Suivi sans cookie : si vous ne le saviez pas, vous le savez maintenant

Aujourd'hui, nous avons le plaisir de partager avec vous un nouvel article invité de nos amis de Voluum, les experts en logiciels de suivi pour les spécialistes du marketing affilié. Au fait, voici le post précédent de Voluum .

De nos jours, il semble qu'il ne peut y avoir de sujet axé sur le marketing numérique sans un article sur le suivi sans cookie.

Voici notre avis.

Nous abordons ce sujet une fois pour toutes pour les utilisateurs bien-aimés de PropellerAds, afin qu'ils puissent continuer à marcher haut, être fiers et efficaces.

Le marketing numérique est vraiment un pays des merveilles. Dommage que Google pousse son programme louable en rendant tout le monde confus et effrayé avec ses changements proposés en matière de confidentialité.

Mais bon, au moins vous pouvez lire cette beauté d'un article. Commençons.

État de l'industrie

Nous avons déjà abordé le sujet de ce que sont les cookies , voici donc un bref récapitulatif : Les cookies enregistrent divers paramètres et informations utilisateur. Il existe des cookies propriétaires et tiers. Si vous visitez un site Web CNN.com, un cookie qui fait des demandes au domaine CNN est propriétaire ; celui sur le même domaine qui fait une demande au domaine trackallyoucan.com est un tiers.

Cookie Apocalypse : le compte à rebours est déjà lancé

Seuls ces derniers seront bloqués par Google.

Pourquoi?

Problèmes de confidentialité.

Les cookies tiers ont longtemps été le sac de frappe de l'industrie et ils sont devenus synonymes de mauvaises pratiques. D'autres entreprises ont déjà commencé à bloquer les cookies tiers (Apple dans le navigateur Safari).

Google veut clairement se montrer comme une entreprise axée sur la confidentialité tout en profitant d'une technologie qui porte atteinte à la vie privée et qui permet un ciblage publicitaire précis.

Google, par le biais de son initiative Privacy Sandbox , propose et teste diverses solutions qui lui permettraient, ainsi qu'à d'autres entreprises, de faire exactement cela.

Le premier pitch était le FloC (Federated learning of cohorts) qui permet de regrouper des utilisateurs aux caractéristiques similaires. Cela a été presque universellement rejeté. Et notez comment Google essaie toujours de conserver diverses données utilisateur tout en parlant de confidentialité.

Une introduction complète au suivi des conversions

Il s'agit à la fois de manger et d'avoir un cookie (métaphorique, pas tiers).

Leur deuxième (et probablement pas la dernière) tentative s'appelle Topics API. Cette approche permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction de 5 caractéristiques enregistrées par Google.

Google espère que sa solution sera largement adoptée – mais pour l'instant, tout le monde s'en tient aux anciennes méthodes.

Que sont-ils?

Suivi… comment ça marche ?

Le traçage consiste à transmettre des informations entre une page qu'un utilisateur visite actuellement et une plateforme de suivi. Il existe différentes manières de procéder :

• Le suivi de redirection , la référence de l'industrie jusqu'à récemment, consiste à faire un petit détour avant de faire passer un utilisateur d'une annonce à une page de destination ou d'offre. Une telle visite est redirigée via un domaine de suivi, qui comptabilise l'événement avec d'autres caractéristiques de visite.

La valeur de l'ID de clic (un identifiant unique dans un entonnoir de campagne) est stockée dans un cookie et extraite lorsqu'un utilisateur clique sur un bouton CTA sur une page de destination. Selon la configuration, un tel cookie peut être traité comme premier ou tiers. Nous discuterons de la configuration de première partie plus tard.

• Le suivi direct - qui repose sur des scripts mis en œuvre sur une page de destination ou d'offre pour adresser des demandes à une solution de suivi avec des informations sur les visites - est une alternative plus récente. Il enregistre toujours un cookie avec un ID de campagne au cas où les données de référence seraient perdues.

Il y a beaucoup de pièces mobiles. Différents navigateurs avec différents niveaux de protection de la vie privée, plusieurs types d'appareils pouvant entraîner la perte de certaines données.

Firefox, par exemple, bloque les cookies qui font référence à des domaines de suivi connus. Donc, si vous utilisez un tracker qui propose des domaines hérités pour tous ses utilisateurs, il y a de fortes chances que votre campagne soit déjà bloquée.

Il est pratiquement impossible de prévoir toutes les configurations possibles, et encore plus impossible de créer une solution réellement pérenne.

Ce qui est possible, c'est de créer une configuration qui couvrira presque tous les cas.

Configurez votre campagne pour les cookies propriétaires

La solution la plus simple consiste à configurer votre campagne de manière à ce que les navigateurs Web des visiteurs traitent tous les cookies définis par ces campagnes comme propriétaires.

Pas de solutions technologiques sophistiquées, juste une configuration intelligente.

Ok, alors vous souvenez-vous de ce qui différenciait les cookies propriétaires et tiers ? C'est vrai, le domaine auquel ils faisaient référence.

Ainsi, le but de cette configuration est d'utiliser le même domaine pour votre page de destination et pour le suivi.

Ta-daaa !

Vous voyez, une page Web a besoin d'un domaine. Si vous hébergez une page de destination, vous pouvez soit utiliser un domaine que vous avez obtenu auprès de votre fournisseur d'hébergement (qui a généralement un nom terrible et généré de manière aléatoire), soit utiliser votre propre domaine que vous avez obtenu auprès d'un fournisseur de domaine.

Certains services d'hébergement peuvent déjà vous fournir un nom de domaine personnalisé moyennant des frais supplémentaires.

Ainsi, vous obtenez un domaine pour votre page de destination. Dites, carsnstuff.com . Vous accédez ensuite à la page des paramètres de votre domaine et créez un sous-domaine dédié au suivi. Ce sous-domaine peut être nommé quelque chose comme track.carsnstuff.com .

La dernière chose que vous faites est de créer un enregistrement CNAME (nom canonique) qui pointe vers le domaine de suivi réel de votre solution de suivi et d'y ajouter son nom.

Il y a un article détaillé sur la configuration des cookies propriétaires sur le blog Voluum.

C'est ça.

Tu es en sécurité.

Google peut même bloquer les cookies tiers demain, mais tout ira bien.

Le bonus supplémentaire est qu'en utilisant un nom de domaine personnalisé et significatif pour votre page de destination ( carsnstuff.com pour un magasin d'accessoires automobiles, par exemple), vous augmentez votre crédibilité. Et les domaines ne sont pas chers non plus, ce serait la meilleure façon de dépenser 20 $.

Les plus grands changements dans le marketing d'affiliation. Informations non divulguées de l'AWG'22

Cookie apocalypse ou business as usual ?

Mettons les choses au clair : il y a trop d'argent en jeu pour que Google casse les campagnes de milliers de spécialistes du marketing. D'autant plus si vous considérez que beaucoup d'entre eux achètent du trafic auprès de Google.

C'est vraiment le cas de quelque chose qui est trop gros pour échouer.

De nombreuses solutions de suivi des publicités, y compris Voluum, offrent à la fois une méthode de suivi directe, qui utilise des cookies uniquement comme sauvegarde, ou une option permettant d'utiliser son propre domaine pour le suivi.

Que pensez-vous du suivi sans cookie ? Discutez-en avec d'autres affiliés sur notre chat Telegram ou dans la section des commentaires ci-dessous !

Google est un peu comme un singe : ils ne lâcheront pas la branche actuelle tant qu'ils n'auront pas maîtrisé la suivante. Et une fois qu'ils le feront, assurez-vous que les trackers publicitaires s'adapteront.

Avertissement. Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur et ne reflètent pas nécessairement la position officielle de PropellerAds.