attrayants.

Si vous n'êtes pas sûr de savoir comment cela fonctionne, jetez un coup d'œil à notre Format & Vertical Matchmaker

Cela ne devrait pas être une telle surprise mais… au cours de notre enquête, nous avons également découvert certains formats qui devraient avoir de bien meilleures performances que les autres.

Voici ce qui devrait mieux performer cette année :

Le marketing à la performance devance la publicité conventionnelle

Presque tout est en train de changer en ligne. Et le marketing d'affiliation fleurit ! La numérisation signifie qu'en tant qu'affilié, vous aurez plus d'options.

Vous ferez également face à plus de concurrence, mais quand cela n'a-t-il pas été le cas ?

Nous avons choisi de voir ce que l'un des GEO les plus riches - les États-Unis - a fait en termes de budgets publicitaires au cours des dernières années.

Comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessus, la publicité conventionnelle (image de marque, notoriété et à peu près tout le reste) traverse une période difficile depuis février 2017.

Et bien qu'il y ait une petite amélioration par rapport à février 2019, qui peut dire s'il parviendra un jour à se rétablir complètement, surtout maintenant que l'accent reste mis sur le Web.

En fait, la plupart des spécialistes à qui nous avons demandé où se dirigeait l'industrie du marketing d'affiliation en 2021, étaient d'accord avec Ian Fernando, Digital Marketer chez IANternet Media qui a déclaré :

« Le marketing d'affiliation ne peut pas mourir ; il s'améliore toujours, ce qui permet aux autres d'entrer plus facilement dans l'industrie.

Cette idée est également étayée par les données recueillies par Statista, sur la base desquelles ils prévoient que les dépenses publicitaires en 2021 atteindront 398 762 millions de dollars :

Il est donc à peu près sûr de supposer que le marketing à la performance est l'une des industries les plus sûres dans lesquelles investir . La hausse impressionnante attendue au cours des 4 prochaines années en est la preuve.

La diversification est le nouveau filet de sécurité du marketing d'affiliation

Maintenant que vous savez quels secteurs verticaux sont les plus susceptibles de sortir gagnants à partir de 2021, vous en tenez-vous à ce que vous savez ou essayez-vous de vous diversifier ?

La plupart des spécialistes avec qui nous avons parlé sont d'accord avec Nilu Yusupova, qui a déclaré :

"Se concentrer sur plusieurs secteurs verticaux, cependant, est le choix parfait pour que les entreprises gardent la tête hors de l'eau pendant le Covid-19."

Et en fait, sur le plan stratégique, lorsque vous optez pour plus de verticales, vous pouvez assurer la stabilité et couvrir plus de terrain.

Voici quelques offres intéressantes de Zeydoo pour accompagner votre nouvelle campagne.

De plus, la diversification a beaucoup plus de sens. Vous n'attirez pas l'attention de vos utilisateurs en les exposant à un seul secteur, mais vous avez plus de chances de les convertir ou de les reconvertir via des secteurs similaires .

Fondamentalement, la diversification vous permet d'atteindre des publics nouveaux et différents, et en même temps, cela se double d'une excellente stratégie de gestion des risques.

Pensez simplement à tous les affiliés qui, avant la pandémie, se concentraient uniquement sur le secteur vertical du voyage. Au cas où vous vivriez sous un rocher, voici à quel point la pandémie a potentiellement frappé l'industrie du voyage :

"Le groupe commercial représentant les principales entreprises de voyage mondiales, prévoit une perte mondiale de 75 millions d'emplois et 2,1 billions de dollars de revenus." – National Géographique

Vous comprenez probablement maintenant pourquoi travailler avec un deuxième ou plusieurs autres marchés verticaux pourrait non seulement économiser votre investissement, mais dans un cas similaire, peut-être aussi votre entreprise.

En d'autres termes, si une verticale ne va pas aussi bien, vous pouvez toujours compter sur les autres. Ce faisant, vous vous assurez un travail et une trésorerie constants.

Internet a permis aux consommateurs de devenir plus « autosuffisants à la maison »

En effet, depuis quelques mois, on observe clairement un changement de comportement des consommateurs.

Deloitte disait il y a moins d'un an :

« Le consommateur change. Ils sont plus capricieux et moins fidèles. Ils ont moins de temps mais sont plus consciencieux […] et préfèrent les expériences aux produits. Le consommateur d'aujourd'hui est un tout autre animal ».

Et ils ont touché le jackpot avec cette dernière partie. Parce qu'en devant passer plus de temps à l'intérieur, le consommateur s'est senti à l'aise et se concentre désormais davantage sur l'amélioration de sa « vie à la maison ».

"Les achats impulsifs génèrent généralement 25 % des dépenses globales des Fêtes, selon The NPD Group. Cette année (c'est-à-dire 2020), il ne devrait générer que 18% à 20% - une perte potentielle de 5 à 7 milliards de dollars de ventes » , cité par CNBC juste avant la période des fêtes.

Vous voudrez peut-être également lire : "Planifier pour réussir : tout est question de saisonnalité pour les affiliés"

Cependant, la poussée de novembre pendant plusieurs jours passés, nous amène à penser autrement. Les dépenses en ligne ont remplacé non seulement l'épicerie traditionnelle, mais aussi les achats en général.

Désolé les magasins, eCom est vraiment chaud en ce moment ! (Mais nous vous aimerons toujours après la pandémie.)

Et si nous devons raisonner en fonction de ce qui se passe lors d'autres événements, comme divers matchs et événements sportifs , nous sommes sûrs de supposer que tout ce qui est en ligne est vraiment incroyable.

Alors, oui… La vraie question est maintenant : les consommateurs ont-ils vraiment été obligés d'adopter le numérique, ou le numérique est-il simplement devenu la « nouvelle normalité » ?

Voici ce que la recherche d'un an de Deloitte a mis au jour :

"Le consommateur n'a pas fondamentalement changé, mais s'il change, c'est parce que l'environnement qui l'entoure évolue, caractérisé par des contraintes économiques et de nouvelles options concurrentielles."

Assez impressionnant, non ? Surtout si vous pensez à la façon dont le marketing d'affiliation va prospérer au cours des prochaines années.

L'Asie prend la tête des GEO à venir

Les principaux GEO que vous voudrez cibler cette année sont ceux qui sont appelés à se développer. Les GEO qui ont des réglementations plus permissives, mais qui sont aussi plus faciles sur la poche.

De ce point de vue, Ksenia Kostina, propriétaire de Leadgid & Webvork pense que « l' Asie et l'Afrique continueront à se développer et à se localiser » .

En fait, malgré la pandémie, voici les prévisions assez étonnantes de S&P Global pour l'Asia GEO :

"La publicité numérique […] se redressera en 2021 pour croître de 12,5 %, avec un TCAC (c'est-à-dire un taux de croissance annuel composé) 2019-2024 de 7,3 %.

Le support – qui comprend les ordinateurs de bureau, les mobiles, les médias sociaux et les publicités vidéo en ligne – représentera environ 63% des dépenses publicitaires en Asie-Pacifique en 2024, selon les données.

Maintenant, compte tenu des budgets publicitaires impressionnants de l'Asie pendant la saison des achats et de leur taille sur le marché du commerce électronique, c'est un GEO que vous ne voulez pas manquer.

De plus, même Manu Cinca dit qu'il gardera un œil sur « les pays avec un taux de croissance plus élevé en termes d'Internet – l'Inde, le Brésil, l'Indonésie, l'Amérique latine et le Moyen-Orient ».

Maintenant, ce sont de vrais briseurs de marché. Donc, si vous pensez avoir réglé votre budget et vos campagnes 2021, rendez-vous sur le tableau de bord Propeller et lancez-vous !

Pour toute autre chose, n'oubliez pas notre centre d'aide et notre chat Telegram.

Dans l'ensemble, la nouvelle année s'annonce sûrement prometteuse ! Assurez-vous simplement d'être plus comme Luke Kling d'affLift et pensez :

"En ce qui concerne l'affiliation, nous allons être prêts pour ça!"